《喜羊羊与灰太狼》影片成功因素的探讨

于百超 姜大勇（江西服装学院，江西 南昌 330201）

一、Flash风格

《喜羊羊与灰太狼》属于Flash动画系列长片。《喜羊羊与灰太狼》中的人物设计是如今比较流行的Q版，单一的背景与形象在很大程度上减少了动画制作的难度，同时也减少了一部分成本。单一的造型、贴合而又简单的动作设计、单调的镜头语言，这些方面都运用到了flash动画制作周期短、成本低的优点。《喜羊羊与灰太狼》的市场主要来自于儿童，画风简单，轻松地吸引到了孩子们的眼球，与之相似的动画还有《海绵宝宝》，同样是简单的故事情节以及人物设计，却依旧可以吸引观众的眼球。

二、故事简单明了

《喜羊羊与灰太狼》这部动画片在制作方面与其他动画相差甚远，既然在制作方面不如其他动画，只好在故事情节上找回差距，其放弃了其他动画那样繁琐的故事情节，强烈的逻辑性，包括角色关系也做得十分简单，但是它并没有脱离动画主题，动画开播到现在为止，主题一直没有变化，一直围绕着狼吃羊在运转，包括其他流行动画也有着异曲同工的特点。例如《海贼王》《火影忍者》这些动画各自围绕着自己的主题运转，如此可见，一部长篇动画只有始终围绕着自己的主题才能保证动画片的生机和发展。在《喜羊羊与灰太狼》这部动画片中灰太狼历经千辛万苦也没有吃到羊，在这种情况下，这部动画片就有着继续进行下去的基础与意义。那么灰太狼抓羊就成了这部动画片中最大的看点，这也是此片剧本的主题。

三、以善为美的教育特征

一部动画片在吸引儿童眼球的同时还要做到三观正，它影响着看过的每一个孩子，甚至可能改变孩子的性格，儿童的思想教育是当今最重要的事情，所以《喜羊羊与灰太狼》选择了以善为美的特点，在动画中多次讲述了喜羊羊的聪明机智，与灰太狼夫妇斗智斗勇的剧情，灰太狼的计划总是被喜羊羊看穿，加上夸张滑稽的效果，总是引得孩子哄堂大笑，使孩子在接受快乐的同时，潜移默化地接受着以善为美的思想。

动画是一种“寓教于乐”的方法，也是一种文化的浸透、文化的涵养，儿童们通过动画片的故事情节接受到的是人生感性的一面，但是理解出的却是关于伦理道德、文化的内容，《喜羊羊与灰太狼》这部动画成功做到了娱乐与教育的相互融合，也就是人们口中所说的劳逸结合，不仅如此它还做到了票房热卖，成功地为中国动画开启了先河，给国内动画提供了一个成功的榜样，给中国的动画企业提供了一个可供借鉴的模式。

四、鲜明的人物形象与不同的形象风格

在《喜羊羊与灰太狼》中有着许多主人公，它们分别是：聪明机智的喜羊羊、勇敢坚强的沸羊羊、好吃懒惰的懒羊羊、美丽漂亮的美羊羊、善良朴实的暖洋洋、才华横溢的慢羊羊、贪婪暴躁的红太狼、永不放弃的灰太狼。每一个角色在动画中都表现出自己的特性，贴近现实的剧情使它们可以淋漓尽致地发挥自己的特色，是这些主人公共同的努力使《喜羊羊与灰太狼》走向了成功。

此外，该动画在片中添加了许多流行因子，那些流行语的运用大大地提升了青少年的兴趣，突出自己的个性，宣扬自己的突破也成功地为这部动画的成功贡献了自己一份力量。

五、创新和喜剧元素

《喜羊羊与灰太狼》这部动画中有许多的喜剧和创新元素，大部分是通过话语表达，也有些是通过剧情、人物形象、道具来表达的。

动画中的反派灰太狼本身就有着极强的喜剧元素，最为突出的是灰太狼的笑容，会给人一种贱贱的感觉，一脸坏人的样子，常常使人忍俊不禁。而正派喜羊羊明明是个小羊，却一副老气横秋的样子，形成了极强的反差效果。

在此之中，吃不到羊的灰太狼还会经常弄出一堆乱七八糟的发明，大部分都是抓羊的如大力丸、小飞碟、梦想成真枕、抓羊机器人，虽然依旧抓不到羊，但是它的发明却给儿童们带来了数不清的乐趣，小羊们也针对灰太狼的道具做出了无数的应对措施，为整部动画提供了无数的幽默性。

当然从很多方面来看，《喜羊羊与灰太狼》也有着很多不足的地方：羊村和狼堡的设定像极了《蓝精灵》，灰太狼的发明像极了《哆啦A梦》，太阳流汗也在其他动画中出现过。不过即使有着一些雷同，但这部动画依旧获得了人们的认可以及社会的认同，原因想必是放下了严肃的说教，符合大众的需求，赢得了儿童的认可，呈现出了完美的故事情节。

六、《喜羊羊与灰太狼》成功的起始与延伸

相比较于其他国产动画片来说，《喜羊羊与灰太狼》这部动画的投资绝对是排在首位的，它的各项设计与它的安排从头到尾都是经过无数次的决策的，该动画片对每个动作的要求都是十分严格的。《喜羊羊与灰太狼》收视率高的原因之一便是它有长达500集。试问不重复的500集的制作需要多长的时间和金钱。这便是这部动画片的成功原因之一。

《喜羊羊与灰太狼》开播以来已经数百集了。但是动画的剧情还在继续，依旧是狼抓羊、羊躲狼，狼吃不到羊就更想吃羊，《喜羊羊与灰太狼》里的小羊已经成为了儿童的伙伴，和孩子们一同度过无数个日日夜夜，它们有着和孩子们一样的生活作息、一样的上学时间、一样的放学时间、一样的玩耍。它们每天都要防止灰太狼抓捕，每次都会因为自己的智慧而成功躲避狼的抓捕。

《喜羊羊与灰太狼》在动画片与电影热火的同时，大量的广告宣传进一步加强了该片的热度，让该片的热度没有降低反而上涨，广东原创动力在《喜羊羊与灰太狼》热播阶段进行了全国性的广告投入，在各个中央电视台上轮流播出广告，滚动播出1个月之久。在少儿频道、金鹰卡通、炫动卡通、卡酷频道等儿童频道进行无数波广告轰炸。这样大范围地进行广告轰炸，体现了《喜羊羊与灰太狼》整个动画市场的决心，从广告辐射来看，《喜羊羊与灰太狼》是由本公司与其他公司共同进行的广告辐射，声势浩大，成功做到了动画市场的整合。

七、长远的目标，树立品牌形象

《喜羊羊与灰太狼》经过一系列的播放，显然已经建立起了自己的品牌，已经形成了自己的品牌效益，并走入了人们的生活之中，形成了自己的产业链。《喜羊羊与灰太狼》自播放以来已经火了好几年，虽然热度稍微减弱，但是依旧没有离开动画的论坛，它的热度依旧在继续，相信在近几年它依然可以继续持续自己的热度。众所周知，《喜羊羊与灰太狼》是一部成功的动画片，它不仅铸造了一部受观众喜爱的动画片，还开辟了一条新的动画道路，为其他同行企业提供了可学习的丰富经验。

结语

《喜羊羊与灰太狼》之所以成功的原因是在于它每一个方面都做好了很充足的准备，在宣传方面付出了巨大的财力与物力让人们熟知；以善为美的教育准则获得了大家的认同；在创新方面，鲜明的人物形象与幽默的故事情节俘获了儿童的心；在动画风格方面运用了flash风格，简单的风格轻松地吸引儿童的眼球；在延伸方面，长远的目标和相配套的产业链成功地形成了自己的产业链；《喜羊羊与灰太狼》的成功不是偶然的，该动画有着许多的成功的因素蕴含其中，该片成功引导着人们要统筹兼顾，要每一个环节都去做，都做好，这样才能取得成功。