西峡县仲景养生旅游小镇发展分析

2020-01-02杜鹏举

文化产业 2020年24期

◎吴琼杜鹏举

（韩国湖南大学韩国光州 62399）

西峡县仲景养生旅游小镇围绕中医药养生特色功能，立足西峡“天然药库”的独特魅力，结合西峡县独特的旅游地理环境和自然资源，融合西峡的伏牛本草特质，以打造中原养生福居为目标，倾力打造集吃、住、行、游、购、娱、禅、养等功能为一体的文化旅游养生小镇。

一、发展仲景养生旅游小镇的意义

根据WMTC——世界医疗旅游与全球健康大会公布的数据，未来全球的医疗旅游产业规模保持在15%-25%的增长率上，在此数据的基础上有进一步的提升空间。仅2017年的市场份额就超出了预计的数值达到了7000亿美元。由此看出以康疗养生为主的旅游群体远远大于传统的观光型旅游群体，在消费上更是传统型游客的1.3倍，收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业。

仲景养生小镇不仅是西峡全民休闲娱乐集聚地、接待两日游游客的集中住宿地、周末小长假自驾游目的地，还是传播仲景国医文化精髓，拉高西峡整体品位的新平台，也是西峡走向全国的新名片。

二、发展仲景养生旅游小镇的资源优势

（一）交通优势

西峡处于河南、湖北、陕西三省的交汇处，有群山环抱，但是交通便利。两条铁路，三条高速，五条国道，三条省道形成便利的陆路交通网以贯穿全境。航空方面：距南阳机场120公里，距郑州－新郑国际机场、武汉－天河国际机场、西安－咸阳国际机场都在300公里以内。多样化的交通方式使西峡具有强劲的游客吸拉力，仅2019年西峡全年接待游客790万人次，综合效益42.8亿元。

（二）经济优势

西峡县2019年全年生产总值265.2亿元，增长8.6%。社会消费品零售总额98.2亿元，增长9.5%；地方公共财政预算收入15.27亿元，增长8.4%；城镇居民、农村居民人均可支配收入分别达32065元、16538元，均增长9.2%。以仲景宛药、仲景食品、果然风情为龙头的三大产业集群实现销售收入62.5亿元，增长8.6%。良好的经济环境为西峡仲景养生小镇的发展提供了经济基础。

（三）自然资源优势

仲景养生小镇坐落于西峡县。受暖温带大陆性季风气候的影响，常年雨量适中，气温平均保持在15.1℃，光照充足；境内河流众多，纵贯全县南北。西峡全县森林覆盖率81%，有天然氧吧的美誉。主要珍稀植物银杏、七叶树（娑罗树）被称为植物活化石。优越的地理资源条件使小镇成为游客休闲度假的理想场所。

（四）旅游资源优势

西峡不仅是战国时期楚国伟大的诗人、政治家屈原的故里，还是屈原文化主要遗存地和重阳传统文化的发源地——中国重阳文化之乡。境内山清水秀，风光旖旎，旅游景点众多：中国西峡恐龙遗迹园、西峡伏牛山老界岭景区、鹳河漂流风景区、西峡龙潭沟生态旅游区、老君洞岩溶洞穴遗迹等。其中，国家5A级景区2家（西峡伏牛山老界岭景区、中国西峡恐龙遗迹园），国家4A级景区3家（鹳河漂流风景区、西峡龙潭沟生态旅游区、老君洞岩溶洞穴遗迹），各种自然、人文景观50多处，是游客理想的生态和文化旅游胜地。

（五）中药产业优势

西峡是全国最大的天然中药材基地。天然中药材1328种、279科，其中纳入国家药典目录的名贵中药材就有l50多种。同时还有中药材培养种植基地2.6万亩，其中山茱萸一项中药材的产量占全国中药材总产量的百分之七十，丰富的中药材资源使以宛西制药为龙头的中成药年产量2500吨，年产值八亿元，主导产品“仲景牌”六味地黄丸年产6000万瓶，形成了市场占有率达到百分之八十的具有强劲竞争力的中药制药产业体系。

三、仲景养生旅游小镇发展现状

（一）仲景养生旅游小镇老年康养区

仲景养生小镇结合自身的中药产业优势、天然氧吧优势、宜居的生活环境优势，把老年人的旅游、日常护理、康复、养老服务融为一体，打造了休闲度假型养老、旅居型养老、康复型疗养的老年康养区。

（二）仲景养生旅游小镇生态养生区

仲景养生小镇位于县城白羽北路，环山拥伺与西峡多处旅游景区遥相呼应。小镇内有松林竹海，水质清澈，空气清新，森林覆盖率90%以上。优越的生态环境把小镇中的森林和医养融合在一起，方便游客进行运动健身，沐浴阳光，林道步行运动，增强体质。

（三）仲景养生旅游小镇文化区

仲景养生小镇深度挖掘本区域独有的宗教资源（西峡燃灯寺）、民俗（西峡重阳节文化）、历史文化（2000多年前白羽古镇），再结合现代的市场规律和需求以及新形势下居民的生活方式，揉和现代文化创意，打造利于养心的精神层面的旅游产品，使游客在获得文化体验的同时，能够修身养性、回归本心、陶冶情操。

（四）仲景养生旅游小镇休闲农业区

中国饮食文化源远流长，历来就有药食同源之说，因此美食养生可以说是健康旅游中不可缺少的项目之一。西峡养生小镇把健康食品的开发与休闲农业相结合，通过深度开发绿色种植业，不仅开发出适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品（西峡猕猴桃、西峡山茱萸、西峡仲景香菇酱），还为观光客提供生态观光、体验采果、体验农事耕作、参与健康食品制作等活动服务，以达到休闲养生的目的。

（五）仲景养生旅游小镇中药养生区

仲景养生小镇的建设依托西峡得天独厚的中药材优势，打造全国首个景观植物都是中药材的小镇。“仲景百草园”里800多种中药材和名贵药用植物种植于此，山茱萸、地黄在小镇随处可见。以中医论养生，小镇走在众多特色小镇的前列。中医健身等系列养生相扣合，既迎合时下最流行的养生理念，又能在医技上弘扬仲景医药文化。

（六）仲景养生旅游小镇休闲度假区

漫步仲景小镇，仿佛步入一幅历史的画卷。随处可见的雕梁画栋、亭台楼阁、“小桥流水人家”和四时景观。传统的民俗表演“太极”“旱船”，令人回味无穷的西峡特有美食“小银鱼”“红米黄酒”，童真梦幻的儿童乐园、别有风情的“油伞巷”，成熟而繁华的古玩玉石街……书声琅琅的木香书院给人优雅的静谧，远处古文庙里洪亮的钟声为游客提供冥想静思的空间与环境，达到在恬静的气氛中修身养性的目的。