台湾霹雳布袋戏的宣传渠道和营销方式分析

唐瀚

（泰国正大管理学院，泰国 曼谷 11120）

宣传和营销是影响公众对产品（宣传对象或者营销对象）主观印象和需求的重要途径，宣传渠道及营销模式是影响宣传和营销效果的关键因素。霹雳布袋戏在内地具有广泛的推广市场，其文化认同度相对较高，同时近年来大陆地区文化创意正处于快速成长阶段，公众需要相对成熟和优秀的文化创意类产业进入，因而提升霹雳布袋戏宣传渠道和营销方式的有效性，成为霹雳布袋戏在大陆地区发展的重要契机，针对相关问题进行探讨，对于促进霹雳布袋戏的发展具有现实意义。

一、当前台湾霹雳布袋戏的宣传渠道和营销方式现状

（一）台湾霹雳布袋戏在国内具有较大的市场空间

由于当前国内文化创意产业发展具有广泛的市场空间，而社会公众对于霹雳布袋戏的认知度相对较低，因而布袋戏在市场领域具有巨大的可挖掘空间，不断通过宣传活动拓展受众群体，是企业开展营销活动需要关注的重点问题。

（二）台湾霹雳布袋戏的宣传和营销工作缺乏有效性

虽然台湾霹雳布袋戏为拓展国内市场，在宣传和营销方面投入较多的精力，但是通过其工作实效来看，能够体现出其宣传和营销工作缺乏有效性的现实问题。当前社会公众对于文化创意产业产品认知还处于初级阶段，也仅有一少部分受众愿意在每周观剧、购买布袋戏人偶方面进行经济投入，企业宣传和营销工作应当针对社会公众的消费意识及行为习惯进行深入分析，从而对自身的产品进行准确定位，保证宣传渠道和营销模式构建的有效性。

二、台湾霹雳布袋戏的有效宣传渠道和营销方式

（一）与视频网站合作，找到精准的推广渠道

在当今社会，电视这样的传统媒体已经渐渐被人淡忘，随之而来的手机等移动终端、视频网站、自媒体平台已经成为了人们生活中的重要部分，网络平台将会在霹雳布袋戏的宣传上发挥巨大的作用。由于霹雳布袋戏在社会公众的认知度较低，而人们接触新兴文化形式及内容的主要渠道便是网络，因而布袋戏的宣传和营销，应当重视网络渠道的重要性。霹雳布袋戏受众群体常用的视频网站AAP主要有爱奇艺、优酷、腾讯视频、斗鱼和bilibili等，产品企业应当充分利用与这些视频网站的合作关系进行宣传，关注受众群体较为喜欢的魔幻、仙侠题材的故事、电影、电视剧、cosplay等形式，与视频网站合作，进行多样化产品宣传。如：利用各合作平台的技术支撑，设定在这些视频网站中总是观看魔幻、仙侠类题材视频或cosplay视频的观众，进行智能化宣传信息的推送，观众可能收到关于霹雳布袋戏的宣传信息，根据观众自身需求选择观看或者不观看相关信息。

（二）积极开展高校粉丝社团建设和学术讲座宣传

由于霹台湾雳布袋戏剧目的特殊性，建议产品宣传及营销工作应当重视“粉丝”的重要性，侧重应用学术讲座宣传等形式培育粉丝，并能够以高校为平台，建立粉丝社团，以提升布袋戏的宣传受众面，同时为营销工作的开展奠定基础。企业可以呼吁各大高校的现有粉丝，自发建立关于霹雳布袋戏的社团组织，企业在高校霹雳布袋戏社团的成立、日常社团活动的组织等工作中给予适当的技术和经费支持，进而拓展高校的粉丝群体，利用粉丝的力量进一步拓展霹雳布袋戏在社会领域的影响力。如企业可以派遣工作人员，与高校教育管理部门及社团负责人对接，在高校召开与传统文化或文化创意类产业发展、霹雳布袋戏历史及发展相关的第二课堂学术讲座，通过海报、口袋校园平台宣传，让更多前来听讲座的大学生从源头了解布袋戏、了解传统文化，从而提升高校学生对于霹雳布袋戏的关注度。

（三）尝试与游戏企业合作

网络游戏在当前社会领域具有广泛的受众群体及营销基础，魔幻、仙侠类题材是网络游戏的常见元素及类型，霹雳布袋戏本身便具有为网络游戏的开发及元素应用价值。台湾布袋戏布袋戏开展宣传与营销工作还应当尝试与游戏企业开展合作，在游戏中加入霹雳布袋戏的元素或植入广告，使更多网络游戏玩家能够有机会了解布袋戏、喜欢布袋戏。

结语

台湾霹雳布袋戏的宣传渠道和营销模式对于促进自身发展具有至关重要的影响作用，为促进自身发展，企业应当通过与视频网站合作找到精准的推广渠道、积极开展高校粉丝社团建设和学术讲座宣传、尝试与游戏企业合作等渠道，提升公众对于霹雳布袋戏的认知度，拓展受众群体，从而促进产品向经济价值的转化，实现产品宣传及营销的工作价值。