论企业的品牌策略研究

周爱珍

（对外经济贸易大学，北京 100029）

引言

随着我国综合国力的不断增强以及国际经济地位的不断提高，我国的企业面临着经济全球化的大形势。在这样的背景下，企业品牌化是增强企业自身核心竞争力的最好方式，如果企业不能够顺利完成品牌的打造，很可能被竞争激烈的市场淘汰掉，最终成为其他企业向前发展的垫脚石。为了帮助企业更好地打造属于自己的品牌，高效完成企业品牌的改造计划，切实提高企业产品的质量和生产水平，我们对经济全球化背景下的企业品牌营销现状进行了调查，并根据调查结果对企业品牌策略进行了研究，以及为企业品牌化发展提供更多的改进思路。

一、品牌营销策略对于企业发展的重要影响

（一）品牌策略可以帮助企业扩大市场占有率

品牌策略指的是企业通过给产品贴上专属标志的方式让人们加深对企业的品牌印象，从而增加企业知名度和社会效益一种营销手段。品牌策略最大的特点就是能够增加忠诚品牌消费者的数量，并以此为依据扩大企业在市场中的竞争空间和市场占有率。以某品牌为例，该品牌在刚进入市场时并没有很多的忠诚品牌消费者，由于企业知名度小甚至一度发展到资金周转不灵的境地，但是随着该企业成功打造出自己的专属品牌，该企业凭借质量、好评以及品牌的力量获得了很多的支持者，最终在激烈的市场竞争中占据了重要的地位，并且获得了良好的发展环境和发展机遇。由此可见品牌营销策略是帮助企业巩固自身发展地位、获得更多消费者认可中重要方式，相关企业应当积极改变自己的营销模式，努力打造一个有自身特色、符合时代发展理念的品牌，从而保证企业获得更加长远的发展。

（二）品牌策略可以有效提高企业产品的质量和水平

品牌营销策略在打造的过程中要求企业要有一个良好的信誉，即企业产品要能够获得绝大多数消费者的认可，企业才能在推销自己的品牌的过程中为更多消费者留下一个良好的印象，从而为企业在今后的发展中获得更多消费者的支持奠定坚实的基础。品牌营销策略是企业向大众推广自己的重要手段之一，如果企业产品的质量不能够受到广大消费者的认可，那么很容易出现企业品牌打造受到阻碍，甚至降低企业信誉度的情况的出现。除此之外，企业品牌营销方式还能够将企业的文化内涵和底蕴展现给群众，让消费者了解到企业的销售理念，从而扩大企业在消费人群中的影响力，从侧面增加企业的知名度和市场竞争力，为企业提供更多与其他企业竞争的筹码。

二、企业品牌策略的现状及存在的问题

（一）品牌在企业中的影响力比较小，部分企业没有品牌意识

随着企业在市场竞争力度不断提高，企业与企业之间的竞争已经不单单表现在产品本身的价格和应用价值上，而是更多地表现在市场影响力、消费者认可程度、品牌打造等方面，这种市场竞争逐渐趋于复杂的现状使得很多企业出现了转型危机。以某企业为例，在该企业进行转型的过程中由于面对众多的竞争无所适从，对于转型的方向不是特别清晰，最终导致该企业转型失败，被激烈的市场竞争淘汰。由此可见，如果企业在转型的过程中处理不好转型的相关问题很可能导致企业转型失败，影响到企业今后的发展和竞争问题。但就目前的企业发展现状来看，大部分企业在转型的过程中都存在着这样那样的问题，为企业转型带来了很多的困扰，导致企业在打造品牌的过程中不能集中精力做好品牌的建设工作，最终使得企业的发展受到影响，更为严重的是，目前还有部分企业品牌意识缺乏，根本意识不到品牌的重要性，为相关企业获得更加长远的发展带来负面影响。

（二）企业的品牌运营意识不强

品牌的运营在打造良好品牌的过程中发挥着十分重要的影响，一方面品牌运营能够吸引更多消费者成为该品牌的忠诚消费者，增加了该企业的基层力量和社会影响力；另一方面品牌运营在推进品牌营销策略的过程中发挥着重要的作用，品牌运营是将产品与消费者联系起来的重要纽带，品牌运营增加了企业在产品市场中的竞争力。由此可见品牌运营对于企业获得更好的发展是十分重要的，但就目前的运营现状来看，很多企业在品牌运营的过程中都没有找到更加高效的运营方法，再加上品牌运营缺乏相关的新型人才，最终导致品牌运营的力度与收益不成正比，即品牌运营的力度较大但是收获效益却不高，打击了品牌运营人员的工作积极性，不利于品牌运营工作的后续开展。

（三）品牌打造人员的专业能力和综合素质较低

由于企业在市场竞争中需要不断改进和完善自身的运营体系，专业能力较强的新型人才都很少关注品牌运营过程，这种现象出现的原因主要是新型人才在发展的过程中更加看重企业管理模式及体系的改进问题，对于品牌的打造问题没有给予很多的关注，导致品牌运营团队基本由专业能力较低、综合素质有所欠缺的人员构成，影响了企业品牌打造的水平和质量，甚至影响到品牌销售策略的正常开展。除此之外，品牌打造人员的专业能力也会影响到企业品牌文化的建设，简单来说，品牌打造人员在制作品牌标志等方面可能出现纰漏，例如没有将企业文化融入到品牌标志中或者品牌标志在打造过程中收获不到社会反响等，这些问题都会影响到企业今后的发展和改进，为企业在品牌营销方面制造障碍，甚至为企业营造一种品牌策略不重要的错觉，为企业带来不好的影响。

三、企业品牌营销的改进策略

（一）准确定位市场，详细指定品牌营销策略

产品在市场中的定位是企业发展的根基，如果企业不清楚产品在市场中所处的位置，很容易导致品牌营销策略不符合产品定位等问题的出现，不仅增加了企业在品牌打造方面的投入，还会影响到企业对于自身产品的看法。综上所述，企业在进行品牌营销时一定要清楚的了解自己的产品处于一个怎样的位置，从而制定出更加精准、符合产品定位的品牌营销策略，为企业的发展提供更多的助力。在确定产品市场定位后，企业最好做一个科学合理的品牌打造计划，然后根据计划指定详细的品牌营销策略，为品牌营销工作的顺利开展奠定基础。

（二）品牌营销要与互联网结合起来，借助互联网拓展影响力

随着互联网大数据时代的到来，互联网已经与人们的正常生活融为一体，例如人们在出行时基本采用手机移动支付的方式、无论在哪都能够了解到世界各地的重大商业信息等，这些都是互联网为人们带来的利好。企业在进行品牌营销时就可以借助互联网的优势，将品牌置于互联网中，让消费者通过互联网了解到企业的产品，进而增大企业在互联网的知名度，为扩大企业的影响力提供机遇。除此之外，将企业品牌与互联网联系在一起也是符合时代发展的一种营销方式，是营销手段的一种进步和创新，为品牌营销提供了更加广阔的发展空间，有助于帮助企业打造一个全球知名的品牌。

（三）注重偶像品牌的营销

企业为了在品牌营销中获得更多的收益，需要努力做好品牌营销策略，着手打造一个偶像品牌。所谓偶像品牌就是将更多娱乐性的元素融入到品牌中，让人们在开心时就能够想起这个品牌，甚至疯狂认可这种品牌。以某品牌为例，该品牌在打造时加入了很多娱乐性质的因素，在做广告时也是采取感性的营销手段收获了大批忠诚品牌者，最终在企业竞争中取得压倒性的胜利。由此可见，偶像品牌对于消费者的影响力是比较大的，企业应该在进行品牌营销时将更多的精力投入到偶像品牌的打造中。

四、结束语

品牌是一个企业的核心竞争力，在日趋激烈的商业战场上，品牌起着功不可没的关键作用，企业的品牌策略是企业在竞争白热化的市场中获得更多生存空间的主要方式，随着我国在各个领域的发展水平获得大幅提升，企业的品牌策略逐渐受到越来越多人的关注。企业在日常经营中要严把产品质量关，以最优质的服务提供给消费者，口碑相传和高质量的服务也是推广品牌的因素，让企业找到更加合适的发展方式，充分利用企业品牌打造以及建设方面的人才，就需要及时改变企业对品牌的看法和定位，正确认识到品牌对于企业发展和生存的重要影响，从而帮助企业在改进经营模式的过程中顺利完成品牌营销工作，为企业增加更多的竞争筹码和发展的动力。