精品化助价值回归国内游戏市场全面回暖

2019-12-02

中国科技财富 2019年9期

文／本刊记者陈杰

近日，国家统计局发布数据显示，2019年上半年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入40552亿元，比上年同期增长7.9%。其中，互联网文化娱乐平台、虚拟现实设备等业态的营收增长速度均在20%以上。显然，随着游戏产业的发展，种类多样的游戏产品逐渐成为人们日常娱乐的重要组成部分。

作为战略性新兴产业的重要组成部分，国内游戏市场在经历2018年的严格管理和调整之后，2019年起市场已呈现强势回暖之势。来自易观的数据显示，2019上半年中国移动游戏市场规模达到了856.43亿元人民币，同比增长率为18.87%。游戏行业回暖和版号审批开放促进了产品供应的增加有直接关系，2019年已经过半，实际发放的游戏版号数量为1000余款。行业在2018年的优胜劣汰之后，市场的精品化程度正在不断加深，频出的爆款产品正推动行业加速回暖。

市场已被重塑

去年3月29日原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，宣布游戏版号暂停核发。版号停发，行业唱衰声一片，舆论认为游戏产业如此严格管理，只会越管越死。之后几个月游戏市场的断崖式下跌，似乎证实了这一判断。

但从2019年上半年的情况看，市场对游戏行业的担心是多余的。

版号虽然表面上是减少了进入市场的游戏数量，对中国游戏产业产生了一定的冲击。但从更深层次的角度来分析，政策实际上也是对行业健康有序发展的助力，避免了游戏行业出现“劣币驱逐良币”的情况。

一年过去，但中国游戏产品的格局在悄悄发生一些新变化，核心表现是产品精品化的程度越来越被重视。

今年4月19日，国家新闻出版广电总局开放新游戏版号申请，这也意味着游戏版号审批走出“去库存”阶段，开始全面放开。

根据番茄孵化器统计，从4月起，总共下发了231个游戏版号，共有153家游戏运营公司获得版号。其中，获得4款及以上游戏版号的游戏运营公司共有12个，包括腾讯、网易、完美、B站在内，版号总计68个，占总数的29.4%。网易以12个版号位居榜首，腾讯共获得9个版号，完美世界、创梦天地和东方明珠分别获得5个版号，排在第三名。

过去4个多月，这些头部厂商取得版号的游戏占近3成，由此不难看出，大厂商的游戏更容易获得官方的认可与信任，因为大厂商更容易推出大量高质量产品。

在“总量控制、强化内容道德审核、鼓励精品”版号审批背景下，头部玩家希望将“好钢用在刀刃上”的趋势越来越明显。

精品战略频出

市场回暖预示着产业升级的到来，以研发发行驱动的产品思维将逐渐代替以粗放运营驱动的流量思维。

从腾讯游戏2019上半年发行的产品来看，《和平精英》《完美世界》《剑网三：指尖江湖》等。这些游戏从制作技术、策划、美术都可以称得上“精品”。伽马数据《2019中国游戏产业半年度报告》显示，《完美世界》《和平精英》游戏首月测算流水均达10亿元左右。

和资源集中的头部玩家相比，中小厂商对精品化的重视程度同样令人惊喜。譬如近期取得版号的产品《余烬风暴》（龙图）《浮生为卿歌》（玩友时代）《最终幻想：勇气启示录》（西山居世游），越来越多原创世界观的游戏涌现。

西山居世游CEO郑可表示，能称得上精品的产品本来就是少数，对于中小厂商而言，全力以赴将手中的“精品”做到最好、争取实现长线运营也是当下另一条路径。

《最终幻想：勇气启示录》的国际版本上线超过三年时间，在运营期间不断通过版本迭代维持、增强用户活跃度，使得它在手游长线运营产品中也属于表现出色的代表性产品。西山居世游2018年9月从日本史克威尔艾尼克斯公司取得该游戏的代理权，从最初立项时的20人团队到上线时的105人，项目团队规模扩大5倍之多，向“精品”倾斜优势资源，是西山居世游的重要策略。

此外，在追求“精品化”的趋势下，对产品的评判标准也在发生变化，郑可对媒体表示，西山居没有给这款产品施加收入上的压力，唯一KPI就是玩家口碑。

“对于本来已经被验证过的‘精品’，我们能做的就是让产品的价值不断延续，国服版本要想长线运营，核心指标在于玩家口碑，本土化运营必须保持良心与克制。”郑可表示。