新媒体新闻传播影响力的提升策略

陈政

【摘 要】电视新闻节目是人们生活娱乐的主要方式之一，电视新闻节目服务的主要对象是观众，利用政治、时事、经济等类型的新闻，进行思想观念和价值取向的宣传。我国新媒体新闻传播的发展和进步，给电视新闻节目提供了最佳的发展契机，同时也面临着更多的挑战和竞争。本文基于新媒体时代的到来，为新媒体新闻传播的影响力提升提供有效可行的意见。

【关键词】新媒体   新闻传播   影响力

一、新媒体新闻传播的特点

1.信息来源更加真实。新媒体新闻传播的主要特点是具有更真实的信息来源，电视新闻的接收途径主要是卫星信号，再通过卫星发射到每个地区，让观众能够接收到电视新闻联播，因此，电视新闻具有更高的权威性。与新媒体信息传播相比，电视新闻更标准，有统一的规范，有时电视台的记者会深入到事件发生现场进行采访和访谈，因此，整理出来的内容和新闻更具真实性，将这些信息统一处理，发送到新闻处理中心，对新闻内容进行编辑和加工，再让专业的新闻主持人进行播报和宣传，又进一步地证实了电视新闻的真实性。

2.内容的原创性更强。新闻传播具有权威性，是对新闻资讯进行宣传的最重要的途径之一。因此，新闻传播的内容不能有任何的添加和伪造，应持客观公正的态度，为广大群众传播更具有品质的新闻内容，对于单方面的专业新闻，电视台都会有专业的撰稿人和新闻媒体人，对于一些时事和新闻，电视台一般会有创造性地保证内容的原创性，第一时间进行新闻的撰写，进而很好地抓住吸引观众眼球的亮点和焦点。

二、新媒体时代电视新闻存在的主要问题

1.市场竞争激烈。随着电视节目市场的快速发展，新闻市场所面临的挑战也越来越激烈，目前国内的电视节目缺乏一定独特性和原创性，同质化现象也十分严重，缺乏独特性的新闻节目就没有亮点，所以人们越来越不愿意打开电视，观看电视新闻节目。更有一些电视台为了抢占电视新闻市场去追求新闻的数量而忽略新闻的独特性和质量，导致市面上的垃圾新闻越来越多，具有高品质宣传性的新闻越来越少。随着新媒体技术的发展，电视新闻缺失了原本的优势，被手机新闻取代，因为手机新闻具有快捷性和便捷性的特点。

2.新闻质量遭质疑。越来越多的新闻为了追求大众的关注，逐渐开始走主题性新闻发展之路，更有的电视台为了提高收视率，把电视新闻制作得更具戏剧化，观众是在观看新闻，而不是在学习新闻带来的价值观念，逐渐电视新闻也丧失了本来的性质。电视新闻往往更具权威性，具有严肃的表现形式和内容，而且电视新闻的来源是通过实地采访和卫星传播而来的时事新闻，在新媒体时代的推动下，电视新闻的来源很难辨别，人们也不愿意再去相信电视新闻，丧失了对电视新闻的好感度和信任。

3.节目同质庸俗化。随着新媒体时代的到来，部分电视新闻的节目丢掉了原本的特殊性和色彩性，各省各地区的电视新闻播报内容大致相同，缺少地方地域特色，电视新闻内容的原创性也不多，市面上出现了大量的复制品和盗版品，随着越来越多的人进行复制，更是导致了市面上的新闻出现了大量同质的现象。电视新闻受到越来越多的关注，但同时又一直处于下坡路状态。内容缺乏创新、形式过于单一，这是电视新闻的主要问题之一，虽然一些电视新闻节目播报的新闻围绕着人们的生活，但如果一直缺乏创新，长期丧失内容和独特性，缺少足够的吸引力，这极易让人产生疲惫感。

三、新媒体时代提升电视新闻影响力的发展策略分析

1.借助新媒体推动新闻传播。由《中国电视收视年鉴》可知，我国电视观众数量达到12.87亿人，依然远超于互联网网民数量，但是新时代的年轻人更喜欢互联网浏览的方式，电视观众的数量逐渐流失，人们更加愿意利用便捷的网络获取信息和新闻时事。电视新闻应该乘着互联网发展之风，找到自己的独特性，开发潜力，让新闻内容更具观赏性，避免快餐型新闻，并结合网络平台宣传内在价值，利用文字、图片、视频、音频等创作有内容的新闻，为了满足不同群众的新闻浏览需求，进一步加强新闻的宣传力度和效果。

2.创新新闻的内容及傳播模式。当代新闻时事的新鲜和多样性，给新闻的编辑内容提供了有利条件，电视新闻制作团体应该抓住机遇，派遣更多的新闻采集人员，重点关注户外的新闻轶事，采集更多社会上的热点新闻，并及时地编辑和加工，进行网络宣传。另外，编辑的新闻内容要具有高度的逻辑性，保证作品的原创和新奇，尽量多搜集原材料，目的是为了起到更具观赏性的新闻效果。

比如，一些较为枯燥的经济和社会性新闻，应该添加趣味性，及时地捕捉观众的喜好和兴趣，并对这些内容进行重点加工，仔细处理和编辑，最后把新闻内容整理成具有观赏性的新闻专题。再者可以利用一些趣味性的时事新闻，进行专题追踪和独家报道，根据互联网的便利传播正能量。

3.强化新闻内容的整合与交流。电视新闻与新媒体的高度融合主要是信息资源与新闻传播渠道的结合。在此目标的影响下，电视媒体应在各大网络交流平台上设立官方账户，特别是微博、微信、今日头条等平台，使电视新闻内容传到互联网上，实现电视和网络平台新闻节目的同步传播。此外，在多种社交媒体的帮助下，电视台应与广大的网络受众互动，了解普通观众新闻浏览的偏好和情感需求，有选择地对当前的新闻内容进行革新，以满足受众多样化的新闻获取要求，增强电视新闻内容的感召力。

四、结语

新媒体的广泛应用和实践，让各种应用软件层出不穷，微博、微信、今日头条等新媒体的快速发展，极大地改善了人们的生活，也让人们养成了浏览新闻的习惯。由于电视新闻受限的性质，单一且缺乏趣味的节目内容和严肃的组织方式，让电视节目与人们的生活渐渐地疏远了，越来越被人们所忽视，不能引起人们的关注和兴趣。但新媒体平台的引入，又给电视节目的革新提供了有利条件，提升了电视新闻的收视率和影响力

（作者单位：吉林省人民检察院信息中心）

【参考文献】

[1]张薇.新媒体时代提升电视民生新闻传播力和影响力的措施[J].西部广播电视，2018（15）：29-30;[2]吴立斌. 中国媒体的国际传播及影响力研究[D].中共中央党校，2011;[3]杨娟. 中国媒介生产融合研究[D].华东师范大学，2011.