橱窗广告艺术的风格与价值体现研究

陈霄

摘  要：本文主要针对橱窗广告艺术的风格及其价值体现相关问题进行分析，阐述了相应的思考，希望本文所做分析可为有关研究人士带来借鉴与参考。

关键词：橱窗广告艺术  风格  价值体现

橱窗广告主要是用来设置在商业空间展示品牌特色的空间广告，是售点广告的重要组成。优秀的橱窗广告可以展示商品的魅力，同时还能表达不同的艺术风格，体现人文情怀。橱窗广告可以借助玻璃窗等载体将商品的主要信息进行艺术化处理，经过处理的信息可展示在橱窗内，展示其强大的吸引力，人们愿意驻足停留欣赏橱窗内的信息，这样即可达到橱窗广告的设置目的。接下来本文则主要针对橱窗广告艺术风格及体现相关问题进行分析。

一、橱窗广告艺术风格化的体现

优秀的服装设计不仅可以充分展示商品的独有魅力，同时还能为我们间接的讲述一个完整且优美的故事，充分彰显人文情怀，并展示起独特的艺术风格。橱窗广告艺术风格主要体现在以下几个方面。

（一）高技派风格

高级派风格也被称为重技派风格。自从上世纪50年代更多地强调表现美学精神与科技成就，真正实现了美学与科技两者之间的有效衔接，同时也达到了更加的艺术效果。高清版橱窗广告的风格体现主要侧重于展现工业成就这一层面，重点表现有科技含量的产品。比如钢管结构构架以及暴露网架等等，充分体现了科技化、简洁化与结构化的特点，同时也展示现代感。

（二）传统风格

传统风格橱窗设计主要指的是橱窗设计的过程中无论是造型还是所选用的材料等各个方面都体现了传统装饰的独有特点，并主要根据商品的基本特色进行主题性营造，而后形成别具一格的橱窗装饰，我国的传统橱窗风格多以明清以及民国时代的厨房风格为主。而西方传统风格则主要为古典主义风格、地中海风格、文艺复兴风格以及罗马风格等等。譬如，欧洲的维多利亚的造型款式已成为广为流传的经典。不仅如此，伊斯兰传统风格以及日本传统风格也给人以文化氛围浓厚的感受，体现了显著的民族文化特点^[1-2]。

（三）自然主义风格

自然主义风格更加强调回归自然，特别是在此社会飞速发展的时代背景下，人们更加崇尚自然、热爱自然并提倡回归自然，返璞归真可以实现人们心理与生理上的平衡。在这一思潮的影响下橱窗广告的设计更加强调运用木质以及天然材料等等充分体现天然纹理，冰彰显天然质感，给人带来美的感受。不仅如此，自然主义风格的手法以及设计理念也有所不同，更多的将田园风格视做设计的重点，注重表现田园生活的情趣，比如，室内的绿植栽养等等都是自然主义风格设计的主要因素，以此来营造自然和谐的氛围。

（四）现代风格

橱窗广告样式中现在风格可谓是最为常见的类型，它源于上世纪初，在当时的历史背景下，设计师在橱窗广告设计过程中更加强调表现现代风格，设计理念大多为开拓创新、突破传统，所要用的材料与工艺也更加现代化，更加強调材料本身的质感与色彩、纹理等等，在风格表现的过程中不对称构图手法为常用的设计技巧，特别是空间设计的过程中通常都会以现代风格为主，借此表现与工业生产之间的紧密联系^[3-4]。

（五）后现代主义风格

后现代主义出的风格主要是对现代风格中纯理性主义倾向的批判，后现代主义风格认为现在主义风格应延续历史，并对历史进行传承，但在传承的过程中不可将思维方式局限于传统，还是要在传承传统精髓的基础上进行创新，相应的融入人文元素，将古典构件的抽象形式以新的方式予以呈现，从而彰显人性化特色，并真正将人性化与传统、现代有效结合，营造和谐的环境。

二、橱窗的作用

橱窗是与顾客沟通的桥梁，橱窗通常摆放在店铺最易接近顾客的位置，它可以有效展示店铺内优质商品，同时也可结合品牌的设计需求展示更为丰富的内容，其中包括活动装置展示、艺术品陈列等等。无论橱窗内的内容如何，其最终的价值都是加强与消费者之间的沟通。那么在橱窗设计与创作的过程中应当将其视作与消费者沟通的桥梁，针对性地进行信息传递与共享，将品牌发展理念以及商品设计理念等具有参考价值的信息及时传达给消费者，这样方能吸引消费者的注意力，从而体现橱窗的价值。

三、橱窗广告艺术的价值体现

（一）公共艺术的观赏性

任何一种艺术表现形式都有人们的眼球相对接，只有满足人们的审美需求方可真正彰显其艺术特色，并实现其艺术价值。橱窗广告艺术在现代商业模式中发挥着极其重要的作用，它具有一定的可观赏性，或静态或动态的展示方式可以吸引人们的眼球，在短时间内供消费者对接观赏，消费者可以观赏橱窗的品位，从而体味成品的功能性以及企业发展的理念，从而带来更深层次的体会。

（二）传播性

橱窗广告的品牌传播效应较为显著，可以作为品牌传播的重要途径，宣传品牌并打造品牌形象，吸引更多的消费者关注品牌及产品，简而言之，橱窗广告艺术的核心价值体现在品牌的传播性。橱窗并非仅仅是广告，同时它也是以声音或文字为载体宣传路径。橱窗广告通常都会着重表现质感，并进行空间布局，布设产品或图形图案、营造良好的灯光等，通过这样的方式达到广告的目的，这一过程无疑会体现了橱窗的广告性。橱窗广告的发展历史以较为悠久，自从20世纪40年代开始，商家就已充分意识到广告传播的必要性，广告宣传不仅可以吸引消费者的关注，同时也会使更多的消费者认识产品，明确产品的性能以及应用路径等等。橱窗就已不再是简单的展示产品，而是成了重要的销售途径，作为促进商业发展的重要手段，橱窗广告无疑是现代商业广告的雏形，正因为橱窗广告的出现，也使得现在许多世界顶级品牌实现了长远化的发展^[5-7]。

（三）公益性

在此社会飞速发展的时代背景下，商品瞬息万变，各类时尚潮流的广告映入人们眼帘，在橱窗广告设计过程中需要明确这一发展形势，充分发挥橱窗广告的展示功能与信息传达功能，应当使得信息传达过程更加简洁化、直观化，从而体现储存广告的情报性。橱窗广告情报性可谓是极其重要的特性，橱窗广告的设计可用廉价、可循环利用的材料，需要充分考虑其环保性，重视材料的可持续利用，在保证重复利用的同时，达到最佳的广告效果，从而成为环保倡导者。

除此之外，也有部分设计师在橱窗广告的设计过程中为了体现这种广告的公益性，不断地丰富设计内容，使得设计方案更加多元化，从而呈现更多的工艺性元素，达到更佳的艺术效果。青年艺术家凯尔比恩就针对性的设计了橱窗系列，每个橱窗均展示一种物品，其主题为事物只能被改变，每种事物均以两种状态得以呈现，并将其放置在天平的两端，例如，1000个被压成方块的易拉罐与1000只完好的易拉罐，一堆被解构的摩托车组件因为一辆普通的摩托车。整个橱窗的设计风格有趣、新颖且大胆，橱窗推出后受到人们热议，成为人们关注的焦点。

结语

综上所述，本文主要针对橱窗广告艺术的风格及价值体现相关问题进行分析，首先总结了橱窗广告不同的艺术风格，主要有高技派风格、传统风格与自然主义风格等等，而后又分析了橱窗广告的价值体现，主要表现在公共艺术的观赏性、传播性以及公益性等多个方面。

参考文献

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