融媒体时代会展传播的新模式<br/>——以“庆祝改革开放40周年大型展览”网上展馆为例

融媒体时代会展传播的新模式
——以“庆祝改革开放40周年大型展览”网上展馆为例

2019-12-17栗佳馨

传媒 2019年14期

文/栗佳馨

展览馆是陈列特定领域优秀事迹、案例的场所，它也是为公众提供知识、教育和审美的社会公共机构。社会发展或行业变迁进程中的优秀成果，可以通过展览馆得以呈现。而对于展览馆来说，传统的传播模式几乎都是被动的消极等待，只有观众到了展览馆才能看到展出物品。而新兴媒体平台的兴起改变了传统展览馆的参观模式。如何采用新兴媒体和新兴技术，提高展览的传播效果，对于融媒体时代展览馆的转型至关重要，网上展馆的出现为其提供了有益探索。

一、“多媒体互动叠加”再现展览全貌

互联网新媒体平台的发展为线下活动线上展示提供了可靠的技术支撑，综合运用不同的技术，通过多种媒体叠加的方式能够扩大线下活动的传播力与影响力。以“庆祝改革开放40周年大型展览”网上展馆为例，该网上展馆以央视网作为新媒体平台，运用3D模型把现实展馆搬到了虚拟平台中。同时，网上展馆还采取了多媒体互动形式，叠加了图片、文字、视频、音频等各种呈现形式。此外，网上展馆还运用了先进的语音合成技术，它能够适应各种场景需求，通过语音合成技术，网上展馆实现了全语音解说，网友在浏览网上展馆时，可以根据自身需要选择使用，这为网友带来了极大便利。网上展馆通过多媒体互动叠加，生动再现了“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”的全貌，满足了众多因时间、空间因素不能前往现场观看的人们，还为庆祝改革开放40年保留下了宝贵的影像资料。

二、“360度全景”囊括展览要素

相对实体展览而言，网上展馆能够利用现代技术对实体展览进行数字化处理，通过技术手段打造虚拟网上展馆，以此来实现展览资源的共享。观众可以不受时间、空间的限制了解自己感兴趣的内容，这也克服了场地限制的难题。网上展馆具有诸多的特点和优势：一是观展便捷。通过各种前沿技术搭建的播放平台不再像传统网络视频一样需要插件才能观看，观众只需要直接点击进入网上展馆就可以选择不同的观展路线。二是超高精度。与传统视频相比，网上展馆不仅清晰可见，而且还可以放大，以立体化方式呈现信息内容，观众的观展效果较好。三是功能丰富。网上展馆以互联网为平台依托，以动画技术为扩展平台,根据不同的展示需求设置了各种辅助功能，观众可以根据自身需求进行选择。

“庆祝改革开放40周年大型展览”网上展馆，很好地利用了新媒体平台和各种新兴传播技术，实现了“360度全景”展示，即通过技术呈现给人以三维立体感受的实景度全方位图像。为了能够完整地将展览搬到网上，网上展馆进行了精心设计。一是在功能设置上，网上展馆可以允许观众在2D平面视角和3D视角之间自行切换。在网上展馆首页页面左侧，还设置了快捷导航、室外展区和六个展区的快捷键，这也大大方便了观众观展。二是立体地图设计。网上展馆还专门设置了立体地图，可以实现展区不同场景的快速切换，观众只需要点击场景中的热点，就可以详细了解该展出物的图片、文字、音视频等内容。三是快捷操作页面。网上展馆在下方还设有快捷操作页面，观众可以通过快捷键控制观看视角，如前进、返回、返回主页、分享、放大、缩小等。四是机器人解说员设置。为便于观众在观展的同时加深对相关事件、人物或展品的了解，网上展馆还在页面右下方设计了一个机器人解说员，只要观众需要，就可以选择机器人为其进行解说。这些高科技手段的运用，为观众在网上360度全景观看展览提供了便利，也提升了传播效果。根据统计数据显示，该展览的网上展馆内容包括154张场馆全景图、2163张展板图片、218个视频、34个解说音频与歌曲，以及1510个图片与视频热点，囊括了实体展览的全部要素。在观看展览的过程中，观众可以用鼠标控制环视的方向,并自由进出各个展馆，给观众以身临其境的感觉。

三、“沉浸式自主体验”增强用户感受

实体展馆最大的优势在于观众在观看的时候能够投入其中，并激发其情感体验。网上展馆最需要解决的就是这种沉浸感，即观众身处某个时空的感觉。这种沉浸是观众观展的重要部分，对于展览而言，让观众获得沉浸的方式有很多，其中网上展馆的虚拟现实沉浸就是非常重要的一种。目前，虚拟现实沉浸已经广泛应用于各大博物馆中。为了更好地让观众在网上展馆体验我国改革开放40年来取得的巨大成就，网上展馆进行了相关设计，主要包括以下几种方式。

1．自动观展。网上展馆在下方设置了自动观展按钮，观众只要选择了路线，点击按钮，就可以按照规划路线自动观展。这就省却了很多不必要的操作，使观众观展更加便捷，优化了观展体验。

2．漫游式自主体验。为增强体验感，网上展馆还根据现场参观路线开发了智能漫游功能。由于移动互联网的便捷性，观众只需要电脑或手机就可以访问网上展馆，选择漫游式自主体验参观，详细了解展览内容，身临其境感受我国改革开放40年的光辉历程、伟大成就和宝贵经验。

3．注重互动参与。互动是新媒体区别于传统媒体的重要特征，也是优势所在。网上展馆在设计时充分考虑到互动性特征。在网上展馆中，观众不仅可以随时发表留言，表达自己的观展感受，还能看到现场观众的自拍和留言。互动功能进一步提升了网上展馆的沉浸式体验效果。

四、“新闻作品集纳”解读背后故事

新闻集纳是传统媒体和门户网站时期的重要报道手法，新媒体时代这种集纳依然扮演着重要角色。不少新媒体自身就是一个集纳平台，如今日头条、H5、短视频等形式，都在一定程度上扮演着新闻信息集纳的角色。对于网上展馆来说，各类信息的集纳在解读改革开放40年来的成就过程中也发挥了重要作用。一方面，网上展馆的图片、视频、文字等信息本身就是一种集纳形式，相比新闻报道而言，这种集纳形式显然对观众而言更具有说服力和感染力。另一方面，网上展馆还设立了短视频专区和新闻专区。在这些专区里，集纳和链接展览主题的多媒体作品和新闻报道，突出了展览的亮点内容。通过新闻集纳，能够让观众集中解读展览背后的故事，以便多视角、深层次地了解展览全貌。

“庆祝改革开放40周年大型展览”的网上展馆还集纳了相关主题信息，延伸了展览意义。比如，在网上展馆右侧，在展馆分部之后，还专门设计了《清明上河图》穹幕影院，《“大美中国”影像长廊》《40年群众服饰变化：时光博物馆》等3D视频，观众可以点击进去通过3D形式欣赏和感受中国40年来的变迁。又如，在网上展馆的右侧还设置了时代记忆栏目，栏目陈列了《改革开放40年百件大事》《改革开放40年200个精彩瞬间》《改革开放40年百城纪事》《改革开放40年中国邮票》等专题。观众通过点击就可以看到按照年份排列的展览缩略图，再次点击就可以看到相应的展览信息。