借力新媒体扩大地方党报副刊影响力

张晓宁

【摘 要】在新媒体的冲击下，如何根据自身特点和读者需要与新媒体结合成为地方党报副刊实现突围亟须解决的问题。党报副刊应利用新媒体形成固定的品牌栏目，加大对新媒体的重视程度，提升地方党报副刊的影响力。

【关键词】党报副刊   新媒体   影响力

21世纪以来，随着媒体技术的更新，互联网、5G手机等新媒体进入大众生活，我国也逐渐迈入了信息海量存储、高效传播的时代。在实现传播效果的同时，传统平面媒体也深感危机，而作为历史最悠久的报纸版面之一的副刊，也不可避免地受到了新媒体的冲击。

随着新媒体传播时代的到来，报纸的副刊已不再是之前那种“文化人”的副刊，而是被赋予了陶冶读者情操、净化百姓心灵和成风化人作用的“精神家園”。有了文化气象的副刊，让一张报纸变得和气，不再高高在上、不接地气。在媒体融合的环境下，扩大传播力、引导力、影响力和公信力，形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂，成为地市党报副刊实现突围的共识。党报副刊如何与新媒体共舞？报纸的副刊在利用新媒体的过程中做了哪些尝试？怎样利用新媒体突破内容瓶颈？解决这一系列的问题才能助推副刊借力新媒体扩大文化影响力。

一、党报副刊在新媒体开辟阵地，与新媒体共舞

随着媒体融合的发展，纸媒上网，党报副刊也要开辟自己的阵地，与新媒体共舞。党报副刊要在新媒体开设相应的网络主页，利用网站多媒体海量存储及信息获取便利等特点，努力实现报网的互补与融合。开设副刊网络主页，相较于报纸副刊有限的版面，在广度和深度两方面对副刊内容能作大幅的延伸，将副刊积累的读者吸引到线上，提高副刊整体影响力，从线上、线下两方面获得新受众。

当前，纸媒改变的重大举措之一就是报网互动融合。报网互动融合就是传统的报纸利用互联网的互动性与及时性，加强受众与媒体的交流，促进信息的传播与反馈。如何在新媒体开设网络主页，全国比较有影响力的报刊提供了可资借鉴的经验。比如，作为《文汇报》最具核心竞争力的版面之一，《笔会》副刊经过60余年的发展，在中国主流报纸副刊中有了一定的地位。笔会在线是该副刊创办的网络主页，相较于报纸副刊有限的版面，笔会在线从广度和深度两方面对《笔会》的内容作了大幅的延伸。除了转载报纸上的文章，笔会在线还设有文会讲堂、博言部落、深呼吸和信息雷达四大板块，汇聚文化界的各家观点和各方信息。同时还邀请有实力、有人气的作家组成笔会作者群，使得《笔会》得以佳作不断，同时使得读者有机会对文章背后的作者有更深入的了解。

再比如，在全国副刊界有较大影响的文艺副刊《文萃》，这是《光明日报》的传统专刊之一，每周一期，主要刊发散文、随笔、杂文、诗词和书画作品等。该版面历史悠久，名家荟萃。光明网的文萃频道就是借助文萃影响力创办的副刊频道。与笔会在线不同的是，除了转载《文萃》副刊的文章外，文萃频道同时也选摘《书摘》以及光明网等其他集团品牌的文章。如此一来，将《文萃》积累的读者吸引到线上，扩散到其他自有刊物及网站，提高了整体影响力和竞争力。

二、党报副刊利用新媒体突破内容瓶颈

由于微博、微信、手机APP等新媒体的迅猛发展，报纸在信息的内容以及时效方面反应再快，也比不过网络，在容量上也完全不是新媒体的对手。

传播方式是制约副刊发展的一个重要因素，容易形成自己的小圈子，影响力有限。要有效避免在全媒体时代“掉队”，就必须让副刊在纸媒体之外，有网络接口，让副刊与新媒体融合。占据网络一席阵地，及时补位，才能使优秀的文字内容传播给更多的读者。随着一系列公共事件的推进，新媒体的价值不断凸显，逐渐成为重要的舆论信息传播平台。新媒体对旧传播方式的改变使得作为传统媒体之一的报纸倍感压力，副刊自然也不能幸免。纸媒应该打破固有的传播方式，依托新媒体寻找新的发展契机。在部分副刊还在担心新媒体的侵蚀时，另外一些副刊已经开始对其加以利用，实现副刊与新媒体的优势互补，实施报网融合，建立属于自己的官方网站，利用新媒体突破内容瓶颈。

比如天津的《每日新报》通过手机APP、微信公众号等有效手段对副刊进行全方位的视听包装。《每日新报》注册的微信公众号“王小柔悦读会”，适时推出精选文字，还以音频和视频的形式为网友讲故事、读好书，对读者的阅读起到引导和助推的作用，也增强了互动性。目前这个公众号拥有2万多粉丝。

副刊在新媒体开设论坛、讨论群组也是一个有效融合手段。论坛历来是广大网友交流信息、发表观点的网络平台，也是容易在重大问题上迅速形成舆论影响力的多元言论空间。由于传统副刊内容和形式的特殊性，合理利用论坛不仅有利于作者与读者间的交流，同时对编辑发现高质量的稿件也有很大帮助。目前，大部分地方党报的编辑都通过手机建立了相应的作者微信群，与群内作者关系密切，交流频繁。作者在群内交流讨论，编辑在版内及时发布征稿信息，与读者互动，为母报的副刊提供稿件，扩大了稿件来源范围，报网联合增强影响力。

三、党报副刊与新媒体相互交融补充是趋势

报纸副刊特别是具有品牌效应的副刊，不应仅是报纸上的一块块版面，而应是一个个鲜明的文化地标、文化高地。文艺副刊向文化副刊拓展，坚持高品位的文化追求是重中之重，也是实现品牌影响力提升的重要抓手。作为地方党报的副刊，自然也担负着宣传党的方针政策的责任，是引领社会文化和培养文化人士的重要阵地，体现地方文化特色、文化风貌，“以正确的舆论引导人”“以优秀的作品鼓舞人”，在坚守党性原则下谋创新、求发展。新媒体给报纸传统的副刊带来了挑战，但与此同时也带来了新的机遇。利用网络的传播优势，实现新老媒体间的有效互动，在更宽广的平台上发展传统品牌，是副刊发展的新契机。有效利用网络资源及时更新信息，才能使新媒体的价值得到有效发挥。因此，传统纸媒应与时俱进，在新媒体这个宽广的平台上吸引更多读者的关注，打造新形势下地方党报的新副刊。

纸媒在新媒体发展的今天，需要在网络上开启属于自己的道路，建官方网络域名及官方网站，地方党报副刊每个版面、每个部门都应在新媒体官方网站开设专门栏目，培养并吸引纸媒受众。新媒体环境下，党报副刊应融合新媒体的长处，在副刊传播上苦下内功，根据自身定位打造新形式的品牌栏目，探索出新的写作样式和种类，办出特色，使传统媒体副刊优势和新兴媒体传播优势相得益彰。

（作者单位：铁岭日报社）