手机媒体在我国体育新闻传播中的影响及发展研究

田林 李留东

摘 要：移动互联网和手机的迅速发展，使手机媒体成为当今体育新闻传播的重要媒介之一，具有着较为独特的优势。体育新闻与手机媒体的传播特性具有较高的契合度，给我国体育新闻传播事业带来了巨大影响。通过文献资料法、个案分析法、理论分析法等分析方法对我国手机媒体的发展特点及手机媒体对我国体育新闻传播和体育事业发展的积极影响和消极影响进行了论述，并对今后的发展方向给出了建议和策略。

关键词：手机媒体;体育新闻;传播;创新发展

中图分类号：G80-056  文献标识码：A  文章编号：1009-9840（2019）04-0041-04

Abstract：With the rapid development of mobile Internet and mobile phone， mobile media has become one of the important media of sports news communication with incomparable advantages. The communication characteristics of sports news and mobile media have a high degree of agreement， which has brought tremendous impact on the cause of sports news communication in China. With the methods of literature review， case analysis and theoretical analysis， this paper discusses the development characteristics of mobile media in China， the positive and negative effects of mobile media on sports news dissemination and development of sports undertakings in China， and puts forward some suggestions and strategies for future development.

Key words：mobile phone media; sports news communication;innovation and development

手機媒体作为一种新媒体，相比传统媒体而言，具有传播速度快、获取方便、更新快、互动性强等与生俱来的传播优势，被称作是“第五媒体”。中国互联网信息中心发布的《第42次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%;2018年上半年新增网民2 968万人，较2017年末增长3.8%;我国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。随着手机媒体的快速发展，体育新闻与其联系也越来越密切;体育新闻凭借手机媒体的优势，对受众产生了较为深远的影响。本文采用文献资料、个案分析、理论分析等方法对手机媒体在体育新闻传播中的特点、影响及发展策略进行了研究，旨在推动我国体育新闻传播事业积极快速发展，以及促进我国手机媒体在未来体育新闻报道方面的创新发展。

1 手机媒体在体育新闻传播中的特点

顾名思义，手机媒体就是以手机为载体的工具，通过互联网技术，实现新闻信息的生成和传播，是新媒体的一种。

1.1 体育报道的时效性

传统媒介时代，人们只能从报纸、广播、电视等获取体育信息，而这些体育新闻的报道具有很大的延时性，所以当人们看到新闻时，其实这件事情已经发生新的变化了。而体育新闻的报道具有实时更新的特点，体育赛场可以说是风云变幻，所以信息的及时更新对于做好体育新闻而言显得尤为重要。移动互联网的出现，加速了手机媒体的应运而生。通过手机媒体我们可以实时观看体育赛事的直播，也可以通过文字和图片及时获取现场体育信息，使我们如同身临其境。2018年平昌冬奥会已经结束，据禹唐体育发布的《2018平昌冬奥会中国媒体市场研究报告》显示冬奥会期间微博相关视频播放总量为32.1亿，冬奥会相关博文互动量3亿，冬奥会期间相关话题阅读量达到54.2亿。手机微博成为很多人了解冬奥会的主要渠道，在体育新闻的传播领域遥遥领先。

1.2 报道内容的全面化

经过近几年的发展，手机媒体在传播体育新闻方面发展出了多种形式。首先，在融合传统媒体方面，手机报、手机杂志、手机广播和手机电视都成为了报道体育新闻的有效方式;其次，手机也可以基于自身特性进行体育新闻传播，以微博、微信、视频网站等手机媒体为主体的传播形式，充分发挥了移动互联网时代的特性。在媒介融合的大背景下，充分发挥手机媒体的载体优势，可以通过文字对体育新闻事件进行描述，也可以用图片来抓拍精彩瞬间，更可以通过视频带给我们视觉冲击。手机媒体通过融合传统媒体的优势，使体育新闻报道在追求快速、准确度的前提下，更加注重体育新闻内容报道的可读性和趣味性，同时手机媒体对于体育新闻的再处理再加工，使体育新闻的专题性更强，满足了受众对于体育新闻报道的深入了解，不同类别的体育项目更方便了受众的不同喜好。总之，手机媒体集大家之长带给我们更精彩全面的体育新闻报道。

No.4 20191.3 大数据与个性化服务

随着大数据时代的到来，体育新闻的报道更加注重与大数据的结合，通过大数据可以把新闻价值不断放大，而大数据已经渗透到新媒体的内容生产中。大数据推进媒体融合发展，用数据为自身的运营进行分析，对公众号进行各个行业的分类，同时通过数据还可以找准自己的定位，可以帮助媒体搭建从生产到推广营销，以及场景挖掘、用户定位个性服务等完整的链条。体育新闻的报道已经成为大数据运用的主要战场，腾讯体育对NBA有独家网络转播权，基于大数据的运用，每场球赛的转播收视率都会以数据的形式呈现出来，使我们更加直观地关注我们喜欢球星的数据。同时，我们也会看到，腾讯体育基于平台大数据，把精彩的比赛和重要的体育新闻推送给我们。正是大数据的运用，使手机媒体对体育新闻的传播也更加突出个性化服务。

1.4 受众角色的多重性

在传统媒介的传播过程中，信息只能进行单方向的传播，受众只能被动地接受信息缺少互动性，同时媒介也不能得到受众的信息反馈，这可以被看作是“不平等”的现象。大数据推动了信息的交换性，受众不再是简单的信息接收者，而变成了传播者、生产者、接收者的多重角色，这在很大程度上提高了观众对于体育的兴趣和热情，同时提高了观众对于体育赛事的参与度。 比如2017年国足的每一场比赛都成为我们广大球迷和媒体的关注点，通过微博等新型媒体平台讨论国足比赛成为广大网友的日常。这样受众不再是体育新闻的接收者，同时也是体育新闻的传播者，由单一的角色向多重性发展。

2 手机媒体在体育新闻传播中的影响

2.1 手机媒体的积极影响

2.1.1 手机媒体扩大了体育新闻的影响力

手机媒体以其新闻传播的突出特性，对我国体育新闻事业带来了革命性的变革。手机时代的到来，为体育新闻的传播找到了一条快速便捷之道，手机媒体以其特有的传播特性扩大了体育新闻传播的范围。手机媒体在一定程度上扩大了体育新闻的受众范围，这样体育新闻就带来了更大的影响力，促进了我国体育事业的发展。传统媒体时代，人们只能通过报纸和电视被动地接受体育新闻，有时候会错过很多精彩的比赛内容，但是手机媒体时代的到来，受众拥有了更多的自主权，对体育新闻的接受处于主动的地位，他們可以选择自己感兴趣的新闻进行关注，同时，还能进行体育新闻的随时随地回放和直播，这对于受众来说既满足了自己的兴趣，又更加方便和自由。另一方面，手机媒体基于大数据的不定时信息推送，更为体育新闻爱好者带来了福音。

2.1.2 带动相关体育运动的普及与发展

手机媒体对于体育新闻的传播不仅在于扩大了其传播的范围，更影响了人们对于这项体育的认识。手机媒体以其传播范围广的优势，把体育的相关信息传播到我们每一个人的日常生活中去，对我们产生了深刻的影响。北京2008年奥运会以来我国的体育事业快速发展，很多以前我们不了解的体育运动出现在我们的生活中，并被很多人喜爱。近几年，各个城市出现的马拉松热更是对我们的生活产生了很大的影响。诸如此类的体育热，很大程度上有媒体的推波助澜，在全媒体时代手机媒体对于我国体育运动的发展产生了很大影响。手机媒体相较于传统媒体的体育新闻传播具有较大的开放性与普遍性，手机媒体对于体育新闻的传播可以说是既节约了时间又节省了金钱花费。对于我国一些体育项目的宣传起到了特别作用，近几年中国足球队的发展可以说是如雨后春笋一般遍地开花，青少年、成年组、大学生比赛等接连不断，手机体育媒体的出现对比赛的及时报道起到了关键作用，特别是手机媒体作为直播工具的作用，可以说在一定程度上手机媒体推动了我国体育运动的发展。

2.1.3 为受众带来丰富多彩的体育新闻报道

手机媒体在体育新闻的传播过程中可以为受众提供丰富多彩的即时信息，同时，手机媒体所特有的直播和回放功能以及弹幕互动更让受众感受到了体育比赛的魅力所在，犹如身临其境。就拿我们经常看球的腾讯体育app，我们每天可以去预约我们感兴趣的体育比赛，对于广大体育爱好者是非常幸福的。从另一个角度来看，增强了比赛的趣味性，每一个受众都可以通过评论来表达自己的见解，打破了时间和空间的制约，体育爱好者可以身临其境地感受比赛现场的激情。中国足球历来都是体育界的热门话题，回看2017年中国足球走过的路，是进步也是突破，虽然没能进世界杯，但还是值得肯定的，手机媒体以其突破时间和空间的优势带给我们每一场精彩的比赛。近两年，手机直播的出现给我们带来了观看直播的多种选择，有作为官方的体育媒体直播解说，也有我们作为球迷的不同视角的直播解说，丰富多彩的直播形式拉近了我们生活与体育的距离。

2.2 手机媒体的消极影响

2.2.1 手机媒体扰乱体育新闻的真实性

手机媒体所传递的信息繁杂，来源多样，可能引起不实信息的传播。 融媒体时代，手机成为融合信息的载体，带给我们各种视觉化和听觉化的享受，使我们缺少对信息的筛选和鉴别，而是不假思索地信以为真，特别是谣言的传播，对我们的社会发展造成了很严重的后果。经济利益的驱动使很多自媒体失去媒介的道德底线，制造和传播不真实的体育新闻，对我国体育事业造成恶性影响。由于我国手机媒体尚处在上升和发展阶段，对信息的来源和传播渠道的管理还不是特别成熟，所以手机媒体在促进体育新闻传播的过程中也可能带来一定的负面作用，我们应该科学对待。不真实体育新闻的传播可能会使手机媒体失去信任度，影响其长远发展。这就要求广大受众和媒介自身都要遵守相关的规则制度，在获取和传递信息时注意鉴别消息的真伪，共建良好的手机体育新闻传播大环境。

2.2.2 手机媒体加速虚假体育信息传播

在媒介融合的时代，手机媒体的作用可以说是有目共睹，成为我们日常生活中不可缺少的一部分。随着体育赛事和媒体报道的快速发展，体育新闻事业也是蒸蒸日上，但体育市场鱼龙混杂，不乏某些素质低下的个人或团体，为得到眼前的利益而不惜制造虚假新闻来引起人们的关注，还有一些媒体人为了自己的利益或者制造体育舆论，而对一些体育新闻无中生有。手机媒体以其传播的影响力之大和传播面之广，对社会造成极其恶劣的影响，特别是对于我国刚刚发展起来的体育事业。体育传媒在给我们带来精彩赛事的同时，也深深干预着体育比赛的运行，甚至形成反客为主的局面。萨马兰奇则更直截了当地指出，将来的运动会可以简单地归为两类：一类是适合电视的口味，另一类则不适合体育项目只有在属于第一类的情况下才有机会发展，否则要么衰落，要么就固步自封。可见当今媒体对于体育新闻的影响之大。与传统媒体而言，手机媒体时代，我们人人既是信息的接收者又是信息的传播者，所以我们要从自身做起，维护信息的真实性，抵制金钱的诱惑。

2.2.3 手机媒体让体育暴力及球迷冲突扩大化

体育暴力和体育比赛两者是不可以分开的，前者成为了体育发展的负面作用，纵观世界体坛，我们不难发现每年都会有体育暴力和球迷骚乱事件的发生。竞技体育在带给人们激情和欢乐的同时，也带来了很多暴力和耻辱，在激情和野性的运动赛场上发生流血牺牲的案例不在少数，光是在足球比賽中发生的暴力事件就足够写下一本足球暴力编年史了，在其他体育比赛中更是数不胜数。几乎每一场体育暴力和球迷骚乱的背后都有体育媒体和各大新闻媒体的跟踪报道，成为人们茶余饭后的闲谈，对社会和体育事业的发展造成了严重影响，更甚者可能会引起第二次危害。

当今社会手机媒体不仅是成年人获取体育新闻的重要途径，随着经济水平的提高，青少年也成为手机媒体的主流用户，所以说必须对体育新闻的传播性质加以鉴别，球场暴力对于社会的危害可能不是直接的，但一定是潜移默化的，青少年自控力较弱，容易受到暴力场景的影响，对手机媒体的管控显得格外重要。特别是现代社会手机媒体的出现，加速了体育新闻的传播速度，更扩大了影响力和影响范围，所以说是危害极大。

3 手机媒体在体育新闻传播中的发展策略

3.1 加强和传统媒体的合作，共建信息分享平台

手机媒体的快速发展对传统媒体的生存环境造成了极大的挑战，迫使很多传统媒体不得不把受众转移到互联网和手机媒体上。传统媒体要想在互联网时代生存下去就必须进行媒介融合，走媒介创新发展之路。反观手机媒体的发展，也离不开传统媒体的支持，传统媒介并非毫无可取之处，在内容的深度解读、图片与视频的质量、权威性等方面具有竞争力。媒介融合的速度很快，但手机媒体不会取代传统媒体，为适应大众多样化的体育新闻需求，在新媒体时代，手机媒体和传统媒体相互依存，共同发展。传统媒体特有的权威性、公信力与手机媒体的及时性、互动性有机结合共同推动了我国体育新闻事业的发展，手机媒体成为体育新闻传播的主力军。比如说《今日头条》这一深受大众喜爱的新闻手机客户端在新闻的报道方面都援引来自很多传统媒体的新闻，成为媒介融合的典型代表。

3.2 优化整合体育新闻内容，使内容具有多样化与准确性

手机媒体内容信息的多样性，使我们的选择面临着困难，为了更好地服务于受众对体育新闻的选择，优化体育新闻的内容整合是必不可少的。现在的体育新闻报道主要以传统媒体、网络媒体以及手机媒体为主，为了更好地整合新闻媒体的优势，我们应该以手机媒体为主，以传统媒体为辅，打造全面立体化的体育新闻报道模式。其次，手机媒体作为现在大众喜闻乐见的体育新闻传播模式，我们应该全面发挥其时效性、全面性、互动性的特点，让体育新闻的内容更加全面完善。以腾讯体育的客户端为例，里面分为不同的球类专区，又分为直播和新闻专区，对于我们不同的喜好可以选择自己不同的专区，全面体现了手机媒体的个性化服务。融媒体时代，手机媒体新闻内容的整合将带给我们更加丰富多彩的体育新闻内容。

3.3 结合大数据，增强个性化体育新闻服务

大数据与手机媒体的发展是相得益彰的，大数据促进了手机媒体的发展，手机媒体也发挥了大数据的优势。体育新闻的信息量大，受众范围有限，这就需要结合大数据进行受众的分化，来达到体育新闻的最大化作用。体育新闻的个性化服务是手机媒体基于大数据的综合利用，在现代社会手机成为我们身体的一部分，与我们的生活息息相关，手机就是我们的名片。手机媒体可以结合大数据分析来获得我们的准确信息，例如，我们的年龄、性别、喜好、看体育新闻的时间等等， 通过这些手机媒体就会给我们个性化的服务，给我们推送喜欢看的比赛。这是基于目前手机媒体的分众化信息传播之上的再次细分化，手机媒体通过形式多样的信息获取模式，满足不同个人的个性化需求。

体育赛事的点播预定——手机媒体可以根据受众的观看和点播习惯来监测其关注重点所在，从而为不同的受众进行不同的内容推送，或将其可能感兴趣的图文或视频采用智能排序放在栏目的显要位置;赛事结果和经典赛事集锦——主要是针对赛事期间不能长时间观看的受众而设置，将一个阶段的赛事结果和经典片段汇总，以便其能够迅速浏览到赛事精华部分;赛事预告——用户可以在手机中根据自己的关注而设置体育赛事的观看时间，然后手机媒体有针对性地进行赛事预告，着重预告与受众的观看时间相吻合的体育节目，这会大大提升受众观看的积极性。

3.4 加强媒体的监管和舆论导向

手机媒体的快速发展，在给我们带来丰富多彩的体育新闻的同时，也需要加以科学管理。一些不良媒体由于缺乏职业道德修养或禁不住利益的诱惑而提供失真、低俗的体育新闻，利用炒作来提高品牌的知名度。同时，由于我国受众的素质良莠不齐，对体育新闻缺乏必要的甄别，借助手机媒体的互动性和及时性成为虚假新闻的传播者，对体育新闻事业造成危害。因此，国家的有关部门应该加大对手机媒体的监管力度，提升新闻媒体的公信力。舆论导向往往对一件事情的发展起着特别重要的作用，如果不及时加以引导和纠正就会对社会发展造成深远的影响，体育新闻更是容易被舆论引导的一种。手机媒体的互动性成为体育新闻传播的最大特点，往往一个重要的比赛下面的评论能达几千条，对体育比赛造成了很严重的舆论导向，所以必须加大对体育舆论的互动导向，促进我国体育新闻事业健康快速发展。

4 结语

手机媒体作为二十一世纪最主要的媒介形式之一，在我国体育新闻传播中起到了越来越重要的作用。与传统媒体相比较，手机媒体及时性、互动性、个性化的特点推动了我国体育新闻传播事业的发展，带动了我国相关体育运动的普及和发展，也为受众带来了丰富多彩的体育新闻报道。但同时，手机媒体的发展也给社会带来了很多弊端，既可能扰乱体育新闻的真实性，又可能加剧球迷冲突的扩大化。在经济社会不断发展的大趋势下，体育新闻传播事业的发展必须注入新鲜的血液和思想，既要传承传统的传播形式，又要开辟新的创新机制，同时更要加强媒体的监管和舆论导向，以促进我国体育新闻传播事业的健康快速发展。

参考文献：

[1]谢金文.新媒体带来新闻传播新特点：更新新闻学[J].今传媒，2016（1）：13-15.

[2]蔡晓楠.新媒体在体育新闻传播中的应用及其发展前景探析[J].沈阳体育学院学报，2010，29（2）：47-49.

[3]匡文波.手机媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社.2006：96-97.

[4]袁敬舒.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻研究导刊，2015，6（5）：57-144.

[5]卢睿，张其琦.手机媒体与体育传媒之间的有效融合研究[J].体育科技文献通报，2018，26（7）：135-136.

[6]卢元镇.体育社会学教程[M].北京：高等教育出版社，2006：204-205.