军运盛会精彩绝伦 宣传报道气势磅礴——武汉军运会赛时新闻宣传综述

田 勇

创军人荣耀，筑世界和平。10月18日晚第七届世界军人运动会在湖北省武汉市隆重开幕，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席开幕式并宣布运动会开幕。10月27日，随着熊熊燃烧了10天的军运会圣火徐徐熄灭，第七届世界军人运动会胜利闭幕。武汉军运会既是全球军人的体育盛会，更是全球媒体的大聚会。国际军体主席赫尔维·皮奇里洛表示，“武汉军运会的成功超出想象”。据不完全统计，短短十天，全国各级各类媒体报道军运会总条数达到1244689条，仅央视、新华社、人民日报三家达到10341篇次，其中：客户端8607次，视频1245条，网站292篇，报刊59篇。武汉军运会12次登陆微博热搜榜，短视频、精彩图片刷爆朋友圈，汪顺、巴西小哥等新晋“网红”火爆全球。

作为迄今为止武汉承办的规格最高、规模最大、影响最广的一项国际赛事。在赛时联合指挥部宣传工作部的坚强领导下，武汉军运会主新闻中心牢记使命、积极谋划、主动作为、认真履职，努力践行“两个一流”的办赛要求，认真落实中共中央宣传部印发《第七届世界军人运动会新闻宣传工作方案》，牢记“精彩在宣传”宗旨，为来自58个国家和地区的4000余名各类媒体记者提供了优质、高效、便捷的服务，向全世界呈现了精彩绝伦的武汉军运会赛事盛况，传播了如诗如画的荆楚风韵，展示了敢为人先、追求卓越的城市精神，为成功举办一届精彩、非凡、卓越的军运盛会作出了积极贡献，为世界军人运动会的历史上留下了精彩难忘的篇章。通过亿万媒体和自媒体展示中国形象、传播和合之道，赞美中国、赞叹湖北、赞扬武汉！

一、中央省市主流媒体勇当先锋，军运新闻宣传浓墨重彩、精彩纷呈

武汉军运会赛前到赛时，人民日报社、新华社、中央广播电视总台、解放军报社、光明日报社、经济日报社、中国日报社、科技日报社、人民政协报社、中国新闻社、学习时报社、工人日报社、中国青年报社、中国妇女报社、农民日报社、法制日报社等16家中央主流媒体派出大规模前方报道团队，动用最新设备设施、采用最新传播理念，用最大版面、最长时段全面展示武汉军运会盛况，给全球亿万观众留下难以磨灭的印象。

1.人民日报

第七届世界军人运动会是武汉首次承办的大型国际体育赛事，创造了多个第一：第一次在一个城市集中举办所有比赛项目；第一次集中兴建运动员村；比赛项目设施数量位居第一……人民日报总社及湖北分社紧紧围绕军运会热点，从场馆建设、竞赛组织、服务保障等多方面宣传武汉美好形象，9-10月，人民日报共刊发军运会相关报道共计67篇，其中头版头条1篇，版面头条12篇。

赛前预热，营造良好氛围。9月16日，要闻版刊发《比赛要精彩 办会要节俭》，详细介绍了武汉贯彻“绿色、共享、开放、廉洁”的办赛理念，把办赛事与建城市结合起来，充分体现“适度建设、绿色生态、节俭办赛、便于赛后利用”的要求。

10月18日，17版推出整版的军运会专题报道，其中头条《武汉，办出一届最赞的军运会》，从军人精神、工匠精神、劳模精神三个方面介绍湖北凝聚全省力量，高质量、高标准、高效率筹办军运会。

10月19日，人民日报头版投入四分之三的版面，全面报道习近平同志参加武汉军运会并会见国际军体主要官员。

赛中报道，展现中国军人风貌。10月20日，人民日报设置武汉军运会特别报道专栏，4版要闻刊发《决胜毫厘之间 夺金奋勇争先》，图文并茂地介绍了军运会首金来之不易，展示中国军人沉着冷静、不懈努力的可贵品质。

10月21日，体育版头条——《镌刻荣耀 彰显拼搏》，介绍了我军运动员充分发扬拼搏精神，展现了我国军队战斗力和军人身体素质。

2.新华社

第七届世界军人运动会作为中国今年承办的最重要的国际体育赛事，新华社将军运会报道纳入年度工作重点，火力全开予以报道。新华社湖北分社、体育部、对外部、军分社、新华网等新华社部门组成的报道团队，提前制定报道计划，各成员单位根据自身特点进行分工负责。整个报道将军运会赛事报道与武汉城市形象推广报道相互融合，“做好赛事传播，讲好‘武汉故事’”。

（1）截至10月28日，新华社总共原创报道5600篇（张）

其他媒体转载采用新华社报道平均约40家／条（张）。其中《习近平出席军运会开幕式》报道转载采用媒体800多家。

其他部分重要报道：《国际军体理事会与各代表团盛赞武汉军运会》《第七届世界军人运动会闭幕式在武汉举行》《止戈为武 双面人生》《五大关键词回看军运会中国军团精彩时刻》《WUHAN丨5个字母，写一城风华》《与历届军运会相比，武汉军运会有什么不同？》《承办一场会 激活一座城》《竞技有输赢友情无国界——聚焦军运会赛场内外的跨国友情》《特写：军运会赛场里的友谊之花》《全面就绪！世界军人运动会吹响开幕“集结号》《武汉21.2万城市志愿者快速集结 军运期间提供各类志愿服务》《距2019年第七届世界军人运动会开幕还有10天 武汉欢迎您》《全球58个国家4130名记者参加武汉军运会报道》《武汉军运会发布系列交互游戏融媒体产品“兵兵突击”》《揭秘军运村的“智慧电”：聪明吗？能做啥》《武汉践行“办赛事”与“建城市”相结合，环境实现全方面蝶变》《强手云集 精彩可期——第七届世界军人运动会比赛前瞻》《数读第七届世界军人运动会开幕式》《第七届世界军人运动会开幕式18日晚在武汉举行 习近平将出席开幕式并宣布运动会开幕》《火炬传递活动在武汉举行》……

（2）报道形式全覆盖

整个新华社报道形式包括：A I合成主播、大型军运会多语种网络专题（11语种）、视频直播、创意视频（航拍和地拍）、沙画视频、专访长视频、创意军运游戏、文图报道（消息+通讯）、报纸专版、微博、微信公众号专稿、单篇新闻多语种新闻报道、新华睿思军运会实时热点分析大屏、军运会舆情专报8期。其中，大型军运会多语种网络专题（11语种） 在赛时期间，每日在新华网首页首屏展示推广。除中文外的10种语言分别为：英语、西班牙语、法语、俄语、阿拉伯语、葡萄牙语、日语、韩语、德语、蒙古语。发布稿件一千余条（张）。

（3）全媒体矩阵报道平台

报道平台包括：新华社电稿、新华社官方微信、新华社客户端、新华社官方微博账号“新华视点”、新华网PC端、新华网官方微信、新华网官方微博、新华网客户端、新华网手机网、《新华每日电讯》、第七届世界军人运功会“新华号”、新华体育微博微信、新华军事微博微信等。阅读量10万+融媒体文章30多篇。创意军运游戏“兵兵突击”登录人数超过1000万。

（4）报道效果评估

新华社电稿媒体转载采用：新华社5600篇（张）原创报道，约被媒体采用转载22.4次（篇）。

每篇转载浏览量视不同平台而定。按单篇浏览量1000次算，转载浏览量就是2.2 4 亿。按单篇浏览量10000次算，转载浏览量就是22.4亿。

新华网PC端浏览量预估：新华网PC端首页焦点图共发布42张，首页头条3条，大型网络专题在首页首屏展示10天，首页文字标题报道80余条。新华网PC端日均浏览量超过1.2亿，按此估算，军运会报道在新华网PC端总浏览量估计5亿+。

新华网移动端浏览量预估：新华网两微一端及手机网（新华网客户端总下载量1.2亿、官微6800万粉丝、微信2000万粉丝、手机网是PC端的手机版）发布（含转载）军运会报道500余篇。10万+文章20余篇。

新华网移动端日均覆盖人群超过2亿，按此估算，军运会报道在新华网移动端总浏览量估计3亿+。

新华社客户端浏览量预估：新华社客户端发布（含转载）军运会报道400余篇。10万+文章20余篇。

新华社客户端总下载量2亿多，日均浏览量1亿多，按此估算，军运会报道在新华社客户端总浏览量估计3亿+。

据新华网“新华睿思”大数据舆情系统统计，仅10月18日至28日这十天来，网民的目光聚焦军运会，军运会相关话题阅读量突破40亿。

3.中央广播电视总台

中央广播电视总台麾下共有1400多人参与报道，约占报名参加军运会报道的海内外媒体人数的34%。总台前方报道团队通过“上天入地”的全方位报道，从直升机航拍到你想不到的特殊视角，从记者探访到《快看军运》系列微视频，追踪赛场最新赛况、直播军事特色比赛、集纳军运荣耀时刻，鲜活现场、超清视角，带领观众一起进入“军运时间”。

期间，总台对开闭幕式、田径和个别军事特色项目进行4K超高清制作和播出，同时利用5G网络资源，在4K节目制作和传输、VR拍摄和传输、新媒体采集和传输等方面增强对军运会新媒体各平台的报道支撑。

总台综合频道、新闻频道、中文国际频道、体育频道、体育赛事频道、国防军事频道、4K超高清频道和中国国际电视台各外语频道全面直播报道了武汉军运会开闭幕式盛况。体育频道、体育赛事频道全天候直播、重播重点比赛项目。

除了电视节目外，广播方面，总台央广、国广英语环球广播、俄语广播都对军运会开幕式进行了现场直播，环球资讯广播并机《中国之声》直播。

大湾区之声（FM101.2，AM1215）用粤语同步转播了开幕式，将有创意又有活力的开幕式现场声音传递至全世界。

50人组成的总台国广前方直播报道团队，包括英语、俄语、泰语、印地语、法语、德语、葡萄牙语、西班牙语等16种语言的多语种记者，推出《军运风采》《军运时刻》《军运连连看》等融媒体专栏，讲好中国故事、强军故事、军运故事。

新媒体方面，央视体育客户端、央视新闻客户端等新媒体平台也同步转播了开幕式的盛况，其中央视体育客户端还提供了手机投屏观看总台4K超高清直播的功能。

开幕式直播在央视网多终端（PC端、移动端、手机电视、IPTV）直播收视用户4 3 4 5万，收视次数5758万。10月19日晚，《新闻联播》节目18分钟大时段聚焦军运会开幕式盛况及相关活动。整个军运会期间，相关内容8次在《新闻联播》节目中播发。央视《新闻联播》主播武汉话点赞武汉吸引上亿人次观看。

4.解放军报

解放军报派出前方21人报道团队参与报道。赛前：49篇稿件，22张照片。其中：体育整版13个，要闻版用稿29篇。

其中，体育版开设专栏《瞭望军运》《和平·荣耀》《军运前哨站》《军运风采录》等，回顾历届世界军人运动会情况及我军代表团风采，报道武汉军运会测试赛及我军体育代表团成员备战情况。

赛中：55篇稿件，91张照片。其中：军运专版12个，要闻版用稿14篇、照片12张。

军运会期间要闻版开设专栏《直击军运》，每日报道执委会主持的重要会议、军事交流活动、我军体育健儿取得的重大突破或关键金牌的消息及图片、武汉军运会当日比赛综合情况。

开设专版《戎耀荆楚·第七届世界军人运动会特别报道》，开设专栏《军运聚焦》《军运之星》《军运观察》《志愿者风采》《体育传友谊》《军运瞬间》《军运走笔》《军运论道》等。

赛后：5篇稿件，1张照片。其中：体育版4篇稿件、1张图片，要闻版1篇稿件。

体育版开设专栏《我与军运》，报道各地官兵与军运会的故事。

截至11月4日，稿件共计109篇，照片共计14张。

5.中国日报

中国日报总社派出12人报道团队，充分用好外宣平台优势，全媒体平台密集发稿，在国内海外两个场域全力报道宣传武汉军运会。全平台发稿500余篇，其中中国日报报纸发稿28篇，中国日报网英文稿72篇，中文稿120余篇，微博微信抖音快手以及海外社交媒体脸谱推特发稿300余篇。中国日报采访团队还发掘贡献了“军运巴西吴彦祖”网红人物，四次上热搜，无数媒体转发，全网亿级阅读量。亮点：

（1）发稿密集前所未有，全平台推动军运会成为海内外热点

十多天时间里，中国日报报纸发稿近30篇，平均每天见报2-3篇左右，这在中国日报除奥运会之外的体育赛事报道历史上从未有过。中国日报所有新媒体平台全部跟进军运会报道，微博抖音快手等各平台平均每天发帖文3-4条。中国日报新媒体转播开幕式，直播观看人数近500万。中国日报抖音军运会视频累计观看量过500万。

（2）发掘网红贡献话题，带动亿级阅读

中国日报报道团队自组建起，一直琢磨怎样打造一款独特的、能被病毒式传播的军运会产品，最后团队确定的是海采视频《各国运动员点赞武汉军运会》。与会记者采访拍摄了十多个国籍的30多名运动员，最后制作了1分多钟的视频产品，其中就有记者在开幕式散场时抓采到的巴西体操运动员ArthurNory。后在军运会官方新闻团队的商议下，我们将他的视频单独挑出来发布在微博等社交媒体，没想到一炮而红。各媒体大量转载，最终致微博四上热搜，导流到亿级阅读量。以此网红产品为原点，军运会话题更大规模散发，网络正面舆情爆棚，军运会宣传收获更多美誉度。

6.中国新闻社

中国新闻社充分发挥中央提升国际传播能力建设重点单位、国家通讯社等功能，围绕武汉市筹备军运会、开闭幕式、军运会影响等重点领域，运用电讯通稿、图片通稿、网络稿件、视频稿件，以及微信、微博、手机客户端、H5、推特等全媒体平台采写并发布相关稿件，同时运用中文、英文、德文、俄文等多种语言文字，向国内外500多家合作媒体供稿。

今年以来，报社共刊发武汉军运会稿件500多条，其中军运会10天内刊发各类报道310多条次。截至目前，上述稿件被美联社、路透社、共同社等知名国际通讯社转载，被美国《侨报》《国际日报》《中国日报》《亚省时报》，法国《欧洲时报》，俄罗斯《龙报》，意大利《欧华时报》，德国《华商报》，日本《中文导报》，澳大利亚《大洋时报》《澳洲日报》，新加坡《联合早报》，印尼《国际日报》，加拿大《星岛日报》，泰国《星暹日报》《新中原报》，马来西亚《东方日报》《光华日报》，香港《信报》《大公报》，澳门《澳门日报》等境外报纸刊载数千次，被新浪、搜狐、凤凰、今日头条、一点资讯等新媒体广泛转载，有效提升了武汉市和武汉军运会的国际影响力。

武汉军运会举办期间，报社抽调精干力量，组成了一个由多部门联动20多人共同参与的前方报道小组，并与总社各平台进行深度高效对接。以正面宣传为导向，通过消息、特写、评论等多种方式，运用电讯通稿、网络稿件、视频新闻、图片新闻、微信、微博、客户端等多媒体传播手段，采写编发相关稿件，向全球500多家合作媒体和读者进行推介展示武汉军运会各项精彩赛事活动，诸多稿件得到报社国内外合作媒体用户和读者的一致好评。

在报道精彩赛事的同时，中国新闻社还注重报道军运会给武汉带来的深刻变革和影响，《军运会推动武汉城市面貌脱胎换骨 彰显现代化大都市风貌》《自主创新让武汉从“钢铁巨人”变身“光电超人”》《武汉军运会诸多场馆滨江临湖 生态环境优势凸显》《武汉军运村打造世界军人的“武汉家园”》等稿件，也备受好评。

7.省市主流媒体

湖北日报于10月10日推出《荣耀军运》大型融媒体报道活动，组织旗下各媒体共派出前方记者、编辑100余人，通过文字、图片、视频、直播、H5、小程序等多种媒介形式对第七届世界军人运动会赛前冲刺、开闭幕式、赛时运行等重要阶段进行了全媒体、立体式呈现。

报纸方面，10月10日至28日，湖北日报共推出130个头版及整版报道，累计刊发文字稿件超过320条，新闻图片超过200幅。其中18日开幕式特刊、19日“荣耀军运”特刊分别达到40个整版和12个整版，版面新颖大气，内容权威庄重、丰富可读，兼具服务性。开赛后，湖北日报连续在头版头条位置刊发《武汉军运会的成功超出想象——专访国际军事体育理事会主席赫尔维·皮奇里洛》《以竞赛为壤 以交流为媒 友谊之花绚丽绽放》《军运赛程过半 各方交口称赞》等稿件，分阶段总结报道武汉军运会举办情况及引发的强烈社会反响，在全省范围内起到了良好的舆论导向作用。《中国队斩获军运会首金》《水陆并进 中国军团两天揽26金》《军运赛场拼“硬核”》《创造历史！中国军团 夺金破百》等系列体育新闻稿件充分彰显了本届军运会上中国队风采以及军事特色项目特点，颇受读者好评。

新媒体方面，湖北日报新闻客户端开设“军运频道”，连续十余天在开屏页、热推首图等重点位置推广武汉军运会。湖北日报全媒体平台（含客户端、微博、微信、今日头条、抖音等），累计刊发涉军运会原创稿件1200条，转载稿件400条，所发稿件总阅读量累计达到6亿次。

其中，微博话题#军运会看武汉#阅读量达4413.5万。精品图文作品《湖北，新主场，迎天下》分别推出微信版、抖音版、英文版等多个版本的产品，被中央网信办向全国推送，全国所有网站和客户端头条推荐，总阅读量达2.1亿。创意视频《超燃！军运会场馆航拍，武汉准备好了》被中央网信办全网推送，全国所有网站和客户端推荐，总阅读量1亿。短视频《我不会给你机会 1秒都不可能》在抖音全平台点击量超4376万，点赞265万，评论超934条，当日全平台播放量第二。

湖北卫视多屏互动，电视播出方面专门策划制作军运会专题节目《军运来了》和《军运会精彩集锦》，并利用《湖北新闻》和《长江新闻号》两大品牌栏目进行军运会宣传报道，同时与央视5套并机直播火炬传递仪式、开幕式和闭幕式，全方位、立体化、多角度展现了军运会和武汉的风姿风采；在新媒体宣传上，利用微信、微博、头条号、抖音号四大平台进行图文和视频宣传，形成新媒体宣传矩阵。整体宣传有节奏、有亮点，达到了良好的宣传效果。

每天有3档节目对军运会进行宣传报道。包括18：30-19：00《湖北新闻》、21：20-21：40《军运来了》和23：00-23：30《长江新闻号》。《湖北新闻》平均每天报道军运会新闻约7条，报道时长约10分钟，不仅报道赛事、开幕式、闭幕式情况，还对军运会组织情况以及对武汉的影响进行报道，并邀请国际军体主席等官员进行专访，有力地宣传了军运会，宣传了湖北武汉。《湖北新闻》还就“军运会上的敬礼”等发表评论，彰显军运会的运动精神、友谊和和平。

20分钟节目《军运来了》是湖北卫视为军运会专门策划制作，形式丰富，不仅有记者现场报道，还有赛事报道和集锦、人物专访、专题报道等，深入到军运会赛事组织、安保、电管、军运村、赛事情况等方方面面，全方位、多角度展现了军运会的风采。《长江新闻号》是湖北卫视品牌栏目，与《湖北新闻》、《军运来了》形成有效补充，在不同时间段及时报道比赛情况，让观众了解全天赛事情况。该节目每天报道军运会内容不少于5条，时长不少于12分钟，在开幕式等重要节点整期节目报道军运会内容。

在新媒体宣传上，湖北卫视利用官方微信、微博、头条号、抖音号四大平台进行宣传推广。从10月7日开始，湖北卫视官方微信就已经启动了军运会的宣传，截止到10月27日，微信共发布文章72篇，平均每天发布3-4篇；微博每日及时更新，截止到10月27日，共发布325条；头条号共发布图文和视频90条；湖北卫视抖音号共发布短视频138个。

军运会10天时间，湖北之声《军运会客厅》生产了8期访谈节目，国际军体理事会主席、红遍网络的“子弹哥”、开幕式导演、军运村运管会副主任、军运会执委会媒体运行专家、首席医疗官、场馆总设计师等权威大咖上线，刷新了湖北之声大型赛事报道人物专访的历史记录。

开幕式当晚网络视频直播以及微博同步图文直播《独家：揭秘军运会开幕式背后的笑与泪》，实现了在开幕式结束后新闻媒体对节目导演的独家访谈，第一时间将开幕式中最细腻、最感人的故事传递给了每一位受众。短短35分钟直播，吸引了18万粉丝观看。连夜赶制图文及短视频产品在第二天由官方平台二次传播，微博直播10万+。《军运会客厅》连续两天关注八一军事五项男队以及打破障碍赛世界纪录的“子弹哥”潘玉程，推出《子弹哥说了，明天放开了搞》《感谢武汉军运会，让更多人看到军事五项的“燃”》。“子弹”哥不仅是“子弹”哥，更是有血有肉、铁血柔情的中国军人。

楚天交通广播立足专业广播特色，保障服务军运交通。为配合军运会重要保障线路，10月15日起至28日，楚天交通广播的路况播报时间为每天7：00至20：00，重点关注军运会专用道、比赛场馆周边、管制路段的交通情况，每15分钟连线一次。除此之外，交通宝贝均有对相关交通路况（临时管制信息）进行追踪并及时发布，特殊节点根据实际情况继续延长值班时间，进一步加大播报密度和引导服务。10月18日开幕式当晚，人员和车辆需要短时间内集中疏散，交通广播着力宣传交管部门采取的临时交通分流措施，播报延迟至晚上23点，确保了体育中心周边观众和工作车辆顺利离场，交通恢复顺畅。10月19日晚，因军运会保障需要，交管部门临时通知长江大桥武昌往汉阳方向封闭，实行单侧双向通行的临时管制措施。交通广播三套频率迅速安排主持人插播，交通宝贝通过交管局视频系统实施监测长江大桥的通行情况，交通宝贝延迟播报至晚上10点，及时引导驾驶员绕行。

长江日报10月18日，一版打破常规，用连通版呈现，几个重大策划导读突出，烘托了军运会开幕氛围；内版推出多个主题报道，如《总书记发出“历史三问” 湖北武汉这样作答》、《军运会搞活了一座城》、《美美与共：武汉友城市长为军运会加油》八连版、人民日报5张海报的连通版，策划精准，展现武汉的发展成就、彰显武汉国际范；

19日，对军运会开幕式进行了充分的展示：头版和底版的连通版，大气，漂亮，三张照片选择很好，整体感强，格局大；2版-11版连通，体现了“爱国”这一主题，用时间轴展示了开幕式上的燃点时刻，巨型红旗的展示，很震憾，视觉效果好；后面的版面，以画册的形式展示开幕式现场的精彩画面，精炼的文字加上图片，对开幕式上的亮点进行了盘点，脉络清晰，整体感强；开幕式文艺演出揭秘的一组报道，对观众疑惑的问题，如水中火炬怎么点燃、编钟裙的效果是怎么实现等，进行了深入的解释，可读性强；评论员的一组观点，对整个演出进一步点评、挖掘，解读背后的内涵，提升高度；

20日，《激情澎湃看演出 清清爽爽地离开 开幕式后6万观众席几乎没垃圾》稿件采写比较到位，从现场观众到环卫工清理、地铁疏散，移动公测配套，材料丰富；

22日，重点报道《军运会专用道到底是怎样一道风景》。军运会专用道启用的第一天就比较好，加上地铁、公交的最新举措，挖掘其中的背景，总结出四个方面，表现出军运会期间，只有互相支持才能达到城市治理最好的效果。这个报道对城市治理方式的思考，有深度。这是军运会对城市治理带来的成功的尝试；

28日，闭幕报道，除了闭幕式的亮点展现，还有一组主题报道：展示军人强军风采、展示中国凝聚力、展示世界的友谊；此外，邀请各国代表团团长对军运会进行评价，以及中国代表团25个参加比赛的运动队队长的采访。

新媒体方面：长江日报微信创21个10万+，单条最高阅读量达210万。10月14日，微信进入军运会预热报道，截至28日，共计推送军运会报道118篇，产生21条10万+微信。10月19日，“早安军运”《看军运会开幕式后，憋了一晚上的疑问，这下全揭秘了！》，阅读量达到210万，创长江日报官微单篇稿件阅读量新高。10月28日，《这是不一样的武汉！》刷屏朋友圈，在军运会闭幕次日，再次传播了武汉城市形象。

长江日报官方微博、微头条做到及时发布、形态多样，运营的话题两次冲上微博热搜，共产生1个亿级话题、7个千万级话题。

#开幕式掉头套的兵兵来了#，阅读量1.9亿，热搜榜第2位；

《创意惊呆！109位铭牌手穿编钟裙入场，裙上有开关，一按就闪色》，短视频阅读量达374万还被人民日报转载；

利用长图、H5、Vlog等多种传播手段，做到形态多样、传播立体，产生千万级的现象级传播。推出线上火炬传递互动活动《我也要当军运会火炬手》，撒贝宁、王霜、廖辉、佟丽娅、余少群、陆鸣等知名人士代言，累计60多万人参与线上火炬传递，活动总传播量1000多万。

长江日报还推出微信小程序——军运会观赛通，为用户提供最便捷、最效率、最实用、最详尽的武汉军运会观赛体验。通过军运会观赛通，可以看到每日赛程预告、项目介绍、赛事现场、奖牌榜等。军运会的35处场馆，也能一键导航直达。军运会期间，小程序共发稿1327条，总阅读量760万。

武汉广播电视台全媒体新闻矩阵，浓墨重彩聚焦军运会报道。赛事期间，武汉广播电视台军运频道每天6小时赛事直播。围绕赛事热点，武汉广播电视台微信公众号实现一天7发，《武汉新闻》从40分钟延长到每天近一小时。

其中，《武汉新闻》每日精巧编排，开设《荣耀军运》专栏直击最新赛事，栏目第二节关注各类军运保障、服务信息；《今日奖牌榜》更新各代表团每日奖牌数量信息，片尾《美丽武汉》回顾当日军运赛事精彩集锦。武汉广播五套频率共开设军运特别节目、军运专栏9个，每天播出时间480分钟，10月18日-27日总计播出4800分钟。同时，武汉广播设在IBC的广播直播间持续发挥中继传播和贴近报道功能，全天12小时以快讯形式及时现场播报赛事进展，极大提升了广播军运报道的时效性。

10月18日到10月28日，《武汉新闻》总共播出194条新闻，其中176条新闻是军运会报道，占比超过90%。

10月18日-27日，广播线上共播发相关录音稿件120篇，简讯2400多条次。赛事报道抓住重点、热点、亮点、特点发力，报道中国军团和其他参赛国家摘金夺银的精彩瞬间；花絮报道抢占新闻第二落点，紧扣赛事精华、体育精神、运动员品质、志愿者风采、赛事保障等内容展开报道。

传统传播手段之外，武汉广播充分利用各种新媒体平台全媒体报道军运盛况——微博＠武汉新闻广播、＠武汉交通广播 赛事期间发布相关微博上千条，发起话题#军运快报#、#896直击军运会#、#军运会在武汉#总阅读量突破800万；制作推出15秒短视频产品104条，通过今日头条、大鱼号、百家号、人民网、抖音等矩阵平台发布达520余次，总观看量148万次。

最新版武汉城市形象宣传片《WUHAN》10月9日推出后，形成现象级传播效应，全网累计阅读数、观看数过两亿。武汉广播电视台微信公众号长图产品《武汉 今夜无眠》，在10月18日军运会开幕当天，率先引爆军运激情。截至目前，该推文阅读量已达60万，此外还有多篇军运相关推文过10万+。10月27日，《友谊天长地久！军运会闭幕式今晚举行》的推文一经发出，省市10多家主流媒体微信公众号纷纷转发，掀起一波传播高潮。创新推出“AI主播说军运”，每天7点，AI主播播报昨日赛况、今日重要赛事，以及奖牌榜。

二、新媒体传播视角独特，多种传播手段和渠道实现全覆盖

10月28日，最新出炉的统计数据显示：在军运会赛时期间，武汉军运会官方网站的浏览量突破300万人次，单日最高浏览量突破70万人次；同时，军运会官方微博＠武汉军运会发起的话题#武汉军运会#阅读量近9亿。

军运会中英法三语官网及两微一端自2017年11月24日上线后，持续向世界传播军运声音，更在赛时期间大放异彩，成为当之无愧的权威信息集散地、网络爆款收割机。

武汉军运会官方网站成为权威信息集散地，“上官网、最权威”成为全球媒体一致评价。第七届世界军人运动会官方网站，在首页上就看到了“新闻中心”“票务中心”“赛程赛果”“竞赛视频”“VR军运”“天气”“交通”等近二十个频道栏目，无论是查看赛程、赛果、浏览新闻图片、了解场馆交通，还是购买比赛门票，各种信息应有尽有，实现了军运会信息服务“一网打尽”。

赛时期间，军运会官方微博＠武汉军运会 贡献了多个热搜话题，成为当之无愧的流量收割机。其中，＠武汉军运会 发起的话题#武汉军运会#阅读量近9亿，#军运会巴西吴彦祖#阅读量超1.1亿，同时，还独家拍摄并首发汪顺最帅军礼等多个热搜，让军运会成为话题中心，风靡全网。

10月21日，军运会官网团队独家拍摄并首发的游泳选手汪顺逆袭夺冠后敬军礼视频火遍全网。长江日报由此素材制作首发的微信《又是他！逆转夺冠后，一个动作让全场尖叫》，被人民日报、央视新闻、新华社、中国军网等官方微信公众号转发，推文阅读量均超10万+，成为风靡全网的话题。

22日，官方微博＠武汉军运会发布巴西体操选手采访视频，并发起话题#军运会巴西吴彦祖#，再度占领热搜榜，目前该话题阅读量超1.1亿，视频播放量超771万次。由官网团队独家追踪采访报道的#汪顺回应最帅军礼#也登上热搜榜，阅读量近3000万，该视频播放量超131万次。

＠武汉军运会官方微博还成为“中国军团”最贴心的“朋友圈”。在军运会上成绩亮眼的游泳选手汪顺、闫子贝、索冉、覃海洋、张雨霏，为国争光的军事五项运动员卢嫔嫔，人气颇旺的乒乓球运动员樊振东、周雨、徐晨皓，女篮运动员李梦、孙梦然等等，都成为官博的粉丝，互动频繁。在他们的助推转发下，话题#武汉军运会#的热度也持续走高。

截至2019年10月27日，今日头条和抖音短视频两个平台关于武汉军运会累计曝光量超过45亿。连续5天将军运会多篇重点文稿置顶于全国推荐页首位，并定向置顶于本地频道，相关文章累计曝光量超过9亿次。军运会开幕倒计时期间，每天在北京、武汉两城同步推送开屏倒计时图片及人民日报武汉军运会海报，累计覆盖用户数超过1100万人。开幕式当天推送全国开屏资源，向全国31个省、自治区及直辖市超过2000万人推送武汉军运会和武汉城市形象。

今日头条话题#武汉军运会全国热点频道持续置顶，目前话题曝光量已超过6亿人次，阅读量已超过1.1亿次，话题内共发布超过3.6万条资讯，引发全网热切关注。

抖音话题#武汉军运会、#2019武汉军运会进行全国热点话题置顶，目前相关话题累计播放量已超过11亿次，相关视频发布数量多达3万余支。其中抖音和武汉军运会执委会共同发起的#武汉军运会累计播放量截至10月27日已超过5.7亿。

抖音内针对军运相关进行流量推荐，其中央视新闻发布“现场视频！习近平出席第七届世界军人运动会开幕式”播放量1亿、获赞超过600多万；“潘玉程，中国军人，了不起”播放量1.5亿，获赞超过800多万；“巴基斯坦代表团入场”播放量6000多万、获赞500多万；“中国代表队入场”播放量5000多万、获赞300多万，其他各类赛事中国队获奖视频累计播放量超过8亿次，多个视频超百万点赞。

腾讯累计发布稿件及微信推文281篇，累计转载稿件10916篇。其中，10月份军运会期间，腾讯大楚网依托全平台资源，累计为军运会相关内容创造了超50亿次的曝光。推送内容包含腾讯新闻通过通知栏累计push推送27次，面向超10亿用户推送腾讯新闻微信插件4次。同期腾讯新闻app要闻页卡头条置顶高推开幕式直播，当晚直播观看数目近109万，网友热评2.1万条。腾讯大楚网还创新推出了H5互动小游戏及网友互动线上活动，累计有近30万网友参与了互动宣传。通过微信朋友圈信息流定向北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉七大城市受众推送，累计曝光400万人次。

本次军运会创新传播方式，首次采用电梯媒体的形式，利用新潮电梯电视触达频次高、宣传效果好、强到达的特点，将军运会以及中国军体形象直达受众家门口。10月12日起，第七届世界军人运动会在北京、上海、广州、深圳、武汉5城的15000余部新潮电梯电视上每天反复轮播，经过新潮电梯电视一个月的宣传，累计覆盖全国3.5亿的人次，累计曝光量达3289万次。采用潮流竖视频的内容呈现方式，带来更强视觉冲击感和沉浸感，符合受众的内容观看喜好。无形中拉近了军运会与广大民众的距离，产生情感的共鸣。

三、对外宣传有声有色，集中发出中国声音

中国日报脸谱账号拥有8100万粉丝，赛事举行期间，发布军运会帖文近10条。这些以精彩短视频为主的帖文，展现了激烈比拼瞬间、运动员风采、武汉两江四岸灯光秀、感人故事等，几乎每个帖文下网友反响热烈，平均阅读量、观看量过40万，平均互动数（评论、转发、点赞）过1000，网友们都是用great、perfect这样的词来形容他们的感受。通过中国日报脸谱平台，武汉军运会呈现了“肯定并点赞”的正面海外舆情。

中国日报全媒体密集发稿，推动军运会在海外引起关注，多个海外主流媒体转引转载中国日报报道。洛杉矶邮报刊发了China President：Games gathering of peace一稿，着重说明武汉军运会“共享友谊、同筑和平”的宗旨；英国每日电讯报转载中国日报关于开幕式的稿件，并在其网站转载了《各国运动员点赞武汉军运会》视频；哈萨克斯坦实业报、巴基斯坦每日邮报、阿塞拜疆国家通讯社则转引转载中国日报多篇军运会稿件、图片、视频等。

国广国际在线在军运会期间，广泛使用自身国际传播特色与资源，打造了“国内+国际”、“终端+外网”的传播格局。

在海外传播方面，国际在线报道平台和报道规模呈现多元化，使用了英语、法语、西班牙语等40多种语言的全球外文网发布报道共200余篇（次），其中，在全球英文网、俄语网的首页重要位置悬挂“第七届世界军人运动会”全通栏专题各一个。

国际在线使用官方Facebook、ins、YouTube等海外社交媒体账号发布报道150余篇（次），所有官方海外社交平台发布产品累计点击量超4000余万次，获赞与转发数累计突破500万次。

在Facebook使用英语、西班牙语、阿拉伯语、乌尔都语等10语种语言进行视频直播15场；中国国际广播电台启用环球资讯广播、英语环球广播、法语环球广播等十余个广播频率，对军运会开幕式及赛事阶段做了全球播报和广播节目专题。

中国新闻社组织完成了《欧洲时报》（中文版）、《欧洲时报》（德文版）、美国《侨报》（中文版）、美国《亚省时报》（英文版）、俄罗斯《龙报》等五个版面刊发，实现了对武汉军运会的整体精彩呈现。《中国新闻》报纸也以10多个版面进行整版呈现。

与俄罗斯《龙报》、澳大利亚《大洋日报》、巴拿马《拉美侨声报》、巴西《南美侨报》、美国《侨报》、法国《欧洲时报》等40多家海外媒体进行合作，先后以新闻稿件、专题专版等多种形式，进行武汉军运会专题宣传推广。

中国网专门开设军运会中英文新闻专题，并在中国网及中国网·中国湖北专题页首页头条位置刊登醒目的图片导览。截至27日，累计发布图、文、视频等类型新闻稿件160余篇。中国网Chinanews进行同步报道，据不完全统计，中国网中文、英语、法语、俄语、阿拉伯语、印尼语、西班牙语等12种语言均使用头版头条发布军运会开幕当天报道累计超60余篇（次）。

中国网“中国直播”栏目及我网多平台直播了开幕式、闭幕式。通过中国网旗下短视频账号：政视频、中国网微信公众号、中国网官方微博、中国网头条号等同步进行视频直播，同时在线观看人数达到400万人次。

中国网品牌栏目《中国访谈》，专访第七届世界军人运动会解放军体育代表团副团长、新闻发言人曹保民，深度解析我军代表团备战情况；专访中央军委训练管理部军事体育训练中心副主任、前军事五项世界冠军王恋英：对兴奋剂零容忍 确保拿干净的金牌。

中国网品牌中英文评论节目《中国3分钟》，中国网专门摄制了《武汉军运会：创军人荣耀 筑世界和平》，该视频全面展示本届军运会盛况和所取得的发展成就。10月22日中国网在Facebook、Twitter等多个国际主流社交媒体平台同时发布了这期节目，点击人数达到40余万次。

DISCOVERCHINA发布图文《武汉军运会（预热帖文）》《武汉军运会开幕式》《武汉军运村》。其中图文帖《武汉军运会开幕式》触及人数超过18万人，互动超过2万次。《武汉军运村》触及人数超过11万人，互动超过1.1万次。图文帖共触及超过40万人，互动超过4.2万次。除图文帖外，发布了story视频8段，主体内容关于《武汉军运会开幕式》的6段视频，以及两段原创视频预告《拳击赛场》《拳击训练场》。Story帖文观看量近30万次，互动超过4.6万次。

正如人民日报评论所说：“武汉军运会有太多瞬间值得铭记：开幕式上，“和合”火炬塔前，“现代士兵”把圣火引入手中的“和平尊”点燃主火炬，全场沸腾；八一军事五项队队员潘玉程，这个“像子弹一样快”的男人，以2分09秒41打破世界纪录，热血澎湃；女排决赛时，观众席上的“兵哥哥”和女排姑娘们互敬军礼，“女排精神”处处放光；女子佩剑个人赛决赛后，中俄两位选手化作“好闺蜜”，拥抱、欢笑，友谊大过竞技……这些或美、或燃、或萌的场面，这些有泪点、有融点、有笑点的画面，让赛场上的公平竞技、全力拼搏与赛场下的相拥互赞、畅叙友情，激荡出一幅速度与激情、爱与希望的高光画卷。”一张张图片、一段段视频、一篇篇文字，都真实记录了武汉军运会赛时宣传前所未有的高光时刻，也必将载入武汉城市宣传的史册。