全域旅游视域下体育健康特色小镇发展研究*

王 兵

全域旅游视域下体育健康特色小镇发展研究*

王 兵

(西安工业大学 体育学院， 陕西 西安 710021)

分析体育健康特色小镇发展的历史机遇、全域旅游视域下体育健康特色小镇的区域及项目分布现状、发展现状，并提出三方面的发展对策：以市场需求为导向；以体育旅游产业为主体，推行产业融合战略；以互联网为媒介，提高体育健康特色小镇的营销水平。

全域旅游视域；体育健康特色小镇；现状

为迎接大健康产业、全民旅游和全民运动时代的到来，国务院颁布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》的出台，进一步明确体育旅游发展方向，确立重点发展健康运动休闲产业，由此出现了体育健康特色小镇，如南京的江宁生命科技小镇、溧水空港会展小镇；中广“家文化”特色小镇；威海雅居乐体育休闲特色小镇等，但是当前体育健康特色小镇的发展还处于初步阶段，条件还不是十分成熟。我国颁布了《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，其中提出到2020年要培育1000个左右的特色小镇，促进我国旅游业的发展。本研究基于全域旅游视域视角对体育健康特色小镇发展现状进行了分析，并提出了相关的对策。

1 体育健康特色小镇发展的历史机遇

1.1 政策导向，国家鼓励和支持体育健康特色小镇建设和发展

为了促进我国体育产业的发展和消费，国家先后颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《关于大力发展体育旅游的指导意见》，将促进国家体育产业的快速发展和结构调整上升到国家战略，保持其高速增长，并且还要建设体育旅游目的地，到2020年将体育旅游总消费规模突破1万亿元。

1.2 地方政府出台相应的政策，积极响应国家政策

自从国家颁布相应的政策之后，各级地方政府积极配合，颁布相应的政策，如浙江省政府出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，江苏省体育局也印发《省体育局关于做好体育健康特色小镇共建推荐工作的通知》、《省体育局关于开展体育健康特色小镇建设工作的通知》，京津冀地区也以2022年冬季奥运会为依托，打造承德冰雪特色小镇，构建冬季体育旅游文化产业之都。体育小镇产业的快速发展，另外一方面也积极响应了国家对于特色小镇建设的顶层设计和政策，在双向作用下，全国各地的体育小镇建设取得巨大的成绩，各类小镇犹如雨后春笋快速建设和发展，到目前为止江苏省已经建设了十多个体育健康特色小镇。

1.3 体育产业市场发展空间巨大，为体育健康特色小镇的发展提供了有利的保障

随着我国总体经济实力的进一步增长，体育产业发展类型和发展结构调整，产业实力得到进一步增强，已经形成了比较成熟的健身休闲产业和竞赛表演产业、体育用品产业等。2015年我国的体育产业规模已经超过了1.7万亿元，未来我国体育产业的发展空间巨大，为体育健康特色小镇的发展奠定基础。

2 全域旅游视域下体育健康特色小镇发展现状

2.1 全域旅游视域的相关阐述

全域旅游是旅游供给侧改革的总体解决方案和总体思路，也是实现区域发展多规合一的重要促使手段，是在旅游产业全面发展和改革历程改革当中的重要举措，是有效改变旅游业发展中景区内外两重天矛盾的得利措施，也是迎接大众旅游时代的国家发展战略的重要调整。全域旅游可以概括为“全时段、全区域、全产业、全人员”旅游。全域旅游下的旅游吸引物、产品项目建设，要把握社会新特征、旅游新业态等发展新方向，构建观光度假、休闲娱乐、体育专项等完善的旅游产品体系，发展重点项目和特色项目，全力打造新型和优势子项目，完善产业要素和度假设施，突出人文特色，以当地小镇特色文化为灵魂和标志，以生态环境保护为基底，以景观资源为旅游的素材，以新型业态为宣传和发力的亮点，以现代交通发展和无缝对接为契机，建设区域A级景区、世界遗产、国家公园等旅游品牌。体育健康特色小镇可以抓住全域旅游这一发展机遇，快速发展。

2.2 全域旅游视域下体育健康特色小镇发展现状

2.2.1 区域及项目分布

为了了解全域旅游视域下体育健康特色小镇发展现状，目前已经获得建设的我国体育小镇的大体区域分布见表1，体育小镇建设的热点省份为浙江、江苏、河北、贵州等，其项目分布见表3，根据表2可知当前小镇的建设以户外运动、滑雪、足球、自行车为主，项目比较单一，不能满足人们对体育的多元化的需求。

表1 我国体育小镇的区域数量分布

省份数量（个）省份数量（个）省份数量（个） 浙江省17安徽省3云南省2 江苏省9重庆省3北京省2 河北省8吉林省3辽宁省2 贵州省7海南省2河南省2 四川省4福建省2黑龙江省1 湖南省4广东省2甘肃省1 天津1山东省1湖北省1 山西省1内蒙古省1

表2 体育特色小镇行业分布

项目分布数量（个）省份数量（个） 户外运动20马拉松3 足球9滑雪3 滑雪8社区体育2 自行车8航空2 水上运动5登山2 湖南4帆船2 武术3龙舟1 休闲3

2.2.2发展现状评价

设计调查问卷调查群众对体育健康小镇的发展评价，选取某旅行社特色小镇的游客500名，发放调查问卷，采用1-5分评分制，每项的最终得分为平均分。发放500份问卷，回收487份，有效问卷452份，有效问卷率为90.4%。

3 全域旅游视域下体育健康特色小镇的发展对策

3.1 以市场需求为导向

随着我国经济水平的不断提高，人们的体育健康需求也发展了变化，因此为了促进体育健身特色小镇的发展，必须以市场需求为导向，横纵联合，培育特色小镇的主打体育旅游产品，并且对这些体育旅游项目进行深层次的开发，如贵州关岭奇缘谷冰雪小镇，在突出体育滑雪运动的同时，将这一体育旅游产品进行上游和下游的扩展，发展了红酒、马术产品，满足了游客的多样性需求，并且消费价格十分人性化，能够被受众所接受，基础设施完善，建设了集培训、健康、娱乐和教育等多功能为一体的基地。再如崇礼太舞滑雪小镇，将滑雪等级分成初、中、高三级，尤其是开展了儿童越野滑雪探险项目，促进了儿童挑战天性的激发，提升服务标准，最大化的满足最广泛人群的休闲娱乐体验要求。

3.2 以体育旅游产业为核心，推进体育产业融合发展战略

全域旅游视角下打造体育特色小镇，应以体育旅游产业为主体，推行产业融合战略。一是，体育健康特色小镇的建设应充分利用独特的自然资源和城市配套，以资源为导向，以家庭消费为发展原动力，以健康文化为核心，结合健康中国发展需求和政策导向，开发全新健康产业产品体系，高规格、高品质打造中国特色小镇，以体育运动为特色，通过体育相关的设施建设、形成体育项目为亮点的体育健康小镇；二是，推行“体育旅游+”的产业融合战略，将体育旅游与其他产业之间相互融合，涵盖智慧体育领域相关的旅游休闲娱乐业态，如将其与生态健康产业融合，打造好山好水好风光，养身养心又养情的生态健康小镇；将其与民俗、美食结合，打造体验田园诗画、生活休闲，健康美食、民俗风情的田园健康小镇；从文化角度而言，许多有着文化传承的小镇也极具吸引力。例如1984年，登山家菲隆从阿尔卑斯山勃朗峰上成功飞出，令法国安纳西小镇旁的勃朗峰成为了滑翔伞的诞生地。如今，这里有着不同级别的滑翔伞起降场，有着全球最系统的滑翔伞培训学校，同时也是三角翼、风筝滑雪、热气球与翼装飞行等空中运动爱好者们的圣地。因此可以将其与文化产业结合，打造以宗教文化、历史文化、民俗文化等不同文化为核心的文化健康小镇；为了提高小镇的知名度还可以多举办一些群众体育赛事，吸引更多的人来到体育小镇，在此进行旅游、休闲和消费等，同时完善小镇的基础体育设施，实现体育健康特色小镇的多功能化，集康复疗养、养老居住、养老配套、养老服务为一体的康养健康小镇。

3.3 以互联网为媒介，提高体育健康特色小镇的营销水平

当前我国已经进入了互联网的社会，通过上述分析可知，当前体育健康小镇的市场知名度不高，究其原因主要是因为营销体系不完善，因此在全域旅游视域下，应该运用互联网提高体育健康特色小镇的营销水平，通过互联网建设立体的营销体系，包括电视、户外媒体、微博、微信、QQ等，这样可以提高营销的覆盖率，尤其是通过微信定期推送信息，可以找到精准的消费受众，此外还可以开展一些论坛，积极听取消费者的意见，了解他们的消费需求进行改进，以提高用户的粘性。

4 结语

体育健康小镇的发展是我国体育产业的一个大的趋势，符合人民群众对体育的需求，因此国家应该不断加大支持的建设力度，培育出更多的特色小镇，丰富我国群众的体育生活，在建设过程中要和群众的旅游需求结合在一起，精准定位、规划清晰，建设全面的服务体系，运用互联网加强宣传，把握特色小镇内涵 ，找准小镇可依托的产业 ，并且定期举办一些群众体育赛事，不断扩大其知名度。

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[5]林峰.特色小镇孵化器：特色小镇全产业链全程服务解决方案[M].北京：中国旅游出版社，2016.

On the Development of Sports Health Characteristic Town under the View of National Tourism

WANG Bing

(Xi'an University of Technology, Xi'an 710021, Shaanxi, China)

陕西省教育厅人文专项基金项目（项目编号：2018JK0371）主要研究成果。

王兵（1980—），硕士，副教授，研究方向：大众健身与大众体育文化传播、运动保护机制与运动员机能评定。