基于大学生网购现状对大学生 消费心理及行为的分析

殷小淇

（湖北第二师范学院，湖北 武汉 430205）

一、现今大学生网购现状的分析

（一）网购消费行为较为普遍

在大学生活中，对于不想往更深层学习的人来说，课程是相对比较少的，然而大学生的课外生活也是相当丰富的，为了避免出现在实体店选购和到达实体店所浪费的时间，会导致社团或者自己完成的实验作业等时间紧急的状况，这就造成了很多的大学生都有优先选择网购的心理，除去普通的生活用品，例如：拖鞋、牙刷和牙膏等都在超市购买之外，其余的物品都会去选择在网上进行采购，这样大多数的人仿照这样的模式进行，这样对于网络的消费的产生具有一定的促进作用。尽管学生的网购意识比较强，但是网购的费用通常来说是比较低的，因为网购省去了高额的运输费，主需要顾客在网上进行下单，商家发快递送至顾客的手上，如果出现不满意的情况，商家可以在7天内进行免费的更换或者退货等情况。由于大学生的经济来源都是依赖于父母，个人的经济实力都是相对较低的，也就是平时发传单或者做兼职获得收入，大多数的大学生都是会考虑到自身的条件而去选择网购的价格和消费水平，一般不会出现消费过分的情况。

（二）网购商品的种类繁多

对于大学生来说，一般思维比较灵活，接受新鲜事物的能力也是比较强的，然而生活中出现的物品也是层出不穷，并且生活中所接触的物品都是可以通过网购的形式购置的。网络购物的商品种类包含了生活中的各个方面，例如：食品、服饰、家用电器以及电子商品等等，网购有的时候还提供其他的关于娱乐、学习以及出行方面的便利等服务性质的商品种类，然而这些商品可以从团购机票、火车票、汽车票和船票等，仍然可以在网上进行订购住房等便利的服务，有的时候网上还具备订购网课等具体表现出来的性质。

（三）大学生对网购平台选取具有稳定性

目前我国最大的网购平台是马云阿里巴巴公司旗下的淘宝和天猫，一说到这两个网购平台，都是家喻户晓的，这也是最早进入消费者网购概念的最主要的网站之一，当时阿里巴巴公司最早的战略方针就是打“价格战”，可以给予消费者各种各样的商品，最主要的是价格一般都会比实体的商品价格低，期初大学生可能会认为在淘宝买的商品质量得不到保证，但是经过多人的试用，慢慢地也接受了淘宝上的商品，一般的大学生防范意识是比较强的，都会在网购平台的选择上选择比较大型的网购平台，保证交易的安全性。近年来，我国在网购平台的信誉度考量上和服务度的提升方面都有比较大的提升，电子商务也在这样的背景下得到了大幅度的发展与进步。许多的公司也都效仿阿里巴巴公司的经营模式，采取多人一同购买，多人进行砍价的方式占领市场，这样就导致一些大学生会去考虑一些新的网购平台。

二、针对大学生网购的消费心理提出合理的建议

（一）根据自己的购物需求模拟消费清单

我们在网购之前，都会对自己所需要采购的东西进行估价，看是否是符合我们的经济范围之内，在这之前首先就要对现阶段自己对商品的具体数量和性质，由于一般的网购中的产品种类比较丰富，相同种类的商品也是比较多的，然而大学生在浏览商品的过程中很容易出现，因为是同一种商品，在每个店铺的价格却是不一样的，尤其是商家在每月举行的活动中出现打折的过程，就是为了吸引更多的顾客去购买商品，这样的方式就是打“价格战”。往往就是因为这样各种各样的优惠活动而导致我们因为价格的便宜，从而忽略的物品的真实价格，导致我们购置回来的商品并不是我们暂时需要的物品。因此，在购置商品之前列购买清单，对资金进行合理分配对大学生来讲是非常重要的。

（二）做好自己的本分工作，杜绝网购成瘾行为

网络本身就是一个鱼龙混杂的环境，自然会出台一些比较新鲜的商品，而大学生又是对新鲜事物比较好奇的人群，许许多多的商家就是抓住了顾客的这一特点，开设了形形色色的活动从而吸引更多的人注意。而作为大学生更是要有抵制诱惑的决心和毅力，更加不能忘本，因为作为大学生的本分就是学习，应当注重自我的道德修养和自身综合素质的提升，把自己的大学生活通过学习、运动和社团活动等方式，从网购的世界里转变出来，丰富自己其他的业余生活。在商家做活动的时候，我要认真的了解商品的信息防止受骗，因为不少商家都会利用消费者喜欢贪小便宜的心理，对商品进行夸大和包装，最终得到的商品却是与实际的商品不符，这时就需要我们加大对网购商品的重视力度。

三、结束语

当今社会，互联网飞速发展，然而在这个复杂的环境下，作为网购最多的受众人群大学生更要加大对网购商品的重视力度，在满足自己购置商品要求的同时，更要详细的了解网购商品的性质和质量，力求购置到货真价实的商品。目前阶段，网购平台中最大的消费者人群就是大学生，因为很多中老年有着传统的思想观念，对网购品牌不是很放心，我相信只有慢慢地接触以后，网购只会发展得越来越好。