以发展文化旅游为载体助推凉山地区精准脱贫——以美姑县为例

刘诗妍 郭大伟

（1、乐山职业技术学院，四川 乐山 614000）

（2、美姑县文化广播电视和旅游局，四川 凉山彝族自治州 616450）

一、美姑县彝族文化概况

美姑地处大凉山腹心地，是凉山州11个深度贫困县之一，彝族文化底蕴深厚，素有“毕摩文化之乡”的美誉。具体表现为：第一，毕摩文化典藏多，拥有各类毕摩经书200多种，约112527卷。其中，国家级档案文献遗产名录1项（彝族毕摩文献），国家级非物质文化遗产名录项目5项（彝族克智、彝族婚俗、尼木措毕祭祀、毕摩绘画、毕摩音乐），省级非物质文化遗产6项，州级非物质文化遗产12项，县级89项；第二，毕摩文化传人多，有大小毕摩6850余人（国家级非物质文化遗产代表性传承人1名，省级传承人7名，州级传承人31名，县级传承人48名）。有各类宗法活动和仪式268种。有神似魔术，超越魔术的“登云梯”“火链疗法”“蒸疗法、“喷焰疗法”“沸水捞银”“舔铧口”等；第三，毕摩艺术门类齐。有造型古朴，图文奇异的毕摩法器雕刻艺术、版画艺术、剪纸艺术、草扎、泥塑等，具有很强的观赏性和研究价值。

二、美姑县发展文化旅游的制约因素

（一）外阻内滞的交通阻碍了资源的有效进入。道路的可进入性是发展旅游的重要因素之一。相关研究表明，短途旅游4（1+3）小时的旅途是可以接受的。目前进出美姑的交通道路主要有3条：乐山-峨眉-峨边-美姑，全程255公里左右，耗时8小时左右；乐山-犍为-马边-美姑，全程320公里，耗时10小时左右；西昌-昭觉-美姑，全程360公里，耗时3.5小时。道路塌方经常，损毁严重，普通车辆给以通行。

（二）薄弱旅游要素配套制约了旅游业向纵深发展。一是缺龙头带动景区。全县没有A级旅游景区、旅游度假区和特色休闲街区，有资源、无品牌，核心吸引力不足。二是旅游要素配套不足。城市导视系统、咨询网络、公共信息图形符号不完善，不成体系，通乡公路旅游标示标牌基本缺失；无大型体育场、演艺中心，各种旅游赛事活动的难以开展，彝族文化难以展示；公共环境卫生差，A级旅游厕所严重不足，城市和农村污水直排问题突出，河水污染严重；三是接待能力弱，全县有宾馆21家、乡村农（彝）家乐5家，无星级酒店、无星级农家乐和特色民宿。

（三）分散的品牌阻碍了美姑形象的有效传递。旅游目的地品牌是一个旅游目的地核心价值的高度概括和提炼。集中、鲜明、稳定的城市品牌形象能给人以明确、清晰、系统的印象。美姑旅游资源丰富，但形象不集中，最具唯一性的彝族毕摩文化并没有被培育成鲜明的城市个性，提炼成LOGO符号和用于标志性建筑。

三、美姑县推进旅游扶贫的着力点

（一）做深文化，塑造有内涵的彝乡品牌。一是在文化挖掘上，依托毕摩文化研究中心，充分发挥毕摩文化迪智慧、唤醒道德、关怀人生、重塑人生价值作用，在毕摩文化与社会主义核心价值观的结合上出成果。二是在品牌定位上，结合以大风顶为代表的自然生态资源、以大熊猫为代表的“四川符号”和游人养心、养生的需求，在“五彩凉山，中华彝都”的总品牌下，将美姑品牌形象定位为“毕圣故里，秘境（生态）美姑”。根据这一目标定位，提炼美姑特色元素，研究、确定体现美姑人文历史、文化内涵的城市标志符号（城市LOGO）和宣传口号，并广泛应用于全县各特色乡镇建设。

（二）做美环境，打造有品质的彝乡氛围。一是打造核心吸引物。加快建设游客综合服务中心和毕摩文化产业园，将其打造为具有视觉震撼和心灵冲击效果的美姑县的“城市会客厅”和标志性建筑，同步建设海子坝城市文化休闲区。加快建设黄茅埂索玛花景区、大风顶生态旅游度假区等重点景区建设。二是美化环境。由城市管理部门牵头，卫计等相关部门参与，针对城乡“脏、乱、差”问题，开展一场灭蝇灭鼠、规范环境秩序为主要内容的城乡环境综合治理“攻坚战”。三是推进“厕所革命”。由住建部门牵头，推进“厕所革命”向纵深发展。

（三）做好产品，打造有力度的产业支撑。全域旅游背景下，旅游产品已不局限于景区景点，而是一套基于游客体验的、主客共享的解决方案，包括“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇”的方方面面。因此，旅游产品开发打造的总体思路是：用“旅游+”和“+旅游”的思路，下大力推进多业融合、跨界融合，推进农特产品文化化，毕摩文化产品化。

（四）做细服务，打造有温度的彝乡记忆。待客之道，源于用心，贵在细节，任何一个人的不良行为，都将影响游客的出行选择，也必将影响美姑的旅游形象，也一定会直接影响到旅游从业者的收益。要教育旅游从业人员提升从业技能，教育市民养成良好的行为习惯；真正把游客当成“家人”，让其有宾至如归，流连忘返之感。

（五）创新营销，构建稳定的品牌传播体系。一是构建立体化营销渠道。着力构建起以网络媒体为主的大众媒体、网络、全球知名旅行社、国际旅游交易会、国际组织及协会等五大营销渠道，多方面营销“毕圣故里”旅游品牌。二是开展多元化的节庆会展活动。重点打造毕摩化论坛（彝族毕摩文化学术年会）、毕摩艺术节（音乐节）、中国汽车摩托车山地越野赛、阿都文化旅游节（“尼母.约纱茨”（剪羊毛）、彝族摔跤（格）擂台赛），通过论坛引领、经贸洽谈、节庆串联、赛事带动，把节事会展活动办成创造机会、制造影响、营造市场的平台，办成旅游的盛会、城市的名片和百姓的节日。

（六）强化保障，构建旅游扶贫的保障体系。针对当前美姑县的情况，一方面需要提高站位，筑牢旅游扶贫的思想根基。另一方面，美姑县推动旅游扶贫，需要改革的决心和措施来解决管理体制、融资平台和资金使用方面的难题。最重要的是创新模式，建立共建共享的旅游扶贫保障机制。如鼓励实施“支部+企业+平台基金（合作社）+农户”的发展模式，探索股份合作与专业合作社经营管理机制，通过保底分红、股份合作、利润返还等多种形式，鼓励贫困群众通过股份分红、生产奖补、劳务补助等机制参与项目开发。