论“运动+”在珠海乡村振兴中的应用

那宇飞 李橙橙 吴自涛

（北京师范大学珠海分校，广东 珠海 519087）

1 “运动+”模式阐述

1.1“运动+”模式的理论阐释

“运动+”模式是一种更为健康、更可持续的农村绿色发展的综合模式。“运动+”模式是将现代时兴的体育运动项目、体育运动理论与农村资源开发的有机融合，是体育产业新兴的发展方向。体育产业是关系国民健康和关乎国计民生的产业，政府鼓动所有人民参加体育运动，提高我国民众身体健康素质一直都是政府工作的重中之重。在过去两年的发展过程中，大多情况下是“体育人”去主动向别的行业靠拢，现在随着体育产业价值逐渐加大并被众认识，在以后的社会发展中，将会出现更多“非体育人”向体育产业主动靠拢的趋势，体育产业终与正式展现复合型产业的本质。体育与健康、教育、金融、传媒、文化、地产、信息、旅游等各行各业的融合发展越来越深，体育产业的外延和本质不断丰富，不断拓展，新型业态也是层出不穷。融合后的“一加一大于二”效应和“外溢效应”都会成为体育产业价值的上升空间。

体育与农业的融合方兴未艾。运动进入农村，可以带动农村居民锻炼，促进农村健康产业的发展，有利于健康中国战略的落地；运动进入农村，可以将越来越多的关注乡村和体育的人力资源和物力资源带入农村，促进农村的体育设施更新发展；运动进入农村，可以促使农民思想观念的更新，使其将思路打开，不再局限于旅游、农家乐等趋同化发展模式，因地制宜地发展适合本村的运动项目。

高校在社会中本身就承担着引领发展作用，北京师范大学珠海分校运动休闲学院开设的休闲体育专业作为珠海市唯一体育类高校专业，自然而然也就需要承担更多的社会责任，用自身的专业知识与国际视野去助力农村发展。此项目欲依托融合学校、政府、企业的三方无缝化合作打造一个社会公益组织作为共享平台的基本框架，通过该平台联动学生和农村。探索农村类资源精准扶贫的益农新途径，减少农村参与休闲经济发展的中间环节，提供更为专业、更为科学的的户外休闲运动方案和体验。

1.2“运动+”模式的产品阐述

1.2.1“运动+”旅游

21 世纪人民生活水平逐渐提高以来越来越多的人会去享受生活，参与旅游活动也成为人民的日常生活，旅游业的发展也变得受到大众瞩目。而在《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》文件颁布后体育旅游则站上了旅游业排头兵的位置，传统旅行社也在转型升级使得旅游的路径更加多元化，品质也大大提升，珠海市有着丰富的海洋资源、海岛资源、山地资源、农业资源，而旅游的开发上还是属于观光游居多，并没有依托这些优势资源深入开展体育旅游。

打造珠海本土的“运动+旅游”应该依托自然（Nature），怀乡（Nostalgia）和涅盘（Nirvana）”为主题的“3N 旅游”融合体育项目,可以在斗门水乡开展诸如皮划艇、桨板等水上运动，以不同寻常的视觉看乡村；在自然景观良好，拥有自然岩壁的乡村开展户外攀岩、星空下的露营等活动。

1.2.2“运动+”传统体育

中华民族拥有五千年的历史，虽然其中很大一部分都是劳动史，但是在劳动的背后休闲这一事体也不可缺失，所以在历史长河中古人有着各式各样的休闲行为，当我们回顾过往时不无感怀，其中的文化积累和精神表达，对于我们来说是一种无价的财富。其中人们所熟知的蹴鞠、龙舟，不太了解的马球、捶丸、投壶都是数年来积淀的精华。

但是这些运动项目并没有被大众所熟知，或是往往早已被现代我们遗失。在中共成立95 周年时，习近平指出：文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。2017 年习近平总书记提出“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”，将这些丢掉的文化重拾有助于增进我国的民族自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。

珠海市位于一个十分注重传统文化的大省广东省，同时珠海市是改革开放之城，文明生态之城，具有很强的包容性，依托本土文化给外来人口及旅游人口传输传统文化采用“运动+传统体育”不失为一种新颖的方法，建设集体验、教学、研究于一体传统体育民俗村，推广龙舟、蹴鞠、捶丸、投壶等运动项目；依据古法二十四节气打造不同时间节点的传统体育项目体验活动，如清明放风筝、荡秋千，小寒进行斗鸡（北方称为撞拐）等。

1.2.3“运动+”节赛事

人们到了海边就想脱掉鞋子赤脚踩到沙滩上，小孩可以在沙土堆边玩上半天，相信每个人小时候都玩儿过泥巴，这是因为人与沙土的接触可以平衡体内正负电子，使身体达到健康的状态，同时这也是人类与生俱来就有亲近沙土，亲近自然的天性。

在珠海市斗门区、金湾区广阔的乡村最不缺少的就是田地和美丽的自然风景，将人类亲近的自然与能够给人带来欢乐的运动项目结合在一起是不是就可以让人更加开心呢？

其实国内新兴起的障碍跑赛事的泥泞跑，我国云南少数民族地区和国外的抹泥巴节日已经给了我们答案。

“运动+节赛事”是将自然与体育文化相结合，让人在亲近自然的同时可以参与竞争的乐趣，感悟运动的欢乐。结合不同乡村所处地理位置开展攀岩比赛、定向越野赛、泥坑运动会，露营节等自然环境中的欢乐赛事。

1.2.4“运动+”拓展培训

珠海市在拓展培训方面的需求是非常之大的。珠海市作为粤港澳大湾区核心城市，同时是经济特区还拥有横琴自由贸易区、高栏港等众多大型企业聚集地，各个公司每年的拓展需求都非常的大。而且考虑到费用问题多是前往附近乡村中的拓展训练基地，但是这些拓展基地活动老套且套路，早已经不在适应目前社会需求。

通过政、校、村的合作，在珠海市各个企业聚集地选择适合的乡村，政府有关部门出台行业标准，利用乡村闲置资源，遵循最小冲击力原则由高校进行研究与开发，有效为乡村增加可开展项目，为企业提供全新、有趣、科学的拓展活动，打造“运动+拓展培训”的特色乡村。

2“运动+”模式的PEST 分析

使用PEST 分析法，从别从P 政治环境(politics)E 经济环境(economy)、S 社会文化环境(society)以及T 技术环境(technology)四个方面，对珠海市“运动+”乡村发展进行分析，以其为珠海市推动体育文化发展，促进乡村振兴夯实基础，提供建议。

2.1 政治(politics)

（1）国家层面：2013 年习近平总书记提出“精准扶贫、精准脱贫”的基本方略。2016 年时任广东省委书记胡春华强调要落实精准要求、精准识别、精准施策，把脱贫攻坚工作做细做实；十九大政府工作报告中提出的“美丽乡村建设”“乡村振兴战略”等多次提及农村发展（2017 年10 月）；国务院发布的46 号文《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（2014 年10 月20 日）；国家体育总局与国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》（2016 年5 月15 日）。表明国家有意将农村、旅游、体育这三个方面进行充分融合，“运动+”、“生态+”终将成为绿色脱贫的益农新途径助力我国经济的转型升级。

（2）珠海市层面：2016 年，珠海市编制《珠海市“十三五”体育发展规划》《珠海市体育事业三年行动计划》《珠海市“十三五”体育产业专项规划》等六部体育相关文件。

地处粤港澳大湾区的珠海，有着丰富的乡村农业及自然资源。2016 年珠海市全市开展农村情况基本摸查，随着农村城市化、农村工业化的不断推进，农村逐步向农场型、准城市型、海岛型、城郊型、纯农型等5 种类型转变。其中有乡镇15 个，行政村122 个，自然村349 个。有耕地约2.4万公顷。而纯农型农村主要集中在斗门区的白蕉镇、莲洲镇、斗门镇、乾务镇以及金湾区红旗镇部分地区，65 个村含有农业人口11.15 万人，1.23 万公顷的耕地面积。农场型则集中分散在高栏港区的平沙镇和金湾区的红旗镇，涉及社区18 个，人口6.23 万人，国有耕地面积4933.3 公顷。

2016 年，珠海市为促进珠海第一、二、三产业融合发展向省级政府争取专项基金1500 万元，有7 个省级休闲农业与乡村旅游示范点和 2 个省级休闲农业与乡村旅游示范镇。台湾农民创业园、逸丰生态园等基地大力发展观光休闲农业，一年平均接待游客将近20 万人次。

同时珠海市还加快发展村居休闲游经济，推进乡村游跨越式发展，形成全市乡村旅游点、线、面发展新格局和多类型、高品位乡村旅游产品体系。

2.2 经济(economy)

（1）消费能力：2016 年珠海市地区生产总值 2226 亿元，比上年增长8.5%。第一、二、三产业分别增长了48.21亿元，1059.77 亿元，1118.39 亿元，可见第三产业增长巨大，经济发展质量效益稳步提升。全体居民人均可支配收入3.98 万元，增长10%；人均生产总值超过13 万元，进入高水平收入。2017 年珠海市GDP 总量为2494 亿元，人均GDP已经达到：14.85 万元，居民消费能力也随之上升。

（2）区位优势：港珠澳大桥落成，横琴自贸区的成立使珠海的区位条件进一步提升了，省政府也开始把重心转移到珠江西岸，珠海作为珠江西岸的核心城市迎来了发展的黄金期而非成为特区初期。

（3）资本流入：越来越多的投资者创业者选择乡村进行发展，其中有绿手指有机农场、逸丰生态园都是将农业与旅游进行结合的典型代表。充分说明乡村的市场越来越被看好。

2.3 社会(society)

（1）思想开放：珠海市是全国四个经济特区之一，是改革开放的前沿，珠海人务实而不保守凭借着敢于创新、敢于冒险、敢于尝试的非凡精神与勇气，创造了改革开放的特区奇迹。这种敢于创新、勇于接受的勇气至今还影响着珠海人。

（2）新发展理念支持：共享是当前社会发展得新理念，已经成为社会共识。只有实现农村资源的共享，才能够真正走出贫困，融入发展大势。

（3）团建文化：珠海多数公司每年都有大量的拓展，非常重视企业文化建设，群众对于休闲体育的追求也在不断加强。参与休闲体育考虑到费用问题、报备问题多是前往斗门的乡村中的拓展训练基地，但是这些拓展基地活动老套且套路，早已经不在适应目前社会需求。

2.4 技术(technology)

（1）当前已经有部分公司将团队建设活动带出传统的拓展套路，融合了深度体验式户外旅行进行团队建设培训，不再是以往单纯的拓展训练，而是有文化、有内涵、有技术的团队建设，技术门槛不断提高，专业人员素质要求越来越高。

（2）休闲体育正在走上产业化道路，产业规模已初具规模，社会发展将迎接休闲体育时代的到来，休闲产业将成为未来我国经济强国的第一产业。依托北京师范大学珠海分校的教育背景，借助该校运动休闲学院的专业水平，立足珠海国际化的视野，根据本地独有特色进行开发研究。充分发挥高校的科研水平来引领社会发展。

3“运动+”模式的创新

3.1 当前乡村主要开发模式

3.1.1 以有机蔬菜种植为主的模式

绿手指有机农园位于珠海市高栏港区平沙镇大虎村升平大道，面积约300 亩（含鱼塘5 个），园区为名牌大学生毕业返乡创业，经营内容以绿色有机蔬菜种植为主，配有畜牧养殖形成内部循环，全程冷链配送。农场新建有机餐厅、多功能厅、图书室等春季会接观光旅游团。

据绿手指市场部经理刘象茵介绍目前农场内的有机蔬菜主要面向整个珠三角地区，虽然价格较高，但是产品供不应求正在准备新园区的建设， 园区且开展游园活动，每周末都会有来自不同地方的游客和小学盛团体前来参观游玩，回头率很高。

3.1.2 以养生体验为主的体验模式

逸丰生态园位于斗门区莲洲镇，以种植铁皮石斛及研发周边产品为核心产业，建有铁皮石斛科普馆、花海、儿童游乐项目、导览学校及国学大道、餐厅、观景台、大面积草坪等。生态园在之前的经营中发展观光旅游业，积累大量客户资源。但其体育活动方面只是提供了简单的趣味项目道具作为赠送项目，并没有专业的策划及运营团队，在与总经理钱芳旦的交流中得知他们在2018 年将大力发展研学项目及企业拓展活动，但是其现在仍然没有组建自有团队的想法。

可喜的是台湾农民创业园堃元农场位于高栏港区平沙镇，这是一个年轻的农场。在2017 年10 月份开始规划建设，配套设施基本等于空白，但一张白纸好作画，他的闲置资源更多可开展项目更多。且堃元农场负责人已经看到“运动+农业”产业在未来的发展前景，规划中融入大量体育场地建设，如泥坑排球、匍匐前进等，但是没有专业背景依托，多数项目还是传统项目。

3.2 当前公司服务模式

目前市场上并没有一个平台将众多的闲置土地资源汇聚在一起，并为农场或者说农村土地进行运动项目规划，提供策划执行团队，提供销售市场。所以我们的竞争对手就停留在了分支行业。

例如传统拓展行业，由于我们的重心在于将闲置土地资源规划设计开发后如何为农民增收，而增收的巨大市场就在于企业拓展培训。所以也就和传统拓展行业形成了竞争关系。传统拓展行业主要成功在拥有自己的拓展场地和多年积累的人脉资源，但是目前，国内的拓展培训行业已经多年处于原地踏步的状态，但是竞争依旧激烈，各种低价竞争、恶性竞争状态十分的普遍。

各个培训机构的发展也是参差不齐，存在的相对普遍且突出的问题有：（1）行业内各家之间缺乏沟通及信息交流；（2）国家层面缺乏客观的行业标准和评估机构；（3）活动类型及内容缺乏创新；（4）市场还没有进行细分领域的发展。面对社会的巨大需求和行业对于存在的巨大利润的追求，使得当前国内的拓展训练的主要阵地仍在社会商业拓展培训。但是随着我国经济社会的发展和我国居民生活水平的不断提高使得拓展训练逐渐受到来自教育系统的关注增加，已经在逐渐向学校拓展训练和拓展型旅游方面渗透。

其次就是已有的乡村旅游目的地，比如十里莲江、逸丰养生生态园他们是为游客提供吃、住及观赏自然景观，销售农副产品的农业观光游。在这里我们可以把他当做我们的竞争对手但是也可以把他们当做我们的合作伙伴。由于过于保守他们在自身发展上也缺乏懂体育，懂休闲体育的高水平人才为其在后面的发展道路上做专业支撑。

21 世纪是经济全球化、服务国际化的时代，中国近些年以来，体育服务也作为服务业中最重要的组成部分。近年来，体育市场呈现旺盛的增长态势，成为我国经济领域闪亮的市场热点，成为创业投资者最热门的关键词。

在市场化运作的浪潮下，农村“运动+”资源整合平台项目顺应历史潮流，符合国家政策，具有大量市场需求，所以可以说是未来发展空间巨大。

3.3“运动+”模式的创新

“运动+”模式创新在四个方面：一是理念创新，现有的多数体育小镇、拓展训练场地采用破坏原有村落及土地面貌，大兴建设。而我们则利用农村闲置资源，遵循最小冲击力原则，不改变现有设施，为乡村带来新的模式；二是融入创新，将运动与居民健康深度融合，与城市居民需求深度融合，融合促进互补，需求创造价值；三是内容创新，首先脱离传统拓展套路，旅行社套路，其次将产品融入更多文化内容，将运动变成不简单的运动，实现由技术支持核心向文化内容核心转变，助力传播文化自信；四是资源整合方式创新，深入政府、乡村、企业、高校合作，优势互补，将新的运动带入乡村，而不与民争利。

4“运动+”模式的应用

目前珠海市已有部分赛事通过政府搭台，企业承办走进乡村之中，下面将对两个较为知名赛事南粤香山古驿道定向大赛进行简单介绍。

“格健杯”珠海市全民健身运动会于 2017 年 9 月 23日在岐澳古驿道途径的传统村落——会同古村进行南粤香山古驿道定向大赛。此次赛事沿用了珠海市住房和城乡规划建设古驿道系列主题，由珠海市文化体育旅游局指导，珠海市体育总会主办。据统计，赛事当天共吸引上千名运动员、村民、旅游观光者来到会同村，本次活动的亮点在于赛事通过传统村落与体育的结合，可以让参赛者感受古屋、古巷、古韵风采同时享受运动的快乐，从而对会同古村落的历史及文化景观都形成了正面宣传作用。

目前已与堃元农场、绿手指有机农园、逸丰生态养生园达成合作协议利用农场闲置资源，遵循最小冲击力原则，有效为农场增加可开展运动项目，打造“运动+”的主题业务板块。

绿手指有机农园内的主要合作模式有三种。一是打造开发高端品牌夏令营，第一期将开展将户外技能与传统农耕相结合的小菜农夏令营；二是打造开发不同主题“定向越野+采摘+露营节”活动，如摄影、音乐、篝火、夜游等主题；三是利用农场内鱼塘资源打造水上运动体验项目，将双人皮划艇、单人皮划艇、桨板融入更多趣味元素，丰富农场游乐项目。

堃元农场的合作则是为其策划执行珠海市大学生艺术节乡村嘉年华活动，此活动以定向越野比赛的形式进行，深度融入农业知识、农业元素让参加的学生切身的走进自然的怀抱，其中泥坑排球、泥巴匍匐前进、走扁带等项目效果反响强烈。

5 结论

对乡村资源的管理运用方式应该转变，要加大对乡村资源的节约利用，优化乡村资源配置，合理划分乡村结构，有效缓解乡村资源的供需矛盾及闲置浪费，从而促进乡村“运动+”模式的健康有序发展。

建设社会主义新农村在我国是一项复杂而的巨大系统性工程，涉及到农村经济、社会发展和文化的各个方面，我们不仅要推进现代化农业的发展和增加农民的经济效益，同时还要要加快农村的各项事业的发展。把握农业的多功能性政策含义，充分发挥农业的多种生态属性。这些对新农村建设有着特别重要的意义。