商业空间展示设计中的色彩设计

2019-12-08罗昭信苏州工业园区职业技术学院江苏苏州215123

流行色 2019年11期

罗昭信（苏州工业园区职业技术学院，江苏苏州 215123）

一、商业空间展示设计中的色彩运用

在商业空间中，色彩对比形状、文字而言，是最直观的、可以迅速地吸引人们的注意力的一个重要的因素。因为人在进入某个空间时，第一印象是对色彩的感受，之后才会去感受空间的形体等信息，人们无需看清店堂内的招牌名称，也无需看任何文字介绍，仅凭色彩就可以决定是否走入这家店铺，也会通过色彩感受出店铺的经营种类、市场定位、经营特色等信息。

对色彩心理效应的研究表明，色彩的美感会直接影响人的心理情感和生理上的满足程度，色彩的营销方式是一种无形而高效的营销手段。商业空间中色彩的正确表达，可以迅速地将商品的信息传达给消费者，同时，空间中的色彩既可以帮助顾客认识商店形象，也能使顾客产生良好的记忆和深刻的心理感受。但不同顾客对色彩的感受不同；因此，在商业空间色彩设计中，要针对不同的商业空间功能、不同的消费人群，合理地运用色彩，以满足消费者的心理和生理需求。

二、色彩的特性

1.色彩的分类

根据色彩对人心理的影响，可以大致把色彩分为冷色、暖色和中性色。色彩本身并不存在物理温度，冷暖的区分来自于人们的心理因素和思维联想，比如人们看到波长长的红色光和橙、黄色光时，会联想到火、太阳这一类事物，从而从心理上产生温暖的感觉；而在看到波长短的紫色光、蓝色光、绿色光时，联想到的是海洋、植物等清爽的事物，从而产生寒冷的心理感受。而介于冷暖之间的、没有明显冷暖倾向的色彩，如黑、白、灰，就属于中性色了。

红、橙、黄等暖色体现着温馨、热情、欢快等感觉，所以常使用在喜庆、热烈、温暖的空间环境中，而蓝、绿等冷色体现着冷静、湿润、凉爽等感觉，这样的色彩适用于需要平静的场所。

2.色彩的知觉

为什么肯德基和麦当劳里面的装饰是红色、橙色、黄色的？为什么在蓝色系的房间，你能睡个好觉？为什么在黑的环境下，你会感到恐惧？这其实都是色彩对人的知觉影响造成的。

人眼一看见某色立即产生的感觉称为色彩知觉。这种反应是下意识的，带有普遍性，在实际生活中，色彩的生理现象与心理现象往往是分不开的。

比如色彩会影响人们对温度的感觉。这里有个有趣的案例，某公司的经理经常接到同事的投诉，抱怨办公室太冷。于是这位经理将办公室的蓝色墙面漆成了浅黄色，并增加了一些暖色系的油画等摆设后，便没有人再抱怨温度低了，而空调温度并没有实际被调高。这是由于人类接触最多的色彩来自于自然，因此一种色彩很容易使人联想到与之相似的场景，蓝色容易使人联想到冰冷的海水，因此产生寒冷的联想感觉。

每种色彩都会带给人不同的心理感受，如白色体现纯洁、高雅；黑色给人舒适、隐藏的感觉；灰色可以用来营造中性、未来感的空间；蓝绿色体现理性、科技感，粉色适用于柔和、自然、安静的空间氛围。

而且不同的人群有着不同的民俗、文化环境，他们对同样的色彩会有不同的理解和心理感受，使得本来并不具备情感的色彩，具有了不同的情感特征。正是由于色彩情感的存在，才使得色彩能够给人带来丰富的心理感受。比如：

（1）尺度感

色彩的尺度感是通过色彩的色相和明度两个因素体现出来的，可以让人感受到进退、膨胀收缩、远近的不同感觉。一般暖色系和明度高的色彩都具有前进、膨胀、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩具有后退、收缩、远离的效果。色彩给人的距离感还会受到背景色调的影响。例如，在白色背景下，蓝色显得很近，依次是紫色、红色、绿色；当在黑色背景下时，红色看上去会是最近，依次是橙色、绿色、蓝色、紫色。色彩距离感是与眼睛接收光刺激时受光量的大小有关系，照度大时，对眼睛的刺激强，便有耀眼、清晰、膨胀、前进的感觉；反之，便有灰暗、模糊、收缩、后退的感觉。

（2）轻与重

重铬酸钾，天津市大茂化学试剂厂；硫酸，天津化学试剂三厂；硫酸钾，天津市大茂化学试剂厂；硫酸铜，天津市北联精细化工开发有限公司；氢氧化钠，重庆茂业化学试剂有限公司；葡萄糖，天津市协和昊鹏色谱科技有限公司；乳酸，重庆川江化学试剂厂；甲醛，成都金山化学试剂有限公司；硼酸，天津市瑞金特化学品有限公司等，以上试剂均为分析纯（AR）。

色彩的轻与重主要取决于色彩的明度与纯度，明度高且纯度高的色彩具有轻盈感，如粉色、鹅黄、嫩绿等；而明度低且纯度低的色彩具有分量感，显得庄重，如黑色、褐色等。我们在做空间设计的时候，要把握好空间中各部分的色彩搭配，才能做出打动人心的设计。比如瑞典一个餐厅的设计，使用了大量轻盈的色彩，搭配了少量中纯度且中明度的色彩，特别迎合北欧人士的色彩喜好。

（3）软硬感

色彩也可以给人软硬的感觉，也主要体现在明度和纯度两个方面。高明度、低纯度的色彩具有柔软感，如粉色、浅黄色、浅绿色；而低明度、高纯度的色彩具有坚硬感，如玫红色、墨绿色、赭石色。在无色系中，黑白给人的感觉就坚硬，而灰色则相对柔和。如果是对一个针对女性客户群体的专卖店进行设计，就要考虑使用高明度、低纯度的色彩来营造女性喜爱的柔美气质，比如使用粉色体现女性柔美感。同时也要避免使用女性不喜欢的色彩，比如赭石、墨绿、黑白灰等，这些会是男性客户群体所喜爱的。

（4）不同人群对色彩的不同理解

色彩具有很强的象征性，一些色彩会给人特定的情感，能够引发人的种种感受和联想。比如我们经常使用绿色代表希望、新生，红色象征热情、火热，黄色让人感到明朗活泼等。但不同的人群，基于不同的性别、心理、年龄、文化、传统的因素，会对色彩产生不一样的理解和感受，人们会有意识地将色彩与不同的价值观联系在一起。比如中国以红色为喜庆、热烈、高贵的颜色，因此中式传统婚礼新娘穿红衣服。而在西方国家，西方人视白色为纯洁、美好的象征，新娘的婚纱则是白色，以此象征爱情的纯洁、忠贞。而美国人常使用蓝色作为公司的标识色彩，因为这个色彩象征了男性气概，高品质、可信赖。而在东南亚有些国家，人们却将蓝色与冷酷和邪恶联系在一起。

但随着人类活动的全球化，跨文化差异正在逐渐缩小，而观念和习惯也变得越来越同一化。比如不同文化现在都比较认同白色是纯洁和干净的象征，尽管白色在东西方国家关于婚嫁和丧事的联想大相径庭，这也是我国当今婚礼上，常会既穿白纱裙，又穿红色传统服饰的原因，这正代表着文化的融合。

三、商业空间展示设计中色彩设计的原则

1.统一性

空间的总体色调要和展示商品的内容主题相适应，要在统一中求变化，对商业空间环境起决定用的大面积色彩即为主色调。空间、展品、装饰、照明等方面都应在主体基调上统一考虑，与使用环境功能要求、气氛、意境要求相适合，与样式风格协调，形成系统、统一的主题色调。比如大家熟悉的看步（Camper）品牌鞋店，它在全球各城市的门店视觉风格虽然各有特色，但红底白字的logo总会放在店铺最醒目的地方，而且各店常会使用品牌logo中的红白两色搭配，作为整个空间墙地面的基本色调。这样的方式既与logo中的色彩保持一致，也统一了各店铺的形象。

2.顾客群体和环境需求

不同的目标人群对色彩会有不同的喜好。针对老年人的空间，在色彩上应使用中间调和色，明度、彩度较低、对比度也较低的色系，营造温和、温馨的氛围；而很多针对年轻人群的商业空间，则需要使用对比度大的色系，色彩的使用也可以大胆些，诸如一些明度、彩度高的色彩，让人感受到青春的活力和动感。

不同的场所需要不同的色彩变化，比如利用色彩的明暗度和纯度来创造空间气氛时，使用高明度色彩可以获得光彩夺目的空间气氛，使用低明度的色彩和较暗的灯光可以营造私密感和温馨感，使用纯度较低的灰色可以获得一种安静、柔和、舒适、冷静的空间。

所以空间色彩的设计要有针对性，既要考虑顾客群体，也要符合场所空间的属性。

3.改善空间视觉效果

色彩在人的感知中，有距离、温度、重量等视觉感受，比如淡色有扩展空间的感觉，深色有压缩空间的感觉，设计过程中可以利用色彩搭配，改变消费者的视觉感受，从而调节商业展示空间的比例和尺度。例如所要设计的空间中的通道过于狭长时，通道正对面的那堵墙就要采用较暖、纯度较高的色彩，使狭长空间在视觉上缩短；而当所要设计的空间过于空旷的时候，可采用明度较低的墙、地面色彩，使整个空间产生紧凑感。比如某医疗机构的空间设计方案，大面积墙体使用暖黄色，打破了医疗机构严肃、冰冷的形象，为该医疗中心营造出温暖、舒适、亲和的气质。某眼镜店的店铺内部设计，使用高纯度色的彩色玻璃作为墙体和天花，使空间看起来清晰、明亮、透彻，又很切合“眼镜”这个商品的主题。

某办公室的空间设计中，使用大面积的彩色地面和墙面带来营造强烈的视觉冲击，这些不同的色彩自然地划分出了不同的工作区域，并且公司的每个团队分别拥有各自的色彩区域，使枯燥的办公环境变得充满活力、富有生机，而且，这样色彩强烈的办公室不仅激发团队成员的凝聚力、创造力，也营造出了归属感。

日本佐夫（Zoff）精品眼镜其中一家店面的设计，采用了缤纷的色彩作为主要的视觉形象，营造出一个充满活力的精品零售空间。设计师别具匠心地将不同颜色的色块应用到店面的矩形展示柜上，并且这些色块还可以自由摘取变换，以适应季节的变化。白色的墙壁、木质的地板、缤纷多变的色块，恰到好处地组合到一块，给人一种精致温暖的精品感。