马拉松赛事对城市发展影响的研究——以南宁市为例

2019-11-25蓝照光

运动精品 2019年8期

蓝照光

蓝照光

（广西警察学院公共体育部，广西南宁 530022）

南宁国际马拉松赛事自2006年开始，至今已成功举办了十三届。随着城市经济发展和规模的不断扩大，南宁国际马拉松赛事的规模和对城市影响力亦逐步扩大，通过赛事的成功举办和良好的市场化动作，可以充分展示南宁城市魅力，提升南宁的影响力和知名度，尤其是马拉松赛事在传播南宁城市形象方面的独具作用，得到了公众及市民的普遍认可。文章采用文献资料法、实地访谈法、逻辑分析法和问卷调查法，研究南宁国际马拉松赛事对南宁市的城市建设、经济、文化、市民、城市形象等方面产生的影响。

南宁；国际马拉松赛事；城市发展；研究

南宁于2006年举办国际半程马拉松赛事，这也是我区城市第一次举办此项赛事，此项赛事的举办对南宁城市的发展产生了诸多的影响，有效地推动了南宁体育事业和经济事业发展，但在此项赛事举办的初期还存在一定的不足，经过长期的发展和完善也取得了一定的成绩，为了促进南宁国际马拉松赛事更好举办，促进城市发展，加强南宁国际马拉松赛事的监管与运作，并积极采取有效的传播策略与途径，打造赛事品牌，做大做强赛事规格与规模，使马拉松赛事永远在南宁持续健康发展。

1 南宁国际马拉松赛事发展现状

1.1 南宁国际马拉松赛事发展优势明显

1.1.1资源优势

南宁和奥港澳相邻，面朝东南亚，背依大西南，拥有四季如春天气气候，城市具有绿树成荫和繁花似锦环境，现代生活也是多姿多彩，十分适合公路和马拉松等长跑项目的比赛和开展训练，同时人居环境优美、体育活动受到人们热爱与支持，这都为南宁国际马拉松赛事发展提供了良好的资源。南宁国际马拉松赛事的赛道途经民族广场、民族大道南湖公园、凤岭南路、方特东盟神话、孔庙、民族博物馆、南宁大桥、艺术中心、市民中心、壮医院、五象湖公园、园博园、良庆大桥、青环大桥等，还经过全面升级的平乐、玉洞城市景观大道。赛事终点设置在南宁园博园，届时所有跑友在比赛结束时将优先欣赏到南宁园博园“三湖十八岭”的特色景观，这些路段都是对南宁市飞速发展的成果和绿城特色的反映，从而为此项赛事的举办奠定了坚实的资源基础[1]。

1.1.2经验优势

南宁具有着大型赛事举办的丰富经验，尽管到现阶段南宁国际马拉松赛事的举办才短短十几届，但南宁对解放日的长跑活动则已举办36届，另外南宁还举办有体操世锦赛、摩托艇锦标赛、中国-东盟城市足球邀请赛、“中国杯”国际足球锦标赛、环广西公路自行车世界巡回赛、国际龙舟赛、全国少数民族传统体育运动会、公路竞走比赛等一些大型的赛事，南宁具有着丰富的大型体育办赛经验，这为南宁国际马拉松比赛的举办提供了良好的条件。随着不断的发展，南宁国际马拉松比赛暨南宁解放日长跑活动已经成为南宁市全民健身的一项主要活动，也是南宁市民重要的传统文化节日。

1.1.3群众基础好

南宁解放日长跑在南宁市有着很长的发展历史，是南宁市一年一度环城体育赛跑的重要活动，在每年举办的大型长跑体育活动中，参加的人数都超过了万人，这项体育活动受到了南宁市民的深深喜爱，逐渐成为了南宁体育文化的标志。另外，元旦冬泳和端午节的赛龙舟等体育项目在南宁市也得到了很好发展，由此看来，南宁是一个具有优良的体育文化传统城市，有着较好的群众体育基础。

1.2 南宁国际马拉松赛事发展中存在的问题

1.2.1赛事的管理体制与运行机制不完善

在南宁国际马拉松赛事举办中，南宁市体育局是赛事的宏观管理和监督者，同时其还是赛事微观的管理与组织者，这种管理和运行体制也呈现出一定的局限性。由于马拉松赛事的开展需要大量的人力、物力、精力进行组织和管理，这就造成了市体育局人力资源的短缺，导致机制中不可避免存在缺陷，同时赛事举办还需要投入大量的资金，随着赛事的不断发展，和政府有限的财力之间矛盾也逐渐凸显，这就限制了竞赛多种功能的有效发挥，对竞赛的发展活力造成影响[3]。

1.2.2赛事影响力不够

南宁国际马拉松赛事的举办，整体来说具有非常热闹的场面，但也存在一定的遗撼，主要是赛事影响力不是很大。此项赛事在南宁的举办中显示出水平不够的情况，并没有吸引一些高水平的运动员参与其中，在举办的几届赛事活动中都普遍存在此种问题，没有明星级的运动员来参赛，进而对赞助商以及观众的吸引力稍显不足；此项赛事还呈现出国际性的不足，赛事的主要目的不仅仅是实现本土人们的参与，同样还是为了吸引世界各国的运动员参赛，实现国际化的发展，但从这几届的比赛状况来看，国际运动员的参赛是比较少的，这也导致此项赛事比较缺乏国际性水准；另外，赛事参赛的人员数量不够，在国外一些城市的马拉松赛事中，人数达到了10万余人，在国内的北京和厦门等城市赛事中，有大约3-5万的人参加，但南宁国际马拉松比赛的规模和规格有待进一步提高。

2 南宁国际马拉松赛事对城市发展的影响

2.1 对城市建设的影响

南宁国际马拉松赛事的举办和城市的发展有着密切的关系，首先赛事推动城市的基础设施建设，尤其体育基础的设施建设呈现出突破性发展态势，在社区、学校以及体育馆等都不同程度增加体育设施建设，推动城市体育事业的发展；城市举办大型国际性的赛事，会十分注重各方面的形象，尽可能为世界各地参赛者营造最好的城市状态，因此赛事对城市的市容改善具有积极影响，由于赛事影响，城市道路卫生、城市公共安全以及各项环保的措施等都有了显著改善；马拉松赛事的举办，带动了当地的体育产业和支柱产业发展，城市的发展也呈现出活力性；另外，马拉松的赛事吸引了全民的参与，由于参赛者人员多，对城市的经济发展会产生规模效应影响，促进其更好的发展[4]。

2.2 对城市经济的影响

随着此项赛事的迅速发展，也带动了南宁第三产业快速发展，同时也有效解决许多的社会发展问题，特别是推动城市服务业的发展，拉动南宁市经济发展。南宁马拉松让人们参与其中，参与人员也就成为了实际的消费者。通过对消费者需求的挖掘，推进了南宁体育用品业发展，同时也推动了商业性健身场所发展和周边运动饮料与饮食产业发展，马拉松赛事消费已经从单一体育品的消费发展成对赛事的培训、健身、营养等多方面消费，因此，将马拉松赛事作为中心，就带动了餐饮、交通以及零售等产业的融合和发展。借助马拉松赛事还能够有效吸引大量的体育赞助商积极的参与，实现了企业资源向城市的投入，促进政府的招商引资，同时，赞助商的参与和赛事开展在客观上实现了对当地的消费产业收入增长的促进。另外，赛事对旅游业发展也具有积极推动作用，参赛人员不仅仅是单纯参赛为目的，还会存在以赛旅游的文化，借马拉松名义进行城市旅行，从中了解到城市魅力，因此赛事对城市旅游业的发展就起到了积极的作用，刺激城市新经济产业发展[5]。

2.3 对城市文化的影响

2006年，南宁第一次举办了半程马拉松赛事，至今吸引了大量跑步运动的爱好者，这也为城市经济以及风土人情注入新鲜活力，因此，南宁逐步成为了东南亚文化交流的中心。在跑步中能够聚集各类的人群，由于有共同的爱好，跑步者相互形成团体，也实现了各种积极向上文化的交流和碰撞，以跑会友和以跑相识已经成为各个跑友间进行交流的主要手段，这也促进了南宁和东南亚各项交流的日趋频繁发展，东南亚地区选手参与南宁赛事中的人员数量也是越来越多，同时这也促进南宁不断对国际级赛事的引入，提高城市的影响力，国际赛事也朝着南宁本土化方向发展，很多国际性比赛场地也在南宁选址，有世界级体操锦标赛和国际的羽毛球赛等，推进了广西地区体育事业蓬勃发展。这些赛事的举办能够有效增加南宁市体育文化传播和交流，而且这个交流不仅体现在国内，在国际上也得到了认可，形成了南宁积极向上的体育文化和精神，这也对南宁人民良好生活以及工作道德的规范形成具有积极影响，由于各项体育活动赛事举办，会促进更多的民众凝聚一堂，每个民众代表着南宁的形象，肩负着对南宁文化和正能量传播的责任，这会增强民众的荣誉感，促进民众综合素质的提升，推进南宁精神文明的建设[6]。

2.4 对城市市民的影响

南宁国际马拉松赛事经过十余年的发展，从比赛的次数、参赛的人数、规模和影响力等方面，都得到了不断的突破，在马拉松赛事的举办中，提升了市民积极性，促进了市民对赛事的积极参与，提升了市民锻炼身体和科学健身的意识，目前南宁市十分盛行跑步，在很多公园和马路都可以看到市民在进行身体锻炼，各种跑步团体也在不断地增加，足以可见跑步在南宁市具有很高的影响力。同时在全民健身进程的建设中，南宁市各级政府与单位都十分积极，不仅十分注重城市体育建设，对体育运动的设施布点进行有效完善，为市民营造良好舒适的运动健身场所，同时对健身布点的周围都有相关的配套设施在不断施工建设，在这种情况下，各大单位和企业在周末也常常举办一些长跑项目和活动，支持和鼓励员工进行锻炼，人们对运动也是越来越重视[7]。在马拉松比赛中会产生大量的垃圾，为了保证城市清洁，市民间也传递着健康、环保、绿色的理念，提倡科学、合理进行运动健身的同时，还要具有绿色环保的发展意识，在这种理念影响下，各类绿跑赛事也十分盛行，很多家庭被邀参与，在比赛中对绿色环保的意识进行提倡，向市民与观众有效传输了绿色环保理念，这也对人们环保意识实现了提升，对绿城南宁发展目标也起到了积极作用，另外，赛事推动下，南宁各大街小巷都看到人们骑行公用的自行车，通过这种低碳环保的出行方式带来城市文化的展现。

3 南宁国际马拉松赛事发展策略与建议

3.1 积极宣传具有南宁特色的马拉松赛事

现阶段马拉松赛事的发展环境中，此赛事在国内各大城市中呈现百家争鸣状态，这体现了马拉松赛事繁荣发展的同时，也对城市对此赛事的举办提出了更高的要求，对于南宁马拉松赛事的举办来说，其是最早进行赛事举办的国内城市，就需要其重视对自身历史和特色的宣传，将自身城市的特点和文化进行分析，从而制定具备南宁文化特色的方案进行宣传。在进行局域南宁特色马拉松赛事的宣传中，可以借助互联网技术进行宣传，将传统媒体和新媒体进行有效的结合，从“绿城”与“水城”等具有南宁特色的称号以及其地区文化特点等入手进行宣传，根据城市特点进行比赛路线的设定，并设计出体现城市文化魅力的服装等，来加强对南宁特色的文化宣传，从而提升赛事影响力；以人为本是马拉松赛事的核心，在南宁马拉松赛事的举办中就需要注重对人文关怀的体现，这也是提高赛事的影响力、和可持续性发展的必要途径，人文关怀不仅仅是对参赛者，还对市民等一些体育的爱好者群体，通过部门间的沟通和协作，了解民众的意象，做好对马拉松赛事的宣传，来营造出良好的体育文化氛围[8]。

3.2 创建南宁马拉松品牌文化

南宁马拉松赛事发展中，需要借助赛事的环境来创建出具备南宁特色形象的品牌文化，这也是南宁马拉松赛事发展中需要重点研究的内容。可以对赛道进行日益的丰富与完善，打造独特印象的城市文化，丰富运动员对赛事的体验，将赛道设计得充满本地的特色，让他们在具有东南亚民族风情的大道上奔跑，让他们在会展中心一些具有民族特色的建筑中穿过，从而打造独特的南宁体育文化；还需要对世界先进的赛事进行关注，对其先进的赛事管理经验进行学习，完善赛事的管理流程，强调细节管理，从而营造出具有文化特色体育管理文化氛围；除了给予运动员良好的赛事体验外，还需要加强运动商家发展的联系，比如，和城市旅游产品进行结合，可以构建一日比赛、多日停留以及一人参赛、多人旅游的运动消费文化。通过加强和先进城市间的沟通和交流，来创建南宁国际马拉松品牌文化，使赛事能够健康积极的发展，打造诠释城市文化的名片，使赛事品牌形象与文化深入到人们的心中。

3.3 实现赛事营销管理和城市发展相结合

随着南宁马拉松赛事的不断发展，现阶段参赛的人群数量以及活跃度也在不断增加，且马拉松赛事也带来了诸多的商机，逐渐也受到各个行业的重视，比如，运动中使用的饮料、保健品以及电子产品，都能够和赛事很容易找到营销的结合点，根据自身盈利制定出相应的营销方案，就能够促进品牌的良好发展，将营销管理和赛事相结合，则有效拉动了城市企业经济的增加，并刺激人们的消费，推进城市经济的发展。另外，在赛事举办中还可以促进网络媒体和企业的结合，实现对赛事参与人群范围的拓展，比如，可以通过幕墙看板、电视转播等形式进行赛事的传播，赛事和媒体结合还体现在赛道广告牌以及参赛的服装中，这都通过赛事营销管理，促进了城市经济发展[9]。

3.4 实现赛事组织管理和城市管理相结合

在南宁马拉松赛事中，需要党和政府基于城市规划的基础上，来实现各运营公司的协作，使各商家营造良好的营销和赞助氛围，从而建设健康绿色的体育赛事经济体系。政府要和赛事的参与单位进行互相协作，做好赛前宣传和动员、赛事的安排和管理、赛事的后勤保障、志愿者管理、服务人员培训、证书荣誉考评等，这些也是赛事组织和管理的保障。另外，赛事商业化的运作和管理中，还要充分发挥媒体的宣传作用，但要对赞助商进行有效的监督，避免出现虚假广告的情况，通过媒体对赛事进行报道组织、挖掘赛事的亮点，还可以通过专题报道方式来推动赛事发展。

3.5 利用体育明星效应，宣传城市品牌形象

体育明星已经是市场促销的一种重要和有效的手段。利用体育明星来做为城市品牌形象代言人往往代表着一座城市的精神风貌和文化底蕴，选择与城市品牌形象比较一致的形象代言人至关重要。南宁本土著名的运动员吴数德等人作为南宁市城市品牌形象代言人，可以大大提高传播效率。

3.6 利用各种现代化手段多渠道传播南宁城市形象

南宁形象的树立，不仅需要完善的城市基础设施，更需要良好的城市品牌传播和营销。只有两者密切配合，才能达到最佳效果。马拉松等大型体育赛事可以为南宁城市品牌的传播提供良好的营销平台。利用各种媒体平台进行多方位的报道和宣传。媒介对体育的关注离不开举办体育赛事的城市。南宁举办每年一度的国际马拉松比赛可以充分利用各种媒体向世界介绍自己，展现自己独特的城市魅力，让世人认识南宁、熟悉南宁、体验南宁、感受南宁。每年一度的马拉松比赛，通过现场电视直播，可以充分在世人面前展现绿城南宁一景一物，一花一木，增加了南宁城市品牌的宣传机会，吸引了世人的目光。另外，赛事参与者及赛会旅游者的评价效应也对宣传城市形象具有重要的意义。在马拉松的举办期间，大量的赛事旅游者会成为南宁城市品牌的义务宣传员。他们的口碑宣传，更具有说服力。因此，要积极做好各种赛事旅游者的服务工作，让他们体会到南宁人民的热情、文明、包容、大爱。