供给侧视角下乡村旅游与文化创意产业融合发展模式研究——以新光村为例

浙江横店影视职业学院，浙江东阳 322118

随着我国经济的飞速发展，国民生活水平的不断提升，休闲旅游的需求日益突出，乡村休闲文化旅游如火如荼，新常态下的供给侧结构性改革是中国目前及未来一段时期经济发展的战略思想，国家出台多项政策对乡村旅游作出部署，促进农村第一、第二、第三产业融合发展，在此背景下，乡村文化旅游产业面临实现从需求侧拉动到供给侧发力建构新型动力机制的重大转变，从需求角度而言，经济的快速发展，休闲旅游需求的大规模爆发，迫切需要能满足其集娱乐、休闲、旅游于一体的旅游休闲消费场所；从供给角度而言，城市人口密集，空间资源紧张，没有太多的休闲旅游消费空间，由此，乡村旅游为代表的体验式旅游，将成为未来旅游发展的重要趋势和形态。

1 浦江县乡村旅游发展回顾——以新光村为例

浦江县虞宅乡新光村历史悠久，期中徽派建筑恢弘大气，村中灵岩古庄距今已有近300年历史，是省级历史文化名村，村里更有廿玖间里等古宅，2015年由政府进行保护性的修缮，为了不让修缮完毕后房屋空置，打响古村落知名度，带动村庄经济，为当地居民创造更好的生活条件，特引入一批有梦想，有情怀，有创意、懂艺术，喜欢田园诗意生活的有志创客青年进驻，在保护好古村落的同时打响知名度,吸引游客来游玩,带领村民致富,共同组建灵岩古庄园旅游发展有限公司。如今，新光村在旺季日均客流量高达5000 余人次，带动当地居民创收300 余万元，新光村也被誉为“活着的古村”。

2 新光村乡村旅游与文化创意产业融合发展模式分析

新光村旅游本身是以传统古村风貌为载体，在保护好古村落的同时，打响知名度，带领村民致富，新光村植入传统文化，诸如学咏春、练古筝，做工艺品、等休闲体验内容，同时开设特色民宿、餐饮等服务，将古典与现代，美景与创意完美融合，形成一个个古色古香的消费场所。新光村旅游由第一产业农业与第三产业服务业相结合而形成的新业态旅游形式，即乡村古建筑、农耕文化、田园风光等现有资源被旅游所用，形成基于乡村的旅游——乡村旅游，同时加入锡工艺传承技术、木雕艺术品传承技术等各种创意体验活动，使古村落具备了文化的基因，提升各类产品的附加值，所以新光村呈现出游客重游率高，消费强度低，消费频次高的特征，是典型的古村型文化休闲旅游模式。其发展困境主要表现为：

2.1 对古村落造成破坏

我国历史悠久，江南富庶，作为历史传承，很多乡村保留有较完整的大型古建筑。随着我国经济发展，居民收入的增长，度假休闲的需求越发凸显，从需求角度来看，乡村文化旅游是适应时代需求的产物，乡村文化休闲旅游发展迅猛。为了满足游客生活习惯，古村落引入现代化设施，在维持古建筑风貌的同时对内部功能进行大范围改建，实现外古内奢，最终对古村落造成破坏。

2.2 文化优势失落

新光村因廿玖间里的双井房文创园和旅游创客基地而出名，对承载新光村历史传承灵岩古庄园等恢弘的徽派建筑，古建筑群的文化挖掘力度不够，高品质的乡村旅游不仅仅是一个古香古色的消费场所，更需要丰富的文化内涵，应致力于开发古村落的传承文化，形成不可模仿、不可替代的特色文化，增强文化底蕴深厚的建筑文化、饮食文化等形成的吸引力，现在的新光村是一个文化空村，缺乏文化标识，文化优势失落。

3 乡村旅游与文化创意产业融合发展路径

在乡村旅游产业上融合文化创意，将休闲体验与文化创意相结合，是乡村旅游发展的需要，一方面满足游客对文化消费需求的升级，另一方面植入文化基因更好的提升另乡村旅游的附加值。在未来的发展道路上，新光村应在保留传统的原则下，借鉴现代科技元素，让古村落活过来。新光村应尊重历史传承，修复与保护古建筑，保留人文景观，历史文化风貌，同时致力于深度挖掘古村落多年传承下来的文化瑰宝，运用乡村的元素融合游客互动，在建筑、生态、民俗、饮食等方面融合特色创意文化，并在过程中实现深度体验，形成竞争优势。