讲好中国故事视角下的中华文化软实力提升研究

郭晗

（广西艺术学院马克思主义学院，广西南宁 530022）

一个国家的文化软实力直接关系到这个国家在世界文化格局的定位，以及该国的国际地位和国际影响力。对我国来说，要实现中国梦、实现中华民族的伟大复兴就必须要提高我国的国际地位和国际影响力。但随着我国的逐渐强大，势必出现被人“眼红”的情况。快速的发展必然引起英美等西方国家的战略围堵和遏制。对此我国必须要积极回应国际社会的期待、好奇和疑问，向世界人民阐述我国的价值观、发展成就、发展理念和发展成就，创新对外宣传方式，通过“中国故事”的方式，阐释好我国的特色文化，以及我们和平、发展、合作、共赢的外交理念，凸显本土化和亲和力。

1 中华文化传播的现状

《文化软实力蓝皮书： 中国文化软实力研究报告(2010)》 的数据显示，美欧占据世界文化市场总额的77%，亚洲、南太平洋国家19% 的份额中，日本和韩国各占10% 和3.5%，我国文化产业在世界文化市场上的份额不足4%。为了改变这样的状况，提升我国文化软实力，我国在2014年由文化和旅游部人事司、外联局共同成立了第一个国家级的对外文化交流基地，在通过其对外文化交流过程中，我们发现，虽然我国经济在迅速发展，但“话语权”仍然是我们在国际社会中的“短板”，影响力还是不够的。因此，如何提高文化软实力是我国目前十分重要的任务。但目前我国的文化外交工作相对比较传统，缺乏创新精神，这导致博大精深的中华文化无法被外界所知，这极大地影响了我国文化传播的效率，如何做好文化传播，让国外民众感受到与众不同的中国文化、中国艺术是我们必须要思考的。

2 为什么要“讲故事”

“故事”并非是编，而是千万中国人在生活、工作中产生的真实事件，这样的故事是一种直达心灵的力量，通过这些真实的故事，用特有的方式和途径表现出来，就能把我们背后优秀中国文化、中国人坚韧、积极、向上的精神无声地传达到世界，能让更多的人了解我们、知道我们、 认可我们。例如：2008年的四川汶川大地震，其中的各种故事就让全世界的人看到了中国人在灾难面前的坚韧不拔，在灾难来临时的团结，以及传统中国人与人之间的温情，这些感人肺腑的故事直通人们的心灵，能激发人心中最敏感的情感，这些故事让人看到了不一样的中国，让他们切实地感受到中国人的真、善、美，这极大地提高了外界对中国的认识。由此可见，我们通过“讲中国故事”的方式，一方面能有效阐释当代中国价值观和发展理念； 另一方面能有效弘扬中华优秀传统文化；除此，还能有效地促进我国对外文化交流，凸显本土化和亲和力。

3 讲好中国故事的成功经验

中国人民几千年的文化创造了大量辉煌的中国故事，但如何让这些感动了我们的中国故事也能感动世界，也就是我们要怎样去“讲故事”。在以往的对外交流活动中，我们也有很多成功的例子，特别是党的十八大以来，通过我们的大国外交、主场外交等外交活动，都极大地提高了我国的国际地位，增强了我国话语权，也为“讲好中国故事”积累了丰富的经验，从以往的经验中我们可知，要讲好中国故事，可从几方面入手。

一是通过外交活动来阐释当代中国价值观和发展理念，向全世界表达我们中国的制度、道路、立场、原则，让他们知道中国人想要的是一个和平、 稳定的环境，也正为此而努力，让世界感受到我们的中国梦是和平，而不是动荡，让世界明白我们的目的是要实现“天下大同”的美好梦想。二是通过活动向世界解释中国特色，让世界知道中国特色的社会主义道路是我国发展和前进的实现途径，是我国实现“平等、和平、共同富裕”的方式，而不是所谓的“中国式难题”。三是用事实说话，无论是好的，还是坏的，都靠事实说话，用行动去证明我们的真诚。

4 怎样“讲好中国故事”

4.1 讲什么——明确“中国故事”的讲述内容，塑造我国文化软实力

讲什么是关键。近年来，我国在提升国家文化软实力、宣传国家形象方面进行了相关探索，也通过一系列的手段进行了“故事”的讲述，如《舌尖上的中国》《院方的家》《超级工程》《百山百川行》等故事节目通过生动、鲜活、接地气的表达方式，有效地宣讲了我们的生活，凸显了我国人民的价值观，生动地影响着世界各处的人们，让他们了解中国、了解中国人、了解中国的百态生活、了解中国人的山川百态。

一是要讲普通老百姓和与普通人生活密切相关的故事，通过普通人的生活来引起世界其他国家受众的共鸣; 二是要突出爱情、亲情、友情、生命等人文情怀，让世界民众更好地了解中国文化背后中国人的真诚、朴实、善良以及积极、勇敢;三是要展现高层次的文化追求和深层次的文化底蕴，以此让其他国家和人民更好地了解我国的国家政治思想和我国在几千年历史中沉淀的优秀文化。对此，我们可以百姓为题材，去讲中国梦的内容，让人感受到我们“国是家，善作魂，勤为本，俭养德，诚立身，孝当先，和为贵”的中国思想和文化。

4.2 怎么讲——注重讲述形式，展示我国文化软实力

怎么讲也非常重要。讲述的形式直接影响到讲述的效果，同样的故事，表达方式不同，效果差异也很大，近年来，我国“中国故事”讲述的方式也很多：从文学作品到影视、电商的创作拍摄; 从各种戏曲到绘画、书法、民俗工艺品; 从国家层面的宣传片到普通百姓的纪录片，中国故事的讲述方式越来越多，对此，我们进行了探讨研究，觉得应从以下几方面来进行中国故事的讲述。

一是从政府或会议发出的关于政治、国防、财政、民生等正式政策文件出发，通过政策文件有理、有力、有效、有节地向世界讲述中国故事，政策文件对于提高国家文化软实力有着重要的作用，特别针对觉得“中国威胁论”的声音，其有真特效。二是通过新闻发布会，及时、有效地发声，将我国最真实的一面及时反映到世界人民面前，全面、客观、真实地讲好中国故事，对于“中国式奇迹”“中国式难题”类问题直面回复，让全世界公众听到、看到最真实的情况，避免国际舆论的“先入为主”。三是加强文化交流，通过艺术来讲中国故事，加强国家与国家之间的文化交流，就思想、艺术进行沟通，一方面要凸显我国的核心价值观，中国几千年的文化思想，加深中外文化思想的交流；另一方面要继续坚持艺术交流，艺术是全世界共同的话语。

4.3 讲好故事——把握讲述技巧，传播我国文化软实力

我们要“讲中国故事”，更重要的是要“讲好中国故事”，因此，面对各种各样的国家和人民的实际情况，我们要做到“讲好中国故事”就要通过不同的讲述技巧，加大中国声音的力度、广度和效度，不仅要讲我国的社会主义道路，还要其形成的“根”与“魂”；不仅要讲成就，还要讲成就背后深厚的中华文化，对此，我们应从几方面入手来“讲故事”。

一是渠道上，要加强主流媒体及新媒体的作用，目前我国媒体相比西方媒体还有着一定的差距，这既是西方传媒可以控制国际舆论的主要原因，也是其他国家误解我国舆论的源头。因此，我们要加强主流媒体和新媒体的应用，通过电视、广播、互联网、学术交流、文化演出等一切手段将中国文化多渠道地覆盖到世界的每一个角落，让世界人民能通过一切方式来更好地了解中国的真实情况。

二是话语上，用中国话语来讲中国故事，使发出的中国声音听起来更加亲切自然，在以前的中国，很多时候对外宣传的视角、形式、花絮都只是从国内大众的角度出发去看问题，忽略了国外受众的想法，我们要讲好中国故事，就必须要改变这样状态，首先要站在文化的多样性、文明的多元性的立场上，通过积极、主动、有效地对外文化宣传，让更多的国外民众了解和认识中国文化，针对不同国家的实际情况，进行不同的文化宣传； 其次，站在对方的角度来看待我们自己的所作所为，从客观的角度看待自己，通过不同角度的审视来调整对外宣传的侧重点。

三是方式上，创新对外宣传方式。真实的故事最容易打动人，用国际社会更容易接受的话语来讲中国真实的故事，使讲好中国故事表现得更加淡定从容，要使故事能丰富、创新、接地气，也要要全面、客观、真实地讲好中国故事，既不夸大和吹嘘“中国式奇迹”，也不回避和掩盖“中国式难题”。

5 结语

当前我国经济的发展已经在世界有所领先，但我国的文化软实力还需要不断提升，要想使中国的立场、观点、 声音在国际上占有一席之地，就要讲好中国故事，通过故事来打动人、感染人、说服人，通过故事，使其能在潜移默化中影响国际对中国的认同感，从而提升我国的国际话语权。要讲好故事，我们不仅要贴近国情、民情，从不同国家对象的实际情况出发，有针对性地讲故事，才能深入人心、获得认可、形成共鸣。除此之外，还需要不断跟踪和总结过去的成功做法，学习别国的成熟经验，创新理念和路径，形成自己的话语体系，打造自己的媒体平台，只有这样才能真正做到“讲好中国故事，提升我国文化软实力”。