广播媒体与新媒体融合路径分析

张越

【摘 要】在融媒体的时代背景下，广播媒体与新媒体平台进行融合可以实现广播媒体平台的可持续发展，同时发挥了广播媒体的传播功效，通过广播媒体与新媒体的有效融合，可以优化广播资源、丰富传播渠道、优化传播功能。因此，广播媒体需要转变运营思路，引进专业的新媒体人才、构建数字化新媒体平台才能实现广播媒体与新媒体的有效融合。

【关键词】广播媒体   新媒体   融合   实施路径

在网络技术迅速发展的背景下，网络媒体可以实现对图文信息共同展现并采取多样化的模式进行传播，这为传统媒体带来了冲击，想要实现传统媒体的可持续发展，则必须与新媒体进行融合。本文主要对传统广播媒体当中存在的问题进行分析，并为广播媒体与新媒体之间的融合提出了相应对策。

一、融媒体时代

媒体融合已经成为传统媒体发展的必然路径，所以逐渐出现了融媒体的概念。目前媒体行业并没有对融媒体概念有统一的定论，但仍可以通过融媒体特点对其内涵进行解析。融媒体是将信息传播作为主要核心，将传统媒体与新媒体进行资源整合，共同发展，最终得以实现“资源共通、内容共通、宣传共通、利益共通”的目的。

二、传统广播媒体当中的缺陷

1.落后的技术。传统广播内容很难实现将内容转换为数字化媒体文件，所以不能在移动端进行播放，无法与互联网进行连接，也无法借助信息时代的优势对广播工作进行数字化管理。同时由于新媒体时代对传统媒体的冲击，广播媒体的受众越来越少，由于人们使用媒介发生改变，传统媒体对于大众的吸引力越来越小，对传统的广播媒体发展产生了极大的冲击。

2.时效性较差。在信息快速更新的时代，发布信息的速度也应该加快，传统媒体的程序较为复杂，导致信息传播的速度跟不上更新的速度，而且传播的效果持续性差，难以给受众留下深刻印象，受众过耳不留，没有文字与图像，导致听众对于广播的注意力不够集中。传统广播的内容按时段播出，聽众只能被动接受既定的内容，无法自由选择。

三、新媒体与广播媒体的融合意义

1.优化广播资源。广播与新媒体融合过程中将采编流程进行重新构建，并完善广播媒体的资源。首先使传统媒体信息采集方式进一步得到丰富，将传统信息访问、制作、广播播放改变为多渠道采集信息、多角度编辑、多渠道传播，改变单一的采编类型，丰富采编内容。其次，在与新媒体融合之前，广播媒体之间没有密切的合作，导致信息单一，要采取多元化的信息获取路径，并通过多媒体广播的形式，借助这样的方式实现媒体之间的信息有效融合。

2.丰富传播渠道。传统的广播媒体传播渠道过于单一，安装流程复杂繁琐，用户的普及度低，最经常使用广播的用户就是老人与出租车司机。通过新媒体的融合，广播可以与微信、微博、抖音、网易云音乐等APP进行合作，用户方便快捷地获取广播信息，增大了广播的传播渠道，扩大了影响力。最重要的一点是通过融合，实现了广播媒体信息资源的重构和资源互换，增加了用户群体，为广播媒体的可持续发展带来了保障。

3.优化传播功能。广播与新媒体的有效融合优化了传播的功能，将传统媒体的短板补齐，体现了融媒体时代的内涵。传统媒体当中存在了诸多弊端，例如广播的内容不能储存、与用户互动不及时、广播的内容不够丰富、在进行多路广播时影响了广播的播放质量，导致广播媒体的用户逐渐减少。通过新媒体进行融合，有效地优化了传播功能，拓宽了广播媒体的传播渠道。

四、广播媒体与新媒体的融合策略

1.改变运营模式。想要促进媒体融合，首先应该转变运营思路，改变运营模式，其核心内容就是增强融媒体传播的运营意识。第一，广播媒体管理人员应该充分意识到新媒体融合的重要性与必要性，把握好广播媒体的发展方向，积极推动广播媒体的转型。第二，广播媒体当中的采编人员、制作人员、主持人及技术维护人员应该对传媒领域的重大改革有深刻的认识，了解新旧媒体融合的必要性，并提高运营意识，适应传媒行业的市场需求。第三，广播媒体转变管理思路，设立统一的管理制度，推动广播媒体与新媒体的融合，激发行业发展动力。

2.引进专业人才。在融合路径中要加强人才的培养与先进技术的引进，主要应该提升编辑人员的专业技能。首先，对现有人才进行技术评估，并根据广播媒体的发展方向进行人才培养部署，重点提升员工的融合技能，为其提供互相交流与学习的机会，并对相关人员进行技术培训，设立考核机制，使融合的速度加快。其次，要加大人才引进的力度，增加人才的数量，为广播媒体转型提供有力保障。此外通过与新媒体的合作实现传统媒体人员与新媒体人员的互相交流与学习，推动人才建设，实现融合的稳健、高效发展。

3.构建数字化媒体平台。构建数字化新媒体平台是媒体融合的核心。首先，构建数字化媒体平台为信息资源搭建了共享平台，实现了媒体的数字化运营，结合人工智能与大数据提高了数字化媒体的开放性，为广播媒体在传统媒体领域提供了话语权，为媒体转型提供了有利机会。其次，数字化媒体建设优化了广播媒体的传播内容，提升了广播的质量，同时培养了听众的忠诚度，建设了优秀的人才队伍，为实现传统媒体的可持续发展提供了有利条件。同时有利于提振各个行业对广播媒体的信心，为广播媒体提高士气，对传统广播媒体的发展起到积极作用。

五、结语

综上所述，在融媒体时代，广播媒体想要实现高效与稳健的可持续发展，就必然需要将自身的短板补齐，借助新媒体在传播过程中的优势，完善传播模式，同时丰富传播的内容与路径，实现传统媒体的完美转型。在融合路径上需要转变运营思路，并加强工作人员的专业技能培训，同时鼓舞团队士气，实现广播媒体的快速发展。

（作者单位：山西广播电视台）

【参考文献】

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