探究阳江服装产业电子商务的发展现状与对策

2019-12-08许静阳江职业技术学院

营销界 2019年34期

■许静（阳江职业技术学院）

互联网+时代信息技术普及发展，为电商在我国发展创造了良好条件。电商发展对传统产业造成巨大的冲击。传统产业在要想实现稳定发展，必须加强对电商的开发应用，提高沟通与流通整合效力，阳江服装产业发展中要认识到电商的价值，创新运营管理模式，发挥电商经济优势，使阳江服装产业获得新的生命力。阳江服装产业在80年代受到改革开放政策影响获得快速发展，但在长期发展中受到运营管理不到位的影响，阳江服装产业发展陷入新的困境。难以创造巨大的经济社会效益，对阳江服装产业运营管理现状进行分析，从电商角度进行解读，为阳江服装产业重新发展提供理论参考。

一、电商的相关概念

电子商务内容包括电子方式与商贸活动，电子商务是利用电子通信方式，实现买卖双方进行各种商贸活动。电商是以信息技术，通信技术为基础，高效率从事以商品交换为中心的活动，是利用各种工具从事各种商务活动的过程。电商工具是计算机硬件，电子技术是处理，合伙的数据的多技术集合。

服装业电商是以网络为主体，以电商银行为基础，利用先进电子手段运作服装业的商务系统，集合了客户心理学，商户心理学等多门学科，具有营运成本低，无时空限制等特点，提供了个性化的服务。

企业价值链在是面向智能部门，资源在企业流动中是企业各部门不断对其增加值的过程，随着全球竞争的加剧顾客需求快速变化，采用专业化协作的面向职能的管理模式面临挑战。将企业业务流程相互独立，单个任务没有为顾客创造价值，当所有活动有序集合才能为顾客创造价值，企业内部电商应采用以顾客为中心的设计，消除企业内部环节的重复无效劳动。以达到成本最低效率最高。

企业内部存在物流，资金流的流动。网络连接供应商与客户，全球网络化方向发展。通过信息流缩短交货周期，通过提供资助交易等自助式服务以降低成本，提高产业整体竞争力。电子商务形成了灵活的价值网，通过互联网进行有效资源整合，不断寻找最优的组合。

目前纺织服装业进行B2B不完全电商模式已初露头角。具体表现为企业与专业中线网站合作，企业在自身平台发布产品信息等方式。不同方式适用条件不同的企业，在完全电商条件不充分情况下，是充分利用互联网寻找商机的过渡。对新客户的开发有效，对建立品牌忠诚度至关重要。

二、阳江服装电商发展现状

综合分析阳江服装企业运营管理现状，发现企业发展中存在品牌建设意识不足，营销手段存在局限性，沿用粗放式经营模式等问题，阻碍了企业的持续快速发展。

电商时代服装产品品牌建设对营销产生重要影响。阳江服装产业企业经营模式以自主品牌为主，贴牌代工的方式但限制企业的竞争力。部分阳江服装企业未形成品牌建设意识，难以形成品牌优势，使得阳江服装产业发展受到严重制约。

阳江服装产业在产品研发等方面保持国内先进水平，但由于企业缺乏营销意识，对结合电商发展拓展营销渠道，一些装企业管理者固守传统经营思想，不重视营销工作，未形成互联网+产品营销的新兴模式。

阳江服装企业发展中，对现代管理理念应用缺乏重视，部分企业在企业内控制度建设方面存在明显漏洞，缺乏对营销管理工作的重视，导致经营管理工作难以适应电商发展模式。降低企业市场竞争力，对阳江服装企业稳定发展产生消极的影响。

我国经济社会发展为服装企业的发展带来了良好的契机，服装产业加速发展，在国际市场上形成较大的竞争力，国际对我国服装产业非关贸壁垒增多，导致阳江服装产业发展陷入困境。新时期结合互联网时代的趋势，应积极探索服装产业在电商时代的新发展模式，带动地方经济发展。

三、阳江服装业发展SWOT分析

阳江服装产业在当前社会背景下要想寻求全新发展机遇，必须综合分析产业发展因素，全面考察相关影响因素，结合电商构建现代化管理运营体系，制定科学合理的产业转型升级措施，促进产业持续稳定发展。

阳江服装企业参与国际市场竞争占据巨大份额，很多企业已具备丰富的管理经验，服装设计水平明显提高，产品技术竞争优势明显。信息时代下，阳江服装业发展使用计算机辅助设计工作，能减少劳动力的依赖，促进企业产品竞争力的提高。服装业产销方面探索自动化发展态势，实现对成本的有效控制。

综合分析阳江服装在电商背景下参与市场竞争劣势，发现主要问题体现在成本优势不够明显，阳江服装业高技术人才相对匮乏。行业信息化建设水平相比国际先进水平存在较大差距。劳动力工资提高后，加剧阳江服装业的生产成本。国际营销方面的高素质人才不足，世界一流的设计人才匮乏，制约产业在新时期的稳定发展。电商运行效率较低，营销现代管理运营工作的开展。

电商时代背景下，阳江服装业现代化发展中面临新的机遇。结合应用信息技术，能实现对数据信息的有效采集，对消费市场进行科学准确定位。有助于制定适销对路的生产方案。人们认可网购方式，为企业应用电商开发新销售平台创造机遇，服装业法中能调节产业结构，应用电商基础上，外企进入本国市场有助于拓宽企业融资渠道，促进产业转型升级。

经济全球化背景下，电商应用使阳江服装企业发展面临巨大威胁，电商模式下，消费者使用第三方支付平台消费，可能出现信息泄露问题。欧盟等针对我国传统服装业跨境电商发展制定绿色壁垒，对阳江服装业进入国际市场造成障碍，一些国家对我国服装产品反倾销指控，对阳江服装业电商模式发展产生威胁。

四、阳江服装业电商发展对策

近几年，阳江政府部门逐渐认识到阳江服装产业发展困境，政府积极探索服装产业园的构建，，加强对大数据技术，电商平台的应用，构建互联网+现代管理运营模式，使其在新时代背景下实现创新发展目标，争取在发展中创造巨大经济社会效益。

阳江服装业电商发展转型首先要提升硬件水平，服装产业发展中，加强硬件设施建设是产业发展的基础条件。需要尝试提高硬件水平，争取形成阳江服装产业生产优势。阳江服装产业经整合分析地区优势，改革创新关键生产关节，提高智能化水平，制定信息化数字化的自动设备引进方案。同时为实现现代信息化生产线建设，服装产业部门应加快对仓储物流及分拣配送等多环节的信息化管理系统，实现智能化管理目标。通过生产环节信息化管理，促进企业生产管理转型升级。优化管理体系，助力提升服装企业首先质量成本控制。提升生产技术水平，使阳江服装业在国际市场竞争中获得相应竞争优势。

其次，组建服装行业品牌联盟。品牌是消费者消费体验的渠道，阳江服装业发展中要想实现稳定持续发展，在企业建设发展中必须加强品牌建设的重视。阳江服装业可构建企业联盟，整合电商资源，建设电商模式中加强产品设计。突破关键技术瓶颈，通过技术创新实现资源有效配置，使消费者产生对阳江服装产品的深刻印象。

在技术创新条件下，阳江服装业发展要争取形成行业集群，逐步在产品生产等环节实现科学衔接。突出阳江服装业的市场竞争优势。为服装业借助跨境电商在国际市场上形成巨大紧急效益创造理想条件。

再次，通过互联网+开辟服装行业新格局，服装业探索电商发展模式中，要加强应用互联网信息技术，实现与互联网生产经营模式的有机整合。全面提高综合发展成效。阳江服装业探索跨境电商中，可综合分析产业发展地区资源优势，整合资源结合大数据技术，物联网技术及电商平台等新兴科技技术手段优化利用，提高阳江服装跨境电商竞争力。阳江服装业探索新发展中，应重视培育新兴业态，争取借助新兴业态力量在市场竞争中取得全新发展。提高阳江服装品牌知名度，使产业发展获得受众群体支持，助力阳江服装业实现振兴，为经济社会发展创造更大社会经济效益。

最后，政府协调各方利益。政府扶持引导是阳江服装业稳定发展的基础，只有政府重视阳江服装业开发电商发展模式，发挥政府的扶持监管职能，才能促进服装业健康发展。政府部门在服装产业园建设进行相应探索，应继续推进服装业建设，重视电商促进服装业转型发展，发挥政府调控监管功能，对企业进行管理扶持。使其在新时期市场竞争中占领更大份额，助力服装业实践转型升级，振兴服装业为地方经济社会发展做出服务。