微商对网络经济发展产生的影响之研究

金禹辰

（延边大学经济管理学院，吉林 延边朝鲜族自治州 133000）

引言

近几年，微商渐渐变成众所周知的一个行业。对于这个行业名词的搜索占比很高，微商引起的发展和商业活动形式的改变以及群众购物观念的改变有些密切的关联。现在群众对于多元化的社交应用的使用率逐渐呈上升趋势，微商基本上变成了大家日常生活当中不可缺少的一个关键部分。并且微商属于一种新型的商业活动形式，就过去的经济发展来说，存在很大的冲击，针对网络经济来说，能够促进网络经济的长久稳定发展。

一、微商和电商的对比和现况

微商顾名思义是指将微博和微信等社交软件作为发展根基的一种零售商业活动形式，从狭义上来说，是指在微信朋友圈中推广自己产品的群体，从广义上来说，属于一种移动社交电商，我们经常提到的微商就是建立在微信中的。

（一）经营成本和宣传方式存在差异

传统的电商是为商家提供网络店铺，同时按照其对于客户的不同需要进行价钱不等的收费来增加商家的销售速度。但是微商却打着“不需要投资，就能够让你创业”的旗号，很明显在成本上微商与电商之间存在很大的差异。微商不需要花费过多的网络店铺租赁费用，也不用上热销，只需要用户利用自己的手机号码注册店铺，通过移动软件抓住代理货源，商家只需要进行转发和分享来达到和消费群体的关联。

相比于过去传统的电商销售方式来说，微商作为过去电商途径的填充，大部分是利用出c2c的销售形式，在社交平台当中自主发表容易被消费者所接纳的软性广告宣传文字来引起消费者的关注和购买。继而得到流量同时促进销售量提升。

（二）商品种类存在差异化

微商所销售的产品有显著的三个特征，就是使用过后效果十分明显，具备一定的品牌反馈力度与保证渠道的占有率。根据不完全统计，通过微信朋友圈进行转发销售的商品中服饰占据33%左右，其次是面膜等护肤品和彩妆占据31%左右，代购商品占据11%左右，食物；类地占据9.5%左右，和其他类的商品占据14.5%左右。以护肤彩妆举例，大部分的微商销售的品牌都是具备一定的品牌力度的，同时代购商品是按照目前流行的趋势，以确保货源正品及免税优惠等优势来博取消费者的眼球，比如科颜氏、圣罗兰、香奈儿等等[1]。

二、微商对我国网络经济产生的影响

（一）我国网络经济昌盛的主要驱动力

在现在的社会背景下，微商积极运用目前多元化的信息传播平台或者渠道，给买家提供咨询服务。如此一来一方面能够科学补充过去电商被动服务的不足，另一方面还可以在很大程度上促进我国经济的不断发展。商家在微信公众平台上面申请注册独有的公众号，同时予以实名认证，如此能够保证微商信息的真实和安全。微商的健康发展推动网络经济的基层建设、运用基层与中层的建设和发展，同时凭借这一点作为根本与依据，促进网络经济的良好发展，变成推动网络经济昌盛的主要驱动力。

（二）微商扩展网络经济的发展范畴

微商在网络经济当中占据着重要的分支，伴随信息化社会的不断发展，网络经济已经变成我国经济机制当中的关键构成部分，能够有效扩展我国的经济发展范围，能够和实体经济进行互补的一种新型经济模式。因为我国人口数目繁多，在网络当中存在较强的购买实力，同时我国本来也是一个制造业大国，相较于其他国家来说，发展网络 经济的根基更加坚实，所以我国的网络经济发展速度十分迅猛，单单针对淘宝网购来说，一年一度的双十一和双十二盛典，其销售额就能够达到百亿的层级，可见，网络经济的发展驱动尤其强烈。微商的宣传速度特别快，是建立在微信社交软件中的一种重点的商业形式，大多数用户在运用手机的时候潜移默化地就会被动接收到多元化的消息，所以微商是扩展我国网络经济范畴的主要方式。微商听过运用微信、微博等社交平台对自己的商品展开推广，实现销售的目标，提升交易量。微商属于传统电商的重点互补模式，强化微商的运用，能够科学地提升网络经济发展宏图。

（三）推动和经济国际化衔接的进程

为了能够更好地提升自身的价值、落实经济效益的最大化，微商凭借梅特卡夫定律，通过强化和客户之间的交流和理解，同时深化到市场进行实际考察，清楚每一类型的客户群体实际的需要和观念导向，规划正确且精密的销售方案与战略规划。这样，每一类产品在推广宣传的时候，可以准确地根据客户群体的真实需要进行针对性销售，如此一来不单单能够引起客户的注意，还能够在很大程度上提升商品被购买的可能性。微商的诞生符合经济国际化的形势，促进我国网络经济的长久发展，给网络经济发展创造了好的契机，同时给我国网络经济的可持续发展带来了巨大的贡献。

（四）微商对网络经济的运作起到一定的影响

微商的发展，是鉴于多元化的媒体平台发展根基之上的，例如媒体终端与信息化的迅速发展，给多元化的信息传播带来了新的途径与平台，新媒体平台在大家的实际生活当中被普及，顺应大家的生活模式，也与市场具备的开放性相一致。相比于过去的商业运营形势来说，微商的运作更加灵活多样，其地区条件出现了对应的转变，过去的商业营销都有稳定的地点，可是微商没有地点的限制，微商是围绕互联网存在的，只要存在互联网的地带就能够发展微商进行销售，所以，可以说微商属于一种不存在限制问题的商业模式，在很大程度上冲破了传统的商业模式。在微商的不断发展与壮大中，信息国家化促使全球各个国家企业之间的沟通逐渐变得频繁，微商交易过程中的商品种类也逐渐多样化，例如逐渐多的海外代购产生，其产品包括全球范畴之内的各式各样商品，微商的发展促使网络经济的运作氛围出现了相对的转变，也给网络经济的迅速转型与扩展带来了很大的支持[2]。

三、结束语

微商对我国网络经济的发展具有深刻又积极的影响。不过微商在实际的发展当中，始终存在很多不足需要予以处理。因此，我国有关单位与部门应该强化对于商品与微商销售形式的重视，同时针对其监督管理不充分这一现象，应该选取针对性地处理对策，强化对市场的监督与管理，保证交易双方的自身利益。