排行榜研究意义初探——以音乐排行榜为例

刘晓飞

（中国传媒大学，北京 100024）

榜作为一种信息列表，有助于理解大量数据以及不同数据之间的关系，阅读起来比原始数据更加便捷。它应用广泛，可以手绘或通过计算机建立。如果将榜中的数据按照某种规则进行统计排行，这张榜就成为排行榜。排行榜，通常是根据一定的标准，对同一领域的个体进行系统的横向比较，将统计结果暨排行信息进行发布的传媒产品。这其中的个体，可以是人、公司或生活时尚等资讯。排行榜进入各行各业，影响到了现代大众的价值取向、社会公德、人文理念、消费观念等诸多方面。

1 排行榜的性质与意义

在信息高度超载的时代，时间与精力有限的人们对信息的消费量非常大，而排行榜的实质是一种筛选、“提纯”后的信息产品。一个形式简洁明了、科学客观的排行榜，无疑有助于人们对海量信息的甄别，无疑就是一份方便至极的指南。从这个意义上说，排行榜范围的迅速扩大适应时代发展的需求，有助于人们做出迅速而正确的决策。

排行榜注意力场有两种力量驱使人们关注排行榜以及上榜的事物，其一是群体选择(Collaborative Filtering)，参照群体选择能够降低个人的思考成本；其二是从众心理（Tendency towards Conformity）和合群的需要，人们需要关注流行的东西而避免孤立。群体选择是吸引力，因为省力而吸引，在行为上表现为主动；而从众心理则是压力，恐惧孤独而带来的压力，在心理上表现为被动。

各类排行榜在一定的体系和标准下,为人们的判断和选择提供了重要依据和参考坐标。排行榜本身就是一种很具市场效果的商业模式，是一种通过树立影响力、树立权威性既而发展成一个全新的注意力经济的经济形式。财富、能力被简化为一张榜单，而在榜单的背后，我们能够觉察到其所在行业价值的巨大潜能。在一些西方发达国家，通过调查报告进行某类别的排名已经形成了一个产业，美国的《时代》周刊、《财富》杂志等的一些经典评选都已成为全球衡量一个国家经济实力的重要参照。毋庸置疑，排行榜正在以其特有的方式加速着各行各业的优胜劣汰，在一定的体系和标准下,为人们的判断和选择提供了重要依据和参考坐标，甚至在某种程度上左右着人们的价值判断。

1.1 排行榜是系统统计的结果

排行榜是对同一领域的个体根据一定的标准系统统计的结果，体现着对该类个体的社会价值判断。例如美国《福布斯》杂志的富豪排行榜在全世界受到密切关注，新人上榜便意味着财富新势力的崛起。近几年排行结果显示以媒体娱乐、IT行业为主业的富豪占上榜名单的大部分，通过榜单分析可以说明富豪资产整体增长的动力来自社会互联网股票的利润和高科技产品的发展。再如，上世纪60年代来自英国“披头士”（Beatles）乐队的歌曲盘踞美国流行音乐排行榜“公告牌”（Billboard）数月之久，宣告了摇滚乐时代的诞生。摇滚乐不仅仅只是一些肤浅的爱情歌曲，它们还承载了更多的社会和文化意义。披头士因此成为了当时文化的一种象征，成为当时流行文化的主题，摇滚乐也成为无数青年人的精神支柱，并伴随他们一直成长，成为他们的精神慰藉。

1.2 排行榜是一种栏目或节目形式

建立在不同内容的排行榜基础上的栏目或节目形式五花八门。例如，1913年美国《公告牌》（billboard）杂志出现首份榜单“上周最畅销的前十名流行歌曲”，成为第一本拥有排行榜的杂志。随后的几十年里，《公告牌》又陆续开设了各式各样的排行榜：各剧院上周所播放的流行歌曲排行榜、点唱机排行榜、流行歌曲销量排行榜、电台最热播歌曲排行榜、唱片销量排行榜等；美国《福布斯》杂志于1982年首次推出富豪榜，在全球产生空前影响；1951年创办、规模最大、影响最盛的超级选美赛事“世界小姐大赛”，为全世界才貌双全的美女进行“排行”；1999年中国中央台电视台和MTV全球音乐电视台共同策划和制作了CCTV-MTV音乐盛典，推动了现代流行音乐的发展，在聚集群星大腕的同时，更使众多新人崭露头角，并逐渐成长为华语乐坛的中坚力量。此外，根据排行的依据，还有点击排行榜、订阅排行榜、销售排行榜、评论排行榜、推荐排行榜、收藏排行榜、好评排行榜和恶评排行榜等。

1.3 排行榜是一种信息

排行榜是一种建立在客观公正上的权威信息，指导受众进行选择和消费。排行榜并不仅仅是一张公布统计结果的榜单，它的本质仍是在通过其公布的内容而制造一种社会意义上的流行和时尚，也就是说，要培养更广大的追赶时尚的受众。排行榜的推出，一方面能够使人或事物尤其是商品迅速而直接地吸引社会公众的注意而广为人知；另一方面，许多受众也的确是通过排行榜来获得资讯、认知和选择自己喜爱的商品。

1.4 排行榜是一种信息反馈机制

排行榜还是一种反映受众反馈、评价交换价值的模式。反馈是控制论（Cybernetic）的基本概念，指将控制系统的输出信息转变为新的输入信息返回到输入端，并以某种方式改变输入进而影响系统功能、起到控制作用的过程。信息就在这种循环往返的过程中，不断改变内容，实现控制。作为信息反馈机制的排行榜，其重要性就在于通过排行榜了解受众的需求倾向，运用排行榜上的信息来有效地控制和调节形成排行榜的传播系统行为，不断优化完善信息传播，排行榜上反馈的信息进入再传播，补充修正原来的传播偏差，使传播尽快达到预期目的。因此，排行榜是动态的。

按照统计时间划分，排行榜可分为周排行、月排行、季度排行以及年度排行。不同的统计时间产生的排行榜其作用也不尽相同。短期排行榜具有时效性。“江山代有才人出，各领风骚数十年。”在现今资讯快速更新的年代，被关注的事物或人具有较强的时效性而成为“各领风骚一两天”。短时排行榜往往能起到类似新闻网站首页的头条新闻(News Headlines)的作用，例如谷歌（google）资讯和百度（baidu）新闻，就是一种关键词重要性加权的媒体报道数量的新闻排行榜。在这里，计算机统计代替了人工编辑。排行榜的统计时间段如果过长，就不能起到替人们快速筛选出流行事物的作用，就会丧失“新闻”的作用。相对于短期排行榜来说，长期排行榜具有阶段流行强度指示性。统计时间长的排行榜，则能比较稳定地反映一段时间内人们的注意力关注，筛选出这段时间中某人某事在群体中的流行。从上述分析中我们看出，无论是学生的考试分数，还是各行各业的业绩；无论是大学排行榜、企业500强、福布斯全球富豪排名、书籍销售排行榜，还是音乐排行榜，“排行榜”以及“名第”观念已经成为时下最强势的一种文化模式。

2 音乐排行榜

音乐从诞生之初，并未打下商品的烙印，但是经过长时间的发展、创新以及流行，雨愈来愈表现出它的商品属性。具备这样性质的音乐，需要通过市场运作来返回创作与生产的成本，与此同时回馈给生产者以一定利润，那么其必定具备相当流行度。按照英国文化研究的创始者、剑桥大学教授威廉斯在《关键词：文化与社会的词汇》中的定义中所描述的那样，“⒈‘流行’意味着为多数人所喜闻乐见；⒉‘流行’处在高级文化与通俗文化的比较之中；⒊‘流行’用于描述一种‘人们为自身而制造’的文化；⒋‘流行’意味着大众媒介通过商业利益对人们的强加。”流行音乐的确具有通俗易解、短暂易逝、批量生产、即刻消费、诉诸快感的特质。为了充分体现出音乐的商品属性，即利益最大化，根据市场需求原则来不断调整创作生产的方向，音乐产业市场需要一种较为精准和快捷的信息来进行深化反馈。作为音乐流行强度的测量标准，音乐排行榜应运而生。同时，分析音乐排行榜的性质与意义，对于社会学者研究音乐流行也具有一定指导意义，音乐文化产业得以良性发展和循环。

2.1 音乐排行榜是音乐栏目或节目类型

随着信息技术的发展，音乐受众对信息的需求也呈现了多元化的状态。受众通过报纸、广播、电视、网络组成的大众传媒网，全方位、立体化的获取各自所需要的音乐信息，音乐信息在受众与多种形态媒体之间构成了互动的信息网络体系。音乐排行榜以各种媒体作为媒介，利用不同的统计手段定期、有规律的对正在传播的流行音乐的流行强度进行分析和测定，有组织、大规模、全方位、迅速的向受众传播着流行音乐信息，形成了一个纵横交错的音乐传播网。1890年美国词曲作家协会ASCAP开始公布音乐作品排行；美国著名的娱乐周刊《公告牌》（Billboard）在1940年设立了世界上第一个流行音乐排行榜；1981年MTV全球音乐电视台的创建标志着大众传媒对流行音乐产业的宣传和消费上升到“高度影像化”的时代；1987年中国国内第一个电台排行榜在广州电台中亮相；1997年《音乐生活报》联合全国数百家电台共同为推动中国原创音乐作品的发展而推出代表中国流行音乐全国传播效果的“中国原创歌曲总评榜”……流行音乐能取得今天的巨大成就，音乐排行榜的作用绝不容忽视，它已经成为流行媒体文化的一种形式，同时也为世界流行音乐的发展起到了不可估量的推进作用。

2.2 音乐排行榜是音乐流行度的统计结果

音乐排行榜主要是在唱片发行所覆盖的地理范围内进行销售量、电台播放率以及网络下载率不同加权比重的统计。统计角度和方式不同，统计结果也不同。榜单统计周期主要分为每天、每周、季度和年度。其中，每周统计的音乐排行榜通常是统计一周内单曲的销售播放和下载情况，在这段时间的最后一天榜单公布或出版，通过单曲或专辑上榜持续时间、名次来反映歌曲的流行强度；年度榜单由这一年全部的每周榜单统计得出，能够比较稳定地反映该年内人们的注意力关注，筛选出这段时间中某名歌手演唱的歌曲在群体中的流行程度。年度榜单是衡量歌曲商业成功的重要指标，每年唱片销售的音乐排行榜显示出这一年该地区人们的音乐喜好。也就是说，音乐排行榜是对流行音乐进行全面统计的结果，体现音乐的社会价值与商业价值。

2.3 音乐排行榜是音乐传播的反馈机制

作为音乐流行强度的客观指数，音乐排行榜直接地反映了歌手或歌曲的流行度。在这种音乐传播过程中，音乐“流行度”与音乐生产之间存在着一种正比例的关系。例如，某位歌手或歌曲作者的音乐在音乐“流行度”统计中表现较好，那么，得到市场反馈的唱片公司就会对其加大投入的力度，他们及其作品也会由于雄厚的资金支持而更加流行，从而使公司获得更多的商业回报，反之亦然。这样，对流行度高的音乐人来说，在市场的经济运行上就进入了一种良性循环，生产与流行相互增进。而对于那些流行度较低的音乐人来说，他们很可能被冷藏或淘汰出音乐界。这是一个无情的“优胜劣汰”的市场规律。这里所谓的“优劣”指标并非等同于艺术标准，而更多是指一种市场受欢迎的程度。或者说，它是以一种严格按照销售与购买的现状的商业指标，一旦背离了市场原则，那么其后果对唱片公司来说就可想而知。唱片公司需要一种对发散性的数据信息进行收集的系统，它们一方面需要通过研究开发和市场调研来打开市场，另一方面又需要情报收集、舆论研究和相关统计来调整录音制品的生产。人们通常用10、50、100等整数来表示某一单曲或专辑在音乐排行榜上取得的重大突破。例如，一张曾经最高获得过第7名排位的唱片通常被称为打入“最佳歌曲前十名”（即使那段时期这张音乐排行榜并不仅仅排出前十名），那么这张唱片从商业角度上就视为成功。显然，音乐排行榜作为该音乐商品（一段时间内）商业价值的直观反映，已成为了唱片公司最重要的信息反馈机构。通过这种相对快捷和准确的信息反馈，唱片工业得以良性循环。

3 音乐排行榜研究意义

音乐排行榜作为在音乐传播链条中连接音乐制作实体（唱片公司及歌手）与音乐消费实体（音乐受众）之间的桥梁，在音乐传播过程中起到了不可忽视的作用，在它身上集中了许多我们惯常认知的二元对立的因素：文化与商业、原创与舶来、中国与世界、期许与批判等等因子。中国音乐排行榜的榜单，既是音乐商品商业价值追求的具体表征，同时又表征着当前中国的流行音乐文化图景。它在社会文化价值和商业价值两个层面对应着中国流行音乐社会的历史境况与现实实践。

音乐排行榜作为音乐传播中音乐信息传播反馈的核心环节，直观而准确地反映音乐受众对音乐信息的反馈意见，在整个流行音乐产业的发展中作为音乐商品生产的监控和反馈系统对音乐传播起到了重要的作用。同时，音乐排行榜作为一种审美评价，在流行音乐与社会文化的双向互动中担负起大众传媒对流行音乐的导向、推荐和传播的任务，是媒体利用流行音乐对社会文化价值影响而制造出的一种文化工具。在媒体对音乐信息的选择过程中，音乐排行榜扮演了“导航者”与“把关人”的角色，筛选和传播音乐信息，指导音乐受众进行音乐欣赏和消费行为；而在音乐受众对音乐信息的选择过程中，音乐排行榜也扮演了“诉求者”与“把关人”的角色，使得音乐受众主动而积极地进行音乐信息的搜寻和接受。

在西方，音乐排行榜于20世纪40年代出现，而中国在1987年才开始有了第一张真正意义上的榜单，引起人们普遍的关注也仅仅20余年的时间。对于音乐排行榜的研究，是关于音乐传播中的一种现象的研究。相比较其他音乐传播现象的研究，国内没有系统的理论可以借鉴，缺乏直接的对照；国内外音乐排行榜的分析比较也较少在专著中得以体现。部分涉及到音乐排行榜现象探讨的论文，也大多局限于对这种现象和中国音乐排行榜的现状提出批判，未能对国内音乐排行榜现状提出行之有效的解决方案，而对于音乐排行榜的源流、意义、功能的理性思考和理论阐释，缺乏整体上的理性梳理。在研究深度及系统性上还有待进一步发展。另外，中国音乐排行榜的发展并不健康。客观、公正的音乐排行榜应当建立在广泛的调查和科学的数据分析的基础上，靠赞助来排名、靠争议来吸引眼球无疑是一种短视行为。国内数以百计的音乐排行榜评选机制不透明、不公开，造成了搜集资料较为困难；中国受众也不再单纯依赖音乐排行榜进行音乐消费，音乐排行榜失去其“把关”与“指导消费”的功能，权威性受到挑战。但从这一方面讲，国内音乐排行榜研究的不完善现状，也使得这一方面有很多空白需要填补，在寻找研究的切入点上相对容易。

笔者认为，音乐排行榜具有突出的研究价值。音乐排行榜是对音乐流行进行全面统计的结果，体现音乐的社会价值与商业价值，具有引导社会审美方向的功能和诱导消费市场趋势的功能。它以一种反映受众反馈、评价交换价值的模式，指导受众进行选择和消费，并为音乐商品赋予价值。音乐排行榜是用来衡量音乐流行强度的指标，在音乐信息传播过程中起到了“把关人”的作用，筛选、传播音乐信息，指导受众进行音乐消费行为，同时它也是音乐传播链条上的一种反馈机制，并作为音乐产业的市场导向，对音乐市场具有调控作用。各种音乐排行榜数量的增长，是音乐节目形式增多和音乐风格多样性增强的表征；而不同种类榜单统计方法的不同，也映射出音乐流行的开放性特点。