云浮地区红色文化品牌视觉营销方略研究

罗燕君

红色文化是指在中国共产党成立以后，中华民族在长期的革命斗争与奋斗实践中，所形成的伟大复兴理想，以及高尚、坚贞的价值观及精神品质[1]。视觉营销是指通过视觉冲击和审美视觉感观提高消费者(潜在的)兴趣，从而达到推广产品或服务的目的。它属于营销技术的一种方法，更是一种可视化的体验[2]。打造红色文化品牌，同样适用于视觉营销。通过可视化的视觉体验让人们记住其革命精神与革命事迹，从而发扬光大，起到爱国主义教育及树立城市品牌形象的目的。笔者将红色文化品牌与视觉营销结合，研究有效的红色文化品牌视觉营销策略、方法与手段，期望为以后红色文化传播方面的研究提供可以借鉴的思路与方法。

一、我国红色文化整体传播现状

当前，中国各地都积极地举行着各类与红色有关的活动，如参观红色展览馆、举行红色诗歌朗诵会、观看革命歌舞表演、举办党建知识竞赛等，形成了红色文化热。习近平总书记在瞻仰完上海中共一大会址和浙江嘉兴南湖红船后，向全国人民宣誓新一届党中央领导集体的坚定政治信念，向全党发出“不忘初心、牢记使命、永远奋斗”的伟大号召，将“红色文化”热带到了新的高度。

二、我国云浮地区红色文化传播现状

云浮作为地级市，辖区内有许多的红色革命遗迹。广东省云浮市的河口街双上村中国人民解放军粤中纵队第四支队旧址和罗定长岗坡渡槽这两处红色革命遗址入围了广东省红色革命遗址重点建设示范项目。云浮还有许多的历史名人故居，比如十九路军军长、著名抗日将领蔡廷锴将军的故居，中国工人运动的杰出领袖邓发烈士的故居。云浮作为拥有丰富红色资源的革命老区，其云安区有都杨镇麦州革命红色荣昌堂，郁南县有桂圩镇龙岗新农村的特色红色文化项目，新兴有中国首任外贸部长、有着“红色管家”之称的叶季壮同志故居，蕉山的革命烈士陵园，以及中共新兴县委机关旧址新民小学革命遗迹等。

云浮市委于2018年下发《云浮市红色基因传承工程实施方案》，计划从2018年开始用3至5年时间，建设一批具有影响力的红色基因基地，创作一批优良的红色基因精品，办好一系列以红色基因为主题的新颖项目活动，推出一批有吸引力的红色旅游产品，进一步提升云浮红色文化与基因知名度、影响力。

如上所述，整合云浮辖区内红色文化资源，树立红色文化品牌，是深入学习与贯彻党的十九大精神，做好云浮市“传承红色基因、弘扬红色文化”工作的需要。

三、视觉营销在云浮地区红色文化品牌整合传播中的价值

首先，有助于强化品牌的识别度、提升品牌的吸引力和关注度。本文研究的主要对象是云浮市红色文化品牌建立与传播方式，以及各种视觉营销策略方法，以期树立云浮地区红色品牌形象以及对本地产业发展起到带动效应[3]。其次，有助于优化视觉营销推广理念与方式。植入视觉营销理念，可以激发人民群众的创造与互动；打造综合性的视觉体验，可以建构媒体和技术的跨界组合；创新视觉营销的内容，能够更加体现红色文化价值。

四、云浮地区红色文化品牌视觉营销存在的问题

云浮有非常丰富的红色资源积累，但分布在云城、云安、罗定、新兴、郁南等多个市区县，资源比较分散，而且教育与传播方式比较少，一般都通过党员、干部教育的途径，或依靠开发红色旅游线路来进行推广。云浮红色传统革命精神传递与延伸的视觉传播形式也比较单一，更多是文字方面的表达。如今，很多地方发展红色文化，往往都只是喜欢规划各种红色旅游路线，设立一些红色文化旅游景区，这种只是将红色文化与旅游产业结合的营销方法过于单一。云浮地区的红色文化有自己的特色，在传播红色文化、树立红色文化品牌时，不仅要结合旅游产业，还要利用好各种媒介与营销手段进行宣传。只有成功树立品牌，才能凸显地区特色，弘扬地区人民继承的艰苦奋斗、不屈不饶的革命精神，为地区建立一张良好的城市名片。

五、云浮地区红色文化品牌视觉营销方略

(一)云浮地区红色文化品牌资源整合研究路径

从红色旧址、红色器物、红色文物、红色人物、红色事件、红色文艺、红色建筑、红色精神、红色研究、红色创作这十大类别入手，来积极查找云浮地区的红色文化资源，并且利用视觉营销手段对云浮地区分散的红色文化进行资源整合，打造红色文化品牌。

具体的路径解析如下：

(1)走访调研：拜访本地区的革命烈士遗属、革命的亲历者、民间的红色文化收藏家，积极推动调查征集与研究工作，寻找与红色文化有关的各类红色资源；走访辖区内各红色革命基地和旅游基地等红色旧址和红色建筑，积极寻找红色符号。

(2)现状分析：对云浮地区红色文化资源的现状进行分析，挖掘经典材料，并使之上升到理论高度，作为视觉营销推广时的主推形象代言产品。

(3)整合资源：将走访调研及分析获得的辖区内的红色资源利用视觉营销进行整合，鼓励同地区或同类型的红色基因资源共享，并用统一的红色符号对各区县的红色资源进行标识。

(4)行动研究：了解云浮地区的红色文化传播现状，制定行动的总体规划以及具体的执行方案，边计划、边执行、边评价、边修改。研究红色文化品牌建设的有效视觉营销策略，如APP、H5动态场景、VR虚拟现实、红色产品等多种视觉营销手段方法，为本地区的人民群众接受红色文化与教育提供更开阔的平台载体，并积极寻找优化红色文化促进地区发展的途径、方法和措施[4]。

(二)云浮地区红色文化品牌传播的多维度视觉营销推广策略

因为红色文化品牌视觉营销是以向受众传播红色文化为目的，在传播过程中要让受众感受到品牌的价值，对品牌能进行识别记忆，所以需要从色彩、符号、载体与体系等多个维度和细节上建立自己的识别系统。下面笔者就从四个维度对云浮地区红色文化品牌视觉营销进行阐述。

贵州毕节旅游资源丰富，织金洞、百里杜鹃闻名于世。打造彝族文化特色，深入挖掘民族元素，提供优质精品的服务，是酒店努力的运营方向。信步古城，浓郁的彝族特色迎面而来。红、黄、黑为主基调的彝族建筑风格酒店就落座在山腰，层楼叠院、高脊飞檐、曲径回廊，无处不彰显彝族元素。不仅如此，恢复重建的慕俄格古城结合旅游地产概念，设计了沿街商铺、小旅馆、四合院、工坊式商业、集中式旅游体验馆、度假别墅、功能型旅游影视产业基地等类型的产品，满足从普通游客、会务接待到各类型文化艺术界人士的需求。

1.云浮地区红色文化品牌的视觉色彩营销

色彩像一种没有声息的语言，它能够将品牌所包含的特有内涵与价值，以无声的方式向消费者传递。比如黄色是一个醒目的颜色，它经常被用于警示灾害和危险；蓝色是冷色调，它代表冷静、理智、纯净与智慧，有时也表示IT科技颜色。

因为色彩是影响受众心理的第一视觉印记，所以品牌色彩营销，就是要建立在了解并分析目标受众心理的基础上，来对品牌进行适当的定位，然后再配以适当的颜色，突出品牌情感化，成为与目标受众的沟通桥梁，实现“心理、色彩、商品”三者融合，并将品牌的价值与内涵传递给受众，以达到品牌推广营销的目的。

云浮近年来致力于大力弘扬红色文化传播与红色基因的传承。红色基因是一种革命精神的传承。红色代表着吉祥、喜庆、热烈、奔放、激情、斗志、革命等。在这里，红色代表鼓舞人心的力量、象征着奋发向上的光明、引领着开拓创新的未来。所以，云浮地区红色文化品牌的视觉色彩营销以红色为主打营销推广色。

云浮市已创建30多个省级农业标准示范区，建设现代化标准农田50多万亩，形成700多万亩特色农业产品基地以及70多个优势农产品生产基地。所以，云浮是不折不扣的广东省农业大市。绿色是代表大自然的颜色，它具有生命、农业、生态与环保等含义。因此，我们将绿色作为云浮地区红色文化品牌视觉色彩营销的辅助色。

确定红色与绿色两种主辅色后，我们将红绿相配的色彩组合应用在红色文化品牌宣传的海报、产品、对外形象等方面，使人们对云浮地区红色文化品牌有着第一视觉印记。

2.云浮地区红色文化品牌的视觉符号营销

品牌的视觉符号营销有直接冲击目标受众感官的特点，所以能够帮助受众简化对品牌的判断，是非常简单直接的传播方式。强有力的视觉符号，不仅仅是重复了品牌属性，更将一个特定的视觉符号烙印在目标受众的心中，最终形成品牌印记，并对受众的心理和行为产生影响。

进行云浮地区红色文化品牌的视觉符号营销，需要先提炼一种记忆符号，也就是品牌记忆标签。制定品牌记忆标签的意义在于强化红色文化品牌识别性，不断唤起目标受众对红色文化品牌的记忆。

如前所述，云浮是革命老区，同时也是广东省农业大市，云浮地区的泗纶镇和苹塘镇稻田景观，分别被国家农业农村部认定为全国“一村一品”示范镇和“中国美丽田园”。云浮的稻米荣获“中国百强农产品区域公用品牌”和“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”称号。此外，云浮还是全国闻名的石城，是“中国三大石材产业基地”之一。

所以，我们以云浮地区最出名的稻米与石材为原型，设计出稻米环绕石材简单醒目的标签，再搭配革命名人蔡廷锴将军头像，以此提炼出云浮红色文化品牌的记忆符号，应用到各类宣传场景、海报、产品中，强化以及重复着云浮红色文化品牌的记忆符号，使品牌营销目标受众形成强烈的品牌记忆。

3.云浮地区红色文化品牌的视觉载体营销

确定好云浮地区红色文化品牌的色彩与符号营销的方向后，我们还需要传播载体来推广地区的红色文化品牌。我们主要从平台载体的角度来研究。

(1)利用好当今热门的平台载体。比如微博平台，它让用户能便捷地使用手机、网络等方式来即时编辑、更新信息。可通过建立云浮地区红色文化官方微博、公众号等简便的信息分享方式聚集强大的粉丝群体基础，能使人们越来越多地注意云浮地区红色文化。又如小程序平台，它不需要下载安装，是一种可以随时使用的APP，另外还有头条号、朋友圈、微店等平台，都能很好地聚集云浮红色文化人气。再如，视频与音频以及场景手段类平台正成为越来越火热的内容平台。出名的视频平台有YY、虎牙直播、京东、淘宝直播和快手视频等，而比较出名的音频平台有千聊Live、荔枝微课、喜马拉雅FM等。场景手段类平台则有H5动态场景和VR虚拟现实技术等[6]。视频与音频平台可以让内容立体化呈现，拥有比文字、图片等内容形式更强的吸引力。场景手段类平台，可以模拟真实环境，让目标受众沉浸到由其塑造的震撼人心的云浮红色文化环境中。

(2)云浮地区红色文化品牌的视觉平台载体营销。将地区的红色器物、红色文物、红色人物、红色事件等红色资源，通过色彩、符号营销提炼成品牌营销形象与印记，再利用前面提到的各类热门平台与手段传播载体进行红色文化品牌的传播，给目标受众以视觉上强大的冲击力和满足感，从而实现红色文化品牌营销的目的。

4.搭建起云浮地区红色文化品牌系统化视觉营销体系

红色文化品牌视觉营销体系的建立在于是否做到了视觉的系统性、统一性、精准性，是否形成了有效的、完整的品牌视觉营销力，是否全面响应了目标受众的线上视觉体验需求，是否形成了易于传播的、具有影响力的品牌线上视觉符号。

要进一步整合云浮地区的红色文化资源，统一规划与管理，挖掘优秀的红色教育资源，并依托本地区的红色革命遗址、红色器物与人物，开发建立红色文化资源的大数据库，推进红色文化教育与红色文化旅游融合发展。采集本地区红色教育基地、红色展馆、红色遗址的各类数据资料，盘活各类红色资源，为利用好红色资源、发扬红色传统、传承红色基因提供强有力的素材支撑，从而搭建好云浮特有的红色文化品牌视觉营销体系，成功树立有影响力的红色文化品牌。

六、结语

现今，依靠新媒体技术与平台，视觉营销越来越多地嵌入了人民群众文化消费的各个环节，从创意生产到传播互动，有效增强了信息传递的效能，提升了品牌对于目标受众的吸引力，也增强了营销内容的趣味性，改善了受众被动的信息消费状态，从而更有效地促进了品牌与受众的沟通和交流。我们摘取云浮典型的红色文化资源，对地区红色文化现象进行深入且全面的调查与研究，努力寻找红色文化建设的规律与本质、挖掘提炼地区红色基因的历史价值与精神价值，利用视觉营销平台及手段使云浮地区红色品牌文化形象深入人心，并让红色文化品牌成为云浮精神生活与经济生活的名片。