农业网红打卡景观可持续发展研究

钟佳利

摘 要：该文介绍了农业网红打卡景观地的发展现状及趋势，分析了农业网红打卡景观地存在的问题，并提出了相应的对策建议，以期为农业网红打卡景觀地的可持续发展提供参考。

关键词：农业网红打卡景观;旅游可持续发展;问题与建议

在互联网大爆发的时代，抖音、快手等视频传播软件不仅带红了一批网络红人，也带火了一些网红景区和网红打卡点[1]，如成都的宽窄巷子、重庆夜晚的洪崖洞、青海茶卡盐湖天空之镜、厦门土耳其冰激凌等，已成为很多旅游者的心之所向处。随着社会的趋势变化，农业景观不断出现网红打卡景区，如眉山市彭州区的中法农业科技园，结合无影教堂以及周边种植着的大面积鼠尾草，极具浪漫气息，成为无数少男少女打卡的目的地之一。毋庸置疑，互联网经济的兴起给传统旅游业的发展带来了巨大的影响[2]，在网红农业打卡景观地层出不穷的时代，在网络信息不断更迭的今天，农业网红景观地如何不断保持景点打卡的“热”度，还需要我们“冷”思考。

1 农业网红景点发展现状及趋势

1.1 农业网红产品的自身特色 农业网红景点的走红往往是因为人们上传到社交媒体的图片或视频极具震撼力或美观吸引力，成为周边市民争相打卡的景点。同时，随着时代的进步、物质生活的富裕，消费者们的消费需求也正不断升级、更加细化，对产品本身的要求也就更高。例如，火遍各大社交平台的粉黛乱子草，正因其“高颜值”，无数的游客都被吸引，前来打卡[3]。

1.2 迎合时代潮流的营销手段 随着互联网技术的快速发展，以抖音、小红书等为主的一系列软件，不断融入人们的生活[4]。截至2019年1月，抖音在国内日活跃用户已经突破2.5亿，与此同时，根据官方最新披露数据，小红书的注册用户量突破2亿，日活跃人数突破1000万，是目前全球最大的社区[5]。新媒体传播速度极快，传播范围极广，在网络购物便捷的今天，从在社交平台看到令人心动的美图或者视频到在网站上订好出行的票和酒店，可能只需要2min就可以解决[3]。

1.3 游客的心理需求的改变 随着时代的更替，80后、90后大多生活在网络快速发展的过程中，如抖音等新媒体传播APP以20～39岁的年轻用户为主，短视频成为一种高效的传播媒介[6]，游客对农业网红景点逐渐形成快节奏变化心理需求，而这将影响农业网红景观的商业模式和“热”度可持续性。当下，游客的旅游需求已经不再是传统的观光游览可以满足的，更多地体验才是游客所需，农业网红景观地更多的能够满足游客的摄影场景体验需求。

2 农业网红打卡景观地存在的问题

2.1 内容雷同，缺乏内涵 农业网红地多通过种植植物来打造景观，但种植内容有限，表达方式有限，如多为大地景观，创新性较弱，缺乏内涵，极易模仿，出现雷同场景，导致那种徒有噱头、热衷炒作的农业网红打卡景区成为“昙花一现”，仅靠“噱头”“蹭热点”迅速蹿红的“网红”景点，最终经不起考验[7]。较多的农业网红打卡景点更多在于拍照以及博取一瞬的新奇点，吸引游客的眼球，而忽略了其传达的内涵。

2.2 管控不足，环境破坏严重 网红粉黛的浪漫气息吸引了不少年轻前来拍照摄影少男少女的青睐[8]，但由于缺乏有力的管控和疏导，导致粉黛乱子草种植地不断被踩毁。粉黛乱子草生长适应性强，是一种特别适合做各种造型且易于养护的景观植物，这种易种植的植物种了快3年，几乎3d全部被毁掉，可见管控能力十分不足。

2.3 过度包装宣传，名不副实 在网络社交便利，摄影技术、剪辑技术、PS技术发达的时代，现代年轻人在出游过程中，拍美照修饰处理后上传至朋友圈、微博，似乎变成了不可缺少的事情。丰富多彩的画面配上音乐剪辑成较为精炼的短视频，必然更加吸引观看者，使人获得听觉视觉的双重享受[3]。然而，刻意的包装和优秀的剪辑画面处理技术，使得一些农业网红打卡景观地失去真实性，不少因网络传播前去的人们失望而归，失去了一定的口碑营销。

2.4 基础设施建设不完善 在发展过程中，由于大量拥挤的人流，逐渐有游客产生避开热门景点的想法，专门去冷门人少的农业景观地，但一旦通过抖音、快手等短视频平台的推荐和传播，一些原本没有任何名气的地方，很快会成为下一个热门打卡景观地。突然在一夜之间爆红，这就带来了一些不可避免的问题。比如，景点的配套设施完全服务不了如此巨大的客流量[3]，出现厕所偏远、无游客观光道、停车场地不足等问题。

3 农业网红打卡景观地可持续发展对策

3.1 科学规划，全方位打造高品质景观 要避免农业网红打卡景点“见光死”的局面，必须注重自身的长远发展，科学规划农业景区的结构[9]，全方位充分表达农业景观的特色，合理延长农业网红打卡景观地的生命周期，避免出现实际与宣传脱节的现象，注重整体景观效果，设法与周边景观融合发展，共同形成高品质农业景观。

3.2 深入挖掘内涵，重视游客体验 农业若只是一味地打造成为网红打卡景点，图游客“三分钟热情”，盲目迎合短视频等营销平台的需求，其自身内涵底蕴迟早会被世俗的流量彻底冲刷[10]。优秀的技术支撑是辅助，网络社交软件是推广平台，唯有深刻的内涵和优质的游客体验感才是农业景观可持续发展的根本。可以结合当地文化特色，结合植物独特含义，配合高品质景观，打造具有独一无二的农业热门景观地。

3.3 完善基础设施，加强景区管控 政府相关部门充分发挥独特慧眼功能，识别和挑选出值得开发的优秀新兴景点加以扶持和指导[3]，加强完善基础设施，合理制定管控手段，维护好环境，保护好景观，做好区域服务，将农业网红打卡景点一步步打造成为真正的农业口碑景点。

参考文献

[1]郭师绪.“网红”景区的冷思考[J].新产经，2018（08）：65-66.

[2]张忠德.让景区的“网红”之路走得更远[N].中国旅游报，2019-05-17（003）.

[3]华洁莹，毛沁田.网红景点可持续发展问题与对策研究[J].戏剧之家，2020（08）：210，212.

[4]孙婕，王玥琦，杨怡静.网红景点的可持续发展研究——以青海省茶卡盐湖为例[J].戏剧之家，2020（07）：189-190.

[5]钱婧，王舒一.新型分享式社交媒体在旅游目的地营销中的应用探究——以抖音和小红书为例[J].中国市场，2019，000（023）：132-133.

[6]肖力铭.抖音网红旅游地对六盘水市旅游营销传播的影响及对策[J].六盘水师范学院学报，2020，32（01）：19-23.

[7]刘云海.乡村“网红景点”如何变“长红景点”[N].绍兴日报，2019-05-10（005）.

[8]谈燕君.互联网时代下网红景观设计思考[J].中国住宅设施，2020（01）：45-46.

[9]吴小露.网红景点夜郎谷发展之路探析[J].旅游纵览（下半月），2019（12）：88-89.

[10]徐英姿.论网红景点的“保鲜期”——以重庆洪崖洞为例[J].传播力研究，2018，2（27）：29-30.

（责编：张宏民）