旅游类APP界面中的地域文化视觉元素分析

张明星

(湖南科技学院，湖南永州 425000)

互联网广泛应用在人们的生活中，使传播的信息越来越便捷，人们在日常生活中的交流沟通、信息共享等越来越方便。但是这样快节奏的生活也出现了很多弊端，文化的缺失、文化宣传的滞后性和文化多样性的忽略使文化越来越不受人们关注。为了解决这一弊端，将地域文化视觉元素融入火爆的旅游APP 的界面设计中，能够使文化得以推广，使旅游行业得到宣传，这是一举两得的措施，还能使地域文化在发展中不失去其独特的韵味，体现各地域的文化、社会、历史、人文、习俗等，人们还会对当地有一个全方位的了解，选择自己要出行的路线。在宣传中利用图形、动画、文字和资料的方式，将地域文化的视觉元素进行创新设计，立足于当地的文化特征，满足现在对旅游的狂热追求。本文将从如何利用地域文化视觉元素才能达到创新的效果进行研究。

1 地域文化视觉元素在旅游网页设计中的现状

随着互联网技术的发展，人们手中的移动设备越来越完善，对于手机、电脑等的应用越来越广泛，有的人越来越满足于移动设备。各种移动设备是传播信息的重要媒介之一，也是人们购物满足自己需求的重要方式。有很多以商业为目的的软件得到了极大的推广，旅游业作为市场需求极大的行业之一，竞争力日益增大，只有很好的宣传才能提高公司的知名度。互联网成为公司宣传的主要途径之一，在设计的APP 中，只有使自己的APP 具有强烈的视觉冲击，才能在众多APP中脱颖而出。现在的旅游APP 主要以订门票、酒店、机票或者跟团旅游、卖旅游门票、旅游攻略为主，对各大地域的不同地域文化元素的挖掘很少，使这些APP 太过功利性，不满足那些想要了解地域特色的顾客的需求。受到快节奏生活的影响，文化越来越被人们忽略，加大对文化的保护宣传成为中国的重要任务之一，在旅游APP 的宣传中广泛应用地域文化元素不仅增加本公司的知名度，还满足了中国的政策，保存了文化元素，提高了文化的知名度和宣传力度。所以说，将地域文化视觉元素运用到旅游网页设计中的做法受到了国家和公众的大力支持，但这是一项艰巨的任务，需要高素质的人才进行创新，对当地的文化有一个全面的了解，又能符合市场的需求，满足群众的需要，又能创造良好的经济效益。在现实生活中，地域文化视觉元素在旅游类APP 界面设计中的应用开发和研究中存在着种种困境，需要人们克服。

2 地域文化视觉元素在旅游网页设计中的优缺点

文化视觉元素应用到旅游网页设计中是一件一举两得的事情，针对大力进行文化的宣传继承和发展的现状，地域文化视觉元素的应用可以使人们了解不同地域的地域文化，满足人们的需求，提高不同地域间的文化符号及知名度，使文化拉动经济的发展，又能促进旅游公司的发展。利用视觉元素进行创新，提高旅游公司的宣传力度，增加效益，满足了中国发展的政策，顺应了现状。经济决定文化，文化反作用于经济，对文化的宣传、传承、创新使行业的经济得到一定的发展，从而带动其他行业的发展，促进我国经济的发展。地域文化视觉元素在旅游网页设计中的应用从长远的眼光来看是一件保护文化、促进经济发展的重大举措，从小的方面来看是提高公司的知名度、加大宣传力度、对旅游文化补充的创新。但是这种方式又存在着很多缺点，当今时代受互联网的影响，人们对生活的追求已经从慢节奏变成了快节奏，有些人浏览旅游APP 主要是为了订酒店、查门票、订机票、火车票，如果在旅游APP 中作者过多运用地域文化视觉元素，就会使旅游APP 不够直接简洁，不能直接满足人们快速的消费心理，满足不了现在这个功利的社会，使本公司的旅游APP 在日益竞争的环境下逐渐淘汰、无人问津。有的旅游公司为了增加自己的效益对文化进行扭曲，夸大的进行宣传，不能实事求是，在短时间内促进了经济的发展，在根本上破坏了地域文化，这是当今视觉文化元素应用到网页设计中的弊端之一。所以说，如何平衡好视觉文化元素在网页设计中的应用、 如何实事求是的宣传是每个旅游网页设计者需要考虑的问题。

3 地域文化视觉元素怎样设计

地域文化视觉元素就是将每个地域不同的文化进行设计，从而突出当地文化的特色。我国是一个地域广阔的国家，受到地理环境、民俗传承、历史发展、国家发展程度的不同等影响，每个地区都有自己独特的文化。这种文化经过几千年的沉淀，成为人们潜意识中的一部分，但是随着政治经济的发展，为了满足经济发展的需求，有很多地域文化被破坏，很多文化符号没能得到很好的保留。一切为了发展，这个口号是对的，但是在发展中必定有很多弊端，其中文化就成为经济的牺牲品。要求在以后的生活中对文化进行保护、传承、创新，是国家发展的重要措施之一，也是每个公司应秉承的发展理念之一。其中地域文化与旅游行业是密切相关的，那旅游行业中恰当的利用地域文化视觉元素可以保护文化、扩大宣传。在网页设计中，利用地域文化视觉元素最重要的就是了解每个地域文化的特色，比如说新疆。新疆的特色主要是少数民族的文化，人们传承下来的精神等都是新疆独特的文化。这么多文化融入页面设计中需要每个页面设计者找出最能代表新疆文化的符号，使人们看到页面就想到这宣传的就是新疆，就是人们心中所向往的新疆。网页设计者可以将地域文化以图片、动画、声音、文字等形式进行展现。在排版和设计中要花费很大的心思，满足不同心理人们的需求，使人们一浏览网页就有耳目一新、 心驰神往的感觉，在创新和应用方面网页设计者还可以参考中国文化对外宣传的网页设计寻找灵感。

4 地域文化视觉在旅游APP 的应用界面中应注意的问题

地域文化是一个非常严肃的问题，不容得半分差错，网页设计者不能得过且过，为了达到生动形象的特色随意改动地域文化的特征。最重要的就是保持当地地域文化的原汁原味，不能随便改动，不能为了自己的利益，为了迎合消费观众的心理而对地域文化进行夸大，这不仅影响地域文化在以后的传承，还会影响当地的文化符号。网页设计者和策划者应该实地考察，了解当地人们对自己地域文化的阐述，并与当地政府进行交流，可以从当地政府对该地区的介绍中吸取精华，从书本记载中了解本地发展特色、历史传承，只有这样才能做到实事求是的对地域文化有一个全面的概述，找到属于该地域文化的视觉元素。在设计网络页面时要进行创新和创造，网页制作团体应该着重于实用宣传方面，再结合旅游公司的长处、优点、理念进行结合。地域文化应用到旅游APP 上是对文化的传承、 推广、创新宣传，是一件好的事情，政府和公司应给予大力的支持和宣传，群众应给予肯定。只有这样，我们的地域文化才会得到保护，旅游公司也能得到一定的收益，人民群众也能了解到自己想要了解到的东西。所以说，地域文化视觉在旅游APP 的应用就是一件非常严肃的事情，国家、公司、设计工作人员和人民群众都要认真对待，不能得过且过，平衡好文化和经济之间的关系。

5 结语

旅游是当今时代一个非常火热的代名词，人们旅游的方式也多种多样，但是如果盲目地旅行，不了解当地的地域文化，即便看到了很多稀奇的事物也不能从根本上了解事物，更不能将这次旅游看成是一次有意义的旅行。所以说，对地域文化的了解是非常重要的。旅游公司应抓住这一市场需求，在推广自己产品、设计APP 时，将地域文化视觉元素应用到界面设计中是一种创新，满足了观众的消费心理，满足了政府对文化的推广和保护的政策。但是，在将地域文化视觉元素应用到界面设计中是一件非常艰巨的任务。本身文化就是一种非常复杂的事物，又结合当地的发展特点、地理位置、 政治经济，就使不同的人对当地文化有不同的了解。对地域文化元素的应用最重要的就是全面的从根本上了解当地的地域文化，进行实地考察、翻阅资料，不能人云亦云、夸大宣传。要求网页策划者和设计者有良好的专业素养和文化素养，秉承实事求是的原则，有强大的社会责任感和文化意识。旅游公司的总负责人也要具备社会责任感，不能为了一味地追求经济效益而扭曲事实，为了迎合观众而制造文化假象。这种现象需要坚决抵制，政府有关部门要加强监管，对于混淆文化现象的行为进行严厉的处罚和教育。对于地域文化视觉元素在旅游APP页面设计中的应用是一个值得研究的课题，需要专家和专业人员根据市场的要求和国家政策的呼吁制定地域文化的发展方向，进行积极的创新，促进旅游的发展和地域文化的保护和传承。