文旅融合视角下浙江诗路文化资源的开发研究

陈蓓蕾

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。在文化产业和旅游业大调整大发展的背景下，“文旅融合”越来越成为促进经济发展、创造社会价值的重要源泉，从而体现出新的意义和时代价值。如果以“诗”比喻文化，以“远方”比喻旅游，文旅融合也是诗和远方的结合：让文化走向“远方”，让旅游更有“诗意”。浙江的诗路文化资源正是这样一种融合了文化和旅游两大要素特征的典型资源。如何在文旅融合背景下对其进行科学合理的开发，把诗路自然资源和文化遗产串珠成链，使文化从“无形”到“有形”、从“史话”到“活化”、从“意境”到“物境”，是一个值得研究和探索的议题。本文介绍了浙江诗路及相关概念，阐述了诗路文化资源开发的背景和基本思路，并在此基础上，提出了文旅融合视角下浙江诗路文化资源的开发策略。

一、浙江诗路及相关概念

（一）浙江的诗路文化

浙江素有“七山一水二分田”之说，青山绿水孕育了秀美的自然风光，加之扎实的经济基础、相对稳定的社会环境和深厚的文化积淀，成就了唐诗之路。“浙江诗路”这一说法，最早是由新昌学者竺岳兵先生于1991年正式提出的，其所指的具体路线即从杭州经萧山进入浙东运河，到达越州、上虞县，再沿曹娥江上溯剡溪，经剡县到达天台山。1993年，中国唐代文学学会发文认定这条山水人文之路为“浙东唐诗之路”。在这条总长190公里的古代著名旅游线上，唐朝的诗人们往来频繁，创作了数量可观的诗歌作品。据统计，《全唐诗》收载的2200余位诗人中，有312位曾到此游览，留下《沃洲山禅院记》《梦游天姥吟留别》《壮游》《舟行入剡》等颇多名篇和丰富的人文佳话，形成了独特的浙江诗路文化。

（二）浙江诗路文化资源

诗路文化资源是指带有诗路文化符号特征的资源或旅游吸引物，包括有形资源（如诗路山水、诗路景观、村落驿道等）和无形资源（如诗路沿线儒释道文化、诗路历史文化资源等）。浙江诗路文化资源异常丰富。以“浙东唐诗之路”为例，沿线自然资源有“五山五水”，“五山”即天台山、天姥山、会稽山、括苍山、四明山，“五水”即浙东运河、曹娥江、浦阳江、姚江、灵江；文化资源有佛宗道源宗教文化，有晋赋唐诗宋词元曲清剧，有青瓷书法茶道越剧人文气韵。白居易在《沃洲山禅院记》中称誉：“东南山水越为首，剡为面，沃洲天姥为眉目。”李白的《梦游天姥吟留别》一诗让天姥山名扬天下，王羲之的《兰亭集序》让兰亭成为书法圣地，王子猷雪夜访戴为剡溪九曲更添景致，寒山、拾得、丰干为国清寺留下三隐佳话……作为一种复合型文化资源，浙江诗路文化资源具有重大的历史价值、文化价值、旅游价值和时代价值，彰显出其丰富的属性特征。

二、诗路文化资源开发的背景和基本思路

（一）诗路研究和开发现状

“浙江诗路”的概念提出已有近30年。数十年来，学者围绕浙江诗路中的诗歌和诗人、诗路文化、诗路兴衰史、诗路宗教哲学、诗路文化资源及遗产保护等议题展开了大量的研究，总的来看，其重点在“文化”而非“资源”，如“唐诗之路”学术概念创始人竺岳兵先生所著的《唐诗之路唐代诗人行迹考》（2004）、《唐诗之路唐诗总集》（2004）、《唐诗之路综论》（2004）、《唐诗之路爱情诗选》（2009）、《唐诗之路名胜词典》（2009）、《唐诗之路成语典故》（2009）等就是其中的系列代表作。总体来说，围绕浙江诗路文化议题的研究仍多见于文学视角，文化管理学、旅游学和学科融合视角的研究较为缺乏。

从开发实践来看，近年来，浙江诗路沿线各地都开展了不同程度的文化旅游开发，建设了一批诗路景观，打造了一些诗路旅游线。但由于先前地域分割、宣传薄弱、配套设施不足等原因，诗路文旅开发的深度、广度和系统性还很欠缺，诗路文化资源的价值还有待进一步挖掘和全域开发推进。

（二）诗路文化带建设

2018年浙江省《政府工作报告》指出，要“推动浙东唐诗之路、钱塘江唐诗之路、瓯江山水诗之路、大运河（浙江）文化产业带建设”。2019年浙江省《政府工作报告》进一步指出，要“抓好‘四条诗路’千万级核心景区建设，串珠成链，打造黄金旅游线，变盆景为风景”。“四条诗路”贯穿浙东、浙西、浙南、浙北、浙中，是浙江重点打造的全域旅游文化带，也是浙江省“大花园建设”的重要组成部分。以“诗”为线索，串联各地诗路文化资源中的精华，打造诗路IP，这是文旅探索中的创新实践，也是践行“绿水青山就是金山银山”理念、建设“诗画浙江”的重要行动。

（三）基本思路

诗路本是一条历史之路、文化之路，如何通过诗路文化资源的开发，将其转化为产业升级之路、区域发展之路、经济振兴之路，是浙江诗路文化带建设的出发点。在浙江诗路文化资源的开发中，把自然资源和文化遗产串珠成链，通过唐诗这个点睛之笔，使文化从“无形”到“有形”、从“史话”到“活化”、从“意境”到“物境”，是诗路规划与建设中的重点。

文化与景观之间的关系是互动的，文化可以影响景观，景观也可以体现文化。景观文化不仅包括文化的表层，更涵盖文化的深层，不仅具有审美、鉴赏、参观、愉悦等功能，还可以包容义理、哲学、思辨、价值、世界观等概念。在市场需求、技术进步、产品创意等因素的推动下，文旅融合是推动旅游高质量发展、实现文化高效能传播，进而促进经济高质量发展的必然选择。浙江诗路文化资源的开发也应遵循这一思路，从文旅融合视角，构建推进浙江诗路文化产业布局和诗路文化带建设的全域协同路径，文化引领、创新驱动，实现文旅融合良性互动下的全域旅游协同发展。

三、浙江诗路文化资源的开发策略

（一）整体设计布局

浙江诗路文化带包括浙江全省11个地市的1141处国保单位和省保单位，相关文化史迹数量非常多。在这样一个大范围内开发各地诗路资源，“变盆景为风景”，整体设计布局就显得尤为重要。应按照古今结合、资源整合、业态融合的原则，串点成线、以点带面，推进诗路文化产业布局和整体设计推进。一方面，加强区域协作、资源共享和品牌共建，成立黄金旅游线联盟，建立文旅信息共通机制，共同打造诗路文化带；另一方面，在统筹谋划的基础上，注重培育特色，实现诗路建设与地方经济社会协调互动发展。

（二）全域旅游协同推进

将诗路文化资源的开发嵌入到全域旅游建设、乡村振兴大局和城市建设全局，以协同发展为指导，积极打造诗路产业、诗路小镇、诗路村落。结合诗路沿线各地人文、景观、生态、戏曲、文创等元素，系统谋划一批涵盖多重内涵的优质旅游组合产品，实现诗路建设与特色小镇、美丽乡村、城乡融合和全域旅游协同发展，使这条文化之路真正成为产业升级之路和经济振兴之路。

（三）诗路“文旅+”新兴模式探索

诗路开发的核心是“文旅”，以“文旅+”拓展诗路文化产业链，是诗路文化产业可持续发展的重要方向。截至2019年6月，诗路沿线已有262家重点文化企业、157个重点文化产业园区、249个重大文化产业项目、166个重点文化保护项目、137个重大文化活动、66个文化创意街区、62个服务文化产业发展的功能平台。可深度挖掘诗路文化资源的丰富内涵，选择诗路文化带上的典型景观和核心区域，探索诗路“文旅+禅修”“文旅+茶修”“文旅+教育”“文旅+研学”“文旅+养生”等新兴模式，开发一系列贴合游客需求的产品和服务，打造浙江诗路文旅品牌。

（四）配套支撑体系构建

要推进交通、旅游基础设施等配套项目建设，同时，还应加强技术融合创新，推进诗路文化的全方位展示和传播。在很长一段时间里，围绕诗路文化的系统性面向普通游客层面的传播并不算多。在新的发展时期，应充分运用互联网、人工智能、光影特效等现代技术手段，依托“数字诗路”工程和区域传媒产业优势，打造一批高质量的诗路文化宣传精品，传播诗路文化之美、视觉之美、生态之美。通过现代配套支撑体系的构建，让传统诗路文化资源焕发新的生机，以实现诗路文旅产业的可持续发展。

结语

浙江诗路文化资源的开发和诗路文化带的建设是一项应天时而动、就地利而兴、顺人和而建的系统工程。应以资源整合、业态融合、古今结合的思路，串点成线、以点带面，推进诗路文化产业布局和诗路文化带建设，体现诗路之“大”；通过文旅深度融合，打造浙江诗路文旅品牌，以“文旅+”拓展诗路文化产业链，探索诗路“文旅+”新兴模式，全方位展示和传播诗路的人文韵味及生态美学，体现诗路之“美”。在绿色发展、融合开发的过程中，使自然与文化融为一体，建成一条诗画浙江的“大美诗路”。