项目管理对文创产品发展的推动作用探寻

文/窦富林，北京柠檬盒子科技有限公司

1 引言

新时代背景下，创新是优化不平衡矛盾的主要手段。新时代经济发展不仅要量的扩张，更在于质的提升，不论是质和量，都得比之前速度要加快，标准要更高，由此就得以新的管理模式、新的思维和新的技术来驱动。对于文创产品发展来讲，加强项目管理十分重要，其不但能够优化文创产品发展中的问题，还能满足社会公众对文创产品的实际需求。为此，相关主体需要给予项目管理高度重视，通过应用切实可行的手段，将其存在的作用与价值发挥出最大，为提高文创产品发展的经济效益与社会效益做铺垫，以期我国文创产品健康稳定发展。本文主要分析项目管理对文创产品发展的推动作用，具体如下。

2 项目管理相关概述

实际上，项目管理为管理学的分支，指的是在项目活动中应用专门的方法、知识以及工具等，让项目可以在有限的资源背景下，实现或是超过既定的期望与需求。这包含维护组成项目、策划以及进度规划等活动进展。项目管理方式为怎样展开项目管理的手段，是能够在诸多项目中使用的方式。在项目管理方法论上包含三个方面，其中与优化管理、阶段化管理以及量化管理。

项目管理的应用优势：第一，有助于构建学习型组织。项目为组织进步和学习的主要渠道。在目前不断变化的经济市场中，若想保证领先的位置，就务必要不断创新，任何创新，比如新产品开发或是新理念实现的，任何项目，由于项目就是为创造独特服务与产品而展开的临时工作。第二，有助于推动组织学习。首先，若是组织充分掌握自身能力，就可以制定更有对应性决策。其次，应用规范的手段做事，有利于组织学习并优化管理项目的手段。最后，社会公众能够通过项目评审材料与经验教训总结等，来掌握项目的成败。第三，有助于整合企业内部关键资源。目前，若是脱离高效沟通、校正与整合，就无法获得信息，且向他人传递信息。项目管理对提高沟通效率具有积极作用，其能够切实完善组织内部交流，组织同组织间的沟通、组织同供应商之间的沟通等，及战略构建人员同战略落实人员间的沟通。

项目的重心就是跨职能的，其不是单兵作战，也并不是按相关结构图形式。优秀的项目管理队伍有各个领域、各个层次的成员，其中包含战略构建者、外部干系人等。项目管理队伍若想获取成功，务必要确保多方有效沟通。

3 文创产品发展现状

近些年，随着我国国民生活水平与生活质量的提升，有越来越多的社会公众开始重视生活情趣与消费产品。其注重创新与个人创造力，关注文化艺术对经济发展的推动和支持的新理念。其是一个多方面、多角度且具有较强包含性的综合理念。文创产品为文化创意产业中十分重要的表现形式，其以自身纪念性、实效性以及观赏性等特点深受社会公众青睐与喜爱，并满足社会公众物质需求与精神需求，促进社会文化消费健康稳定发展。

3.1 文创产品发展有助于经济发展。当前，文化创意产品以其应用现代设计表现方法，不但造型优美，而且富有文化内涵与生活情趣的设计特征，吸引了诸多社会公众的认可与青睐，随着文创产品消费的不断增长，切实促进了我国现代社会经济的不断发展，展现了更大的商业价值。

例如，故宫可谓是北京文化的地标，但目前来到背景故宫的游客不单单被景色吸引，还被七千多件具有独特魅力的文创产品所吸引，如朕亲临卡套、婚庆红包、奉旨旅行等等，设计人员通过将宫廷文化特征同常规物品有机结合起来，趣味性与实用性的特征展现让这些文创产品取得了诸多社会群众的喜爱与青睐。据有关统计，单单二零一五年的前两个季度文创产品的销售额就打破了七亿元。这不但创造了较高的经济效益，还创造了较大的社会效益，继续弘扬与传承了历史文化。

3.2 文创产品发展有助于多元化路径发展。随着互联网不断发展，国家政策的大力支持，文创产品展示与售卖路径呈现了灵活性与多元化的特征，这给文创产品发展奠定了坚实基础。

首先，随着互联网时代的快速发展，网络对文创商品的影响越来越大。通过结合网络，社会公众能够足不出户就能买到自己喜欢的商品，这给文创产品发展带来新契机，拓展了发展市场。在北京故宫文创产品热卖之后，故宫网店悄然开张。网络方法让故宫纪念品购入不再受时空限制，物品能够直接邮到家，这给社会公众带来了诸多便利。网店自从开张以来，收到了全国各地订单，文创商品的销量越来越高。专业设计人员的参加，全面发挥自身想象能力，各种趣味创意被发现与应用，极大推动了文创商品设计创新。最后，政府支撑下的创意论坛与创意市集的开展，给文创产品提供了良好的销售平台与展示空间，切实丰富了社会公众业余生活，加强了审美能力，也提高了生活品质，给社会经济与文化发展奠定坚实基础。

4 文创产品发展过程中所存的问题

在我国政策的大力扶持下，市场条件满足下，我国文创产业也进入到了前所未有的发展阶段。但也发生了欠缺特色、效益为先、质量不佳、同质化严重等实际问题。为了保证文创产品发展健康稳定发展，加强对文创产品发展过程中所存的问题分析势在必行，只有找出原因，才能制定对应性措施，才会把所存的问题切实优化掉，进而保证文创产品发展的经济效益与社会效益。以下为文创产品发展过程中所存的问题：

4.1 文创产品定义不清晰。在现代社会中文创产品得到了长足发展，让国内很多企业发现了文创产品的社会效益与经济效益。积极生产，却忽视了文创产品的文化责任与实际定义。让产品产生了以经济效益与社会效益为主的情况，欠缺特色等问题。文创作品是文创产业的核心部分，对于以往的价值为确保历史文化得以继续发展与传承；对于当前的意义为历史文化的传承；对于将来的意义为弘扬历史文化，培养具有较强人文情怀的新人，构建可持续发展的现代化社会。推动文物活起来，调动历史文物的生命力，在深入挖掘和阐述传统文化的前提下展开创造性转变，文创产品一定是非常鲜活的案例。

4.2 文创产品质量不佳。我国文创产品发展中，欠缺特色、效益为先、质量不佳、同质化严重等实际问题非常明显，每年的五一、十一等旅游旺季，景区同质化纪念品变成了网络上热议的话题，相同的披肩、相同的钥匙扣、相同的草鞋等，上百个景区都卖相同的特色商品。还有商家为了获得更多经济效益，生产一些质量不佳的廉价商品，商品易损坏，致使资源被耗费掉，让诸多游客感到十分无奈，购买的积极性大大降低。各个景区都有无法复制的文化商品，怎样转变浮躁之风，进一步挖掘景区的文化含义，完美对接现代群众的审美需要与生活需求，文创产品为文化延伸的主要展现。

4.3文创产品无法实现。习总书记在十九大报告中指出，创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。要瞄准世界科技前沿，强化基础研究，实现前瞻性基础研究、引领性原创成果重大突破。我国有很多优秀的创新，也有很多优秀的设计，但最终贵在落地的交易，产品转变为商品为设计的主要目标，还是我国文创产品遇到最大的难题，诸多产品创意十足，但因为结构不合理，材料繁杂以及实效性不强等因素无法实现预期目标。文学创意产品的设计不再是设计师一个人的工作，产品定位、材料选择等各个领域的完美对接，各个方面的积极配合，有助于文创产品开发落地。

文创产品的具体问题展现了文创产品发展的不足，怎样优化并推动文创产品稳定性，项目管理以其自身优势，促进文创设计进步，进而实现产品的文化价值。

5 项目管理对文创产品发展的推动作用

项目管理为艺术学与管理学的交叉学科，从诞生到现代一直备受社会各界人士重视与关注，在实际应用中获得了显著效果。项目管理这个词汇最早出现在建筑领域，其主要目的为保证当时不断繁杂的项目可以持续稳定发展，并让设计部门同客户间保持有效沟通。近些年，我国设计行业的不断创新，设计管理发生了巨大转变，目标和内容也出现了不同程度的变化。设计项目管理为设计管理的核心构成部门，为基于具体设计项目为中心的系统管理手段。项目管理主要偏向于设计落实中的程序管理，在创新设计的前提下，以可操作性、严谨性、完整性以及组织性等特点，通过控制、领导、组织、监督以及计划到控制方法分工协作，多个实际资源进行有效整合，进而保证文创产品的整体效益。

6 结束语

综上所述，对于我国现代社会稳定发展而言，充分发挥项目管理对文创产品发展的推动作用至关重要，其是保证文创产品经济效益与社会效益的基础，也是提高项目管理在文创产品发展中应用价值的关键。基于此，相关部门需充分发挥项目管理对文创产品发展的推动作用，运用有效的方式，将其所含的实效性全面发挥出来，为提高我国社会公众生活水平做铺垫。