海南生态旅游产业发展对策研究

张博扬

【摘要】生态旅游是实现旅游可持续发展的有效途径，伴随着我国物质水平的不断增长，人们的精神文明也随之增长，逐渐开始思考人类与环境可持续发展的关系，更重视对旅游地点的生态环境体验，本文通过定性分析定量研究，当地实践考查，资料补充，研究海南生态旅游的产业发展，挖掘出海南在生态旅游方面的优势及需要不断完善的方面，从而探索出如何更好地在保护海南岛生态自然资源不被破坏的条件下，合理地進行旅游开发。

【关键词】生态旅游 海南

一、生态旅游的研究背景

自联合国将2002年确定为国际生态旅游年以来，以“自然”“绿色”和“原始”为特色的生态旅游，在世界范围内被广泛研究和实践。中国越来越重视环境与经济并行的可持续发展，对我国旅游业对生态旅游产业的发展要求也越来越高，不论从资金的投入或是政策的出台都致力于生态旅游的可持续发展，国人对生态旅游的需求越来越大且呈现出多样化，地方根据自身的环境生态优势，因地制宜纷纷开发生态旅游产品，致力于让生态旅游成为全民的一种生活方式。

然而，由于大众旅游的快速发展，其所伴随的生态旅游负面效应——环境的破坏，旅游景点的游客不文明现象及过度开发近年来也逐渐增多，例如在冬季大量游客前来三亚旅游的同时，也带来了诸多垃圾。同时，传统产业的疯狂扩张带来的生态环境也急剧恶化，例如海南的房地产过度开发。这些行为都严重破坏了当地生态环境，遏制了生态旅游产业长久的进步发展。这意味着虽然我国一直在推进生态化建设，但是当今中国的生态环境形势依然严峻，环境保护任重道远，生态旅游也越来越受到各界的关注，人们开始反思旅游所引起的一系列环境问题，旅游开发与经营管理过程中可持续发展理念的树立显得越来越重要。本文从海南生态旅游产业的发展进行剖析，结合海南现状，提出相应的对策建议，使海南开发出更好的生态旅游产品，并将其打造成拳头品牌。

本文作者通过对各类材料的收集整理，采用多种研究方法，定性分析定量研究，体验当地生态旅游产品，翻阅文献期刊，应用旅游市场营销等学科理论联系实际，分析海南生态旅游产业发展，发现其在生态旅游方面的优势及需要不断完善的方面，得出比较全面的分析结果。

二、生态旅游发展短板

（一）生态环境开发热

海南省一直以来存在着占用生态自然区开发房地产的现象，尤其是在20世纪初期造成了短期资本房地产泡沫。诸多开发商由于私下开发商品房，在内地针对老年人推拉销售，兜售“天价房屋”，缺乏严格的审批，其产权及房屋质量问题往往得不到保证，使消费者合法权益受到侵害。同时，房地产的开发往往位于地区好的海岸带，且基础设施的建设很难与高速增长的房地产开发配套，导致了不光占据了景色优美的地方，同时将美丽的生态景色改造为一栋栋商品房，破坏生态限制海南省生态旅游的开发。而且海南即将成立自由贸易区，又将迎来大规模的全面开发，这时刻影响着生态旅游的发展。

（二）生态旅游产品同质化严重

温泉旅游属于生态旅游的一种，以海南省温泉旅游为例，据产业研究员数据显示，2017年我国温泉旅游接待人次将达到2.2亿，未来5年年均复合增长率约为18.19%，2021年接待人次将达到2.2亿。这意味着我国的温泉旅游产业所蕴含着丰富的商业价值、市场前景和投资潜力。

以罗托鲁瓦温泉旅游相比，其以丰富的温泉旅游闻名世界，且已经是发展十分成熟的旅游产品，罗托鲁瓦温泉产品在世界十大美容温泉排行榜排行前十，其特色的温泉旅游产品没有走上和日本一样的过渡商业化的开发道路，反而天然去雕饰，将自然与温泉二者结合，让游客在原始森林中就能享受到规范高质量的温泉旅游产品。

相比之下，海南温泉资源集中分布在东部及南部沿海地带。虽然丰富，其温泉旅游还处于初级阶段，将二者比较探究发现了一系列的问题。第一，由于海南经济发展水平有限，基础设施落后，旅游接待能力有待提升。尤其是非五星级酒店周围的温泉资源，由于未能合理开发，甚至有些用热水取代温泉水，同时缺乏卫生管理，严重降低了游客的生态旅游体验。第二，就海南的温泉产品的规划模式而言，其结构单一，往往导致产品没有特色，同质化现象严重。相反，以温泉旅游资源为核心的罗托鲁瓦的生态温泉旅游产品的开发模式多种多样，其中包括疗养、体闲、探险等功能，相比之下，目前海南温泉旅游产品的开发仅限于泡浴、游泳、住宿，单一同质化严重，而且缺少独特的旅游体验设计。

（三）游客环境教育缺乏

随着我国人民物质水平的不断提高，旅游已逐渐成为人们常见的生活方式之一。但是伴随着游客量上升的是各种不文明的游客行为的增多，乱扔垃圾、破坏公物、随意插对等现象层出不穷，这严重影响了社会精神文明建设。所以，对游客自身的环境素质教育就急需提高。海南省游客文明意识薄弱，每年在旺季都有多家媒体报道海南的各种不文明现象，这既破坏了海南作为国际旅游岛的形象，更破坏了当地的生态环境，所以提升游客的文明意识甚至法制意识对海南省生态旅游建设息息相关。

三、生态旅游发展对策

旅游业的发展必然伴随着各界对环境因素的重视，生态旅游作为一种可持续发展的旅游，必然会引发更深层次的思考及对生态旅游开发地更多的探究。因为生态旅游不仅是一项环保和负责任的旅游，而且也是游客接受环境教育的旅游项目，其在开发过程中更多地注重了多位一体化的全面发展，拒绝出现短木板效应，这就要求要同时关注开发地区的经济、社会、文化和居民生活发展，此外还需加强生态旅游的环境教育功能。

（一）建立生态问责制，遏制开发热

海南省要想更好地进行生态旅游产业的发展，就应建立生态问责制，严格贯彻落实规划改革多规合一政策，统一规划，例如严格审查存在问题的商品房，限制海南的房地产过度开发。同时，政府在指定招商引资规划的时候，要加强对绿色企业的引资力度和扶持力度，逐步优化城市的产业结构。

在对开发商的行为进行生态补偿评价的同时，也应要求开发商在资源开发的同时进行一系列的“生态补偿”活动，包括种草植树，在其他地方进行一定的生态资补偿建设——补种增绿工程。其他要求还包括防止外来物种入侵，依法向授权机关移交土地保有权等，目的是实现“生物多样性零净损失”以及“遵守减缓顺序”，从而为生态旅游注入持续的增长动力。

（二）完善对游客的环境教育

近年来，环境教育在各国的旅游活动中的影响巨大，尤其体现在生态旅游方面，对游客的环境教育现已经成为生态旅游特有的环境可持续发展的保护手段。例如新西兰罗托鲁瓦地区的旅游企业会聘请旅游研究人员担任导游，在游客进行生态旅游的同时，进行生态环境知识讲解，向游客提供一些专业性的建议，使其在旅游活动中更加符合生态旅游的理念，这使得游客在进行生态旅游的同时还保护了生态环境。而据报道海南每年游客离岛之后，会在岛上遗留成千上万吨垃圾，这加重了海南的环境污染、破坏了生态环境以及造成了资源浪费，所以政府应当对游客加强环境教育，例如通过旅游企业对赴岛游客进行环境教育，政府分发文明旅游册子，旅游景点当地进行环境教育并发放环保袋等等，以提升人们的生态保护意识，让游客享受完每次旅游之后，能够自觉地回收垃圾，保护当地生态环境可持续发展，共同打造生态旅游的拳头产品。

（三）打造海南生态+文化旅游模式

文化与旅游息息相关，要想更好发展生态旅游，文化的因素必不可少。故此，一个成功的生态旅游目的地的开发不仅对当地生态环境有着高标准、严要求，还要结合当地的文化，打造生态+文化旅游模式，如此才能形成强大的人流。在以往对传统的生态旅游产品的设计过程中，更多的注重生态环境的开发，这就导致很多生态旅游产品陷入同质化的陷阱。而“生态+文化旅游模式”的打造，既可以形成产品的地域文化差异，增强旅游产品的竞争力，同时能够赋予生态产品人文属性，增加产品的重复消费可能。海南的生态旅游应挖掘海南的文化优势，过滤伪文化，将生态旅游中的生态与文化相融合，开发出具有民族特色的生态旅游产品，使旅游者在享受自然原真性的同时体验到独特的民族文化，增强游客的旅游体验。例如海南省呀诺达文化旅游区的开发，当地的热带雨林的旅游资源有结合了黎峒文化、南藥文化、生肖文化集于一体，共同打造出中国钻石级旅游景区。

（四）打造海南特色温泉旅游产品

应因地制宜，根据海南自身独特的温泉旅游资源打造出特色生态温泉旅游产品，例如海口的观澜湖温泉就是结合了海口的火山口国家地质公园的生态资源，利用火山口公园独特的景观布置，打造出集休闲娱乐的特色温泉旅游的拳头产品。

1.合理开发，促进生态旅游温泉产品的的可持续发展

温泉旅游属于生态旅游的一个子集，对地热资源开发的同时也要进行有效的管理和监督，注重开发质量，企业应严格遵循《温泉企业服务质量等级划分与评定》标准，帮助政府完善行业规范，保护水源，减少盲目开发过度开采。

2.打造海南特色的户外温泉旅游

开发具有海南特色的温泉旅游产品——户外温泉旅游，增强游客生态旅游感知价值。温泉的服务设施也应从单纯围绕温泉，发展形成到在良好自然环境中进行温泉旅游的活动，紧扣当地生态资源，将温泉与自然资源的关系紧密结合，打造与自然零距离的温泉旅游产品。同时，要更注重温泉旅游产品的私密性，这就要求合理规划旅游空间，分散布置，营造独特的景观体验，同时引进高级管理人才，让户外温泉旅游产品的开发适应国际市场潮流。

四、结论

纵观海南整个生态旅游发展历程，海南省旅游的国际化建设让海南的生态旅游有了持续不断的政策、资金的支持，但在发展的同时也产生了一系列问题，例如地产热、环境保护机制欠缺、环境教育有待加强、生态旅游产品同质化严重等问题，但是海南省可通过建立完善生态问责制度，积极进行环境教育，打造“生态+文化旅游模式”、特色旅游开发模式，促进海南省生态旅游产业的发展，打造生态旅游的拳头产品。

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