文化衫，请弄明白了意思再穿

文/冯宪 编辑/丙丁

夏日已至，街头穿文化衫的人多了起来。文化衫，顾名思义是指带有一定文化符号或艺术元素的衣衫。虽说是一件蔽体的衣服，却能反映设计者的艺术追崇和穿着者的生活喜好。

在我国，文化衫一般由一种叫做“汗衫”的内衣生成，其面料多以棉纤维为主，采用针织纬编方式织造而成，具有质地柔软、轻薄，透气性能好的特点，适合贴身穿着。“汗衫”款式简单，多为短袖、圆领，无纽扣、拉链等配件，穿脱方便、搭配随意。它颜色单一，以白色、灰色居多，多为中老年人日常穿着的便服，穿着季节可跨越春、夏、秋三季。“汗衫”通过添加文字、图案、花型等的文化符号或染成不同鲜艳色彩之后，变得多样化起来，具有一定标识和体现个性化的表征，并带有明显的时尚流行元素，所以深受年轻人的喜爱，成为一种夏季单穿类服装，在夏季公共场合出现的频率颇高。

▲ 普通汗衫

文化衫最初被叫做“广告衫”，它是一种商业行为的产物。一些大公司在进行商品推销或促销活动时，让营销人员穿上印有公司名称或商品商标文字、图案，且色彩比较鲜明的服装，增强辨识力，以便能够吸引更多人的眼球，提高被关注度，增加商品推销的力度。在我国，据说最早的“广告衫”出现于140多年前浙江杭州的吴山地区。1875年（即光绪元年），当时胡庆余堂（一家中药铺，由当时显赫一时的红顶商人胡雪岩创办）离正式开业还有四年。颇懂经营之道，又深谙广告学问的胡雪岩，让属下的郎中、掌柜及学徒身穿印有胡庆余堂字样的背心，游走于杭州水陆码头等游人聚集比较多的地方，他们一边大声呼喊着胡庆余堂的店号名，吸引众人的注意力；一边向上岸、下车的客商、香客奉送祛暑解毒的痧药和辟瘟散等农家必备的“太平药”，使得不少人知晓了胡庆余堂这座药铺。此后，杭嘉湖地区及长江流域一带的民众果然都成了胡庆余堂的忠实顾客，这样一传十，十传百，胡庆余堂的知名度就逐步在全国各地扩散开来。胡雪岩的这种广告宣传方法，后来也为其他商家所效仿。改革开放后，“广告衫”在市面上出现的频率多了起来，直到现在仍十分常见。

国外最初的“广告衫”诞生于第一次世界大战之后的美国，由于当时一些服装经销商通常把商标图案或公司名称印制在一些贴身或在室内穿着的内衣、寝衣等简易服装上，所以至今为止，“广告衫”的英文就叫做T-shirt（T恤）或 Nightwear（睡衣）。而且当时在国外，“广告衫”一般是不能出现于外人视线中的，否则就会被认为是“衣着有失体统”。直到20世纪60年代，在一些电影中出现了“广告衫”外露的情形，由于受一些明星演绎的影响，“广告衫”外穿这种“叛逆”的行为变成了一种“时髦”，开始在社会上流行开来，原有不外穿的传统模式从此被颠覆了。

▲ 某广告衫

国外“广告衫”演变成文化衫，始于20世纪50年代。起因则是T-shirt（T恤）的外穿化，推动力还是来自于电影以中一些明星的演绎。1955年，美国早期影星詹姆士·狄恩在电影《无因的反抗》（Rebel Without A Cause）中穿着T恤衫出现在公众场合，引起影迷的膜拜与效仿，后逐渐在在社会上形成潮流，让T恤衫这种原来穿脱方便的内衣成为一种时尚流行的外穿类服装。到了1960年代，T恤衫+牛仔裤已经成为了西方年轻人和摇滚音乐爱好者的基本装束。随后，由于一些多样化印花加工工艺的出现与运用，如水浆、胶浆、油墨、泡浆、热转移印花、手绘、拔印、烫金；喷墨打印等，设计者可以把经过构思创作的文字、图案、花型，甚至照片等印制于T恤衫上，形成个性鲜明、造型各异、内容丰富、表达多样的设计效果，文化衫便应运而生。文化衫之所以成为一种潮流和趋势，是因为现代人，尤其是年轻人都喜欢张扬自我，展现个性。因文化衫本身很平民，贴近大众，同时又很时尚，带有一些文化符号与元素，所以深受消费者喜爱。改革开放后，文化衫这种衣着形式在我国普及开来，成为不少消费者夏季穿着打扮的首选。在我国，文化衫还多见于一些公益事业活动，参与的群体穿着反映同一类主题的文化衫，不仅营造出一种集体主义的精神，而且能够更加突出宣传效应，提高活动本身的影响力。

文化衫的设计比较开放或随意，设计者比较注重宣泄自己所谓的设计灵感，有时甚至会比较出格，尤其是在东西方文化的差异性和涉及一些民族、宗教敏感性问题上，稍不小心，往往会让穿着者，尤其是一些公众瞩目的人物在选择着装时“中枪”。比如，2019年1月28日从娱乐界传出消息，泰国少女歌舞偶像天团BNK48中的一位泰籍女演员因在当地演出活动中身穿带有二战时期德国纳粹标识图案的文化衫登台，从而引起轩然大波，被以色列驻泰国大使指责为“伤害了世界上几百万人民的感情，因为他们的亲人当年曾死于纳粹之手”。事后，这位年轻的女演员不仅当场下跪向粉丝们表示歉意，还于第二天去到以色列驻泰国大使馆登门致歉，并在大使的要求下，专门接受有关二战时期历史知识的教育。之后她在个人社交媒体上发文，表示“真心致以歉意，还有许多东西需要学习，今后保证不再犯此类错误”。由此联想起以前在我国也曾发生过的某些明星身穿印有“日本二战时期军旗”图案和“我是荡妇”英文字样的文化衫出现在大庭广众面前，引起哗然的情形，所以愈发觉得，慎重对待文化衫的穿着问题十分重要，尤其是对年纪不大、阅历不深、知识面不广的青少年要特别加以关照，避免出现一些因穿衣引起的误会与尴尬。一个简单的方法，便是弄明白意思后再考虑是否选择购买与穿着。对一些特殊的，会引起特殊敏感问题的图案、外国文字要多留意，搞清楚含义是什么，不能一味追求色彩艳丽、造型别致的个性化印花设计，更应该看清设计者的意图和目的。

▲ 公益文化衫和个性文化衫

在文化衫设计上，最容易出的问题是设计者为制造所谓“独特”的效果，而不惜触碰性别歧视，不尊重别样文化或民族，以及亵渎一些历史事件这样的底线。这也是时常耳闻外国一些知名品牌设计、生产的文化衫被要求下架的原因。比如几年前，美国的彭尼百货公司（JC Penney）推出了一款针对7到16岁的女生T恤衫，上面印有“我是萌妹子，作业哥代劳”的字样，这让消费者非常生气。不少网民通过社会行动网站Change.org，要求这家公司“停止向女孩销售这种带有性别歧视信息的衣服”。另外，还有一些消费者向彭尼百货公司时任首席执行官递交了一封请愿书，称：“彭尼百货打着‘卖萌’的幌子，其实所销售的产品是在引导与鼓励女孩重外貌而轻智力，把家庭作业留给男孩，自己去盲目追捧贾斯汀•比伯之类的明星。”之后，该公司道歉，并将这款T恤衫下架停止销售。再比如2014年9月17日，以“离经叛道式”的非常规经营方式经营的美国Urban Outfitters服装公司推出了一款长袖T恤衫，因为该款T恤衫以1970年俄亥俄州肯特州立大学校园惨案为设计题材，在胸前印有“肯特州立大学”标志和带有血迹图案，从而遭到强烈批评，因为1970年该校学生在抗议越战的示威活动中遭遇该州国民警卫队开枪射击，导致4人死亡，9人受伤，酿成血案，震惊全美。事后该服装公司不得不通过社交网站发表道歉声明，并召回了该款T恤衫。几年前，该公司还推出过一款T恤衫，胸口缀有一颗醒目的六芒星饰物，很像二战时期纳粹德国强迫犹太人佩戴的“JUDE”标志，因而引起一些消费者的愤怒抗议，最后该公司只得将这款T恤衫作下架处理。像这样的例子很值得文化衫的设计者们借鉴，说明文化衫的设计不能太随心所欲，要尊重历史，讲究社会责任。