传播学视角下《1818黄金眼》爆红原因探析

【摘  要】2018年，《1818黄金眼》的新闻上过多次热搜：“发际线男孩小吴”“牛有尤”“天德池拍手”，2019崩溃的杭州小伙子，引起全社会的讨论。一档本地民生新闻节目，被网友称为“一代人的快乐源泉”，在微博更是收获了400万的粉丝。《1818黄金眼》实现民生节目的年轻化，打破地域局限，在网络上爆红，以其为案列，用传播学视角分析这档节目的爆红的深层次原因。

【关键词】《1818黄金眼》;传播学;民生新闻;原因

引言

爆红始于一则新闻，杭州的小吴去理发，结果被理发店忽悠体验了发际线和眉毛的“免费项目”结果被坑了近4万元，于是找到《1818黄金眼》维权，但由于小吴喜感的长相和倒霉的经历，一下吸引了网友的热烈讨论，成为了年度网络红人。而这档地方民生节目，也由此收获全国各地的观众，频频出圈的节目内容，成为网友们的“快乐源泉”，也重新将民生节目带入大众眼前。

1.《1818黄金眼》节目简介

《1818黄金眼》是浙江省本地民生新闻节目，2004年元旦开播以来，作为一档正经的服务民生，解决群众问题的新闻栏目，一直是杭州本地最受欢迎节目。节目直播时长72分钟，开通了24小时新闻热线，设有投诉服务平台“天天3.15”，有深厚的受众基础，“有事就找《1818黄金眼》”。在浙江地區家喻户晓，且在浙江地区，《1818黄金眼》受众市场地位是不可撼动的。

2.《1818黄金眼》爆红原因分析

2.1节目制作精良，有口碑有笑点，切实解决百姓问题

（1）节目的制作团队专业稳定。节目播出已十五年之久，培养了一批具有专业的新闻素质队伍。被人津津乐道的不仅是新闻事件，还有节目中的记者们，较强的新闻敏感度和扎实的采访能力，步步追问直击灵魂，将节目推向高潮。有网友甚至专门整理出视频合集，细数记者的灵魂拷问。同样能时刻聚焦重点的摄像，纯熟的编辑和独具个人风格的剪辑手法，也让新闻事件从小到大层层推进，情节跌宕起伏。节目在传播过程中，层层把关，将百姓生活中的小事，层层剥离，在找到受众的兴趣点的同时，也切实解决委托人的诉求，展现新闻事实的真相。

（2）节目内容娱乐综艺化。利用民生新闻先天的内容优势，内容上贴近百姓生活，24小时收集受众的爆料，极大丰富了节目内容库，在鸡毛蒜皮中选奇事。堪称史诗巨作的《“敏宝宝”之约》事件，持续报道共六集，甚至在大众版直播156分钟，现身解疑抖音视频和豪宅豪车银泰城等问题，一个微商骗人的维权事件，像连续剧般持续了整个暑假，让一众吃瓜群众过足瘾。

同B站合作的《bilibili @黄金眼》，结合年轻人喜欢的综艺风格，一改传统正经的解说，用网友的梗来做旁白，用B站的剪辑风格做新闻，创新短视频的视频思维，幽默生动的弹幕互动，带来了不一样的民生新闻，已经改变了人们的民生新闻时效内容的功能，将民生新闻综艺化，也能更好的传达民生信息，提供更多防诈骗技巧和维权途径。

（3）固定范围内的舆论监督能力和解决能力。维权十五年，每一件小事都是大事，搭建起公共话语平台，使受访各方都能够发表意见，保持客观公正的同时，坚持新闻底线揭露事情真相，使得《1818黄金眼》在受众中树立了良好的口碑。在反串演员“水晶晶boy”事件中，贪便宜去地下整形，黑心医生谨慎不易采访，记者通过各种方式，最终在地下诊所找到了黑心商人。采访过程中，记者不断被威胁，节目团队仍坚持记录下整个过程，事后黑心商人还提出打马赛克的要求，节目播出后拒绝了，坚决的曝光了地下整形的危害。

2.2创新传播方式，利用新媒介走进年轻受众

（1）积极打通新媒体渠道。媒介环境来看，央视独大，地面频道影响力有限。《1818黄金眼》区别于传统新闻内容生产，结合新媒体与互联网平台内容运营的帮助。《1818黄金眼》作为电视民生节目，不断创新传播方式，在扩宽受众圈上不断努力，积极融入到新媒体平台。将短视频、微博、弹幕等流行文化结合起来。结合新媒体故事化的表达，通过“视频+文字”的组合方式进行信息传播，视频时长约3-5分钟，展示事件核心部分，传播效果更加直观形象。保证节目内容的质量不变，提高受众的观看体验和互动需求，由此俘获了新老观众的喜爱和认可。

（2）在传播方式上创新。在信息爆炸的时代，每个人被大数据困在“信息茧房”中，优质新闻节目要出圈，也要学会利用新媒介，创新传播方式。《1818黄金眼》充分利用微博的“话题”功能，增强节目互动性，#1818黄金眼 快乐源泉#目前阅读次数达到1.2亿，讨论次数13.1万。通过创建话题，与网友互动，通过刷屏式“网红式”传播，给节目加持热度的同时，利用大数据功能，更精准的送达给潜在受众，充分挖掘了节目的潜在受众，《1818黄金眼》在微博已拥有4百万多粉丝，B站粉丝已达34万多。形成“涟漪效应”，不断积累的讨论量，使得节目多次登上热搜，最终打破圈层壁垒，实现”一夜爆红”。

2.3满足受众群体需求，不断挖掘潜在受众

（1）固定的本土受众。《1818黄金眼》播出十五年，积累了本土一定数量的受众，独有地方优势，节目观众忠诚度高，群众内口碑高。使得节目在新媒体传播环境下，原有用户不断下沉，也依然能保持良好的影响力，本土内优秀口碑不断发酵，即使是当下也能占有一席之地，自《1818黄金眼》播出以来，一直是当地收视率最高的新闻节目。内容上贴近生活贴近群众贴近民生，低俗娱乐化取向迎合受众的娱乐化需求，后续报道也保证受众的民生信息需求，选取平民视角从多个角度关注民生。

（2）挖掘潜在的受众内容优势。民生新闻发展历史较长，原有受众不断固化，年轻受众更愿意接触新媒体，传统媒体影响力在互联网时代，辐射范围有限。一方面，吸引中年受众的影视节目良莠不齐，婆媳狗血剧反复没有新意，中年群体的受众也不断下沉，节目通过报道奇人奇事和家长里短，满足观众猎奇心理和趣味心态，使得他们成为民生新闻的忠实受众。另一方面，青年一代的受众更偏好互动性强话题度高的综艺节目。《1818黄金眼》的优质内容，通过新媒体特性，融合传统的内容优势和新媒体的话题宣传，给年轻人提供创作素材，可供讨论的话题，引起年轻人的共鸣，引发了大范围的讨论和转发，吸引了潜在的年轻受众。

2.4二次传播与再生产

2014年3月，B站up主伊丽莎白老鼠发布是视频《天德池里捡肥皂》，点击量超过176万次。视频将新闻事件进行二次创作传播后，吸引了B台用户的注意。新闻事件被去中心重新叙述，新闻细节符号化，新闻事件的主要要素被舍弃，人们对新闻中展现的细节更为关心。官方在B站积极上传视频，给广大网友提供了更多的鬼畜素材。简单固定的片段，配上魔性的曲风和重复的歌词，成为鬼畜视频创作输出的热点，更多人愿意点进视频，高播放量成为潜在受众的优先选择。积极融入网络文化，节目中的笑点，通过网络上的二次创作和传播，使得节目在网友心中被重新定位，赋予了新的生命和活力的同时，也更容易被接受和传播。

3.结语

民生新闻始终要以优质的节目内容，切实解决百姓问题。信息技术的发展瞬息万变，用户的需求喜好也在不断变化，但生活如何发生变化，一个好的民生新闻节目，给百姓带来的力量始终来源于，切切实实的解决能力和亲民性，内容始终是节目的灵魂。节目的传播形式要与时俱进，让节目走进大众视野的同时，也要求节目制作更为专业，新闻队伍的培养是节目质量的保障。节目在娱乐化地表达的同时，要始终坚持新闻专业主义。

参考文献

[1]沈楠. 受众视角的民生新闻栏目声誉影响因素研究[D].浙江大学，2007.

[2]李静.打造民生新闻品牌 提升媒体竞争力[J].当代电视，2016

[3]丁丽萍.探析市级电视台应对网络传媒冲击的策略[A].人民网，2016.

作者简介：何瑶（2000.4-），女，湖南衡阳人，汉族，本科，研究方向为新闻学。