试析东北地区会展业电子商务模式发展现状及对策

高铭泽

（辽宁省委党校（辽宁行政学院、省社会主义学院），辽宁 沈阳 110161）

引言

当前的社会经济经济环境中，电子商务发展起来，会展业要更好地发挥，就要构建电子商务模式，以跟得上时代的脚步。如果按照传统会展业发展模式，处于激烈的市场环境中，就会被推向被淘汰的边缘。为了提高市场竞争力，就需要与电子合作，构建全新的发展平台，让会展业充满活力，对该行业的发展起到一定的促进作用。

一、电子商务以及会展业的基本内容

（一）电子商务的基本内容

现在电子商务就是指在网络平台上展开交易活动。根据不同的范围，电子商务有广义和狭义之分，根据不同的形式，电子商务涵盖所有的商业贸易，不仅适用于国际贸易，而且也适用于日常生活。我们所熟知的电子商务行为是网上支付、市场营销、微信转账以及在线交易等等。在这个信息技术不断升级的时代，这种交易方式具有明显的优势。

（二）会展业的基本内容

新形势下，会展业应运而生，作为一项新兴业务，它是指以会议或展览形式进行的商业活动。根据不同的展览模式，对会展业可以划分为宣传和展览两种。会展业不仅适用于当前的各种工作环境，而且已经深入到各业务领域中，旅游业发展中，会展发挥着重要的作用。

二、东北地区会展业的电子商务应用现状

在对外贸易行业中，展览活动是向当地政府宣传贸易信息，对会展活动有直接影响，但这种活动并没有在东北区域会展业得以推广，而且会展业的主办方考虑到利益问题建立的项目，并没有落实到实际的工作中，也没有具体实施。通常是在会展业中采用电子商务模式，但是到目前位置依然处于发展的初级阶段。

会展业作为新兴产业，可以构建电子商务模式，应用网络服务平台，就是基于互联网展示形式，使整个活动达到高潮，由此提高了运作效率，提升会展活动的核心竞争力，电子商务在其中发挥着重要的作用。

但是，会展业这样做是史无前例的，在缺乏经验的情况下，且没有借鉴国外的经验，在当今瞬息万变的市场环境下，会有很多意想不到的事情发生，对会展业产生一定的影响。运行电子商务模式，会展信息在电子商务平台上展示，可以查询参展商提供的信息，也可以享受酒店预订服务等等，非常便捷。

三、东北地区电子商务模式推进会展业的措施

（一）将东北地区的会展业电子信息系统构建起来

电子商务时代，虽然影响展会的因素很多，而且存在负面因素，如果对于各项资源合理利用，对于现实的市场环境以及社会因素充分考虑，就可以提高会展业的服务水平。会展业起到了提升城市品牌的作用，运行电子商务模式，可以提高市场竞争力，经济实力也会有所增强。从目前的会展业发展情况来看，旅游业的受益颇多。当前会展旅游行业的兴起，适应旅游业发展的环境，会展业也被带动起来。比如，广州国际旅游模型展览，就是旅游业对会展电子商务模式的应用，在展览中发挥了良好的宣传效应。

（二）东北地区的会展业在电子商务平台上开展营销活动

展会活动中对电子商务的合理利用，提高了会展的科学化程度，适应了当期的信息化社会环境，满足了人们的需求，其所发挥的宣传效应对人们具有很高的吸引力。针对不同的参展商，开展市场营销活动的时候，就要采用不同的形式。具体如下。

其一，会展部门要与旅游部门之间充分合作，特别是大型的会展活动，需要将优质旅游宣传活动有计划展开，利用网络媒体进行宣传和波让，将东北地区独特性以及丰富的资源展示出来，树立良好的形象。

其二，东北地区的展览场地要定位于省会城市，在网络平台上推广展厅形象，提高会展的知名度，发挥展会效果，有助于提高行业信誉度，为东北地区的展览活动提供了大量的机会，也提高了服务能力。

其三，会展的组织者需要具有合作意识，在营销活动中要积极合作。应用利用多媒体技术展开全方位营销，构建良好的网络环境，与客户在网络平台上积极沟通，将企业的形象展示出来，由此可以拉近与客户之间的距离，实现会展目标。

（三）电子商务为东北地区的会展业提供良好的环境

今天，我国东北地区的会展业在电子商务的带动下已经逐渐发展起来，具有良好的发展前景。电子商务模式的应用中，会展专业人才的职业素质全面提高，东北地区的旅游部门提高了信息技术应用，电子商务模式上也实现了创新，服务质量也有所提高。随着城市基础设施的不断完善，品牌营销策略发挥了作用，服务特色化、鲜明化，良好的经营理念将为东北地区的会展产业创造更高的经济效益。

结束语

综上所述，电子商务技术在会展业中应用，可以高效完成各项工作，参展商现在利用电子商务可以享受到方便快捷的服务。快速的网络环境中，会展管理者与参展商之间可以建立良好的沟通。从目前的会展活动情况来看，要加强会展业的相关部门的电子化水平，就要提高电子商务的应用价值。东北新兴经济领域中，会展业是重要的内容，会展管理者构建电子商务模式展开工作，提高服务效能，也提高了会展业的市场竞争力。