体育产业与旅游业融合的对策研究*

2019-11-24张岚

运动精品 2019年12期

张岚

（鞍山师范学院体育科学学院，辽宁鞍山 114007）

在当前的经济形势下，产业融合属于主要的发展方向，体育旅游具备养生、休闲以及运动等特点，得到了消费者与投资方的喜爱，为我国供给侧结构性改革提高了依据，受到了相关政府部门的高度重视。当前国内学者在产业组织、政策扶持以及价值共创等方面指出了体育与旅游产业的具体融合途径，但研究不够深入，本文在此基础上，对产业融合的趋势、策略等方面进行分析。

1 体育产业与旅游产业的深度融合的意义

1.1 惠及亿万民众

全民健身直接影响着人民群众的身体健康，体现了社会的文明进步与我国的综合实力。当前体育活动存在较多问题，严重缺乏完善的硬件设施，限制了体育产业的顺利发展，也阻碍了健身活动的有效展开。同时，部分部门机构并未充分重视健身活动，投入的资金力度不足，场地与社会体育配套设施严重短缺。且体育活动的软件服务也并不合理，体育服务缺乏专业化与职业化。面对此种发展背景，为了惠及亿万民众，社会应深入开展体育旅游产业，降低对体育场地、专业人员以及体育设施等外界因素的依赖，鼓励不同年龄、不同家庭结构的积极参与，在拓宽群众体育形式的基础上，为民众提供健康的旅游方式。对于民众而言，体育旅游也属于健康的旅游方式，拥有广泛的民众基础，在短时间内便拥有较大的发展空间，可以促进老百姓真正动起来，积极参与全民健身活动，解决产业融合期间的缺乏体育人才、体育设施、体育服装等问题，可以有效提高全民的健康水平，提高体育与旅游素质。

1.2 弘扬社会民族精神

体育旅游倡导人们在弘扬民族文化的基础上，与自然亲近，在旅游中实行积极健康的生活方式，达到强身健体的效果，对于人们提高身体素质、感受生活幸福具有现实意义。同时，体育旅游还丰富了人们的精神文化生活，通过娱乐、休闲、旅游以及健身等多种形式传播积极健康的生活观念，在促进人们全面发展的基础上，满足其多元化的精神文化需求。且挖掘出巨大的消费潜力，可以有效推动产业结构的完善与调整，在带动就业的基础上，促进民族地区经济与国家经济的和谐发展，解决落后地区的发展问题。可见，体育旅游不但可以促进人与自然的和谐，还可以实现社会的和谐发展，在挖掘保护我国传统体育与民族体育活动的基础上，激励各族人民团结进取，充分体现朝气蓬勃的民族精神[1]。

1.3 加快调整产业发展方式

旅游产业与体育产业具备较高的关联度，在与诸多产业、行业的融合期间会显示出较强的乘数效应。分析我国各种体育产品与体育赛事可以看出，体育旅游业具有强大的发展动力与带动力，可以促进体育硬件设施的快速发展，加快产业的发展进程。同时，大量游客的聚集还可以进一步带动交通业、餐饮业、通信业以及酒店服务业的发展，促使当地相关部门将体育旅游列入重点扶持对象。可见，加快体育旅游业的发展进程，符合当前惠民生社会要求，可以促进国家结构的稳步调整，加快经济的发展步伐，在拓宽体育旅游市场的基础上，进一步拓宽发展空间，形成上下联动的新型行业，促进我国产业发展方式与结构的快速转变，增大就业几率，在扩大社会内需的基础上，增加更多新型的经济增长点，促进社会经济的持续稳定发展。

1.4 依据全民健身实施体育强国策略

随着改革开放的深入，我国体育高速发展，在竞技体育方面取得明显成绩，但群众体育的发展速度较慢。我国颁布《全民健身计划纲要》，实施了《体育法》，将每年的8 月8日设定为“全民健身日”。但近年来，国民体质水平却有持续下降趋势，亟需落实全面健身的具体措施，提高国民的体育锻炼水平，使我国走向体育强国的发展路线。旅游具有广泛的群众基础，为促进体育与旅游产业的深度融合，应以旅游产业作为新型突破口，在促进体育消费，增强国民体质的基础上，加快体育业的发展步伐，以实现增强人民体质的根本需求，为全社会营造积极健康的体育锻炼氛围，在促进体育事业全面协调发展的基础上，满足群众的个性化与多样化需求，实现体育强国的基本战略[2]。

2 体育与旅游产业融合方法

2.1 观赏性融合

赛事属于体育产业的核心组成因素，具备全球化的发展趋势，赛事结果的悬念及比赛的激烈性直接体现了人性的基本需求，具备较强的吸引力。高水平的职业体育赛事与大型国际体育赛事体现了跨地域特点，促进当地城市游览业务、票务销售等，比如阿里携手华奥星空推出的巴西里约奥运观赛旅游包以及凯撒推出的英超等国际旅游项目等。同时，民间的体育活动也属于体育与旅游项目的有效融合，具备较强的观赏性，人文与历史文化较为深厚，尤其在少数民族等地区形成了一定的产业规模。

2.2 体验性融合

随着社会快速发展，人们亲身体验的项目逐渐增加，大众形成了成熟的消费理念，不再仅关注大众化的体验产品。体育与旅游产业的发展趋势体现出体育与旅游的体验式融合，具备增强体质的意义与价值，人们可以在促进身体健康的基础上充实内心。同时，旅游可以促使更多参与者丰富内心世界，在开阔眼界的基础上升华完善内心价值。大众性赛事活动与培训活动均属于体育与旅游项目的体验式融合，其中全国各地的马拉松赛事属于大众健身性赛事活动，其更多考虑参与者的体验与感受，可以让参与人员感受到更多的喜悦。同时，培训类活动的市场也得到进一步拓宽，通过各种项目的训练营满足各类人群的体育需求，促使民众积极参与。在体育运动的参与过程中，体验性融合体育与旅游项目不但可以为人们带来更多的心理愉悦，还可以提高人们的体育技能，增强人们对体育项目的认同感与体验感。

2.3 购物式融合

很多旅游项目最具吸引力的关键在于可以实现购物，随着体育参与人数的逐渐增加，体育赛事活动项目范围也逐步扩大，居民越来越重视体育设备、赛事纪念品等收藏活动。当前体育博览会邀请商家的级别逐渐提高，商家与游客的数量也在逐渐增加，体育产品的类型呈现出多样化的发展趋势。热爱体育游客更喜欢聚集于具有体育健身器械、大型赛事纪念品的区域，比如体育特色街、产业园以及博览会等，充分体现了体育与旅游的融合聚集效应[3]。

需要注意的是，在融合体育与旅游项目的过程中，需要结合发展观赏性融合、体验性融合以及购物式融合等三种模式，可结合当地情况针对性地突出某一方面。三种模式间联系紧密，在多数情况下，三者共同存在，互相促进发展，切实增强了融合效应。比如在大型的赛事观赏活动中，为增强赛事观赏的乐趣，人们可以购买更多支持球队的标志物，并自己参与球迷的组织活动。而在民俗民间庆祝活动中，民众应将自己看作其中一员，深刻体验体育项目的乐趣。为增强青少年的体育参与动力，足球训练营应开展向职业球星学习的活动，通过观赛提高参与的积极性。除此之外，还可以在比赛活动的终点处设置体育运动的购物区，为参与者提供更多的体育装备，或在购物活动的现场展示更多的体验产品，让人们拥有不同的购物体验，增强参与体育赛事活动的兴趣。

3 体育与旅游产业融合期间存在的问题

3.1 资源开发程度较低

当前我国的体育活动形式单一，并未全面开发相关的体育资源，活动缺乏自身特色，无法吸引更多的游客，不能激发游客的兴趣。当前我国部分少数民族旅游区有丰富多彩的体育活动，但游客更多被动观看，无法主动参与，比如蒙古的那达慕大会，游客便只可驻足，不能享受参与的乐趣。由此看出，虽然我国体育旅游具备一定的优势，但却并未充分开发这种旅游资源，体育旅游业受到严重限制。同时，随着社会经济水平的提高，人们对体育旅游的需求逐渐增加，目前的体育旅游项目无法全面满足。

3.2 产业链不完善

行、住、食、购、娱等均属于体育旅游的组成要素，但这些要素的发展并不平衡，甚至部分地区更为关注其中的一点要素，将旅游产业当作单一产业运营，没有充分发挥几种要素的融合作用，更未体现体育旅游与其他产业之间的关联性，各行业间没有形成合作共赢、互利互惠的良好局面，严重拉低了体育旅游的经济效益水平。除此之外，受各种体制因素的影响，多数地区并未建立专门的体育旅游管理机构，旅游产业的办理缺乏有效监督，约束力较差[4]。

3.3 政策体系不健全

当前我国体育旅游业的发展期间依然存在较多亟待解决的问题，相关部门自身职责范围与角色不够明确，管理存在一些缺位与越位问题。首先，在旅游经济活动中，相关部门未明确自身的管理职能，服务效果较差，在旅游经济活动扮演了全能角色，注重社会资源的管理，并将自己看做市场管理的参与者，更为关注经济效益，没有真正注重体育旅游产业的有效管理。其次，体育旅游项目存在严重的区域特点，相关部门在开展体育旅游项目时没有结合当地的区域特色，体育旅游经济的发展缺乏区域性与整体性，协调作用较差。最后，相关部门对体育旅游产业的发展前景缺乏足够认识和重视，所起的引导作用不够，未制定完善可行的旅游机制，基础设施的建设力度较差，旅游区域合作方面存在较多问题，影响经济效益。

3.4 缺乏专业人才

作为一种新型的融合产业，体育旅游应充分体现体育与旅游项目的特点，因此需要新型的人才队伍作为支撑。一般而言，在体育旅游产业中需要以下三种人才。一是管理人才，其需要掌握体育旅游的基本理论知识与基础技能，具备较强的旅游管理能力；二是技术人才，具备专项技能，可以促进体育与旅游的有效融合；三是研发人才，可以更为开阔的眼界开发更多新型的体育旅游产品。当前我国体育旅游产业发展期间严重缺乏上述人才，可行的人才聘任机制未制定完善，人才待遇水平较低，造成人才流失，对体育旅游产业的健康发展有所影响。

4 体育与旅游产业融合发展的对策

4.1 积极开拓体育旅游市场，促进产品的升级与创新

为进一步促进体育与旅游产业的深入融合，相关部门应注重开发更多的自然体育资源，开展多种形式的体育旅游项目。在强化体育旅游资源开发方面，应做好以下方面工作：一是加大对体育健身项目的宣传力度，使人们可以正确认识体育旅游，增强认可度的基础上，提高人们参与体育旅游的积极性，增加游客数量，增强体育旅游项目的群众基础。二是加快体育旅游产业的发展速度，在体育资源中融合更多其他行业的资源，在提升游客满意度的基础上，发展丰富多样化的体育旅游项目。在开发体育旅游产品时可以结合当地的文化特色与景点文化，加大相关项目的宣传力度，利用体育项目的优势带动当地旅游景点的快速发展，实现双赢。三是在开发体育旅游产业的过程中应注重保护环境，开发更多的旅游产业链。为循环利用体育旅游产品，可以应用更多高科技技术，提高环境的治理效果。四是强化游客对体育旅游产品的印象，在塑造产品特点的基础上，通过各种渠道强化体育旅游产品的宣传效果，丰富其内涵，通过特色性产品吸引更多游客的注意力。

4.2 挖掘体育与旅游业的相关性

体育与旅游融合的过程中应注重旅游业的健康性，促使体育与旅游业的良好结合，促使体育业实现娱乐性，达到双赢的局面。体育旅游的联合运营可以从市场联合、技术联合以及业务联合等三方面实施，在遵循体育与旅游产业标准的基础上，重构旅游与体育产业的关系。在融合体育与旅游产业时，相关部门应充分分析当前的市场需求，通过融合重新布设各自的产业内容，在加快发展的基础上，提高市场的占用份额。之外，在融合体育与旅游产业的过程中，应找出旅游与体育产业之间的结合点，改变市场的基本运行模式，提升产业的发展速度。比如旅游产业可以增加体育中的休闲活动等项目，提高体育健身的营销水平，更好地实现产业融合，在丰富各自产业产品类型的基础上，加快各自产业的发展速度[5]。

4.3 推进体育旅游的市场化进程

为促进体育旅游产业的市场化转型，对体育旅游产业的投资力度应进一步增加，建立多元化的融资发展模式，为体育旅游产业的健康发展打下坚实的基础。在发展旅游产业期间，除有效采用以往的融资方法外，可结合当前社会的发展情况增加资产证券化等新型融资模式，比如发行债券、股票融资等。在产业融合期间可设立专项的“健身基金”，通过公共服务、融资服务以及资金服务等方式为体育旅游项目增加更多的社会资本，促进体育与旅游产业实现供给侧改革，在促进健身活动全面普及的基础上，提高全民的健身水平。

4.4 强化体育旅游人才的培养力度

为切实提高体育旅游产业的竞争水平，应注重培养更多的专项人才。人才竞争是行业竞争的实质，体育旅游行业对人才的需求较高，要求工作人员既了解全面的旅游知识，也掌握深层次的体育知识。对此，培养的体育旅游人才应注重理论知识的讲解，系统掌握旅游学、体育学等相关知识，掌握更多的实践技能。培训期间，应注重掌握更多的实践操作方法，提升工作能力。体育旅游属于室外活动，存在较多的意外事故，为切实提高员工解决问题的能力，应注重员工对于意外突发事件的培训效果。除此之外，还应注重培养员工的野外生存技巧，增强其生存能力。为培养更多高水平的专业体育旅游人才，还可以引入校企合作模式，加强与学校之间的合作力度，促使学校开设专门课程，提高人才的发展水平。