安徽省亲子运动消费现状调查与分析

万朝阳

安徽省亲子运动消费现状调查与分析

万朝阳

（芜湖职业技术学院体育部，安徽芜湖，241003）

通过调查问卷、专家访谈、文献资料和数理统计等方法对安徽省部分居民家庭亲子运动消费现状的研究：安徽省居民的亲子运动消费状况受限于经济条件，但他们的态度积极；健身、娱乐和亲子关系是家庭主要的体育消费动机，亲子运动消费在家庭消费中占有很大比重，主要以实物型消费为主；近年来参与型体育消费发展迅速。在此研究基础上提出的安徽省亲子运动消费发展战略和体育产业开发战略的基本指导思想和对策，对相关领域的后续研究一定的促进作用。

安徽省家庭；亲子运动消费；动机；现状；对策。

1.研究的意义

2002年1~4月，许俊柱教授等对安徽省的合肥、芜湖、蚌埠、铜陵和阜阳等五市的体育消费调查显示，体育消费分别占日常消费的3.01%、2.64%、2.39%2.5%和2.13%，而且这个比例还并不是全部用于体育消费的。[1]

2005年4月31日，一篇名为“中国儿童体育消费的尴尬”的文章在《中国体育报》上刊登出来，文中指出我国每月儿童消费总额，其中0~12岁儿童消费总额超过35亿元，但体育方面的消费却太少太少，只有少数家长在儿童消费中为孩子购买体育画册、器械等等。

2008年，黄家宏对安徽省的阜阳、淮南、合肥、芜湖、池州等城市的体育消费调查显示，每年在体育方面的消费支出费用区间在100~500元的占68.3%，300元以下占55.08%，500元以上的占7.76%，无支出的占7.54%。（以上消费支出数据只是作为家庭的体育消费而非亲子运动消费，如若再细化到亲子消费，几乎可以忽略不计了）

2015年11月17日，国家体育总局发布了2014年的全年健身活动状况调查公报，6~19岁儿童青少年在健身方法上主要以体育游戏、长跑为主，同时参加篮球、羽毛球、乒乓球等项目，花钱参加体育锻炼的人数占15.7%，花钱观看体育比赛的只占5.5%，这次调查公报还显示出儿童青少年观看篮球比赛的人数占比最高，为36.2%，其他分别为乒乓球21.3%，足球21.1%，羽毛球19.2%.

由以上调查数据可见，安徽省乃至全国范围内的家庭对亲子体育运动方面的消费支出非常少。不过随着社会生产力的发展，人们的生活水平得到大幅提高，家庭对子女的身体健康状况越来越重视，消费投入近年来有日渐加大之势，亲子运动消费已经越来越受到广大家庭的青睐，特别是有一定经济基础的城镇居民家庭，由原来的不敢奢望逐步成为生活消费的重要组成部分。

2.研究对象与方法

通过问卷调查的方式，以安徽省内的芜湖、合肥、淮北等16个城市的部分小学和幼儿园孩子家庭为研究对象，在班会上向家长发放问卷，共发放问卷200份，回收193份，有效问卷191份，有效回收率95.5%。通过对这些家庭的亲子运动消费情况进行研究分析，同时查阅国家体育总局和安徽省体育局官方网站的数据统计，以及国内核心期刊相关的科研成果和文献，对安徽省亲子体育运动消费现状的调查结果进行统计和分析。

3.结果与分析

3.1 安徽省亲子运动消费观念

亲子体育活动不但是一种消费支出，而且还是属于高层次的消费支出，虽然现在人们的生活水平得到很大提高，但也只有达到一定的家庭收入水平，在满足了基本生活需要之后，才会考虑亲子体育活动消费投入。家庭收入水平如果偏低的话，在进行亲子体育活动时，他们会首选没有太多经济支出的项目，诸如跑步、篮球、乒乓球、羽毛球等传统项目。

3.1.1安徽省亲子运动消费态度

在对安徽省亲子体育运动消费观念的调查中发现，认为亲子体育运动消费投入“非常值得”的占27.5%，认为“值得”的占43.6%，认为“不值得”的占10.4%，认为“无所谓”的占18.5%，其中选“不值得”和“无所谓”两个选项的家庭以农村家庭居多。由此可以看出，城镇居民家庭亲子体育消费观念积极向上，但农村家庭观念普遍落后，需要相关部门大力宣传和引导。

3.1.2安徽省亲子运动消费目的和动机：

一个家庭中，作为孩子法律上的监护人，亲子体育运动消费的决策者，父母的体育消费目的和动机至关重要。调查中认为亲子体育消费可以维持家人的身体健康占56.2%，增进亲子家庭之间的感情占50.1%，可以减肥或保持体型的占46.5%，用来打发闲暇时间的占39.8%，可以提高运动能力的占32.6%，扩大小伙伴社会交际面占27.4%，可以体验运动激情与快乐的占20.9%，追求时尚人数比例占16.6%。

从职业角度分析，亲子运动消费在不同职业的家庭区别很大，其中工人和普通职员鲜有选择追求时尚，打发闲暇时间和体验运动激情与快乐选项也选择很少。在参与调查的家庭中，妈妈们选择和孩子一起减肥或保持体型和追求时尚较多，而爸爸们多侧重于让孩子提高运动能力和体验激情于快乐。公务员家庭、行政事业单位家庭对亲子运动消费比较认可，选择维持家人身体健康、增进家人之间的感情、打发闲暇时间和扩大社会交际面的比例很高。

3.2 亲子消费内容

3.2.1体育亲子物质产品的消费

体育物质产品的消费即亲子活动中以实物形式的消费，也就是参与的家庭在体育活动所消耗的实物产品，主要包括运动服装、鞋帽、运动器材等等。按国家统计局标准，低于500元的体育用品、器材统称为小型体育用品器材；500元以上的称为大型体育耐用品。

安徽省家庭亲子体育运动消费物质产品方面主要体现在以下几个方面：第一，购买体育服装、鞋帽，由于体育服装、鞋帽具有平时可穿与运动时穿两种功效，所以在家庭亲子体育运动消费支出账占有很大的比重，达到85.2%；第二，购买家庭体育健身器材，利用室内或院落的有限空间。每个家庭成员在参与，亲子体育运动消费或体育锻炼时候都必须要健身器材。近年来随着家庭条件的日益提高，由过去的购买呼啦圈等小型体育用品器材到现如今的跑步机等大型体育耐用品，此类消费支出在亲子体育运动消费中也占有一定的比例，达到46.6%；第三，购买体育书刊杂志，体育书刊杂志是各种体育知识信息的重要载体，体育参与者获得体育知识信息的重要渠道，但数据显示此类消费支出并不高，只占13.4%；

3.2.2观赏与参与的亲子消费

观赏与参与消费，就是居民家庭为了身体健康、体育健美、休闲娱乐、促进体力和智力的协调发展以及增进家庭和谐亲子关系为目的的各种体育活动所支出的费用。在针对安徽省16个城市的调查中发现，各城市家庭参加亲子活动在项目的选择上与性别、经济状况差异显著。如经常参加垂钓、体育旅游等娱乐休闲为主的亲子家庭经济状况普遍良好。而篮球、排球、足球、跆拳道等，由爸爸和孩子一起参与居多，舞蹈、健美操等则是妈妈和孩子一起参加居多，同时此类项目运动量较大且费用相对较低，平时虽然因为时间等关系开展不多，但寒暑假则比较普及。

调查数据显示，随着生活水平的逐渐提高，到收费场馆参加亲子运动锻炼健身的家庭越来越多，特别是供少年儿童健身的球类、游泳、跆拳道、武术等培训项目，以家庭为单位的亲子体育活动在平时很少，只占10.6%，但寒暑假数量暴增，达到76.8%；观看体育比赛方面，通过走访调查了解到，因为各家庭对比赛相关信息接收渠道等方面限制，很少家庭有此类支出，此类参与者也仅限于掌握大量社会资源的领导阶层家庭，门票都是不用自己花钱的，仅占7.2%。

3.3 亲子消费水平

消费水平是反映家庭在各种亲子体育消费行为中所能承受的物质与精神的支出能力，亲子体育消费水平是衡量体育消费的重要指标。大量研究证明，当恩格尔系数低于50%时消费呈现稳定、持续的增长，达到65%的时候，家庭开始出现娱乐消遣性消费[3]。调查结果显示，安徽省居民的亲子体育消费水平是随着家庭收入的增长而递增的，农村家庭整体收入偏低及父母外出打工儿童与爷爷奶奶留守，是造成家庭亲子体育消费水平不高的主要原因。

值得一提的是，随着人们生活水平的逐步提高，私家车的大量普及，以家庭为单位的亲子体育旅游逐渐成为一种时尚，大量的家庭或自驾、或拼车、或组团等等，利用节假日安排亲子体育旅游，享受生活，目前参加此项消费的家庭相较于前几年有了很大的提高，2013年的调查中，亲子旅游参与比例仅占16.9%，但消费支出很高，远高于其他几种项目的支出。近年来参与比例及消费支出更是有很大提高。

4.小结与建议

4.1 结论

第一，安徽省城镇居民家庭对亲子体育消费的态度是积极的，参加亲子体育消费的家庭达到半数以上，这部分家庭是我省亲子体育消费发展的基础，但农村居民家庭尤其是留守儿童家庭，亲子体育消费形式不容乐观。

第二，健身、娱乐、改善和加强亲子关系是安徽省居民家庭所选择的主要体育消费动机，也存在着显著的城乡差异。

第三，孩子的体育消费已经在居民家庭体育消费中占有一定位置，但以家庭为单位的亲子体育消费相比之下还存在一定的差距，目前消费主要还是运动服装、小型体育用品器材、体育书刊杂志等实物消费为主。

第四，制约居民家庭亲子体育消费的主要因素为思想观念、经济实力、闲暇时间和体育活动场所等。此外，也与缺乏组织、指导等因素有关[4]。

4.2 建议

第一，安徽省的亲子体育消费市场开发要以参与型的体育健身、休闲娱乐消费为主体，注意体育市场开发的层次性，要根据不同职业、爱好、收入水平和年龄段的家庭，来细分体育消费市场，并开发不同层次的体育消费品以满足不同层次的家庭消费需求。

第二，加快安徽省的体育设施建设，提高场馆设施的服务质量，多设计适合在居民区建设的健身娱乐场所，运用经济手段盘活现有体育场馆设施，缓解公共体育设施不足的矛盾。

第三，加强健身、体育娱乐消费的宣传，加强体育教育，提高居民的体育消费认知水平，更新体育消费观念，积极引导居民家庭参与体育消费，拉动亲子体育消费。

第四，全面落实社会体育指导员制度，让社会体育指导员来作为全民健身的宣传者、科学健身的指导者、群众体育活动的组织者、体育场地设施的维护者、健康生活方式的引领者。

第五，针对安徽省农村居民家庭亲子体育消费中表现出来的问题，本研究提出：优化产业结构，吸引外出务工人员回乡工作，提高居民收入，增加闲暇时间，促进体育消费结构优化[5]。

[1]许俊柱,牛芳,尹军.对安徽省城镇居民体育消费现状的调查及对策研究[J].四川体育科学, 2003 (1):7-9.

[2]黄家宏,席玉宝,陆邦慧.安徽省城镇居民休闲体育消费现状的调查研究[J].辽宁体育科技, 2008,30(3):7-8.

[3]郭立平.城镇居民家庭体育消费现状的调查研究[J].北京体育大学学报, 2006,29(6):762-763.

[4]冯玉蓉.吉林省城镇居民体育消费现状研究[J].吉林体育学院学报, 2008,24(4):31-32.

[5]王乔君,童莹娟.长三角城市居民体育消费结构研究[J].体育科学, 2013,33(10):62.

Investigation and Analysis on the Present Situation of Parent Sports Consumption in Anhui Province

WAN Chao-yang

Investigation on the present situation of parent-child sporting consumption from some families in Anhui province by means of questionnaire, expert interview, literature data and mathematical statistics shows as following: the present situation of parent-child sporting consumption from some families in Anhui province is influenced by their income, but their attitude is positive; fitness, entertainment and parent-child relationship are the main motives for family sporting consumption, and parent-child sporting consumption has a big share in household consumption, but this part mainly takes the form of physical consumption; in recent years, participating sporting consumption has developed rapidly.The basic guiding thinking and countermeasures for the parent-child sporting consumption strategy and the development strategy of the sports industry in Anhui province put forward on the basis of this investigation can play certain role in accelerating the follow-up research in relevant fields.

families in Anhui Province; parent-child sporting consumption; motives; present situation; countermeasures.

G811.4

A

1009-1114（2019）03-0080-03

2019-06-03

万朝阳（1976—），安徽芜湖人，芜湖职业技术学院副教授，研究方向为体育社会学。

研究项目：安徽省体育局一般项目（编号：ASS2014225）。

文稿责编 宦集体