浅析地方报社媒体融合发展策略——以彭水日报社全媒体矩阵为例

文 / 廖唯

《彭水日报》作为彭水苗族土家族自治县委机关报，是县委、县政府的“喉舌”。坚持“围绕中心、服务大局、引导舆论、关注民生、助推发展”的办报思路，坚持“紧贴中心、紧贴读者、紧贴实际”的办报策略。紧紧围绕县委、县政府的中心工作，服务彭水改革发展稳定大局，为彭水经济社会发展提供正能量。在新媒体时代，为了在竞争激烈的市场中占有一席之地，彭水日报社要进行有效的媒体融合，创新传播方式。

一、建立适合的新媒体平台

在新媒体时代，信息的传递既方便又快捷，人们可以通过多种方式掌握和了解信息的内容，信息的传递方式也更加多样化，这给传统报纸行业带来了很大的冲击。报纸行业想要在市场中站稳脚跟，就要利用新媒体的优势，改进与创新传播方式，抓住人们的关注点，选择有话题、有趣的信息内容，吸引人们注意力，将完整、真实、客观的信息呈现给受众。同时还要注重提高信息的时效性，引导正确的舆论导向，帮助人们树立良好的人生观和价值观，构建和谐社会。截至目前，彭水日报社已拥有《彭水日报》、中国彭水网、彭水手机报、苗乡彭水APP、彭水快报微信公众号、网络手机直播平台、数字报等“七位一体”的全媒体矩阵。多种平台的建设使人们可以通过不同的软件与形式了解彭水的有关信息，增强人们对信息的关注度，拓宽受众范围，进而提高彭水日报的影响力与传播力。

二、实现各个媒体平台融合

传统媒体与新媒体应该将二者的优势进行有效融合，取长补短，共同创新，实现长足发展。因此，地方报纸作为传统媒体，在创建新平台后，应该构筑一个以信息、产品、服务等获取和互动交流为主要特点的网络生态圈，在这个生态圈内，各个平台既有各自的主打方向和特色，又互相嵌入，相互影响，彼此促进，形成一种和谐共振状态，实现不同平台之间的互相补充和紧密合作，从而为用户提供丰富的、多元化的产品服务，为广告商提供传播价值。《彭水日报》以官方微博推广官方微信和官网、APP客户端，通过在报纸新闻中嵌入二维码、在网站增加新闻链接等方式，实现报纸、微博、微信与官网、APP客户端等互通。通过此种方式让各个平台都能够受到一定的关注，使人们可以通过任何一种方式了解有关彭水县的信息内容，提高信息的及时性。

三、利用新媒体促进经济发展

传统媒体背景下信息传递的方式比较单一，然而在新媒体背景下，人们可以通过多种方式了解与掌握信息内容，地方报社也可以利用新媒体的优势进行有效的融合，利用新媒体拓宽信息的传播渠道，丰富信息的传递内容，加强信息板式构建，吸引人们的注意力，让人们对其产生一定的兴趣，并能够利用智能手机或移动设备直接掌握信息内容，使人们在任何时间、任何地点都可以了解到信息。同时新媒体的有效融合还能够促进经济的发展，《彭水日报》利用新媒体帮助群众卖土特产，彭水快报微信公众号于3月26日发布了一篇题为《这里好多羊肚菌，再不来摘就没得了……》的图文稿件，阅读量达到5720余次，网友纷纷留言点赞，有的网友通过公众号留下联系方式购买羊肚菌，也有很多网友上门采摘羊肚菌。

四、利用社交媒体平台与受众互动

网络直播是在新媒体背景下产生的一种新型方式，人们可以进行实时的沟通与交流，加强了人们之间的互动性。《彭水日报》也利用网络直播的形式进行有关宣传，2018年5月22日，2018·第七届乌江苗族踩花山节开幕，为了更好地报道这一活动盛况，彭水日报社精心策划了蚩尤祭祀大典、踩花山节开幕式两场直播，通过多机位、多角度直播，将现场盛况第一时间向全世界报道，两场直播的累计点击量达到192270次，通过后台大数据查看，不但有港、澳地区的网友观看直播，还有来自法国、英国、澳大利亚等国家的网友同时在线观看直播，真正做到了向全世界宣传彭水。

五、结语

彭水日报作为彭水自治县县委、县政府的“喉舌”，要将自身的优势与新媒体优势进行有效融合，实现全媒体发展，拓宽受众范围，提高影响力与传播力，实现《彭水日报》的长足发展，促进彭水自治县的全面发展。