人工智能技术如何促进中斯两国媒体行业交流

周萍萍

一、人工智能技术在中国媒体行业中的应用现状

（一）虚拟主持人

虚拟主持人是通过数字技术模拟合成的能进行主持行为的仿真人形象。[1]它具备面对海量信息实现快速搜索和筛选的能力，可以成为人类主持人的得力帮手，甚至替代一些人类主持人的位置。

2015年的央视春节联欢晚会上，卡通形象“阳阳”以虚拟主持人的角色与真人主持人共同主持春晚，负责串接“互动摇一摇”、“发红包”以及“零点拜年”等环节，让人们看到了中国在高性能计算机、3D虚拟引擎、摄像机位置追踪、动作捕捉系统等各方面高科技水平的提升；2017年，科大讯飞根据央视新闻主播康辉的声音和形象，打造出虚拟主持人“康晓辉”；2018年3月1日，俎江涛的虚拟主持人诞生；2018 年5 月2 日，CCTV13特别报道中出现虚拟主持人康晓辉；2018年11月7日，全球第一个全仿真智能虚拟主持人AI虚拟主播诞生；2019年1月28日，CCTV网络春晚出现“小小撒”“朱小迅”、“高小博”、“龙小洋”等四位虚拟主持人。2019年5月25日，人民日报AI虚拟主播果果开始播报工作……

（二）智能语音技术

智能语音技术是人工智能的重要领域，是实现人机交互的起始环节，是人工智能的“入口”领域。人工智能技术与深度学习、大数据等技术的结合，使其在语音识别、语音合成、语音评测等领域取得了全面突破。[2]

2016年2月，央视新闻客户端推出智能语音新闻播报功能，拓宽了受众接收新闻的方式和途径；2018年，央视首播的电视纪录片《创新中国》更是利用人工智能技术与智能语音合成的方式，让已逝的著名配音艺术家李易“原声”重现。

语音测评技术已经广泛应用于播音主持专业教学和普通话水平测试中。普通话水平测试和普通话语音矫正、普通话推广是播音主持专业教学研究的重要内容，也是播音主持专业服务国家策略的有力行动。[3]2017年上半年，普通话水平测试机测320万人次；截至2017年上半年，普通话水平测试累计机测3000万人次。[4]作为一名普通话测试员，笔者深刻体会到该技术给普通话推广工作带来的强大助推力。

（三）智能机器主持人

智能机器主持人基于虚拟主持人基础，拥有传感器、效应器、控制器等实体，并拥有活动能力。2014年，央视《对话》栏目主持人就已经与人工智能机器人同台交流会话。同年还有出现在江苏卫视《芝麻开门》栏目中的“非人类”挑战选手“小度机器人”。较早为大众熟知的智能机器主持人是微软开发的人工智能机器人“小冰”，她于2015年成为东方卫视晨间直播新闻《看东方》的实习主持人，随后又参与主持了多档广播、电视节目。2018年开始，多档真人秀节目中都有智能机器人的身影，如央视《机智过人》、山东卫视《国学小名士》以及湖南卫视《向往的生活》等。

（四）AI合成主播

AI合成主播相比普通虚拟主持人最大的特点是其面部表情、嘴唇运动和播报声音的自然一致。为实现这一效果，采用人脸关键点检测、人脸特征提取、人脸重构、唇语识别、情感迁移、深度学习等技术，再完成语音和图像的联合建模，生成逼真自然的AI分身模型。[5]2018年11月，新华社联合搜狗推出全球首个“AI合成主播”，开创新闻领域实时音频与AI真人形象合成的先河，中文版和英文版分别以新华社中文主播邱浩和英文主播张朝为原型。2019年3月，新华社联合搜狗公司在北京发布全新升级的站立式AI合成主播，并推出全球首个AI合成女主播。

二、人工智能技术促进中斯媒体产业交流的意义

中国和斯里兰卡在印刷媒体领域的合作早在20世纪50年代就已经开始，以斯里兰卡社会上层的古达瓦达夫人开办的普拉加出版社和当地青年开办的维纳斯书店尤为典型。[6]中国国家主席习近平提出“一带一路”伟大构想和“人类命运共同体”概念后，两国在经济、贸易、文化领域加强了交流和合作。[7]

（一）增进交流理解，拓宽交流渠道

麦克卢汉认为：“电力媒介废弃了空间的向度，而不是拓展了空间的范围，借助电力媒介，我们恢复到面对面的人际关系，仿佛以最小的村落尺度回复了这种关系。这是一种深刻的关系，它没有职能的分配和权力的委派。有机的东西到处取代了机械的东西。对话代替了单向的讲授。”

从媒体层面上看，斯里兰卡在中国媒体的出镜率不高，两国媒体行业的交流远不及双边贸易那样如火如荼。2007年6月，在斯里兰卡总统的大力支持下,斯里兰卡佛教电视频道开播，受菩提寺住持库萨拉达玛长老的邀请，中国佛教代表团来到斯里兰卡进行友好访问并表示祝贺。

斯里兰卡媒体中的中国形象不都尽如人意。斯里兰卡位于南亚印度洋上，近邻南亚最大的国家印度。众所周知，近年来因为领土纷争和美国的印太战略，印度国内出现一些对中国不利的声音。有研究发现，印度电视节目对斯里兰卡电视受众的影响很大，而印度电视节目又深受西方电视节目的影响。加上西方媒体长期以来妖魔化中国，斯里兰卡电视节目中的中国形象可想而知。根据一份数据调查，斯里兰卡对于中国的文化距离为2.65，[8]在“一带一路”沿线国家中算远距离国家和地区（仅文化层面）。而文化距离会对包括媒介产品在内的其他产品产生影响。

如今，借助人工智能技术搭建的平台，曾经的陌生和局限有望在短时间内得到改善。双方媒体产业的交流是击碎西方谣言的大好时机，同时也是在“一带一路”框架下寻求更强话语权和更多国际声援的尝试。

（二）加强文化输出，促进共同发展

中国作为崛起的大国，在塑造国家形象上有着强烈的诉求。从根本上说，国家形象是国家综合各方面的系统形象，包括政治、经济、社会、文化等要素。文化除了是国家综合实力和精神文明的重要组成部分之外，本身就是国家形象的一个侧面，而且是重要的、不可或缺的方面。国家形象不仅在文化中得到反映，也通过文化体现出来。[9]虽然中国是历史资源和文化资源大国，但与西方发达国家相比，文化产品存在严重不足的现象。据资料统计，“中国的文化产业仅占GDP的3%，而发达国家超过了10%。”美英日韩等国家政府积极推动发展文化产业，通过专门规划来向全球传播他们自己的体育、影视、主题公园、快餐等产品。与上述国家相比，中国的文化产品在知名度和影响力等方面存在差距，这与日益强大的中国国力不相匹配。大力推广中国的文化产业，加快中国文化产业化进程势在必行。

斯里兰卡是古代海上丝绸之路的重要节点，也是连接南亚次大陆与中亚的枢纽，素有“印度洋上的珍珠”之称。除了在经贸合作方面以外，斯方也很重视文化输出。斯里兰卡大众传媒部、斯国家电影公司以及中国驻斯里兰卡大使馆联合主办“斯里兰卡中国电影节”，旨在让更多斯里兰卡民众了解中国习俗和中国文化。斯里兰卡曾在四川成都举办了“2010斯里兰卡国际电影展”，有6部展现斯里兰卡百姓生活的影片参展。这些作品让更多的中国影迷乃至亚洲各国影迷近距离感受斯里兰卡，对这个盛产红宝石的旅游好去处有了更多认识。斯里兰卡要想成为亚洲乃至世界范围内具有一定影响力的国家，应该在文化产业领域加快发展。

三、人工智能技术在中斯媒体产业交流中的应用展望

（一）技术方面

人工智能技术的应用，基于通信技术的发展和新兴媒体的普及。在麦克卢汉看来，每一种新媒介产生都开创了社会生活和社会行为的新方式，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。罗杰·菲德勒在《媒介形态变化：认识新媒介》中指出，媒介整合现有的生活基础，就是在现实生活中人们习惯性地将多种媒介形式进行混合交叉使用。

作为人工智能发展的基石，5G具备的低延时、高速度特征，正在让以往很多的不可能逐渐成为现实。5G不仅意味着无处不在的“超级网速”，还将为人工智能、无人驾驶、智能家居、虚拟现实等新科技深度融入生活打开大门。

中国5G发展引领全球。到2018年初，华为已与全球电信运营商签署了25份关于试用华为5G网络设备的谅解备忘录；在移动终端方面，中国的华为、OPPO、vivo、小米等手机品牌在国内外深受欢迎，它们计划在2019年推出支持5G的手机新产品。

中国通信技术高速发展。目前我国地市以上的城市全部实现光纤化，2019年上半年，我国行政村光纤普及率达到98%以上，3G、4G基站已遍布农村，随着光纤宽带不断升级，第五代固定网络（F5G）的落地，属于中国的“千兆新时代”拉开了序幕。

由中国电子进出口有限公司承建的科伦坡莲花塔项目将为这个国家的居民开启数字电视时代。双方可以基于该项目提供的平台，将更多的先进技术引入斯里兰卡。

除此之外，智能语音技术和虚拟主持人的出现，可以使两国在印刷技术和翻译工作等方面的合作再上新台阶。斯里兰卡应借助中国在技术方面的优势力量，为本国媒体行业注入更多科技元素。

（二）内容形式方面

早在2010年，中国国际广播电台就已经在斯里兰卡首都科伦坡落地播音。国际台拥有大量来自中国和斯里兰卡的听众，是两国人民互相增进了解的优质平台。随着智能语音技术不断介入，中文节目的播报将会从时长和质量方面得到更有力的保障。另一方面，智能语音技术和互动机器人可以借助自身强大的语言能力，将英、僧、泰（米尔）语言播音能力与中国式思维结合，助力本土化声音传播中国文化。

斯里兰卡已经以僧伽罗语和泰米尔语播出中国优秀的影视作品和节目，如电视剧《欢乐颂》和纪录片《美丽乡村》《你好中国》等。今后可以充分利用虚拟主持人以及互动机器人等人工智能产品，互派这些设定好的“信使”，并应用在多种节目内容中。

（三）投资方面

作为全球下一轮科技革命与产业变革的关键领域，人工智能已经成为推动经济社会发展的新引擎。据统计，全球人工智能创业公司早在2017年时融资额就已达152 亿美元。2018 年全球AI 市场规模约为1.2万亿美元，预计到2022年将达到3.9万亿美元。

中国已经进入由科技和创新驱动的新一轮发展阶段，人工智能技术在各行业已经展现出广阔的应用前景，不仅能带来生产效率的提升，还会催生新的产品、模式与公司，推动整个产业价值链的重构。斯里兰卡与欧盟和周边国家签署自由贸易协定，旨在吸引更多投资。面对其潜力巨大的传媒行业，中方加持人工智能技术的私营企业、股份合作企业在斯发展空间有望进一步扩大。对于双方传媒业来说，近几年各种新型合作模式和投资模式已经出现，人工智能技术的不断普及，势必会为传媒业吸引更多更新的资本注入。

注释：

[1]方杰聪.人工智能在播音主持中的应用与发展[J].传播力研究,2019,3(15)：138+150.

[2][3]翁佳.智能语音技术对播音主持专业与行业影响探究[J].电视研究,2017(12)：57-59.

[4]信息来自《科大讯飞股份有限公司2017年半年度报告摘要》

[5]顶尖科技亮相世界互联网大会[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/info/2018-11/08/c_137590885.htm，2018-11-8.

[6]佟加蒙，何明星.斯里兰卡新闻出版业的现状以及与中国的合作空间［J］.出版发行研究，2016(1)：90．

[7]刘文.当代国际干预分析［D］．武汉：华中师范大学，2001：11．

[8]陈虹虹.“一带一路”沿线媒体合作策略浅析［J］．国际传播，2017(2)：160．

[9]余媛媛.文化输出视野下中国文化软实力在斯里兰卡的构建研究[D].云南师范大学,2013.