意外成为好传播，考验的不止是判断

朱建华

拥抱融媒，队伍怎么带？这让我想起了10月在武汉举行的第七届世界军人运动会。军运会是有军人奥运会之称的大型国际性体育比赛。在新中国成立70周年之际，在中国举办，别有意义。

为了做好这次报道，长江日报报业集团内部打破部门界限，成立了若干个报道组，每个组负责盯一些场馆及比赛项目。军运会虽然结束了，但围绕军运会所进行的内容生产，给人留下了不少思考。

移动互联网时代，很多热点，来得快，去得也快。融媒时代，带队伍，能不能及时准确做出判断，这非常关键。否则，可能就会与热点擦肩而过。军运会报道中，就有这样的事例。

男子4×200米自由泳接力，只是军运会众多比赛项目中的一个。比赛时，一位选手出现抢跳，其他选手被“带偏”，导致集体跳入水中。很快有选手反应过来，返回起点。但中国选手汪顺和巴西选手、波兰选手依旧沉浸在比赛状态中，直到200米游完，汪顺气喘吁吁出水，才发现异常。

而更令人意外和惊喜的事还在后面。组委会经过现场沟通后，调整了赛程，男4×200米自由泳接力决赛延后进行。在随后的比赛中，汪顺、刘绍峰、何峻毅、季新杰以7分13秒35成绩破赛会纪录夺冠。

现场情况，都通过央视的直播传递了出去。作为东道主媒体，我们报不报？如报，又该怎么报？对这事，没能及时做出准确判断和决策，于我而言，是军运会报道留下的遗憾之一。

当时，记者也在微信群内说了，但潜意识里认为，出现这样的小插曲，好像显得赛事组织水平不高一样。如果报道，影响可能会不太好。可是，我错了。第二天，《多游200米还破纪录夺冠，全网都在心疼他》的报道，在网上传播很广泛，证明我之前的担心完全是多余的。

多游200米，还破纪录夺冠，全网都在心疼他……不得不说，媒体报道时，对度的把握比较得当。现在，越来越多的意外，成为了移动端的好传播。在军运会报道中，汪顺只是其中一例。另一例，似乎更为典型。

10月18日晚，军运会开幕式让世界震撼。临近开幕式结束的时候，一名穿着“兵兵”表演服的表演者不慎摔倒，吉祥物头套也掉落，表演者立马爬起来，戴上头套，并坚强地继续舞蹈。

“兵兵”是第七届军运会吉祥物的名字，以被誉为“水中大熊猫”和“水中活化石”的中国一级重点野生保护动物中华鲟为原型设计。

当晚的直播，我也看了，但没有留意到吉祥物掉头套这一意外。看来，眼力，还是不够硬。但即使留意到，是否又能转化为传播呢？当晚，人民日报微博就发了这个小视频，“#吉祥物头套掉了#”的微博话题点击量接近1亿。不得不承认，人民日报还是挺敏锐的。

但长江日报在人民日报的基础上则又进了一步：10月20日，7位“兵兵”做客长江日报军运直播间，其中一位是当时头套掉了的表演者。长江日报“#开幕式掉头套的兵兵来了#”的微博话题，也创下了1.9亿的点击量。这是通过第二落点创造的新的传播。

开幕式兵兵们来到长江日报直播间（詹松 摄）

从“#吉祥物头套掉了#”到“#开幕式掉头套的兵兵来了#”是一次提升。面对热点，能否迅速决策，拿出策划，执行到位，并成为新的传播热点，考验的不止是判断。

这一操作后来获得了集团军运会报道的总编辑奖。获奖理由是：长江日报军运直播间独家邀请到“开幕式掉头套的兵兵”李学超上直播，回应受众关切，传播了有温度的军人形象、国家形象，迅速形成全网热点。

这也再一次说明，融媒时代，带队伍，能不能第一时间做出准确判断的重要性。军运会，是世界军人的运动会，一开始觉得，所有涉军的内容都必须慎而又慎，无论是记者前方写稿还是后方发稿都要慎之又慎。但如果能把握得当，其实也能产生好传播，上面提到的两个例子就是证明。

在这次军运会中，还有一名中国运动员比较火——潘玉程。拿金牌的选手很多，但军事五项男子个人全能项目冠军潘玉程能成为“网红”，还有一些值得思考的因素。

在男子个人500米障碍跑项目中，潘玉程以2分零9秒5打破世界纪录。央视在直播潘玉程比赛时，有句话非常直接和形象：像子弹一样快。“像子弹一样快的男子”还成为了网络热搜词，连潘玉程也在朋友圈调侃：以后请叫我子弹哥！央视新闻发起的微博话题“#中国军人像子弹一样快#”，也创下了1.8亿的点击量。

此外，潘玉程的个人经历也比较受人关注。他参军后因为田径运动成绩突出，2009年被抽调到八一军事五项队。两年后，他退伍回到家乡，跟着父亲开大卡车跑运输。2011年底，他重回军体大队。2012年，潘玉程回到八一军事五项队。这一经历，长江日报在今年6月就做过报道。

央视给潘玉程贴了一个“快如子弹”的标签，而他卡车司机的经历也让众多网友津津乐道。回过头来看，如果能第一时间根据这些信息组织内容生产，会不会也能成为好的传播呢？

很多时候，前方现场的记者未必能及时掌握网上的热点信息，而很多记者和编辑对军运会、军事、体育本身了解又十分有限。在这种情况下，拥抱融媒，要带好队伍，既要眼观六路、耳听八方，也离不开前方与后方、记者与编辑之间的紧密配合。