基于儒家人文精神背景下的我国体育文化产业发展研究

□ 崔本来（商丘学院 河南 商丘 476000）

物质基础决定上层建筑，我国物质文明的发展必然会引发上层建筑的变化。当前，我国社会经济进入快速发展时期，人们的物质生活条件不断改善，我国体育文化需求也不断提升，国家也基于当前文化产业化发展，出台了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，明确提出了建设文化强国的目标。新时期，如何进一步推进我国体育文化产业发展，需要我们植根于传统优秀文化，从儒家人文精神中汲取有益的营养，从而实现对传统文化的传承和创造，并促进我国体育文化产业发展内涵，使体育文化植于我国民族文化基础上。

1、儒家人文精神对我国体育文化产业发展意义

儒家文化精神的精髓是人文精神，经过几千年的发展其内涵得到不断的丰富，对于我国体育文化产业发展意义深远。

1.1、使体育文化产业烙上传统文化印记

儒学是我国传统文化的主流，它涉及到多个领域，对人的本质、价值、人性、理想等进行了全面的探讨，从而形成人文精神内涵。因此，儒家人文精神烙上了显著的民族印记。确立儒家人文精神引领，将使我国体育文化产业发展烙上传统文化的印记，从而体现出中国体育文化特色，使其成为体育文化产业的重要创意之一，并为我国文化产业发展提供丰富的文化素材。

基于儒家人文精神背景下，我国体育文化产业发展将显著地体现出以下元素：物态元素。儒家思想的渗透力是深远的，它不是简单地停留在精神层面，而且渗透进人们的生活，包括建筑、服饰、起居等，从而使我国文化产业烙上物态元素；观念元素，儒家思想涉及到哲学、价值观、伦理等多个领域，从而使我国体育文化烙上观念元素，向人们传递中华民族的精神风貌，并撑起我国体育文化的精神支柱；人物元素，儒家在长期发展中，形成了厚重的形象和富有感染力的事迹，从而使体育文化产业体现出浓厚的人物元素，并为文化产业发展提供原始素材；民俗元素，受儒家人文精神熏陶，我国风俗和礼仪中体现出浓厚的儒家人文思想，从而为体育赛事活动礼仪、体育活动等提供借鉴。

1.2、使体育文化产业彰显中国品牌效应

体育文化产业要获得可持续发展，需要打造品牌效应。当前，中国对外开放的步伐不断加快，快速地融入国际社会。体育文化产业作为我国产业体系的一个重要部分，只有立足于中国传统文化，才能使体育文化产业彰显中国品牌效应，提高中国体育文化产业影响力，使中国体育文化产业能够实现质的飞跃，跨出国门。

用儒家人文智慧浇灌体育文化产业。我国体育文化产业的发展离不开体育文化资源的开发，也需要科学、人性化管理作为支持。目前，体育文化产业发展过程中，缺乏人文精神，儒家人文精神将为我国体育文化产业的发展提供人文智慧支持，从而使体育文化产业体现出浓厚的人文情怀。

1.3、引领我国体育文化产业国际化发展

我国体育文化产业发展的一个重要方向是国际化发展，这并不是对民族文化个性的消解，相反是对本土优秀民族文化的张扬，儒家人文精神中的生命的张力具有重要的现实意义，将成为我国体育文化产业国际化发展的重要内涵。

用儒家人文精神提升体育文化产业品牌价值。我国儒家人文精神倡导仁、义、礼、智、信等价值。由于时代局限性，固然存在一定的负面价值，但是儒家人文精神经过合理的提炼和时代创新，能够焕发出时代活力，从而形成文化正能量，从而提升我国体育文化产业品牌价值。

1.4、为体育文化产业提供方法论支持

体育文化产业的发展需要统筹规划，是一个系统工程。这就需要方法论作为支持，提高我国体育产业发展的有序性和科学性。儒家人文精神充分尊重人，注重天人合一，有助于发挥人在我国体育文化产业中的积极作用，激活人的创造潜能，有效调动各种积极因素，促进我国体育文化产业科学发展。

2、儒家人文精神背景下的我国体育文化产业发展

新时期，体育文化产业发展要在精准解读儒家人文精神前提下，结合时代人文精神内涵，推动我国体育文化产业可持续发展。

2.1、坚持以仁务本，丰富我国体育文化产业文化内涵

儒家人文精神的核心观念是“仁”，它成为儒家衡量人的重要标准，无论是贵族，还是平民，在“仁”面前是平等的关系。从现代观念分析，儒家“仁”的思想体现的是一种博爱思想，也是每个人的做人之根本。

儒家人文精神背景下，我国体育文化产业发展要坚持以仁务本，将儒家的人文思想和市场经济规律有机结合，在追求我国体育文化产业发展的同时，以一种博爱的精神投入到文化产业发展和振兴中，能够始终坚持高远的追求，保持对社会、民族和世界发展的责任感，为人类创造社会财富，以服务人类体育文化需求为方向，将企业的发展与社会发展、民族发展和人类社会文明进步有机结合起来。这就需要将“仁”作为文化产业谋求财富的基础。

坚持以仁务本，需要我国体育文化产业发展能够关注国家生存，关注人们文化诉求，将“以人为本”作为体育文化产业发展的基本理念，从而丰富我国体育文化产业的企业文化内涵，从片面地追求经济效益转向关注人。

2.2、坚持以义取利，提升我国体育文化产业社会责任感

儒家人文精神背景下，我国体育文化产业发展要从单一化角色向多元化角色转变，体育文化产业不仅仅是一个经济主体，为企业自身、员工谋求利益，而且根据社会发展的诉求，肩负起更多的社会责任，能够坚持以义取利，提高我国体育文化产业的社会责任感，正确处理好“义”和“利”的关系。

目前我国社会主义市场经济发展还不够成熟，在市场经济模态下，还存在一些道德滑坡的现象。体育文化产业发展中坚持以义取利，能够使这一现状得到改观。儒家人文精神将重塑体育文化产业的利益观，在坚持社会责任感的基础上，即坚持“义”的基础上追求最大化利益，而不是以牺牲“义”为代价谋求我国体育文化产业的最大化利益，减少体育文化企业利益追求过程中弃义行为，关注人们的体育诉求、文化诉求和精神诉求等，主动地肩负起社会责任，从而使体育文化企业的社会责任感转变为经济效应，为企业赢得良好的口碑，树立起我国体育文化产业品牌。

2.3、坚持以礼经营，优化我国体育文化产业政策环境

孔子说：“不学礼，无以立。”为人处世离不开一个“礼”字，它涉及到社会和经济活动的多个领域，“礼”字的内涵也随着时代的发展而不断丰富。在儒家人文精神统摄下，礼首先表现为尊重，这就需要在人际交往中，能够学会尊重对方，在经济活动中要秉持互惠共赢的原则，不能损害对方利益，这对于营构我国体育文化产业政策环境具有重要意义；其次，表现为遵守意识。在礼的引领下，人们能够自觉遵守社会公德，能够做到谦和、真诚，这与社会主义核心价值观保持高度的一致性；第三是适度原则，在礼的规范下，人们之间的交往能够把握好尺度，落落大方又不卑不亢；此外，还包括自律，能够以礼约束自我的行为。

我国体育文化产业当前处于市场经济大环境下，市场经济要求契约精神，能够遵照市场经济规律，根据共同的契约，构建良好的文化产业发展环境。坚持儒家人文精神以礼经营，必然营构和谐的市场环境，并以礼缔造行业道德底线，促使体育文化企业能够加强自我约束，实现体育文化产业的和谐发展、生态发展。

2.4、坚持以智明理，培育我国体育文化产业优秀人才

儒家人文精神归根到底是智慧的体现，它凝聚着中华民族几千年对社会、自然、人生的智慧思考。智的内涵也随着人们实践不断丰富，凭借智慧，人们能够明辨是非，能够区别善良和邪恶，能够拓展人们的视野，使人们摆脱短见，能够不断提高自身的预见性，尤为重要的是智将引领人们正确地认识自我，客观地审视自我，既做到知人，又能够做到知己。

目前，我国社会经济进入发展转型期，体育文化产业的可持续发展需要转变发展理念，从注重劳动力资源向注重智力资源转变，儒家文精神之“智”必然有助于培育体育文化产业优秀人才，充分挖掘人力资源价值，尊重人次，培育英才，最大化实现人力资源价值，使我国体育文化产业进入“智慧”时代。

新时期，我国体育文化产业要坚持以智明理，要注重营构重视人才的氛围，能够基于人力资源价值，为高端人次创造机遇；其次，要引入复合型人才，既要注重人才的专业素养，又要懂得管理，善于交际；最后，要将企业塑造成一个学习型企业，提高企业整体“智慧”，从而为体育文化产业发展提供智力支持。

2.5、坚持以信立业，规范我国体育文化产业市场行为

自古以来我国经商就注重“童叟无欺”，这是儒家人文精神的生动体现，也是我国传统的美德。随着市场经济的不断深入，从某种程度上来说，市场经济就是信用经济，注重信用，将无形中为企业树立良好的口碑，提高企业的形象，从而使“信”成为我国企业的软实力，成为我国企业的经商之道。

目前，全球经济进入一体化发展时期，在日趋复杂的大环境下，体育文化产业之间的竞争更加激烈，如何提高市场占有率、竞争力成为体育文化企业重要命题。坚持儒家人文精神，以信立业成为基本的立场。我国体育文化产业发展要以信用为基础，不断规范体育文化产业市场行为，从而赢得消费者信赖，赢得同行尊重，赢得社会口碑，构建我国体育文化产业的诚信体系。

3、结语

总之，儒家人文精神对促进我国体育文化产业发展具有重要的现实意义。我国体育文化企业要根据儒家人文精神的内涵，结合时代发展，创造性解读儒家人文精神内涵，将传统文化和现代文化有机结合起来，将企业效益和社会效益有机结合起来，将人文精神和法制精神有机结合起来，不断创新，坚持品牌战略，进一步解放思想，开拓文化产业国际市场，并坚持人力战略，全面提高我国体育文化产业发展内力。