成都市传统手工文化创意行业的发展路径研究

(四川师范大学 四川 成都 610101)

一、绪论

(一)研究背景及其意义

成都作为中国历史文化名城、古蜀文明发祥地，拥有都江堰、武侯祠、杜甫草堂等历史遗迹，还有司马相如与卓文君的唯美故事等，具有浓厚的历史人文气息。成都市经过“十二五”规划的发展，逐步形成了独特的文化产业基础和金融科技基础，成为中国西部的经济文化中心。成都市加快文化产业发展，打造国际知名的“文化之都”，到2015年成都文创产业生产总值步入万亿元大关，但存在总量不足，缺乏大型文化企业做支撑；文化创新原动力弱，缺乏对文化IP的主动开发；市场机制不完善，资源分配不均等问题。近年来，为继续发展成都文化产业，促进产业结构的转型升级，实现可持续发展，成都市政府编制了《成都市文化产业发展“十三五”规划》。本课题通过对传统手工和现代文创商业模式研究，力图找到适合成都传统手工实体店的新型模式，促进传统手工文化产业的发展。

(二)成都地区传统文化创意行业研究现状

在国家“一带一路”建设的环境下，成都与世界的联系越来越紧密，越来越被人们所认识。如何为中国乃至世界提供品质高、总量足的文化产品服务，是值得探究的。成都市“十三五”规划在宏观上，立足经济、政策、基础设施等方面，着重培养核心文化企业、建设文化创意园区、打造文化产业品牌。不少学者对成都市文化创意行业发展提出了不同理论及建议，但在对于如何为传统手工文化行业个体提供正确的商业模式架构、创新的研究却相对较少。

(三)对于成都市传统手工业的研究思路及方法

在对成都传统手工业研究时，以成都市宽窄巷子、洛带古镇的传统手工实体店发展为例，实地考察宽窄巷子、洛带古镇的传统手工实体店的运营模式和产业组合，网上发放问卷了解成都市整体的传统手工业发展现状并进行分析。研究中通过对我国其他文化创意发展出色的企业思考借鉴，对成都地区传统手工文化的发展提出部分问题及解决方案。

二、文化IP发掘与商业模式解析

IP即知识财产，是一个心智创造或者说智慧创造的法律术语，被认为包括了人类社会现有的各式文化符号形式，例如，音乐、绘画、思想等，是文化工作者的思想结晶，创作者对其拥有法定的所有权。于此，文化IP 特指具有长期生命力和经济社会价值，能够跨领域进行内容发掘、运营的文化艺术点。

名间传说“白蛇传”这一IP，既有20世纪90年代《新白娘子传奇》的成功，又有2018年末《白蛇：缘起》的大众好评。同样的IP，在不同的时代，以不同的制作方式和理念展现给人们，均获成功。

文化IP的发现是容易的，难点在于如何运营并持续创造价值。以成都市为例，成都拥有熊猫文化、川剧文化、蜀绣文化等IP。但是如何去发掘，并最终创造出既保留传统色彩，又深受大众欢迎的兼顾经济社会价值且可长远发展的文化形式，即如何进行文化IP的发掘运营，使其以某种系统的方式去持续地创造价值，这就需要考虑到商业模式的设计。

一般认为，商业模式是多重商业关系的集合，涵盖了企业与政府等利益相关者之间的交易关系和连接形式，其商业逻辑包括用户价值、核心资源等。在此认为一个好的商业模式是可以不断通过市场反馈的信息将市场需求与现有资源相结合，对能为客户提供价值服务的组织结构、合作关系网以及企业的各种资源进行整合，为消费者提供无法自力而必须购买的产品服务，对消费者形成黏性，从而为企业提供持续的盈利，为社会持续创造价值。

三、对中国文化创意行业领先者的发展现状分析及思路借鉴——腾讯新文创生态大会的启示

中国当下的文创多是传统文化与科技共同作用的结果。“一花一世界”，用创造性的思维将传统文化与现代科技结合，以崭新的形式展现给人们，使传统文化焕发新的生机。“文化+科技”以文化为基础，以技术为支撑，对文化进行发掘、创作和传播，故宫博物院与腾讯科技有限公司便是其中代表。

(一)腾讯新文创——基于王者荣耀的商业模式分析

对于“文化+科技”的模式分析以王者荣耀为例。王者荣耀的成功证明文化产品的发掘需要以顾客为导向，需要清楚地知道所要填补的需求空白是什么。在移动游戏时代来临之初，众多游戏工作者看到了这一机遇而投身其中。作为MOBA神作英雄联盟的风格设计被当时国内众多游戏公司借鉴，在一段时间内MOBA手游设计雷同。天美制作团队在借鉴英雄联盟的基础上融入中国元素，并在之后的运营中不断完善其商业模式而取得成功。

王者荣耀在设计和发展中运营模式独特。在注重经济收益的同时，也兼顾社会效益，以独特的方式来讲述中国传统文化。王者荣耀针对玩家收藏、爱美的特点，设计具有中国风，并为英雄和皮肤讲故事，以此来获得玩家青睐。据2018年5月手游指数榜单，王者荣耀在IOS手游中继续蝉联手游收入榜单第一名，这是中国文化创意行业的一次巨大成功。

王者荣耀通过和敦煌莫高窟合作，推出免费限定皮肤“遇见飞天”宣扬敦煌壁画；推出免费星元皮肤“李白·上阳台贴”宣扬中国书法；为保护少年儿童推出健康系统等，积极承担社会责任。构建以王者荣耀为核心的MOBA手游生态圈。发掘《凤求凰》的IP，推出李白限定皮肤“凤求凰”；利用情侣注重爱情仪式感的特点，发掘《诗·大雅·卷阿》的IP，推出王昭君的限定皮肤“凤凰于飞”,与“凤求凰”组成皮肤CP，让恋人在虚拟的峡谷也能大秀恩爱。除此，古韵精美的制作风格也博得玩家喜爱，使皮肤热销。此后的狗年、猪年同样发掘传统文化，推出限定专属。

(二)被网红的故宫——故宫的数字化

故宫的数字化发展经历了资源数据化、数据场景化、场景网络化、网络智能化四个阶段，如今正和5G厂商合作迎接5G时代的来临。

故宫数字化主要体现在全景虚拟游览，数字故宫社区中端门的大型主题沉浸体验空间，包括机房、延伸品展示区、“天子的宫殿”建筑主题VR影院、宫廷生活(织绣、服饰、家具)、宫殿原状VR互动等七大块。利用VR虚拟现实技术、AI技术等推出数字地图、数字地毯、数字绘画、数字长卷、数字屏风、数字多宝阁、虚拟现实养心殿、VR影院等，在保护故宫文物的同时又带给游客如身临其境的体验。例如，通过数字多宝阁可以无死角把玩录入其中的古文物。

故宫与腾讯等科技公司合作的“文化+科技”的文化创意发展使故宫形成了一个以故宫传统文化为基础的故宫文化生态圈，在创造经济价值的同时持续地创造社会价值。

四、对于成都文化创意行业中对传统文化发展存在的主要问题及原因分析

本次关于成都市传统手工艺品的市场消费调查，通过网络总计发放500份问卷，回收有效问卷357份。91.72%的人喜欢传统手工艺品；68.28%的人在成都购买过传统手工艺品；购买传统手工艺品中81%的人表示他们是在逛街游玩时偶然了解到传统手工艺品，他们中30%的人通过网络购买，70%的人在线下实体店消费；在被调查的357人中78.62%了解到的传统实体店主要分布在历史文化古镇古街，他们认为传统手工艺品做工精美、富含历史文化情怀。被调查者对成都传统手工艺品的普遍观点是当下成都市的传统手工艺产品，难以满足消费需求，希望传统手工业紧跟时代，加强创新，提供传统与现代相结合的优秀产品。

在对成都市宽窄巷子的走访中了解到，除“一针一线”等新兴店铺开始了初步的“互联网+”的传统手工商业模式创新，其余传统店铺考虑到传统与现代技术相结合，会使传统工艺变了味等原因，依旧坚持着线下发展模式。除此，在对本地政府对传统手工的政策了解以及传统手工业现状观察中发现传统手工产业发展还存在如下问题。

(一)政策支持和产权力度不足

在大的文化布局上着重对科学技术的支持，对传统文化的发掘扶持上缺乏相关政策支持，且传统文化知识产权转化为资本投入的相关机制欠缺。

(二)传统手工文化发展模式缺乏黏性

随着科学技术的发展，人们越来越青睐于数字化信息。在传统文化比较集中的古镇古街，主要是“文化+旅游”的发展模式。以古镇古街为基础发展旅游业，带动传统手工业、餐饮服务业等发展。这类模式缺乏持续引力，“古镇风格+民间小吃+传统手工艺品”难以深深地“绑架”游客。

(三)发掘力度不够，缺乏持续的生命力

成都地区的传统手工艺，如蜀锦、藤编等多数被纳入非物质文化遗产博物馆中被保护起来，存在与市场脱节的情况，传统手工艺不能与现代技术相结合，缺乏持续的生命力。

(四)传统文化工作者的整体创新意识不足

传统手工艺者以经验丰富的老者为主，愿意接受新事物的手工艺者较少，跨行业知识冲击小，知识更新速度慢，创新力缺乏。

(五)传统手工艺文化个体竞争力弱

传统手工产品生产效率低，经济体量和资本规模小，相互之间独立，难以形成规模效应，缺乏竞争力。

(六)市场需求大，交通阻碍了文化服务的消费

成都地区人口众多，正逐渐转变为一个以外来人口为主的大城市，人们亟待了解和体验本地传统文化，以期寻求一种在他乡的文化寄托，市场潜力大，同时也带来了交通不便的问题。

五、针对成都市传统文化创意行业存在的问题提出如下建议

第一，政府完善相关法制规范，强化政策落实，为传统手工业发展提供政策支持。如建立并完善传统手工艺非遗的数据库，做好传统文化产权的保护与传承工作；对传统手工业者进行创新引导，鼓励被纳入非物质文化遗产名录的传统工艺，积极创新，主动参与到市场竞争中去，在竞争中求生存，求发展。

第二，鼓励本地发展起来的科技公司，对传统手工业的发展给予技术支持，以科技为传统文化注入新的活力，带动传统文化发展，实现传统手工业领域“文化+科技”的跨越式进步。

第三，完善传统手工业所在的古街古镇的生态建设。通过引入先进的科学技术，构建“科技+新媒体+传统手工项目”的模式，实现文化与科技的结合，为顾客提供更多的传统文化体验。以宽窄巷子的传统服饰店为例，引入3D建模技术，配合5G时代的万物互联，即时通信的技术和AI技术在成熟云技术加持下，实现客户远程提供准确的身体外在模型数据，进行自己的服饰设计搭配。

第四，鼓励传统手工业跨界合作，着重打造少数的特色文化品牌，以此带动相关传统手工业的发展。例如，着重打造蜀绣文化，以此带动相关的蜀锦制作、服装设计、服装制作等领域的发展。还可以引入熊猫文化，推出与大熊猫基地的联名产品。

第五，完善景区基础设施和公共交通建设，为各景区之间游客的快速流动扫清障碍，让人们拥有更多的时间去享受传统文化带来的服务。