关于大众对汉服文化认知程度的调查与分析——以西安市为例

◎徐 波

（中共西安市委党校 陕西 西安 710043）

传承和发展汉服文化是新时代实现中华文化复兴的现实需要。我们要以汉服为载体，复兴和宣传汉服所承载的优秀文化，继承汉服文化的优良传统，并把这种文化用之于现代生活中，充分与时代相结合。

一、调查实施

开展社会调查是探析大众对汉服文化认知基本情况，为进一步弘扬和发展汉服文化、推动汉服复兴提出合理化建议。社会调查问卷包含22道题目，分单选和多选题。调查方式采用纸质问卷调查形式，在西安市雁塔区大雁塔及周边区域发放问卷150份，共收回143份。本次调查对象以年轻人为主，也有部分中老年人。2019年10月1日-10月7日发放调查问卷，2019年11月1日-11月10日分析调查结果。

二、调查结果与分析

（一）关于大众对汉服价值与文化内涵的认知

本次参与调查问卷的对象以16-28岁的人群为主，占总调查人数的88.11%，其中男性占30.77%，女性占69.23%，主要职业为学生。反映当下主要是青年学生对汉服抱有浓厚的兴趣，中年人对汉服的认识和理解比较模糊，有的甚至只是见过却不知道汉服的具体名称。关于汉服文化宣传，应把宣传对象重点放在青年学生身上，因为青年学生的学习和接受能力比较强，对中华传统文化比较关注。

本次调查结果显示，关于“什么是汉服”，虽然有58.04%的人认为汉服是中华民族传统服饰，但也有39.86%的人认为汉服是汉族的服装、汉朝的服装；关于“汉服的定义”，有20.28%的人认为汉服就是中国汉代服饰，也有0.7%的人认为和服也是汉服的一种；73.43%的人对汉服不了解。由此可见，总体上大众对汉服的认识仅停留在表面，对汉服的内涵和概念缺乏正确的认识，有的甚至存在误区。

（二）关于大众对汉服的兴趣和接受程度

关于“看到街上有人穿着汉服您会觉得怎么样”，有56.64%表示无所谓，各有所好，33.5%认为是复古行为，表示欣赏，也有7.69%认为是作秀，2.1%表示反对。

关于“如果有条件您会选择汉服吗”，43.36%的人群表示可以考虑，25.17%的人群表示一定会，23.78%的人群表示会，表示不会的人群占7.69%。

关于“如果您有汉服，会不会穿上街”，有50.35%表示会，但会看心情，有42.66%的人群表示不敢，会被别人当成异类，只有6.99%的人群表示一定会。

由此可见，总体上大部分群体是对汉服有浓厚的兴趣，也有部门人对汉服不接受，并表示反对，并且认为穿上汉服会被人嘲笑为异类。汉服的宣传只有进行时没有完成时，大众对汉服兴趣的激发还需要加大力度，抓住兴趣关键点，开展有关汉服的活动，让广大人群很容易接受汉服。

关于“您觉得汉服的价格是多少时能够接受”，大部分把价格区间锁定在100-300元之间。由此可见，想要提升汉服销量，应该在汉服的定价应更趋向于平民化、大众化才更容易让人接受。可以通过降低运费、减少制作成本、加强创新等，使价格更亲民化，让更多人能够消费得起，更好地接纳和了解汉服。

关于“您一般是从什么渠道接触汉服的”，60.14%的人群是通过电视电影获知汉服，也有通过网页浏览、杂志、报刊等其他途径认识汉服的人群。

电视电影能够更直观地反映主题，也更容易贴近大众生活，是大众接受汉服文化的主要传播途径。而网络和杂志报刊是传播汉服文化的第二大途径，网络的便捷能够让大众在信息化的时代更容易接受信息；杂志报刊能够很好地保存大众对汉服文化的深刻记忆。这两种途径能够成为传承和发扬汉服文化的有效载体。

（三）关于大众对汉服复兴的认知状况

关于“您汉服复兴在设计上应注重哪些方面”67.13%赞同仿古，62.24%赞同朴实，也有26.57%认为要增加现代元素，有15.38%希望增加华丽元素。

关于“您对汉服款式的期待”，55.94%希望汉服要保留原有的风味，保持传统款式，39.86%应加入现代元素。由此可见，汉服的设计应该在保持传统服饰的基础上，保留朴实的底色，加入一定的现代元素，以符合时代要求，根据不同群体的实际需求，设计出更丰富的样式。

关于“汉服有适合各种场合的款式，如果您有汉服，您会选择什么时候穿”，有48.25%选择在重大活动穿，有24.48%选择不穿，只是好好珍藏，有19.58%选择cosplay，还有5.59%选择在家里穿。由此可见，许多人对汉服的价值意义存在一定误解。

关于“您觉得汉服可以作为节日盛装吗”，63.64%认为可以，27.27%认为可以考虑，也有9.09%认为是西装。

关于“您举得汉服文化（汉服作为一种华夏文化）应该受到保护吗”，97.2%认为应该。关于“您知道汉服复兴运动吗”，71.33%表示不了解。

“您对目前汉服复兴运动的看法”，51.05%表示支持，20.98%表示无所谓。

综上，虽然依然有很多人对汉服复兴不太了解，但并不妨碍有更多的人群对汉服复兴本身的接纳和支持态度，并且愿意主动将汉服文化运用展现在生活中的各个方面，用极大的热情和浓厚的兴趣将汉服复兴推向一个新高度。可以通过举办丰富多彩的活动、创新宣传方式和载体，把传统节日与汉服结合起来，感染更多的人群，在耳濡目染中转变思维。

三、结论与建议

传承和发展汉服文化一方面在“人”，一方面在“服”。从“人”这方面来说，汉服宣传要坚持电视电影主流传媒基础，又要善于利用各种媒体和新兴网络方式，同时充分发挥高校等科研机构的学术力量和青年学生的热情，使大众真正了解、正确认识汉服。各地政府应发挥主体责任，相关社会团体也应广泛参与，对汉服复兴加以正确积极的引导。

从“服”本身来说，汉服也需适应现状、灵活运用，可以把汉服分为一种是沿袭历史的传统汉服，一种是新时代的汉服。传统汉服可以继续保持原有传统汉服的设计样式，鼓励大众在各种传统节日、庆典、婚嫁、丧礼日以及民俗活动时穿着，凸显汉服的内在价值意义。新时代的汉服可以分为改良汉服和汉服元素创新服装，改良汉服是为适应现代生活节奏和生活方式对汉服例如袖子的大小等部位进行适当的改良；汉服元素服装是把汉服的色彩、局部形制和元素运用到现代服装中，与时代气息融合，穿着场合更广阔。这样有利于使越来越多的人认识并接受汉服。