张家界市体育赛事旅游开发的优势与对策

□ 李歌强 张小林 钟绍雄（吉首大学 湖南 吉首 416000）

前言

在世界旅游组织所公布的数据中，当前全球旅游产业的年均增速只有不到4%，但其中增长最为显著的领域即为体育旅游，增速高达14%。体育旅游市场规模到得2015年时，已然突破2000亿美元大关，预计在2020年的时候将超过4000亿美元。在发达国家旅游业中，体育旅游所占比例为25%，因此，一些西方发达国家关于体育旅游的相关研究也更为丰富、成熟。反观我国，为了能够迎合体育和旅游发展的新形势，也相继出现了一些关于体育旅游方面的研究。比如，在体育赛事和旅游业融合开发相关研究方面：高岩（2016）提出体育赛事有助于拉动旅游产品的集成效益，实现体育产业发展和区域经济增长同步。而2011年程立、曹秀珍则认为，民俗赛事有助于旅游文化内涵的丰富，促进旅游收益的增长以及旅游景区知名度的提升，从而实现旅游品牌的塑造。

通过对上述内容的分析，我们能够得知当前国内外都开始关注体育旅游发展，并展开了相关优化对策的探索、制定，但是就我国而言，许多地区在体育和旅游结合方面仍有一些问题存在，融合程度不理想。故此，当前体育赛事和旅游景区如何实现良好融合，已然成为影响区域经济良性发展的重要课题。

1 、张家界市体育赛事旅游开发的优势

1.1、具备基础条件上的优势

这主要体现在三点：一是，城市功能得以持续，且网络、通讯、交通等基础设施也得到明显完善。基本上实现了高速、高铁、景区、城区的互联互通。稳步推进着“数字张家界”信息基础，优先发展了物联网工程和“三网融合”工程；二是，在体育场馆设施上得到明显的改善，运动基地也不断加速形成，体育旅游市场更为庞大，体育产业前景非常广阔；三是，尽管起步较晚，但是起点高，具有一定承办大型体育赛事的能力，也有着一些国内外大型体育赛事的承办经验，也于此过程中培育出一定消费群体、体育组织及市场主体。

1.2、公众旅游认知上的变化

“吃、住、行、购、娱、游”的旅游六要素出现了很大转变，变为了“养、学、情、奇、商、闲”，这也就代表着旅客对于旅游有了新的认知。从经济学角度而言，旅游无疑是一种体验经济，旅游的本质属性是其能够吸引游客的主要因素，除了景色迷人的风景名胜之外，张家界市地区所逐渐盛行起来的体育赛事，对于游客也起到较大的吸引力。总之，人们思想层面上对旅游产品的认知转变，对于张家界市体育赛事与旅游的有机结合，起到了不可忽视的推动作用。

1.3、自然体育旅游资源丰富

张家界的自然旅游资源一直是享誉国内外的，其自然之美可谓是集泰山之雄、华山之险、黄山之奇于一体。“缩小的仙山”、“扩大的盆景”这些都是外界对于张家界的美称，其富饶的林海中有着各种珍禽异兽、奇花异草、民贵药材，以及一些珍稀树种，比如香果和红豆杉等。据有关统计数据显示，整个欧洲的树种品种，都远不如张家界。数千座石峰拔地而起，林木花卉满山遍野，密林深处交织的藤蔓，涂涂浸水优美迷人，正是这些组成了张家界的美丽风光。更有人提出，张家界的风光山色具有五个特点，即清新、奇特、集中、原始、秀丽，真可谓是“五步一个景，十步一重天”。对于张家界的风景，原市长鲁平益形容到“三千奇峰，峰峰标异，八百秀水，水水妩媚挟泰山华山之雄险，兼桂林黄山之秀奇。”

2 、张家界市体育赛事与旅游业融合开发的问题

2.1、市场规模较小

作为一个旅游和生态名城，张家界在其不断发展过程中，应重视对区域内旅游资源的有效整合，并始终围绕市场的实际需求，以使旅游行业的发展方向得以拓宽。但是，就目前而言，张家界市的体育旅游资源开发情况较为一般，之所以如此，归根结底是整个行业缺乏一个明确、清晰的目标，旅游项目的开发意识与力度较为薄弱，缺少创新意识，较为依赖传统的旅游项目，简而言之，在张家界市优势的体育旅游项目中，竞争意识不强，如此一来则会渐渐减少张家界市的旅游优势。从整体上看，张家界市当前的体育旅游项目，多为游泳、登山、自行车比赛，在参与主体上并未引入市场作用，除了体育活动的举办方以外，参与进来的都为当地居民和一些社会组织，这就限制了张家界市的体育旅游项目市场规模。

2.2、体育事业发展存在滞后

作为一座旅游名城，张家界市在国际上也极富盛名，每年所吸引来的外国游客数量很大，然而，在发展体育旅游产业方面，张家界市的发展体系并不完全，特别是对于体育事业的影响力，张家界市的重视程度仍待提高。张家界市在推进城镇化建设工作中，主要着眼于传统产业与旅游产业，基础公共设施方面较少涉及到体育项目。比如，张家界市当前的体育场馆均未达到一流化，在体育设施上也有着较大问题。如此一来，则导致了张家界市的体育旅游产品不具有较高效用，也给其体育旅游资源的开发形成了一定影响。

2.3、没有整体规划体育旅游项目

给张家界市体育旅游产业良性发展形成重要影响又一项因素，就是对体育旅游开发缺少整体规划。虽然，在实际发展过程中张家界市政府及产业相关负责部门，都对体育旅游的发展给予了相应的重视，但就整体规划而言，仍有一些地方需要改善。从旅游产业来分析，张家界传统旅游项目的优势已不再明显，在开发传统产业的过程中，也一定程度上影响到张家界生态的平衡，如此一来，张家界市对旅游产业亟待进行转型与升级，但是由于市政府当前并未出台相关的保护政策或是扶持政策，并且在基础设施完善与资源协调上，也未突出目的性，进而致使张家界市的体育旅游项目多为个人开发，这样一来既难以保证旅游服务的质量，又会造成资源的浪费，从而给张家界市旅游行业的整体声誉形成负面影响。

3 、张家界市体育赛事旅游开发策略

3.1、做好赛事的顶层设计与规划，吸引社会力量的支持与参与

首先，张家界市政府相关部门应制定一系列高起点、高标准的体育赛事发展规划，充分发挥出政府的引领作用，制定出赛事发展的长期目标，统筹推进赛事所需要的人才队伍建设、户外运动基地建设、体育赛事配套基础建设和场馆设施建设等。

其次，建立健全体育赛事举办机制，配套出台引导和鼓励体育赛事举办的政策法规及建议。同时，为了不断改善体育赛事发展条件，应提高对体育赛事活动的财政投入，建立体育赛事的市场化运营机制，调动市场资本参与举办体育赛事，将市场主体的作用充分发挥出来，以为体育赛事尤其是影响大、水平高的大型赛事提供资金保障，从而推动张家界体育赛事的良性发展。

最后，政府在不断加大对体育赛事旅游的财政支持基础上，加强体育部门与旅游部门之间的有效地衔接，加快和促进体育与旅游的融合发展。整合区域各类体育和旅游资源，积极利用和鼓励各类社区力量参与体育旅游产业建设。

3.2、举办精品化赛事，培养专业化人才

为了保证赛事能够取得预期的经济效益与社会效益，在着手体育赛事项目选择的时候，应建立起合理的赛事风险评估机制和决策机制。如“翼装飞行”这一项目在开发时，就遵循了上述原则，并且经过多届举办得到了不断优化改进，树立起了精品意识。提高赛事的美誉度与知名度，打造系列精品体育赛事，有助于形成一个稳定、良好的市场氛围。而要想实现这一点，少不了一流人才的支持，因此，在体育产业化过程中，应加快建设满足赛事举办的专业化队伍，不能仅关注培育大量的体育参与者和爱好者。对此，要着手体育赛事专业人才培养与输送机制的建立，通过培育一批赛事主办机构、体育中介组织及专业经纪公司，达到科学化和专业化评估、运作、管理体育赛事的目的，从而确保体育赛事的良性发展。

3.3、实施创新驱动战略和品牌特色战略

特色便是品牌，特色即为优势，随着全球经济全球化的发展，出国成本的降低，越来越多的人选择出国旅游，而旅游景点的竞争不仅仅局限在国内，这要求我们国内的景点必须革新旅游产业模式，必须要有特色鲜明的品牌形象，“翼装飞行”等一系列赛事之所以能够取得广泛关注，跟张家界市资源优势有着密不可分的关系。所以，在进行体育赛事旅游开发的时候，应密切结合山地湖泊、险滩激流、奇峰异山等自然资源，借助张家界所具有的超一流金字招牌（如世界地质公园等），将国内外丰富的中高端游客资源掌握在手中，走出具有自身特色的体育赛事发展道路，体现出自身发展的差异化，进而打造出不可替代、不可复制的赛事品牌。

实施创新驱动战略，就必须要突破旧的思维定势，建立起一个与时代发展相适应的新机制。充分挖掘地区旅游资源特色。积极推动旅游与体育、文化等产业相结合，注重提升文化品位，展现旅游品牌特色。

3.4、构建立体化赛事形象，有效传播品牌

体育运动发展的生命力所在就是体育赛事形象，特别是进入到互联网时代后，能否建立起良好的体育赛事形象，将会给赛事的长远发展形成直接影响。而要建立起体育赛事形象，除了要关注赛事图案和商标、媒体广告，还应从社会公关、比赛的组织、相关人员的举止言行等多个方面、角度，展开全方位打造，以将品牌的价值传递出来。同时，建设与打造体育赛事品牌，应在赛事筹办、举办全过程进行贯彻，并对赛事品牌形象树立的维系期、巩固期及塑造期，三个时期的不同策略进行统筹。另外，体育赛事品牌形象的树立并非朝夕间就能完成，还需做好品牌的传播。当前，传播赛事品牌的方式有许多，如营销、公关、人际、媒体等，而具体的方式选择，则要基于品牌识别的整体框架之下。并且，推广体育赛事品牌应在赛事筹备、举办及赛后进行全方位贯穿，要知道其推广成效是否理想，不仅取决于氛围营造、组织保障、竞技水平，还需要关注媒体的宣传报道。因此，为了保证传播效果的有效化，应尽量选择国内外有着较高收视率、传播面广的媒体，与之建立起合作关系。