新媒体环境下企业新闻舆论工作探析

刘欣

中图分类号：G221 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）10-144-02

摘 要 新媒体环境下，以微博、微信、客户端等新媒体为代表的新技术形态，深刻影响着企业职工群众的生活方式、行为习惯和思维偏向。本文从工作平合、沟通机制、日常监管、队伍建设、舆论融合等方面，理论联系实际，通过大量翔实的材料，对论点进行透彻的分析，用富有新意的见解，提出突出创造性、增强互动性、把握主动性、提高实效性、增强融合性来解决问题，倡导职工群众坚守政治理想信念，为传播社会正能量发挥积极作用。

关键词 新媒体环境 新闻舆论 探析

近年来，互联网信息技术迅速发展，成为企业职工群众工作和生活中不可缺少的重要组成部分，新媒体这把“双刃剑”给新闻舆论工作来了不小的挑战。一方面，新闻舆论工作可以运用新媒体的优势，更好地进行主流价值观的引导、宣传；另一方面，随着微信等媒体的广泛使用，各单位及个人因工作、生活需要，相继建立了各类微信群、公众号、官方微信平合、个人微博等微媒体，编辑制作、转发转载各类信息，有的内容还涉及企业敏感信息和社会敏感话题，给单位或个人带来了一定影响。因此，如何运用好新煤体的传播优势，发挥企业新媒体的正向作用，对汇聚企业创新创业的强大正能量具有重要意义。

一、突出创造性，着力构建新媒体环境下新闻與论工作平台

一要加强区域网双向改造，不断完善和改进ERP核心应用、0A协同办公等应用系统，积极发挥新媒体在新闻舆论中的渠道和平合作用，进一步加强内部网络门户平台建设，全面开展页面结构、集成、信息发布、统计分析和系统接口等软件的提升设计，通过新闻客户端、微博账号、微信公众号、手机报、移动电视、网络电合等新媒体平合，全方位构建新闻與论工作的网络发布平台和渠道，使企业独有的“报刊网台微信”五位一体的优势得到有效发挥，媒体的承办能力有一个比较大的提升。

二要发挥新媒体传播速度快、影响面大、信息量多、容易接受等优势作用，在报纸、电视台和互联网站采编作业的有效结合上做文章，通过舆论影响和文化渗透，实现资源共享，集中处理，全面覆盖，加快新媒体布局及新媒体品牌建设，实现对职工群众主流价值观念的引导和渗透，使企业全媒体采编平台、新闻客户端、数据中心等重点项目实现一个比较大的突破。

三要要突破传统新闻與论工作的功能手段，以新媒体技术为支撑，将新媒体提供的各种平台作为着眼点，有效推进移动传播载体迅速发展，形态丰富多样的新闻论的渠道和平合，加强应用集成性和安全管控力度，有效融合各类业务系统，使企业0A网络首页的任务处理、信息发布、新闻浏览等业务有一个比较大的拓展。

二、增强互动性，着力完善新媒体环境下新闻论沟通机制

一要从内容安排、选题策划、传播方式等方面进行整体谋划，积极发挥报刊网合微信等多媒体作用，要突出政治方向，重点宣传各单位解决实际问题典型做法和案例，要突出先进模范人物和事迹，围绕生产经营、科研攻關、调整改革等方面，宣树典型，发挥先进模范的带头作用。在电视台、报纸等媒体开设了《变革·发展》、《走基层》、《聚焦重点工作》等栏目，举办微视频创作大赛，将画面对准一线职工群众，将声音送给寻常百姓，有效传播社会正能量，提升了新闻與论工作的质量。

二要积极探索运用新媒体多样化传播形式、分众化互动式服务方式、大众化生活化话语表达，加大新闻客户端发展，推动移动媒体建设，强化新闻客户端功能、不断拓展信息内容，增强吸引力，形成載体多样、渠道丰富、覆盖面广泛的移动传播矩阵，推动新闻舆论全方位创新。

三要针对新媒体环境下，媒体受众日益呈现分众化、差异化态势，以媒体和受众之间的相互交流与沟通更加方便快捷为着眼点，加强新媒体传播的及时性和互动性，努力适应新媒体相互传播、横向交流等特点，坚持发展主旋律，做好企业政策解读和宣传，有体系、有重点、有节奏地宣传企业在经济发展、重点工程建设、深化改革、科技创新、等方面取得的亮点和成绩。

三、把握主动性，着力加强新媒体环境下新闻舆论日常监管

一要深入研究，明确流程，增强总体设计，增强居安思危、求新图变的紧迫感。制定加强微信群、公众号、官方微信平合、微博管理的相关管理规定，加强对个人建立的微媒体教育引导，加强论监管，建立网络问责和追踪机制，及时纠正新闻论工作中的偏差和问题，及时扼杀不良輿论的苗头和倾向，把握與论引导的话语主动权，形成新媒体时代的良好论氛围和文化环境。

二要不断加强网络新闻管理及职工群众手机微信发表消息的管理，培育职工群众文明向上的“微环境”，积极利用互联网开展舆论引导、宣传教育，弘扬社会主义核心价值观，抵制不良网络语言和行为，对由于工作关系建立的各单位微媒体，必须在各单位党委工作部门履行备案手续，有专人负责管理，发布内容要接受企业保密、宣传主管部门监督管理。各级党组织要高度关注新媒体，对恶意散布谣言，有损企业形象的微信，要及时举报，并严厉查处。

三要不完善新闻论效果监测反馈系统，及时发现舆情热点，在新闻輿论常规监管方面，要积极支持和鼓励网络志愿者和微媒体爱好者编摆反映企业持续发展、社会和谐的信息，对负面信息要积极应对、大胆回应，确保新闻舆论工作沿着正确方向前进。四要以专业化的新闻生产，传播技巧以及规范的工作流程，倡导职工群众坚守政治理想信念、牢固树立“四个意识”，为传播社会正能量发挥积极作用，树立企业良好形象。

四、提高实效性，着力加强新媒体环境下新闻舆论队伍建设

一要在整合新闻出版广电工作，组建新闻中心，建立新闻與论制度体系的基础上，加快新闻輿论队伍融合转型，不断促进新闻舆论工作者在新媒体环境下，信息获取方式的改变，促进采访报道方式的改变，促进新闻发布方式的改变，促进新闻舆论理念的改变，推进新闻舆论工作上了一个新台阶，为企业发展建设发挥了积极作用。

二要所有新闻信息服务和相关从业人员都有实行准入管理，培养会使“十八般兵器的全媒人才”，建设一支既有新闻舆论工作经验，又能掌握和利用新媒体的高素质人才队伍，使媒体从业人员具备优异的个人能力，引导新闻舆论工作者“自觉抵制西方新闻观等错误观点的影响，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

三要提高新闻舆论工作者的网络技能，普及网络知识，强化新媒体及时运用的培训力度，增强新闻舆论队伍的凝聚力，使媒体从业人员具备网络快速发展时代的技术水平和思想素质，更好地适应新媒体环境下新闻與论工作的新需要。

五、增强融合性，着力加强新媒体环境下新闻舆论融合

一要把握制度创新规律，大力整合分散的媒体资源。通过对采编指挥调度、重点选题计划，采访力量、稿件资源方面的统筹安排，充分利用各种平台，加强新闻與论载体之间的信息沟通、资源整合，把传统媒体和新媒体完全统起来，使之形成强大的載体合力，增强信息发布的权威性与准确性。

二要把握新闻與论规律，打造形态多样的新媒体产品。增强调度指挥能力、一线采写能力、新闻原创能力，完善全媒体生产的运行机制。真正构建起适应新媒体生产的“采编发”往来和“采编发”流程，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。

三要把握流程创新规律，积极探索推进采编流程调整。坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、体发展，坚持先进技术为支掉、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平合、经营、管理等方面的深度融合。四要把握媒体发展规律，发挥现有主流媒体内容优势。以巩固壮大舆奥论阵地、改进传播手段为目标，通过报、刊、网、端、微、屏协同发展，形成“重点带动一般，一般支持重点，一般成为重点”的良性态势。