网络经济背景下企业市场营销方法分析

王选

（南京理工大学紫金学院，江苏 南京 210023）

在网络经济的背景下，人们的消费观念也出现了改变，因此，企业一定要仔细的分析市场营销的方法。现阶段有许多的企业都没有对其重视，也就导致这些企业的市场营销方法比较落后，而且很可能这部分企业会被市场淘汰掉。所以，企业的营销方法一定要满足市场和人们的需求，同时，企业还要认真分析市场营销的方法，提升企业的经济效益，确保不会被市场所淘汰，促进企业的发展。

一、网络经济背景下企业市场营销理念

（一）市场营销的准则

顾客就是上帝，这是市场营销的准则。网络营销和以往的营销方式相比，网络营销可以让人们在网络中来挑选自己所需的物品，而且在网络中的产品不用像实体店一样要占用空间，所以网络中的产品会非常多。然后人们在选择产品的时候，可以根据自己的需求来选择，还可以将一个产品在很多店铺中进行对比，找到最好的产品，而且还可以清楚的了解产品的参数信息，然后进行购买。这样的市场营销方法深受人们的喜爱，而且企业也可以根据人们的要求来进行调整商品，提升市场的竞争力。

（二）市场营销新功能

企业的市场营销工作也在进行转变，从以往满足人们的需求，转变成为人们创造需求。网络经济背景下，营销的方法就是要以人们的所需作为导向，人们喜欢买什么，企业就要根据人们需求做什么。不过，企业是没有办法全方面了解人们的消费需求的，虽然可以借助使用大数据来了解人们的购物需求，但是现在产品在逐渐地增多，导致人们也不知道自己想买什么。网络营销的方法是交互式的，企业在进行营销的时候，人们经过与企业进行交流，人们不但可以了解到自己将要购买的产品，还可以了解企业中其他的产品。而且在收到产品之后，人们也可以向企业进行反馈说出产品的问题或者是一些建议，这样可以让企业第一时间进行整改，提升企业的经济效益。

（三）市场营销的目标

在网络经济背景下，企业的市场营销目标也得到了转变，从以往的销售额转变成为了价值。在以往的企业营销观念中，企业最先重视的就是在市场的份额和盈利的状况，以往的企业营销目标就是要保证提升销售额。但是现阶段网络经济时代中，企业的营销目标就是要提升企业的整体价值。改变了营销的目标不是说企业要忽视获利，企业是要在提升自身价值的同时，来提升经济利益。

二、网络经济背景下企业市场营销方法的策略

（一）转变营销理念

以往经济最大的一个缺点就是信息传递的速度较慢，传播方式落后，而且空间资源的分配非常的不合理，这也就导致企业没有发展的机会，没有办法了解市场的情况。所以，企业在进行发展的时候，很容易出现盲目发展的情况，跟着别的企业来进行发展，没有进行创新，这也就导致企业没有一个合理的营销方法。而且在网络经济背景下，企业借助网络技术，全方面的了解市场中的情况和一些相关的信息内容，使企业可以对市场以后的发展进行猜测，并且制定相关的营销方法，创新生产方式，使企业在市场中站稳脚步。因此，企业要是想在网络经济时代占据领先的位置，就一定要具备新时代的技术，而且要全面了解市场中的情况，制定出合理的营销方法，促进企业的发展。

（二）使用多种营销方法，满足人们的需求

现在的时代中，市场的主动权在人们的手中，所以，企业一定要全面的了解市场的情况，在对产品进行设计的时候，一定要根据人们的需求来进行设计，满足人们对产品的需求，这样才可以提升企业在市场中的竞争力，使企业可以稳定的发展。所以，企业一定要根据人们的要求来设计产品，想要了解人们的需求企业就要借助大数据来了解人们对产品的需求，同时企业也要让人们提出自己对产品的建议，全方位的了解人们的需求，使企业的产品受到人们的喜爱。

（三）建立网络平台，创新营销方法

在网络经济背景下，经过使用大数据来进行分析，使企业可以全面的了解人们的消费习惯和对产品的需求，这样会让企业迅速的发展，企业的产品也会逐渐变多，网络营销方法也变得更有效果。借助网络技术，可以让企业和人们之间不会受到时间和空间的影响，人们想什么时候购买商品，就什么时候购买，而且还可以实时和企业的客服进行沟通，了解所购买的产品信息参数，同时人们还可以给企业提出一些建议。这样才可以提升企业的效益和产品的质量，而且使用网络平台来进行买卖，可以有效地降低企业的成本，还可以提升销售量。甚至有的产品还会在全世界进行传播，使各地区的人都可以了解产品信息，买到自己喜欢的产品，提升企业的利益，促进企业发展。

三、结束语

总的来说，随着网络技术的快速发展，市场的营销环境出现了非常大的变化。在网络经济背景下，网络经济的市场营销可以进行不断地完善，提升市场的水平，从以往的市场营销方式中转变成为新的市场营销方法，相关企业也会得到转变，市场营销的方法也会越来越多。因此，企业要想在市场中站稳脚步，就一定要分析市场营销的方法，改变营销方法，满足网络经济时代的需求，这样才可以提升企业的利益，促进企业的发展。