媒体融合背景下的传统媒体发展道路

王毅

【摘 要】媒体融合背景下，传统报业应该作出合理的发展转型和创新。基于此，本文通过对新媒体与传统媒体融合发展的现状进行研究，分析两者融合的发展特点及出现的问题，并最终提出以报业为主的传统媒体的发展策略，为在新媒体融合进一步加快的环境下，我国的传统媒体提升发展水平提供一些建议和参考。

【关键词】媒体融合   传统媒体   报业   发展道路

在媒体领域，报纸作为一种典型的传统媒体在网络信息技术大变革的时代背景下，遭受了巨大的冲击，因此以报业为主的传统媒体要想提高发展水平就必须探索出一条全新的发展道路。近几年，新媒体与传统媒体出现了融合的新态势，但是由于目前缺乏相关的理论和实践经验，在融合的过程中出现了一些不可避免的问题，其中最主要的原因就是新媒体与传统报业的融合没有充分结合我国的媒体特色，致使二者融合创新方向出现偏颇，因此必须结合当前新媒体和报业等传统媒体发展的现状进行深刻的研究。

一、媒体融合与传统媒体报业发展的现状

新媒体技术的发展和创新对于传统报业来说，既是一次冲击较大的威胁，也是一次突破自身的转型发展机遇。新媒体与传统媒体的融合路径为这一机遇提供了可能性，从理论到实践必然要经过简单融合、综合融合、互动融合以及全媒体四个重要阶段。

其中简单融合阶段就是以网络平台作为媒介，将报纸上的同版信息借助互联网进行传播，最典型的代表就是数字报，将报纸上的所有内容呈现为电子版;而综合融合阶段就是将传播内容分为网络和纸质两种形式分别进行发行;到互动融合阶段基本就能够实现网络平台与纸质达成合作，从而发挥出报纸的品牌效应;最后的全媒体就是将纸质报纸所有内容的呈现方式都变成移动终端或者客户端的形式，传统的报纸采编将变革为数字化采编，然后在网络媒体平台或软件中进行发布和推送。新媒体与传统报业的融合是时代发展的一种必然要求，是报业转型创新的一次契机。

二、新媒体与传统报业融合存在的问题及特点

1.缺乏理论指导。目前我国的新媒体融合研究主要集中于对个案的分析和探究，很多学者和相关媒体人士将目光全都聚焦在国外一些比较成功的案例中，并想从中得到一些思路。但这种研究只是针对特定企业、特定环境，并没有对整体的新媒体与传统媒体融合进行一些共性的总结，所以二者融合仍然缺乏科学合理的理论指导，这就导致了新媒体与传统报业在融合过程中经常出现研究方向的单一性和片面性。比如，在我国很多的传统报业的融合转型方向是报纸与互联网的互动，甚至是与全媒体的互动，但忽视二者融合发展的四个阶段，从而无法做到新媒体与报纸的内容整合，在媒体融合进程中面临巨大的挑战。

2.缺乏实践经验。我国现行的新媒体融合方式基本是借鉴于国外的实践经验，由于国家之间存在着国情差距，这就导致了新媒体与报业的融合无法参考国外优秀经验。在一些发达国家，当新媒体强势成为主流时，报业的发行量大幅下降，从而报纸企业陷入低迷境地，甚至面临破产危机。而反观国内的传统报业，虽然新媒体的冲击力巨大，但是并没有出现和国外相似的情况。这就使国内的传统报业无法完全借鉴国外的经验做法。当前我国的新媒体融合主要参照的是在报业领域中比较有话语权的英国发展模式，在金融危机出现以后，英国的报纸发行一度萎靡，大量报社关门。这种情况与国内的报业发展现状存在巨大的差异，因此我国新媒体融合必须借鉴国内的实践经验。

三、传统媒体报业发展的策略

1.探究发展新媒体融合理论基础。新媒体与传统报业的融合理论必须在二者内在机理上进行探讨，传统的报业是以纸质作为媒介进行的信息传播，而新媒体依靠的是互联网技术，以网站平台作为依托，二者在传播媒介上存在本质上的差别。所以在理论研究的过程中要以传统报业维持自身优势作为融合的前提，然后利用新媒体的优势达到二者统一，简单来说就是利用传统报业的品牌通过新媒体的及时性、快速性形成报纸的内容传播。再结合国内的实际国情和相关研究成果，形成明确新媒体融合规律和机理的理论体系。

2.总结国内实践经验。近些年来，我国已经出现了新媒体与传统报业进行融合的实践和探索案例，并初步得到了一些实践经验，但是缺乏整体指导性和规律总结。所以传统报业要明确新媒体与传统媒体融合的方向，然后深度挖掘优势资源进行融合互动。比如，仔细分析当前数字报、网络报以及云端报纸还有网络客户端、移动客户端等融合形式，对比相关的实践案例，从不同角度出发归纳不同融合方式存在的问题和优势，最终形成指导意见和实践经验。

3.深入调查媒体融合产业背景。实际上，不论是新媒体还是传统报业媒体本质上都是一种产业，要实现产业转型就必须了解二者融合后的产业背景。报业之所以转型难，主要就是在与新媒体融合的过程中很难创造新的收益点，因此要对新媒体与传统报业媒体融合后成为一种新兴产业进行全面的产业调查，发现创新赢利增长点。另一方面，传统报业转型就要求变革采编、排版、出版以及发行方式，充分利用新媒体技术，使其具有系统性和综合性，从而降低产业成本，促进媒体融合。

四、结语

综上所述，通过对新媒体与传统报业媒体融合的发展现状以及存在的问题进行研究，可以得知：当前我国的媒体融合缺乏整体性、全面性的理论指导和具有普遍规律、符合国情的实践经验。针对这些亟待解决的问题，应当总结和归纳国内的实践经验，结合新媒体的网络优势和传统报业的品牌优势进行融合，以大众需求作为导向，以互联网作为媒介，实现纸质内容与网络平台的互动，最后要深入调查媒体融合的产业背景，挖掘效益增长点，实现传统报业媒体的全面转型，最终达到全媒体的融合阶段，促进我国的媒体事业发展。

（作者单位：福建日报社）

【参考文献】

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