新媒体时代档案文化传播模式研究

文/佳木斯大学档案馆 刘昆鹏 金明辉；佳木斯市档案局 毛鸿翔

作为文化传承重要途径的档案文化传播，总是在不同的历史阶段以不同的载体形式为基础，与当时的传播媒介相结合，其发展历程中经历了媒介符号从文字手写到印刷，从电子信号再到数字信号的变化，在与媒介技术变革发展相适应而不断发展的过程中，为社会文化的传承和繁荣发展作出了不可抹杀的贡献。如今新媒体时代到来，媒介格局发生了极大变革，导致传播过程要素实现重塑，这意味着档案文化传播的重塑也必须跟上时代，否则将形成式微的局面，可以说这为档案文化传播带来了机遇的同时也带来了挑战。

一、新媒体时代档案文化传播的特征与优势

与传统媒体相比，新媒体具有交互性、即时性、个性化特性，能实现多媒体与超文本信息的共享，新媒体时代的来临极大改变了传播环境和传媒格局，也改变了受众的阅读和接受信息的习惯，这对档案文化传播全过程影响深刻。

（一）传播辐射范围扩大。与报纸、广播、电视等传统媒体相比，新媒体覆盖受众更具有广泛性和多样性，以新媒体为平台的档案文化传播能够使档案的公共文化性，以及面向大众的传播理念和公共服务性体现更加明显，加之受众的主动参与传播，形成了档案文化的互动传播，无论在地域的范围还是在受众群体的覆盖都相比传统媒体传播时代有很大的拓展，这将使得社会档案意识和传播效果不断强化，促进档案文化传播影响力的形成。

（二）从单向传播到双向互动的体现。新媒体能实现交互传播，受众不再是被动地接受，而是可以主动地传播，这符合当前公共意识和权利意识觉醒的要求的同时，更意味着档案文化传播主体不再局限于官方机构和官方媒体，民间的档案文化传播可以得以实现。社会大众的参与，有利于汲取民间智慧，丰富档案文化传播内容，极大改变档案传播面貌，进一步促进社会文化建设发展的多样化和丰富性。

（三）传播形式的创新。新媒体时代，即时传播与实体服务形成碰撞，档案文化传播实现了让档案馆移动起来，通过在线平台能实现档案资源的实时服务，不再是单向线性传播，自媒体更增强了传播的实时互动性。未来新型主流媒体正在向资源共享融通发展，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体成为重要的传播形式，这导致媒介生态和媒介格局、传播方式进一步发生深刻变化，立体多样的融合传播成为趋势，档案文化传播可以借助传播渠道壁垒的打破，实现多渠道更大范围的即时有效的融合传播。

（四）传播效果的提升。档案价值的发挥存在滞后性，这影响档案文化传播的发展，而利用新媒体可以实现档案资源一旦解密或者一旦形成，即可通过资源共享开发，实现线上传播和资源共享，这可以一定程度克服档案价值发挥的滞后性，极大调动档案资源的价值效力。同时新媒体能实现针对多样化群体的多种方式的传播，符合不同受众的不同需求，能够促进档案文化传播的丰富性，进而实现影响力的不断扩大。

二、新媒体时代档案文化传播的现实问题

当前我国政府越来越重视文化建设，并注重大力发展文化交流与传播，为传媒和档案事业带来了发展机遇。近些年档案文化传播的公众号、微博逐渐增多，利用新媒体开展档案文化传播逐渐得到重视，然而新媒体形势下档案文化传播还存在诸多现实问题。

（一）传播主体对档案资源的开发和文化传播意识不强。虽然档案事业愈来愈重视文化传播的发展，然而当前档案机构整体上文化传播还停留在口头上，积极主动编研开发的思想不强，尤其是利用新媒体还较为落后，传播的持久、连续性被忽视，不能有效融入区域文化传播中。

（二）基于新媒体的内容开发力度不够，渠道策划缺乏调研。对于档案文化传播来讲，内容仍然是重中之重，但当前新媒体档案文化传播的内容还较为单一，内容策划和开发不适应新媒体传播，工作动态信息较多，主题特色不强，无法吸引受众。

（三）受众认可度不高，互动交流较少。由于线上资源极为丰富，受众关注力容易被分散，对档案文化传播形成冲击。同时由于传播定位不明确，受众教育情况、兴趣等关系反馈和互动传播的重要因素并未得到重视，加之内容开发能力有限，不能实现新媒体内容与受众需求的有效契合，社会认知度和认可度不高。

（四）档案机构基础力量和队伍素质力量偏弱。档案文化传播影响不大，还与档案机构队伍素质和能力不适应传播形势有关。现在的档案机构人才队伍结构不尽合理，管理人员较多，能够胜任档案资源开发和文化传播的人才较少。

三、新媒体时代档案文化传播模式构建

（一）建立协同合作机制，推动媒体联动的多渠道融合立体传播。档案机构积极开展媒体合作，大力发展新媒体传播，构建多样化的传播渠道。适应融合媒体发展趋势，构建协同合作机制，让传统媒体与新媒体，机构新媒体和个人自媒体，形成线上线下、内容差异化互补的立体传播模式。

（二）引导多元主体参与，拓展传播影响力。档案机构要积极与图书馆、科研机构、社会团体、文化企业合作，把各种媒体尤其是新媒体争取到资源开发的力量里，把专家、学者、名人甚至是普通百姓作为传播的重要参与力量，积极引导个人主体参与开发，利用自媒体进行传播，形成联合开发、联合传播、协同合作的传播局面，共同推动档案文化影响力的形成。

（三）积极开发反馈渠道，开展互动传播和精准传播。新媒体由于能够与受众形成有效互动，反馈实现较好，为档案文化传播提供了新空间，因此要借鉴传统媒体传播受众被动、反馈效率差的问题，积极开发新媒体反馈渠道，主动开展互动传播。利用技术实时搜集受众兴趣信息，针对不同受众，打造差异化内容，开展精准传播，把主题传播推向深入，形成良好氛围和传播效果。

四、结语

新媒体时代，媒体格局的变革带动了连锁反应，档案文化传播模式从“档案机构+传统媒体”发展为“档案机构、个体+传统媒体、新媒体”，传播主体和渠道得以拓展和重构，新媒体既可以是档案资源开发和文化内容生产的主体，同时也可以是传播的渠道，个体受众也可以成为传播主体，可以说新媒体让传播主体和渠道、内容等要素都实现了重构。档案机构要以新媒体带来的媒体格局变革为契机，努力打破机制束缚，以模式构建为支撑，建立专业化队伍，打造差异化档案文化产品，开发协同联动的传播渠道，推动档案文化传播影响力的不断扩大。