非遗文创产品设计原则及要点分析

2020-01-02◎龚璐

文化产业 2020年21期

◎龚璐

（台州学院浙江台州 318000）

非物质文化遗产是一个社会对文化进行传承与发展的代表形态。面对新的发展时期，必须通过全面、深入、合理的研究、剖析，才能使文化遗产在社会发展过程中表现出更多更大的活力。文创产品承载着具体的文化意识形态，对文创产品进行设计是文化艺术形态发生转变过程的具体化体现，也赋予了传统文化新时代气息。创新文化产品设计，是非遗文化在新时代焕发活力的重要方式，尤其是在文化艺术研究与发展领域极具现实意义。

一、非遗文创产品的设计原则

第一，文化性原则。非遗文创产品的一个重要核心在于文化。非遗项目不同，实际承载的文化也有所差别。因此要求设计人员在进行非遗文创产品设计前能够对非遗文化进行深层次了解，并将项目的内涵充分挖掘出来，采取科学方法将具有特色的产品设计出来。优秀的设计能够利用文创产品来传递非遗项目中的文化内涵，让更多的受众群体领略到非遗项目的魅力。

第二，功能性原则。基于非物质文化遗产的文创产品设计不应当将其单单定位于工艺品，也不是单纯的复制非遗产品，还需要具有某项功能。人们购买的不单单是产品的外形，还有其功能。如若设计缺乏创新，或与现代人的审美观念不相符，那么实际设计出来的文创产品只可以用作收藏；缺乏实用性，就无法真正融入到人们的生活当中，难以对非遗文化起到传承的效果。所以，在设计过程中必须要注重文创产品的功能性与实用性。

第三，创新性原则。在设计文创产品时并非单纯的生搬硬套，应当是基于当代人的审美来创造性加工非遗文化，利用创新的手段来巧妙的呈现出非遗文化。目前国内的非遗文化产品虽有一定程度的创新，但仍存在较明显的同质化问题，产品创意不足；产品类型主要都是箱包、手机壳、钥匙扣、书签、冰箱贴等产品，缺乏突破性的产品。

二、非遗文创产品的设计要点

（一）文创产品形态层面

在文创产品设计中融入非物质文化遗产精髓，为当代文创产品的设计、开发创新了发展思路。其中产品的外观特征就是文化精髓在物体设计中最为直接的表现。比如在服装上印上古代的象征图像，将非物质文化遗产以文字、图形的方式在图书上展示等。文创产品能够以虚拟作品的形态展现出来，如视频形式的文创产品、平面艺术作品等，这些都是非物质文化在文创产品中的具体展现形式。例如在景德镇的茶瓷、瓶瓷设计中制作过程中，融入唐三彩时期的人物、建筑等元素；在家具装饰、壁纸图案等方面也是如此。在新媒体文创产品中也融入了非物质文化遗产因素。比如，江西的孟戏、宜黄戏，都能够为现代新媒体的视频、音乐等的创作提供素材。此外，在社会城市标识、文明图标等文创产品设计融入了非物质文化艺术元素，增强了文创产品在设计形态和设计发展上的紧密联系。

（二）文创产品色彩层面

文创产品具备较高的艺术欣赏价值，因此在对其进行商品化过程中应以较为直观的视角对文创产品高度进行准确定位，应在色彩层面进行同步定位、把控。首先，色彩是对非物质文化异常传统优势进行彰显的途径。在我国古代历史中，颜色占据着浓重的色彩比例，而且不同的色彩在不同的文化中有着不同的价值含义，这也是非物质文化遗产文创产品重要价值体现形式。其次，颜色在我国传统文化中的运用中较为讲究在色彩搭配上的艺术性，讲究对自然色彩的还原，同时也反映了我国最为常见的传统文化艺术形态。

例如，我国北京地区在文创产品设计过程中，就颜色层面进行了艺术定位。该地区的文创产品，如扇面、旗袍服饰等多以黄色、红色为主，来体现尊贵；在窗饰方面以黄色祥云为装饰，来表达对生活的美好祝愿；在客厅摆件、书房等常用水墨画来进行装饰，室内空间设计上模仿空中山雨图等，体现着我国的黑白色彩文化。所以，基于非遗文创产品设计应注重对颜色的综合把握，要求从传统文化中的颜色艺术层面进行发掘、探索、积累，最终体现在文创产品当中。

（三）文创产品意蕴层面

当代文创产品与非物质文化遗产的融合，也是对艺术产品设计中文化底蕴的有效体现。对文化产品的意识价值进行有效传承与科学探索，其本质在于对文创产品中非物质文化遗产底蕴剖析、探索。对于实现传统文化内涵的传承、传播、再创新等有着最为直接的体现，也是非物质文化遗产价值体现的重要方式。

在探究非物质文化遗产结构的基础上，应重点把握文创产品艺术特征与艺术价值，例如在日记本、毛巾等图案印刷中融入了古典风格。此外，以非物质文化遗产作为文创产品设计的起始点，例如相框的设计以旋转为主要方式，配合了八卦图相关要求，使文创产品的设计具备了丰富的非物质文化遗产底蕴。

（四）文创产品实用层面

文创产品来源于日常生活与传统文化的延伸，可以很好地满足人们的日常生活需要。实用性也是基于非物质文化遗产的文创产品设计要点之一。首先，在对日常生活物件进行文艺化转变方面，借助非物质文化遗产的图文、形象对人们日常生活用品进行装饰，这也是比较普遍的顺向文创产品实用化应用方式。其次，文创产品设计中实现了非物质文化遗产生活化，通常是在文化艺术层面对生活化进行设计切入，这种设计属于逆向非物质遗产的创产品实用化应用方式。比如，关于北京故宫文创产品的设计，从化妆品着手实现文创产品的生活化设计。故宫手工绘画梳子、故宫特色口红等都是文创产品在日常生活用品中的设计体现。此外，书签、筷子、服装等制作方面融入了故宫龙的文化，这些都体现了非物质文化遗产在文创产品中的实用化设计。

（五）文创产品内涵传达层面

我国有着丰富的非物质文化遗产，不同形状、元素以及符号均具有其独特的含义。不同于普通产品，文创产品的一个重要价值就是其蕴含的文化，同时亦是非遗文创产品想要传达给消费者的重点。南京文博文创“大观园”南京云锦博物馆展馆呈现的南京金陵十二钗云锦玩偶，便是有效融合了创意元素与历史文化，南京剪纸非遗传传承人有效结合了剪纸和金箔，创造性的制作出金箔剪纸，兼具了工艺性与实用性，利用一个新的视觉来呈现出古老文化，将文化内涵传递给大众。所以在进行文创产品设计时需要对产品的内涵进行深入挖掘，并能够通过产品在传达出非遗文化内涵，这样才能获得更多消费者的认可。