《电商法》背景下留学生海外代购的现状分析及旅游+新代购模式的研究*

■沈祥茹 唐欣悦（常熟理工学院外国语学院）

一、《电商法》背景下海外代购的现状分析*

《电商法》的实施提高了从事代购事业的门槛、增加了成本。从业者需要依法进行工商注册、办理营业执照、进行税务登记、缴纳个人所得税、增值税等税款。然而经济繁荣发展、人民消费水平提高、海外代购产品需求大，人们预计2019 年微商市场需求将达到1 万亿元人民币。总体看来，微商代购行业仍会蓬勃发展。

（一）留学生代购主体

2018 年我国出国留学生人数达到66.21 万，比上一年增长8.33%。其中很多留学生出于获得资金支持、打发时间的需要、深入了解所在国家等原因从事代购，也有不少留学生以此作为以后事业的基础，并将其作为主业。

德国作为欧盟目前第一大经济体、世界第四大经济体，在其机械制造业和钢铁工业等重工业高水平发展的同时，德国的服装、箱包、化妆品也深受中国消费者的喜爱。比如说HUGOBOSS 的男装、黛安芬的内衣以及深受年轻人喜爱的ADIDAS 以及PUMA 的时尚单品、MCM 的包包等德国本土品牌的商品。我国去德国的留学生也不在少数，中国更是德国留学生的主要来源地，占其总数的第二位。根据问卷调查结果显示，我国不少留学生在德国从事代购或是想从事代购事业，高达70%的大学生通过代购买过东西。

（二）客户及货物的来源

一般说来代购有以下几种形式：一种是从事代购的主体在国外，其中占主体的是留学生，他们首先主要是为亲戚和朋友同学购买商品，之后经过这些客源介绍，再通过自己在微信或其他平台发放商品的图片和文字介绍来招揽客户。他们的商品主要是自己人肉到各大商场、免税店或者海淘店上购买。一种是从事代购的主体在国内，他们主要利用朋友圈、也有人自己经营网店来招揽客源，其货物来源更加广泛，可以是自己出境游购买、也可找在国外的买手代买，或是在国外官网上购买。根据笔者调查结果显示在德留学生做代购的产品的来源：自己人肉购买的占85%、其次是各种免税店和自己海淘，这部分占到70%、当然还有类似于联系厂商等其他方式，而且很多代购的产品来源不止一种。

（三）宣传及销售方式

留学生的销售渠道主要是各种电商平台，最为常见的是微信、小红书、淘宝等。代购者们会在这些媒介上展示商品的图片、文字介绍、客户的良好购物体验为自己的商品宣传。为了进一步促进消费，代购者还会在双十一、双十二、年中年末促销以及国外的黑色星期五期间进行宣传促销活动，比如购买金额达到一定的标准就免运费、订单前几名送一个小礼品等、平时他们也还会在朋友圈开展抽奖活动来吸引客户。

（四）海关及运输

留学生代购的商品主要通过国际快递送到客人手中。但是这些包裹在经过海关时可能会被开箱，这样代购就可能面临较高的罚款。而且对留学生本身来说，可能会被遣返、影响自己的学业。根据笔者对于在德的留学生代购的调查，认为在《电商法》实施后对于自己的商品无法寄回国、海关都难以通过这方面有影响的占90%左右。说明海外代购的主要问题在于海关的通过和中途运输。

（五）收入与支出

留学生代购由于受到学生身份的限制，时间、精力的投入对他们来说是很大的成本，而且也由于他们是学生，所以资金的投入也较少，也较少有留学生将代购作为自己的以后事业发展，大多数的留学生代购只是将代购作为一种兼职以此赚取零用钱。所以他们中的大多数人的收入不是很高。传统留学生代购以及大多数海外代购在代购上的收入主要来源于各种税收的免除，以及一些特价活动，比如说周年庆、各种满减活动以及由于长时间的积分累积减价活动等产生的价格差，也正是由于这样的收入来源，使留学生代购的收入并不稳定，它不仅受到国内消费市场的影响、还牵制与其他国家的消费趋向。这些代购的支出除了时间和精力外、更多经济上的支出是自己人肉购物时的车费、油费和往国内寄包裹的费用，《电商法》实施后需要缴纳的税费以及可能的罚款。

（六）《电商法》对留学生代购行业的主要影响

《电商法》的实施，对于整个电子商务行业来说起到了规范、整理的作用；对于一些大型的、成熟的电商平台来说，《电商法》更像是把本有的规则用法律的形式表现出来；而对于一些个人代购比如像留学生代购和初具规模的、不成熟的小团体代购来说，《电商法》更像是将其一剑封喉，一部分代购放弃了该行业、还有一些仍在铤而走险只期望不要被开箱、还有一些希望在这行继续走下去的人肉代购以及一些经济学专家提出旅游+新模式代购。

根据笔者对在德留学生做代购学生的调查结果显示，近69%的留学生代购认为《电商法》对他们的代购事业总体上有影响但是不大、23%的留学生代购则认为《电商法》对他们的影响很大。其中《电商法》对于留学生代购的主要的影响是海关难以通过、其次是各种税收的增加。而且根据结果显示产品供应与市场需求对留学生代购来说并没有什么影响。

《电商法》除了影响代购们的代购事业，若是出现了一些不好的影响，还将根据所在不同的留学国家的法律规范和学校的规定可能对他们生活和学习有极大的影响。所以留学生中做代购的人要严格遵守《电商法》以及相关的法律，不要打擦边球。

二、旅游+新代购模式

（一）定义

旅游+新模式代购从从业者的角度来说，他们有两重身份即他们既是导游又是代购。这两种身份的集合既需要从业者掌握代购市场行情有一定的经验积累、又需要了解当地的旅游资源能为自己的顾客带来一场别样的异国之旅。

（二）前景与潜在的问题

旅游+新模式代购相比于传统的单一代购更具创新性、也可以促进产业的多元发展，而且从业者也可获得更多的收入。但是这种新模式需要更加有能力的从业者、对于消费者的消费水平也有更高的要求，而且这也涉及到旅游业的相关事宜将需要更多的条文规范来引导该行业的发展。留学生特别是留学生代购他们相比较与一般的代购来说更加了解所在留学国家的情况、更能灵敏地感受到市场的潮流，而且对于留学生自身发展也有极大的帮助，特别是对于学语言的学生来说，这确实是深入了解这个国家和这个国家语言的一条很好的途径，所以从这些方面来看，留学生代购以后可以往这方面发展。根据问卷调查结果显示，大部分留学生认为新模式代购更有前景也有超过一半的调查者愿意尝试这种旅游+新模式代购。

三、结语

留学生代购作为海外代购的一种，以其方便性和地理优越性在代购市场上的地位不容小觑，尽管以留学生为代表的海外代购受到海外电商直邮和自贸区免税店的影响以及《电商法》的规范，但是经济的繁荣发展、消费水平的提高、市场需求的不断提升，让海外代购及旅游+新模式代购仍有很大的发展空间。留学生们在冷静地思考和认真全面地了解中国和所在国家相关的法律规范之后，可以抓住时机从事代购事业，为这一行业添砖加瓦、帮助其更完善地发展。但是切不可盲从、不能耽误学业、更不能违反法律法规。

通讯作者：唐欣悦