央广网：坚持守正创新高起点构建全媒体传播格局

文/李向荣

音频产品是央广网的独家优势。在新媒体激烈竞争的格局中，央广网坚持以新技术、新理念扩大优势，全力做到人无我有、人有我新、人新我强。2018年，央广网在产品创新等多方面深入推进媒体融合，让习近平新时代中国特色社会主义思想“天天见、天天新、天天深”。

党的十八大以来，习近平总书记对推动传统媒体和新兴媒体融合发展提出了一系列新思想新要求。央广网切实履行主流媒体职责使命，守正创新、加快转型，在体制机制、人员合作、内容共享、产品融合、技术融合等方面努力探索，不断丰富媒体传播手段，创新呈现方式，逐渐走出一条有央广特色的媒体融合发展之路。

坚持移动优先，让习近平新时代中国特色社会主义思想“飞入寻常百姓家”

音频产品是央广网的独家优势。在新媒体激烈竞争的格局中，央广网坚持以新技术、新理念扩大优势，全力做到人无我有、人有我新、人新我强。2018年，央广网在产品创新等多方面深入推进媒体融合，让习近平新时代中国特色社会主义思想“天天见、天天新、天天深”，将品牌栏目《习声回响》打造成中央广播电视总台（以下简称“总台”）头条工程知名品牌。同时，重点做好“改革开放四十周年”“上海合作组织青岛峰会”“中非合作论坛北京峰会”等重大主题报道，创新使用了“手绘动画”“声漫”“微图解”等多种新媒体传播方式，推出《嗨！七点出发》《数描中国》等新媒体品牌栏目，形成以声音为统领，音频、视频、图片、文字、漫画集于一体的央广新媒体作品风格，提高了央广品牌知名度、辨识度。

2018年6月1日，央广新闻微信公号重点推出的《嗨！七点出发》专栏正式与网友见面，栏目内开设《每日一“习”话》音频专栏，将习近平总书记重要讲话、论述与传统文化相结合，深入浅出阐释习近平新时代中国特色社会主义思想。栏目融合音视频、短评、图文等多维元素，“特色板块+趣味点评+优质播报+清新范设计”的特点为用户带来短平快的轻阅听体验，吸引年轻受众转发互动。同时，央广网创新尝试“工作室”模式，不断优化《嗨！七点出发》栏目结构，凸显声音特色，在新媒体早新闻产品中独树一帜。栏目推出半年，各平台累计阅读量已突破2亿次，收获多个10万+。

整合全网资源发力短视频，不断提升主旋律宣传吸引力感染力亲和力

央广网以“受众在哪里、读者在哪里、用户在哪里，我们的工作重点就在哪里”为原则，把打造精品视频作为2018年媒体融合工作的重要突破口，集中全网力量精心制作系列微视频。为庆祝改革开放40周年，央广网创新产品呈现形式，精心策划推出五期《习声回响｜习近平论改革开放系列原声动漫微视频》，从社会、经济、生态、文化、政治五个方面，选取习近平总书记关于改革开放的金句原声，采用原声手绘动漫微视频的呈现形式，以习近平总书记原声配以漫画模拟场景，每一阶段字幕、原声话语与视频画面所展现内容准确贴合，使用户在欣赏视频、感受国家发展变化的同时，直观、快捷地获取信息。

央广网以动漫数据AE合成微视频形态讲述改革开放40周年中国的发展变化，策划推出八期创意动漫数据人工智能（AI）合成微视频《数描40年》，内容涵盖改革开放40年来衣食住行、教育、环保等8个方面的40个大数据，全平台累计播放量超2千万次。小切口、多角度讲好中国故事是《数描40年》系列最大的特色，通过笔画的先行后续更有逻辑的“讲数据”，将一组组数据讲到大家心坎上，引发受众共振共鸣，以可视化的互动传播形式拉近与受众的距离，在润物细无声中礼赞改革开放四十年来中国翻天覆地的变化。

立足总台“一键触发”机制，先行先试融入总台重大主题策划讲好中国故事

2018年3月，中央决定在“中央三台”的基础上组建中央广播电视总台，这是打造现代新型主流媒体的重大战略举措。央广网立足于总台新媒体“一键触发”机制，积极融入总台重大主题报道统一部署、共同策划机制，与总台央视网、总台中国国际广播电台国际在线在人员合作、内容共享、产品创新三方面积极融合，在“雄安新区一周年”“博鳌亚洲论坛”“北京国际电影节”“中央广播电视总台成立挂牌”等重要节点中推出了“雄安一岁了送上一份声音贺礼”“听，习总书记论改革开放”“声漫”“你好！总台”等受众点赞的好报道、好产品，实现了“1+1+1＞3”的传播效果。

上海合作组织成员国元首理事会第十八次会议期间，总台央视网、央广网、国际在线共同策划，三网主持人共同出镜，首次以融合直播的方式，报道上海合作组织青岛峰会盛况，央广网、央广新闻客户端、央广网官方微博同步推送直播《三网探上合》。

2018年，由总台、教育部、国家语委联合推出的“中小学语文示范诵读库”第一季、第二季相继上线，央广网、央广新闻客户端、中国广播客户端等多平台同步推出。总台优秀播音员、主持人用标准普通话倾情录制的“有声语文教材”，已经惠及了全国1.5亿中小学生和900多万名教师。

创新融合时政报道H5产品，集中优势资源实现全平台宣传推广

央广网创新手法展示习近平总书记大国领袖的风采，策划推出庆祝中国共产党成立97周年七一奉献H5互动产品《习声回响︱特别策划：中国共产党人的“精神密码”》《党的生日，来央广照相馆留个红色影像》《习声回响︱特别策划：一个中国共产党人的初心》等系列新媒体产品。181家中央重点新闻网站、地方门户网站及商业网站进行转载，形成了PC端、移动端交叉立体传播声势，央广网时政类新媒体产品融合生产与传播迈上了新台阶。

“七一”期间，总台推出12集大型音频纪实文学《梁家河》，以富有感染力的声音、专业的音频制作向海内外受众奉献精彩的“有声版”《梁家河》。总台对节目全平台融合传播进行统筹部署，在新媒体端与广播端深度互动，打破了以往先广播后网络的播出流程，在广播播出前，一次性将12集音频节目在央广网、央广新闻、中国广播客户端等新媒体平台集纳推出，央广中国之声、文艺之声、娱乐广播等频率连续播出，形成传统媒体与新媒体矩阵传播。

重点建设融合生产指挥中心，推动媒体深度融合发展

传播手段创新的重要内容就是媒体融合发展。央广网围绕习近平总书记的要求稳步推进媒体融合发展，2018年建成融合媒体生产指挥中心，指挥中心配备的15.5㎡无缝高清指挥大屏服务央广台编务会，提供指挥、调度、决策和反馈等多种功能。指挥中心设有实景演播室和虚拟演播室，实现了与央广四层广播集中导演室、B区音视频录音棚的信号联动，能够将台内视频信号进行汇聚转发；多媒体设计制作和视频后期制作能够完成“两微一端”的音视频专题、H5动画等快速发布。指挥中心秉承移动优先发展战略，支持一点登录、多渠道共享、多平台发布，以小而精的内容制作团队服务中国广播、央广新闻客户端，提升了央广媒体融合生产能力。

依托融合媒体生产指挥中心的建设，央广网加快组建媒体融合和新媒体运营的专门队伍，结合互联网内容汇聚、大数据分析等技术完善媒体融合指挥、生产、运行的机制，重造采编播流程，推进央广媒体深度融合。

2019年开年，中央政治局的第一次集体学习，把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记在集体学习中提到“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，对全媒体时代做了四个层次的阐释。全媒体时代对新闻工作提出更高的要求，央广网旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，推动媒体融合向更深领域发展；坚持一体化发展方向和移动优先策略，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。央广网将因势而谋、应势而动、顺势而为，自觉承担起时代赋予的使命任务，努力建设既能“守正”又善“创新”的人才队伍，为打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体贡献力量。