利用新媒体提升施工企业文化宣传工作的思考

杨坤

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）9-016-02

摘 要 信息技术的快速发展，新媒体也开始越来越多的融入到了人们的现实生活中，尤其是在企业的文化宣传工作中，其已经得到了非常广泛的应用。本文就针对开展施工企业文化宣传工作的过程中，新媒体应用的相关问题进行了具体的研究。主要包括新媒体时代，施工企业发展环境的变化、施工企业在应用新媒体进行文化宣传工作过程中呈现出的特点以及具体的应用策略几个方面进行了具体的研究。

关键词 新媒体 施工企业 文化宣传 思考

从原始时代的甲骨文到现在的互联网，信息传递的方式也在随着社会的发展而发生着变化。信息传播方式的改变，不仅促进了信息传递效率的提升，也加大了信息传输的数量。尤其是在智能手机和网络技术大面积普及的今天，人们获取信息的渠道也越来越丰富。因此，在开展施工企业文化宣传工作的过程中，新媒体的应用也受到了越来越多企业管理者的重视，本文就对此进行了具体的研究。

一、新媒体时代，施工企业发展环境的变化

（一）文化宣传环境方面发生的变化

以往，施工企业在开展文化宣传工作的过程中，最常用的手段就是展板、报纸、广播、条幅、电视等，这些方式多数属于外部手段，通过上述的外部手段来将最新的、正面的、积极的信息传递给员工。这种传递方式虽然具有形式单一的特点，但是具有容易控制的优点。而企业的内部信息在传递的过程中，多数情况下采用的都是单项传播的方式，信息通常采用短信、传真、电子邮件、电话、文件等形式进行传播，但是这种信息传递方式普遍存在误差多、速度慢等方面的问题。而现在，移动互联网技术的发展使新媒体逐渐走进了人们的生活，各种信息分享平台包括抖音、微博、微信等，都在越来越多的影响着人们的生活，其不仅具有信息传播速度快、范围广、互动性强等方面的优势，而且已经成为了人们在社会生活中的一种风尚。

（二）施工人员构成方面发生的变化

现阶段，施工企业中施工人员的构成也在发生着变化，60后的施工人员已经越来越少的出现在施工现场，90后正在逐渐成为施工工作开展过程中的中坚力量，甚至在一些施工现场，已经能够看到00后的影子。但是，在对待工作的方面，新员工和老员工无论是在价值观方面，还是在思维方式方面，都存在着非常大的差异。90后一代在成长的过程中受互联网的影响较多，他们在面对工作的过程中，对自我的幸福感关注较多，权利和金钱不再是他们首要的追求，他们更看重自我价值的实现，因此，从传统意义上来讲，具有奉献精神的员工数量正在逐渐减少。

（三）管理思想傳播方面发生的变化

以往，受信息传播方式的限制，企业管理者下达的命令多数具有单向传播的特点，一级领导主管一级员工，信息传播的效率较低。但是，伴随着信息技术的发展，各种类型的新媒体软件如雨后春笋般的出现，信息传播的途径也越来越丰富，信息传播的效率大幅度提升。人们在工作中进行信息交流也越来越便捷。通过电话会议以及视频会议等方式，领导可以直接与员工进行沟通，不需要在通过中层领导来传达工作要求，领导可以直接联系施工人员了解施工工作的开展情况，管理效率大幅度提升。面对这些变化的时候，企业领导者要想高质量的开展管理工作，就必须要在深入思考的基础上，找到工作开展的切入点，保证工作开展的方向正确。

二、现阶段施工企业在新媒体应用方面的特点

（一）网站是文化宣传的最主要阵地

在互联网最初兴起的时候，很多企业都搭建了属于自己的门户网站，并将企业工作的开展情况上传到门户网站中，方便企业工作人员以及社会上有相关信息需要的人员随时进行阅读。同时，也有部分企业为了提升办公的效率，搭建了企业办公平台，公司的各项业务都可以通过办公系统来落实，是企业展示自己形象的重要窗口。

（二）微信成为文化宣传的最主要手段

2011年，腾讯公司开发的社交软件正式上线，相比于传统的社交软件，微信不仅能够实现实时对讲，还能实现自动识别，在腾讯公司的推广之下，迅速成为国内市场上普及率最高的一款社交软件。2014年，腾讯公司推出了微信公众号的功能，主要面向广大企业用户，很多企业纷纷注册了属于自己微信公众号，自此，微笑就成为了企业进行文化宣传的另外一个重要平台，且关注度逐渐超过了企业的门户网站。

（三）短视频程序的应用越开越普遍

近几年，随着移动互联网对人民生活影响力的提升，短视频程序开始越来越多的受到了人们的欢迎，其中，最具代表性的就是抖音和快手，由于其信息传播的效率较高，迅速受到了广大年轻用户的追捧。施工企业也需要抓住机遇，建立属于自己的视频传播平台，将一些本企业具有代表意义的时刻以视频的方式发布到平台上，起到宣传企业文化的作用。

三、企业文化宣传工作中应用新媒体的几点思考

在新媒体的发展形势下，企业的文化宣传工作需要有效的应用新媒体，全面的提高企业文化宣传的质量和效果，进一步实现企业的长远发展和进步。

（一）做好制度建设工作

施工企业在开展文化宣传工作的过程中，要注意发挥各方合力的作用，在这一过程中，新媒体技术发挥着十分积极的作用，但是，施工企业在应用新媒体技术进行企业宣传的过程中，普遍缺乏有效的制度管理机制，或是现有的制度无法形成体系。因此，企业在今后文化宣传工作的开展的过程中，就需要加强对新媒体宣传管理制度的建设，以企业的发展战略为基础，建立长远的文化传播计划。

（二）扩大外部资源的投入

在加大资源投入力度的基础上，使新媒体在企业发展的过程中能够充分显现出其固有的活力，真正达到“众人拾柴火焰高”的文化推广效果。但是，要想使新媒体的优势能够得到充分的发挥，企业方面就需要加大在资源、人力方面的投入力度。首先，在人力资源的投入方面，可以加大对新媒体技术人才的引进力度，细化岗位分工，做好对新媒体运营方面的统筹管理工作，使企业领导人员的各项工作部属能够真正得到落实。其次，要合理控制新媒体运营的经费预算，建立完善的资金投入计划，确保硬件和软件方面都能满足实际工作的需要，使新媒体能够更好地推动企业文化宣传工作的顺利开展，提升管理的全面性。

（三）提升文化宣传人员对于新事物的敏感度

随着5G 技术的出现，新媒体技术也实现了跨越式的发展。市场上每天都有基于人工智能技术和小视频的小程序出现，信息传播速度大幅度提升。这就需要施工企业负责文化宣传工作的人员对于新事物具有较高的敏感性，充分发挥新技术的便捷性，为己所用。

（四）促进新媒体作品质量的提升

要丰富企业文化的内涵，作品才是最重要的推动力量。新媒体传播的信息不仅要能够满足受众的需要，还要能够符合国家的大政方针，才能真正起到推动企业文化宣传质量提升的积极作用。而从施工企业自身的角度来看，在新媒体文化作品的创作方面，可以尝试从以下两个方面着手：首先，要做到“心正”，要在主流价值引领的大背景下，将一些先进的管理理念融入到企业文化中，是管理工作能更贴近社会主义核心价值观的要求。其次，要做到“路多”，在充分考虑不同受众要求的基础上，始终坚持与时俱进的基本原则，进行新媒体作品的创作。

四、结语

综上所述，移动互联网时代，每个人都是信息传播的中心，人们不经意间的一句话、一个小小的动作，都有可能在网络上引发蝴蝶效应。施工企业的文化宣传工作也是如此，需要在充分发挥新媒体作用的基础上，充分推动企业文化影响力的提升，为企业健康持续的发展提供充足的推动力，同时也能够推动整个行业的快速发展和不断进步，促进我国社会的快速发展。

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