关于数字出版与传统出版融合发展的思考

荆超超

【摘要】伴随着科技的快速发展，人们获取信息的渠道越来越广，获得信息的途径越来越多。融合发展在高科技的背景下应运而生，已经成为全球新闻出版传媒行业的发展趋势。5G时代的到来更是加快了媒体融合发展的趋势，随着融合发展的持续深化，人工智能、5G和新媒体等技术发展推动数字出版与传统出版的深度融合。新兴媒体不断涌现出来，其在信息传播领域的优势逐渐显现，但其存在的弊端也日益显著。传统媒介在新媒体环境下的局限性日渐暴露，但其优势依然存在。数字出版和传统出版在这种大环境下，只有互相促进、相互影响，才能获得更为广阔的发展空间，二者的融合发展已经成为了当今社会的一种必然趋势和必然要求，融合发展的意义影响深远。通过对当下数字出版与传统出版融合发展的思考和理解，本文对传统出版与数字出版的相关概念进行了描述与讨论，提出了在技术性、服务性、拓展性上加强两种出版方式的融合，指出了两种出版方式融合发展的关键因素。

【关键词】融合 发展 数字出版 传统出版

近年来，随着科学技术的日益创新与发展，出版行业正在发生着深刻的变革，许多传统出版行业正在以“多种媒介”的名义，积极开展互联网、广播电视和纸书出版等多种形式的传播和发布。与此同时，数字出版作为一种新兴的出版模式，正以其独树一帜的产品特点，受到出版界的高度关注和深入研究，不论是管理机构还是生产企业，不论是教育部门亦或是科研单位，都为此专门成立了机构和部门以及开设了专门的课程和课题，深入开展专题研究工作，大有与传统出版一决高下之势。从中国新闻出版研究院出版发布的《2018-2019中国数字出版产业年度报告》来看，2014年、2015年、2016年、2017年、2018年这五年我国数字出版产业继续保持强势增长势头，多领域发展成绩显著，全年收入规模从2014年的3000多亿元到2018年的8000多亿元，五年时间收入足足增长了两倍多，其中，互联网广告、移动出版与网络游戏依然占据收入榜前三位。从五年的收入不难发现，数字出版业发展进入变速期，从高速发展步入中高速发展阶段。

然而，从另一个角度来看，数字出版只是传统出版理念的更新和出版技术的进步，它与传统出版产业既不是对立关系，也不是取代关系，而是一个支撑性的互补关系。这就像上世纪80年代王选先生发明激光汉字编排系统后，极大地提高了传统出版的生产能力一样，促进了出版产业的高速发展。

从概念上来区分两者，数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等。传统出版是以传统印刷技术为基础的纸张出版，其主要特点是需要将内容物化在以纸为代表的物质载体上。传统出版生产的许多图书产品物质形态明确具有物质形态的可保存性，而这些特点数字出版却不具备。

为了促进出版行业持续健康有序地发展，需要解决的主要问题有三个方面，数字出版与传统出版如何融合发展，如何寻找数字出版与传统出版的业态融合切入点，以及如何充分延长出版物的生产线，实现内容资源价值的最大化。用发展的眼光来看二者的关系，大体可分为技术性互相依赖、服务性互相支撑、拓展性互相延伸三大类：

一、技术性互相依赖

在内容的编辑加工过程中，大型工具书、教材编辑和科技类图书编辑以及出版资源积累过程中，数字出版技术由于采用了大量先进的计算机技术和信息处理技术，因此，能够提供大量的技术性支撑，从而使得传统出版行业完成出版规模工业化生产、出版工艺流程化控制、出版质量分量化管理、出版过程精细化监督，从而进一步提高内容编辑的产品质量和工作效率，加快出版企业的市场快速反应能力，满足不断细分的小众市场和专业市场的产品需求，提升出版企业的市场竞争力和市场占有率。

二、服务性互相支撑

数字出版技术是在计算机技术、信息技术以及数据处理技术基础上产生和发展而来的，是出版产业的重要的技术之一，因此，在内容编辑加工环节中，其大规模快速处理和管理文稿数据的能力以及遍历性地查找处理问题的能力，为编辑加工带来了全新的出版理念和技术手段，为出版高质量的产品提供了可靠的技术支撑和技术保障，从而为整个出版行业提供了强有力的技术服务。

三、拓展性互相延伸

以信息技术为基础的数字内容产品，不仅能为出版纸书提供先进的技术支撑和服务，而且，其产生的数据已不是传统的方正书版排版软件所生产的只支持纸质印刷的过程性文件，而是可以在纸书、光盘、U盘、互联网，以及在三网合一环境下的产品发布和传播，因此，其产品的发行销售渠道比传统图书拓宽了许多，盈利模式及推广模式也丰富了许多，产品的增值空间也大了许多，从而使得出版产业在整个产业链中，得到有效拓展和延伸。

通过上述的分析可以看出，数字出版和传统出版各有所专、各有所长，他们的关系是优势互补的相互支持关系，数字出版的优势是便于资源集中、反复查阅、多次检索;而传统出版的优势是反复使用、多次重印以及收藏保存。数字出版和传统出版各自的特点和优势，这就成为了两者融合发展的关键前提。

在机遇和挑战并存的时代环境下，数字出版和传统出版融合发展成为是出版业大发展大繁荣的关键因素，二者融合发展的途径个人认为有三个方面：首先，要走出“误区”，树立正确的新闻出版价值观。目前出版行业的发展趋势走进了一个误区，有的将数字出版视为一个全新的产业模式，年产值达到多少，拉动多少产业增值，有的将数字出版视为新的经济增长点，期望通过数字出版，实现多少利润和效益;有的甚至将数字出版与传统出版割裂开来，分别管理、区分对待;更有甚者将数字出版与传统出版完全对立起来，完全不接受新的出版模式和出版理念。上述都是不正确的想法和做法，需要我们通过产业模式融合，打破传播媒介的限制，使读者真正成为出版的目的、价值和受益者;其次，要开展跨领域跨行业的全方位合作。在当今社会，很多传统的出版机构一直努力拓展数字出版领域，各个出版机构在各自领域具有独特优势、相互渗透、相互扩张、相互竞争，这种态势的发展极大地促进了出版行业和出版产业的发展。与此同时，一方面，可以考虑各个出版机构进行兼并重组、强强联合，丰富出版资源，完善出版体系，建立新产业新领域的新体系;另一方面，可以考虑出版领域向其他领域和行业迈进和渗透，建立跨领域和跨行业的战略合作体制和机制，打破出版行业与其他行业的关系壁垒，以多行业多领域、跨行业跨领域作为出版业的出发点，实现数字出版和传统出版的互惠互利[3]。最后，要打破传统意义上的发展模式，建立起全新的生产发展模式。出版行业要以“读者”为根本出发点和落脚点，要以市场为发展要义和发展导向。传统出版受传播媒介、地域时间和经营模式等诸多限制，在时间和时效上显得过于薄弱。与此同时，数字出版的出现恰恰可以克服传统出版在時间、时效和地域上的限制，对传统的销售渠道起到极其重要的推动作用。因此，我们要充分借助数字出版的时效性和地域不受限等特点，推动传统出版行业的发展。通过两者的融合，加强出版行业、市场、读者三者的关系，进一步达到提高出版行业市场占有率和影响力的目的。综上所述，数字出版是随着计算机技术、信息技术和互联网成长起来一门新兴的学科，是出版体系中的一个分支，是传统出版这棵大树上长出的一个新枝，它在出版产业的成长发展过程中与传统出版行业相互促进、相互影响、相辅相成，而不是所谓的对立关系。我们要对数字出版有一个相对清晰和客观的认识，不能过于守旧，安于现状、不思进取。因此，要想推动出版产业进步和发展，必须通过数字出版和传统出版的深入融合，任重而道远。

参考文献：

[1]张立，王飚，李广宇.2018-2019中国数字出版产业年度报告.

[2]于殿利.数字出版“七问”.

[3]谢丹华.数字化出版对内容生产的逆向颠覆.

[4]深度解析中国数字出版行业商业模式与发展前景.2016-06-17.http：//www.sohu.com/a/83935597_115559。